美团买药：给药品广告加一个安全的结尾
大多数儿童药物中毒发生在家中，且都是因为大人服药后将药品随意摆放，而导致孩子误服。美团买药希望通过一次公益传播引起家长的重视并做出改变，把药拿起来收好，放在孩子够不到的高处，就能有效避免儿童误服药中毒的危险。
一个简单的洞察
这一代家长都是电视前长大的，很多我们耳熟能详的药品广告，都是以药品放在桌子上作为结尾的。
这样的广告结尾我们看过无数遍，日常生活里我们也同样是在服药之后，随手放在桌子上、茶几上、五斗柜上。
于是我们就从这个家长最熟悉的画面开始做出改变，让家长意识到这些习以为常的动作，对孩子来说可能是致命的危险。
一个简单的创意
视频
一句话描述创意：给药品广告加一个安全的结尾，也给药品存放一个好的收尾。
为了这句简单的创意，背后是客户与药企不断地谈判与争取，也是不断突破药品广告审核的诸多限制。
困难包括但不限于——“加一个安全的结尾，会不会显得以前的广告不安全”，“药盒上怎么打码才过法务”，“以前的广告演员没有肖像权了“等等。
但经历了八十一难，最终有五家药企选择加入，也已经有过去出街过的老药品广告以一个新结尾重新上线。
项目后续会持续下去，继续为愿意加入的药企重新拍摄「儿童安全版」结尾，也让更多父母意识到药品存放也需要一个好的收尾。
做出改变很难，但至少先走出第一步吧。
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
大多数儿童药物中毒发生在家中，且多是因为大人服药后将药品随意摆放，而导致孩子误服，增强家庭用药的安全意识是重中之重。
美团买药希望联合药企面向家庭买药的核心决策人，展开一次公益行动，让更多家长意识到药品存放的重要性，把药放在孩子够不到的高处，是预防儿童误服药中毒的第一道防线。
【洞察与策略】
我们要提高大家对儿童误服药的认识，那就从「药」入手。
这一代家长都是电视前长大的，很多我们耳熟能详的药品广告，都是以药品放在桌子上作为结尾的。
这样的广告结尾我们看过无数遍，日常生活里我们也同样是在服药之后，随手放在桌子上、茶几上、五斗柜上。
于是我们就从家长们最熟悉的记忆和画面入手，做出改变。
【创意阐述】
一句话描述创意：给药品广告加一个安全的结尾，也给药品存放一个好的收尾。
美团买药与多家药企联合，为曾经出街过的药品广告重新拍摄儿童安全版的结尾，告诉更多家长，服药后把药摆在桌子上，并不是存放药品的结束，而是要为孩子多做一步，把药在高处，才能有效避免孩子误服药中毒。
【结果与影响】
总体达成视频播放量1500万+，用户互动量1.5万+。其中微博话题#美团买药家庭药品安全存储行动# 阅读量9488万+，与新华社联合发布视频1445万次观看。
五家知名药企愿意加入，为曾经出街过的老药品广告，补拍了儿童安全版结尾。
这项公益行动还没有结束，后续会为更多愿意加入的新药企补拍结尾，也让更多家长明白药品存放的重要性。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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好 -
洞察好，执行好，形式好～ -
精准捕捉到大众对 “药品存放” 的 “认知盲区”，从 “最熟悉的场景” 唤醒安全意识，为洞察点赞。 -
简单、干净，用创意纠正了家庭里常见的错误
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是一次视角独到、商业向善的高明营销！ -
为公共安全意识做一个短片，这一定是一个好内容。值得所有的企业花时间和精力操作。内容营销，应该是品牌站在自己的品牌的视角和纬度理解和关心世界、关心人类的一种方式。如果美团可以做的更没有品牌分别心，变成一种全民的行动可能会成为一件更大和更善的事儿。 -
美团的创意只要一有客户洞察的融入，就是王炸。在品牌拆解这个事件的初心解读中，就已经让人很感动。可以利用传播来造势，但是我们并不为了传播而做事。 -
对于一个需要全民关注的药品安全问题，把创意做的简单明确就是一百分。 -
美团买药这个案例再次证明好的内容营销来自生活里被忽视的细微洞察。从洞察、到升华的价值和行动主张、到创意呈现，都做的非常好。 -
有深刻的洞察，且作为为“美团买药”打造的项目，优秀的完成了品牌的营销目的
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于细微处见真章。此创意将用药安全这一严肃议题，融入生活细节中进行真挚表达，堪称“最有温度的提醒”。它让公益传播摆脱说教，真正润物无声地直抵人心，其产生的社会积极影响深远而长效。 -
洞察清晰，创意巧妙，执行到位 -
有创意
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展现了出色的社会洞察与创意执行力。作品敏锐捕捉到日常生活中被长期忽略的安全隐患——药品广告结尾随手放置药品的画面，通过“加一步安全收纳”的微小改变，将品牌关怀自然融入用户熟悉的场景。这种“从熟悉处唤醒认知”的创意方式，既避免了传统公益传播的说教感，又以轻巧而深刻的方式传递了用药安全理念。 整体执行上，一贯的高水准，情感真挚、细节动人，通过重构广告结尾这一具体动作，切实提升了家庭安全意识，体现了品牌在商业价值与社会责任之间的良好平衡。这种将安全理念融入用户习惯的传播策略，堪称品效合一的示范之作。 -
洞察精准，且有温度，创意不光是表达，还能解决问题。 -
非常好的洞察，社会公益性强。
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是好的行动也是好的内容，行动和内容一起一点点让社会变得更好就是好的广告。
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确实是一个新的洞察，关注到了一个持续太多年的事情，于公于私，都是一件了不起的事情。 -
四两拨千斤，这种“修改记忆”的创意，不仅精准击中了家庭药品收纳的普遍盲区，更以近乎零成本的沟通方式，完成了从“认知唤醒”到“行为倡导”的跨越。 -
洞察和传播出发点都很好，不是明的暗的卖东西，而是从呼吁做对的事情开始，才是一个大平台应有的格局。最后能踩着法规红线做出来也能看得出执行的用心。如果能持续宣传或者让视视频中的其他药企也一并帮忙扩大宣传，会更完美。 -
真正见微知著，找到比针尖还小的切入点，却能大做文章。 -
补拍“收药”结尾，降低儿童误服风险，洞察精准，走心。 -
有洞察深度，有创意执行，更有唤醒公众行动的公益心。 -
小而关切，在乎它的用户，是一个平台和它的品牌内容应该展现的底线态度。
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商业向善标杆案例，实现社会价值与商业价值的共振
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抓住了没人发现的洞察那一刻，就是创意人最开心的时刻。 -
为药品广告注入人文关怀，用“安全结尾”重新定义行业标准。在追求效果之外主动承担社会责任，以温暖洞察彰显品牌温度，构建差异化信任价值。
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巧妙有意义的创意，也为愿意一起出镜的药企点赞 -
把家长从小看到大的药品广告结尾，改成一次安全提醒，很有巧思。联动多家药企补拍“安全版结尾”，既有社会价值，也很内容营销，既有立意又能落地的好case -
最细微的洞察，最触心的提醒，最温暖的叮咛。 -
走心是必杀技
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洞察很好。 -
小而准洞察，带来的更多的是营销背后的社会意义 -
很好的品类洞察，并且不仅做了传播，还落地到一个很好的“道具”，在营销上这个道具可以打通用户的转化行为。 -
很棒的洞察，一个可以持续生态化的创意，这才是适合平台做的项目 -
有洞察，切入点很好
营销单元-事件营销类
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很有生活有洞察，从消费者熟悉的场景与安全隐患入手，用一个温暖的提示让大家自然而然关注到美团，执行落地也很到位
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用一个很妙的洞察做了一件很可能改变药品广告常态的事情。
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药品广告都是把药品放在桌上这个洞察太细腻精准了，非常吸引人。给广告加结尾也是特别好的一个承接策略，文案和画面都能足够戳到家长心里。印象很深 -
优秀的洞察是发现了一块拼图，而卓越的策略是能看到整幅图画。将本次事件与“药箱高度”项目系统整合，正是完成这幅“关怀入微”品牌蓝图的关键一步，其价值将远超单次传播。
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很善意的广告，点赞
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很有人情味和社会责任感的洞察,很魄力的执行,给品牌美誉度添砖加瓦. -
挺好 -
不仅仅是发起倡议，而是实实在在联合药企一起合作。洞察很准，执行很稳。 -
非常巧妙且细节的切入点，洞察力十足。比起买XXX送XX这种促销模式更让人记住了品牌 -
美团买药一直秉承着关怀而非治病的视角，注视着生活中的每个细节，连药品存放的潜在风险都给出了妥善的解决方案。延承了美团买药的一贯态度。 -
这个洞察很好，执行很简单，但是的确解决了用户的问题 -
小的细节才显示洞察的功力，有不同药企的参与，才能让安全的观点深入人心。一个暖心的公益，一个正确科学的建议。 -
很洞察有解决方式 -
一个很打动人的点子，一个广告内容按理来说都首先是一个对公众有价值的动作或者思考、思想，这个切入角度很妙。要是能够再不分彼此、不用竞争的逻辑，共同来推广、提倡这样的价值或许能够更好。
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洞察很好，落地也很好，美团买药近些年的case都不错 -
精准聚焦儿童误服药问题，提升了家庭药品安全存放的意识。
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有洞察和社会担当，并且真实影响了部分药企厂商的加入。但是对消费者的影响力有限。 -
做过药品广告的人，都明白这个标题的含金量 -
巧妙有意义的创意，也为愿意一起出镜的药企点赞
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小行为大价值 -
以轻巧的创意撬动重大的社会议题 -
这是一则温馨的提示，但如果有真实响应的药企实例佐证，会是一个很好的事件发起。 -
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借助结尾，创造一个安全的开始。
公益单元-公益类
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巧妙
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简单轻巧。喜欢。 -
给大家熟知的药品广告加一个安全结尾这个想法很聪明。 -
创意优秀，立意深远 -
跟家庭药品置顶行动可以组成一套完整的公益营销，从日常生活的细节切入，直白清晰好记忆。
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很好的洞察。 -
这个广告结尾的洞察，十分精彩； 药品安全也有它细微的一面，这一面就藏在我们彼此生活的细节中，本案的难点也很明显，它需要打破整个传播领域如此多的广告的习惯印象，更需要去大声呼喊一件小事，而敢于为小事呼喊的，往往是拯救最多的那个。 -
创新广告结尾，提升儿童安全意识，公益价值强。 -
以小见大
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从熟悉广告画面出发，加一个安全结尾，简单却直击家长痛点，公益创意易懂又易落地，非常贴近生活。
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切入的洞察很妙，真挚的广告就是好广告 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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洞察巧妙
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既守护用药安全，又深化品牌专业心智。
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不如1.5的线来得单纯，但是对于广告结尾的呼吁还是有些新意的。 -
利用广告做广告还是很有记忆点的 -
是一次四两拨千斤的社会倡导。它把一个简单的安全动作，升华成一个深入人心、可持续的公共观念，为社会创新提供了优秀范本。
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细微的洞察，安全的结尾 -
真诚与技巧兼具 -
给药品广告加一个安全的结尾，也给药品存放一个好的收尾。
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