美团买药：给药品广告加一个安全的结尾
大多数儿童药物中毒发生在家中，且都是因为大人服药后将药品随意摆放，而导致孩子误服。美团买药希望通过一次公益传播引起家长的重视并做出改变，把药拿起来收好，放在孩子够不到的高处，就能有效避免儿童误服药中毒的危险。
一个简单的洞察
这一代家长都是电视前长大的，很多我们耳熟能详的药品广告，都是以药品放在桌子上作为结尾的。
这样的广告结尾我们看过无数遍，日常生活里我们也同样是在服药之后，随手放在桌子上、茶几上、五斗柜上。
于是我们就从这个家长最熟悉的画面开始做出改变，让家长意识到这些习以为常的动作，对孩子来说可能是致命的危险。
一个简单的创意
视频
一句话描述创意：给药品广告加一个安全的结尾，也给药品存放一个好的收尾。
为了这句简单的创意，背后是客户与药企不断地谈判与争取，也是不断突破药品广告审核的诸多限制。
困难包括但不限于——“加一个安全的结尾，会不会显得以前的广告不安全”，“药盒上怎么打码才过法务”，“以前的广告演员没有肖像权了“等等。
但经历了八十一难，最终有五家药企选择加入，也已经有过去出街过的老药品广告以一个新结尾重新上线。
项目后续会持续下去，继续为愿意加入的药企重新拍摄「儿童安全版」结尾，也让更多父母意识到药品存放也需要一个好的收尾。
做出改变很难，但至少先走出第一步吧。
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
大多数儿童药物中毒发生在家中，且多是因为大人服药后将药品随意摆放，而导致孩子误服，增强家庭用药的安全意识是重中之重。
美团买药希望联合药企面向家庭买药的核心决策人，展开一次公益行动，让更多家长意识到药品存放的重要性，把药放在孩子够不到的高处，是预防儿童误服药中毒的第一道防线。
【洞察与策略】
我们要提高大家对儿童误服药的认识，那就从「药」入手。
这一代家长都是电视前长大的，很多我们耳熟能详的药品广告，都是以药品放在桌子上作为结尾的。
这样的广告结尾我们看过无数遍，日常生活里我们也同样是在服药之后，随手放在桌子上、茶几上、五斗柜上。
于是我们就从家长们最熟悉的记忆和画面入手，做出改变。
【创意阐述】
一句话描述创意：给药品广告加一个安全的结尾，也给药品存放一个好的收尾。
美团买药与多家药企联合，为曾经出街过的药品广告重新拍摄儿童安全版的结尾，告诉更多家长，服药后把药摆在桌子上，并不是存放药品的结束，而是要为孩子多做一步，把药在高处，才能有效避免孩子误服药中毒。
【结果与影响】
总体达成视频播放量1500万+，用户互动量1.5万+。其中微博话题#美团买药家庭药品安全存储行动# 阅读量9488万+，与新华社联合发布视频1445万次观看。
五家知名药企愿意加入，为曾经出街过的老药品广告，补拍了儿童安全版结尾。
这项公益行动还没有结束，后续会为更多愿意加入的新药企补拍结尾，也让更多家长明白药品存放的重要性。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（22条）