REDMI K80护眼展，为城市造了一座山
如何做一场科普产品技术类的大众展览？
直接展示硬核实力？
现场直接让用户体验产品？
我们的老朋友Redmi给了一个看似简明扼要却很难不引人思考的答案：「好的营销事件，创意会长腿跑」。
本轮Redmi K80营销，我们正是用这个评判逻辑，在线下做了一场“自己会长腿跑”的创意。
「Redmi造了一座山」
一个月前，Redmi联合中山大学中山眼科中心，发布「青山护眼2.0」一站式护眼解决方案，在为用户带来顶级视效的同时提供舒适智能的屏幕体验。而「青山护眼2.0」做为新品K80系列核心卖点势必要用户做针对性沟通，提升用户的护眼认知。
这是一个初看难评，深入了解反而觉得很有必要的brief。
手机已成为我们生活中的必需品，成年人每天看屏幕时长平均超过6.5小时，但在这平均看屏幕的6.5小时里，人类的眼睛却看不见屏幕对眼睛带来的伤害。这也是一向硬核的Redmi，这次将「青山护眼2.0」作为核心卖点的重要原因。
真正的科普=技术感知大众化=先让普世大众感兴趣
肉眼无法看见屏幕带来的伤害，自然也无法直观看见一块好屏带来呵护作用。
此基础下，一昧向用户输出护眼卖点晦涩难懂的专业词汇，反而会让用户更提不起兴趣了解。
想要让普通用户自发了解在意护眼的原理，需要对他们做真正的科普，即让“科技普世化”。将抽象的卖点具象化呈现，让屏幕偏隐形的护眼原理变显性化，只有屏幕护眼原理在用户的眼里活起来了，大家对屏幕护眼的认知自然会提升。
创意转译，由外而内
于是，开始围绕青山护眼2.0，全程DC调光、圆偏振光技术、AON智感护眼的卖点，利用熟悉的事物现象来做拆解和创意转译。由外而内，将整体青山护眼概念与具体护眼原理做具象化翻译，让用户能看得懂，冷静护眼科技，这时候开始变得浪漫起来。
为城市造了一座山
各项环节都有基本设定后，接下来就是真的为Redmi造座山了。
在活动开始之前，如何让大众对本身一个展产生好奇，我们在围挡上，把装置的造型，和展览内容做了悬念预览。「三天后这里将有极光出现」「三天后这里将出现一座青山」围挡上的文案就是真实写照，顶着3天极限工时，为城市造一座青山。
于是在活动当天，我们在广州商圈造一座青山，让青山护眼2.0所搬来的「青山」可视化。
场馆内部导览墙
搭建极光瞭望台，将看不到频闪可视化，通过不同屏幕瞭望极光，感受K80全程DC屏无频闪的成像效果。
因为REDMI K80使用的传达K80圆偏振光技术，所以在屏幕光线上，更接近于自然光，对视力更有保护力。基于这个出发点，我们构建在现场复刻自然经典的丁达尔光束，在让大众理解屏幕圆偏振光自然护眼的功能外，更给现场参与的用户一个浪漫的自然光打卡地。
设置护眼观景台，三大护眼功能真机上手体验，用户可以在了解护眼原理后亲身感受，在三个不同环节直接体验小米青山2.0的实际功能，加强对产品的护眼认知。
护眼观景台效果图
运用在REDMI K80上的小米青山2.0圆偏振光功能的实际产品体验
线下事件，有迹可循
我们始终坚信，一场成功的线下是具备讨论性的，品牌是有合理角色的，非核心TA也是愿意参与的。
回顾当前的链路，如果大众用眼过度现象是一种社会议题层面上的聚焦，青山护眼2.0能提供解决方案让产品卖点有了角色，只满足了议题讨论性和品牌有角色两项标准。如想在活动现场吸引更多的非垂类路人转粉，还需要为路人提供即时情绪价值。
于是，「青山限定大眼包」诞生了。
虽然过程各有各的艰辛，但看到路人经过好奇自发拍照；有些博主甚至赶在闭馆前一刻来打卡；有人表示第一次直观了解到频闪的存在和伤害，并表示以后买手机会考虑护眼；连外国友人也在现场积极了解护眼知识，还是对线下事件带来的这种所见即所得的直观反馈，表示很赞。也因为本身出片的环境加之打卡传播，所以不乏从广州很多地方专程现场打卡的朋友们。
最后，浅浅一谈感受。
因为Redmi品牌以往的硬核气质，且本身男性用户基数大，所以在前期会预设现场男性用户占比会高于女性用户，活动现场情况反而出乎意料，越来越多的女性用户忙着打卡拍照领周边，甚至被Redmi圈粉。
【用户体验反馈】视频
或许对一些没明确性别属性的品牌，从长远看，尤其是做线下事件，未必一定要急于预设TA人群，试着让所有大众都成为我们的受众，反而会让创意和产品的营销更有可能。
创作人员名单
项目负责人：涂萤锋
项目经理：李杨
文案指导：梁齐波
美术指导：高畅、苏娜
策划执行：杨烁、王依冉
线下统筹：李菲菲
数英奖参赛项目说明 - TICO 微观宇宙 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景:
1.Redmi联合中山大学中山眼科中心，发布「青山护眼2.0」一站式护眼解决方案，在为用户带来顶级视效的同时提供舒适智能的屏幕体验。而「青山护眼2.0」做为新品K80系列核心卖点势必要用户做针对性沟通，提升用户的护眼认知。
2.项目挑战：对多数用户来说，「护眼」并非手机的核心功能，往往不被关注或直接被忽视。而如何将原本晦涩难懂的护眼原理，转化为用户可见可触可感的创意呈现，将创意事件化，都是此次项目最大挑战。
目标:
1.塑产品认知：基于K80的「青山护眼2.0」产品功能，做To C传播，通过优势卖点「青山护眼2.0」塑新品K80系列护眼认知
2.基于K80的「青山护眼2.0」产品功能，做To C传播让忽视「屏幕护眼」的用户，开始关注「屏幕护眼」
- 3.让有「屏幕护眼」意识的用户，选择有「青山护眼2.0」的新品K80系列
【洞察与策略】
洞察:
1.手机已成为生活中的必需品，成年人每天看屏幕时长平均超过6.5小时，但在这平均看屏幕的6.5小时里，人类的眼睛却看不见屏幕对眼睛带来的伤害。
2.人永远会倾向选择相信自己所看见的事物。相较文献科普，更相信眼见为实，当眼睛看不见屏幕的伤害时，自然无法感知屏幕与屏幕之间的不同。
策略:
1.聚焦核心卖点「青山护眼2.0」，将晦涩的护眼技术原理，转化为C端用户可见可触可感的创意形态，将原理可视化。让“科学技术”真正实现“普世语境”：将看不见的屏幕伤害可视化、让冰冷的护眼技术变成用户可见可触可感的线下感受。
2.借助「青山」的共性，和人们从小就普遍了解的保护视力习惯（用眼久了，站起来远眺高山），制造体验意境和形式观感。
【创意阐述】
从核心卖点「青山护眼2.0」提取「青山」作为创意关键词。
围绕关键词「青山」塑造一个可视化的形象：一座空降在城市中心的「青山」。
在「青山」内部打造成一个实体化趣味护眼科普空间，将「青山护眼2.0」护眼技术转化为趣味互动感受。让用户在参观和互动过程中获取「青山护眼2.0」护眼信息，舒适无感地接收护眼原理。
核心动作：
1. 一套预热创意围档，为话题蓄水【三天后这里将出现一座山】、【三天后这里将有极光出现】
2. [往城市里搬了一座山]一次地域话题性线下事件：在广州商圈造一座青山，围绕「青山」关键词，让青山护眼技术可视化。
3. 将护眼技术原理转化为To C用户可见可触可感的趣味互动。设置三个环节&装置，[极光瞭望台]、[自然光源地]、[护眼观景台]、分别对应“屏幕频闪伤害” “屏幕圆偏振光”护眼原理、同时方便用户在了解原理后体验感受。
4. 借助护眼的眼镜要素，打造[青山限定大眼包]形成可以移动的特殊宣传位，吸引更多普通大众打卡传播，形成完整传播链路。
【结果与影响】
1. 线下效果
- 活动辐射总人流量：70.84万人次
- 70.47%用户提升对护眼屏幕的关注，56.47%对全程DC技术了解程度更深
- 有效为门店引流，周末人流环比上升 20%；周末销售额环比提升 30%
2. 线上效果
- 全网总曝光3.2亿+
- 微博话题 #京东首选护眼⼿机K80#，阅读量1.3亿
- 微博话题 #在广州跟极光合影#，登上广州同城榜TOP 6
项目信息
专业评分
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