关于数英奖

数英奖(DAwards)可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。

理念

我们相信,广告营销创意本就属于大众,评判的权利不应当掌握在极少数人手中。

我们相信,诚实的表达优先于一切技法和商业效益,保证了行业生命力的隽永。

我们相信,数字化是赋能力量,以数据延伸触角,识获有价值的洞见。

我们承认,数英奖的创立带有理想主义的实验性,或许它并不完美,但直面任何论证。

数英奖 · DAOY 年度奖

数英奖 · DAOY 年度奖,是数英奖的特别奖项,旨在褒奖当年整体表现优异的代理商和品牌。
不同于数英奖主竞赛单元的机制,DAOY 年度奖不设报名与评审,数英指数 D.INDEX 排名是该奖项评比的唯一依据。

数英指数 D.INDEX 是由数英 DIGITALING推出的基于企业帐号在数英平台的活跃度、项目数、项目品质、声量、人气、行业认可度等多维度数据综合得出的指数型工具。

关键日期

参赛条件与费用

  • 参赛主体

    数英奖仅接受企业报名参赛。参与作品主要创意、制作、投放相关的代理商和品牌主均可报名参赛。

  • 参赛作品条件

    2020年7月1日至2021年9月30日期间出街;

    根据真实需求简报创作;

    经由广告主批准参赛;

    未曾参加过往届数英奖的评选。

  • 参赛费用

    数英奖主张免费参赛,提倡参赛公司利用免费额度选择最佳作品投报最合适的参赛类别。

    免费额度:三件参赛作品,每件两项参赛类别;

    超出部分:2000元/件/项;

    获奖企业将免费获得一套奖杯及证书。

评审办法

评选期间,所有参赛作品都将在数英平台公开展示,接受平台读者和数英奖评委的评审。赛程分为初审和终审两个阶段。

  • 初审

    初审评选截止日时,每个参赛类别下的作品将依据初审评分排名,按比例及合格分数确定入围名单。

    初审评分 = 读者评分*20% + 评委评分*80%

    读者评分:即该参赛作品在数英平台获得的用户平均评分,由数英注册用户开放参与。

    评委评分:即数英奖评委对该参赛作品的平均评分,由受邀或申请通过而获得本届数英奖评委资格的用户在评审期内通过评委专用接口评分构成。

    往届数英奖入围数据参考:入围比例约为38.2%;合格分数为7.5(含)。

  • 终审

    终审评选期间,由各个参赛类别的终审评委独立对该类别下所有入围作品进行选评,选出符合他评奖标准的金奖、银奖、铜奖作品(无数量限制亦可空缺)。

    在汇总所有终审评委的评审后,根据入围作品的得票数和得票率,确定每个参赛类别最终的获奖名单。

    往届数英奖获奖数据参考:金奖、银奖、铜奖获奖比例约为入围数的10%、15%和20%。

  • 全场大奖

    由所有终审评委从除“技艺单元”外的所有参赛类别的金奖获奖作品中独立提名并投票评选出唯一的全场最佳作品(可空缺)。

参赛类别

平面 Graphic

  • 印刷 Print

    以印刷物形式交付的平面作品,包括但不限于报刊广告、海报、包装、出版物、手册、封面、视觉识别交付物。

  • 数字 Digital

    在桌面端、移动端或其他电子终端屏幕所呈现的平面作品、常投放于网络平台、社交媒体、自媒体,包括但不限于海报、横幅广告、贴片广告、电子书(不含强交互),含轻微动效的数字平面亦归于此类。

  • 户外 Outdoor

    在露天或公共空间展示的静态的平面作品,包括但不限于投放于路边、交通站点的标准广告牌空间的海报、建筑外墙广告、车身广告。

视频 Video

  • 广告片 TVC

    在电视、影院、网络或户外媒体上投放的创意视频作品,通常时长不超过一分钟。

  • 短视频 Short Video

    通常在短视频平台、社交媒体、自媒体上发布,具有一定话题性的个性化创意视频作品,创作主题相对宽泛,形式包括但不限于MV、vlog、小视频、鬼畜视频,通常时长不超过五分钟。

  • 短片 Short Film

    通常在网络平台、社交媒体、自媒体上投放,以影视化手法创作、常含有故事情节且具有商业传播价值的创意视频作品,形式包括但不限于微电影、纪录片、动画片等,通常时长在五分钟以上。

互动 Interactive

  • 互动广告 Interactive Advertising

    在桌面端、移动端或其他电子终端屏幕所呈现的可交互的广告,包括但不限于H5、营销活动站、原生广告、富媒体广告。

  • 网站应用 Website & Application

    在桌面端、移动端或其他电子终端上实现的相对独立的数字产品,包括但不限于网站、应用程序、微信小程序、电子游戏。

  • 互动场景 Ambient & Experiential

    通过对空间、物体、环境因素或技术的独特利用,为消费者创造的可参与的场景,包括但不限于装置、快闪店、零售店、展览、AR体验,VR体验。

营销 Marketing

  • 内容营销 Content Marketing

    通过创造与品牌主题或诉求相契合的价值感内容,吸引并影响消费者,达成营销目标的活动,传播渠道以社交媒体为主,内容形式包括但不限于推文、长图文、漫画、自制节目。

  • 跨界营销 Crossover Marketing

    通过与其他行业领域或品牌产品的深度联合,创造出新的产品、传播点或情感联系,从而达成“1+1>2”的营销效果的活动,包括但不限于跨界内容、跨界产品,以及对名人、影视剧、文学作品、游戏、体育赛事、表演现场等的利用和合作。

  • 事件营销 Event Marketing

    通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的事件,吸引相关媒体及消费者的自然关注,从而快速广泛地提升品牌或产品的知名度的营销活动。

  • 体验营销 Experience Marketing

    通过创建特定场景使消费者参与体验,让消费者直观感受品牌或产品魅力的营销活动,载体可以是数字、实物、空间,甚至服务流程。

  • 整合营销 Integrated Marketing

    在同一创意概念下,跨平台执行或运用多种营销手段传播的全面整合营销活动。

技艺 Craft

  • 文案 Copywriting

    该类别旨在表彰文案写作出色,或以文案为核心表达创意的任何形式的广告作品,包括但不限于短文案、长文案、视频脚本。

  • 美术 Art Direction

    该类别旨在表彰具有艺术技巧、美学价值的广告作品或商业设计,任何包含视觉设计的作品均可参与评选,包括但不限于平面、视频、交互界面、环境。

  • 视频制作 Video Production

    该类别旨在表彰展现出高超制作技艺的视频作品,包括在后期、剪辑、特效、动画、配乐等环节表现出色的作品。

  • 互动制作 Interaction Production

    该类别旨在表彰创新性地运用互动技术实现创意,或互动制作技艺高超的作品,任何包含互动技术的线上或线下作品均可参与评选。

公益 Good

  • 非营利组织 Non-Profit

    为慈善机构和非营利组织制作的旨在使社会受益的创意作品或营销活动。

  • 企业 Corporate

    为企业制作的旨在使社会受益,同时体现企业社会责任的创意作品或营销活动。

参赛流程

  • 1. 指派一名报奖负责人

    建议安排专人负责报奖事宜并在整个赛程与数英奖小助理(电话/微信:185 1610 0080)保持联系。

  • 2. 了解参赛信息

    请查看本参赛手册了解本届数英奖参赛规则,尤其了解参赛类别的设置,选择最适合的参赛类别。

  • 3. 参赛企业登记

    数英奖仅接受企业报名,请用数英企业号登录参赛系统完成参赛企业信息登记。

    注册数英企业号 登录参赛系统

  • 4. 精心挑选拟参赛作品并公开发布

    拟参赛作品须在数英公开发布才能报奖,相应的项目链接将成为行业读者和数英奖评委了解该作品并评分的依据。

    请先搜索数英项目库查找您创作过的项目(非本人发布亦可),或免费发布新项目。

    若您没有在数英发布项目的经验,可参考《教程|如何在数英正确地发布项目?》

    搜索项目 发布项目

  • 5. 创建报名

    在参赛系统内,为每件拟参赛作品分别创建参赛报名表,需填写以下信息:

    • 项目链接(在数英公开发布的拟参赛作品的项目链接)
    • 基本信息(项目正式标题、品牌/广告主、我的角色、上线时间、创作名单)
    • 参赛说明(背景与目标、洞察与策略、创意阐述、结果与影响)
    • 视觉素材(项目正文中包含的所有视频文件须全部提供下载)
    • 选择参赛类别(可兼报多类别,共用项目提报资料)

    建议尽早提交,方便我们为您提供更多帮助。

  • 6. 等待审核
    • 报名提交后,组委会将在2个工作日内完成审核,审核结果将会私信通知,登录参赛系统亦可查询。
    • 如审核结果为“建议修改”,请根据审核意见修改后重新提交。
  • 7. 付费(如需)
    • 数英奖不以营利为目的,我们鼓励企业积极参赛,每个参赛企业前三个参赛项目的前两项类别报名免费。
    • 需要付费的报名,在审核通过后,将会出现在您参赛系统中的“待付费” 区,请根据页面指示完成付费流程(公对公付款)。
    • 可以创建多个报名后,合并付费。
  • 8. 成功参赛

    报名审核通过(或付费完成)后,报名项目即成功参赛。参赛项目将出现在数英奖官网的参赛作品区。

    直达参赛作品区

  • 9. 享受在线公开评审

    数英奖的所有参赛项目都将在线接受读者与评委的公开评审,您可以随时关注参赛项目的评审情况。

  • 10. 获奖
    • 入围名单、获奖名单(以及相应的项目评审数据)将依据赛程在数英奖官网公布。
    • 组委会将联系获奖企业颁发奖杯与证书。
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