饿了么冬至：我们支持中国饺子申遗
2024年12月4日，中国春节申遗成功，这一消息让国人倍感骄傲的同时也激起热议。
但是，致力于推动传统食俗年轻化的饿了么发现，在韩国泡菜、日本和食相继入选世界非遗后，历史悠久的中国美食尚未进入非遗名录。于是，这个冬至，饿了么率先发起一个特别的行动：我们支持中国饺子申遗，并发布了中英韩三语的倡议影片。
《我们支持中国饺子申遗》
视频文案
《我们支持中国饺子申遗》
在韩国泡菜、日本和食相继入选世界非遗后
历史悠久的中国美食尚未进入非遗名录
比如 饺子饺子的根在中国
春秋的文物里，有世上最早的饺子
唐朝的史料上，饺子已经是今天的模样
传承至今，中国人已经吃了2600年的饺子饺子，从来不只是一种食物
它是一张面皮，对折，相交，谐音“交子”
象征了中国人的哲学：凡事皆有两面，相互依存转化
因此在最阴冷的冬至，
中国人会吃饺子，相信最长的黑夜终将过去，“冬至阳生春又来”
在岁序更替的除夕，中国人也会吃饺子，祈愿“时来运转”中国人把向往都包进了饺子里
南方人觉得像元宝，可以带来财运
北方人认为像耳朵，能听到先祖的祝福
把硬币包在饺子里
等待那个最幸运的人饺子是中国人的乡愁
“起身饺子落脚面”
包好的饺子像个“回”字，是亲人盼归的意思
无论走多远，中国人都能在一碗饺子里重逢中国饺子的特别，世界看在眼里
在《牛津词典》里，饺子叫dumplings
只有中国饺子，叫Jiaozi，专属于中国人我们支持中国饺子申遗，一个民族的文化
需要更好地被世界看见。
“文化遗产”不应该只封存在记忆里，最好的保护
是我们把马面裙大大方方地穿在身上
是我们在周末、假期，去故宫逛一逛
是我们在冬至、除夕，吃上一碗热气腾腾的饺子2024年，约1亿人次在饿了么下单饺子
饿了么相信
当传统文化在一日三餐和日常生活里传承不息
才会焕新文化的生命力
饿了么的冬至提案
如何触动中国人的情感与文化认同？
一个不容忽视的事实：在当今的国际社会，国与国之间，文化话语权争夺越演越烈，比如端午节、酱油等中国传统文化，先后被其它的国家申报为世界文化遗产。这让人深刻意识到：文化遗产不保护，它就可能被他人定义。
在这条申遗倡议影片里，我们选择用中、英、韩三国语言来讲述中国饺子的故事。一来，申遗是一种国际公认的文化保护机制，文化遗产不仅是本国的骄傲，更需要被世界看见。二来，其它语言可以形成“他者视角”，能带大家重新认识习以为常的饺子。
饺子，是我们生活里的烟火气
也是我们节庆的仪式感
片子里，没有明星，饺子是唯一的主角。贯穿画面的是街头巷尾的饺子铺，家庭厨房里的忙碌身影，蒸汽氤氲的饺子锅，全国各地吃饺子的人……这些生活化的细节，让人仿佛闻到了饺子的香气，也让中国人记忆深处的温暖瞬间浮现。
文案上，从饺子的哲学寓意，到元宝和耳朵的各种美好的象征，再到“起身饺子落脚面”的乡愁情结，娓娓道来饺子之于中国人的重要性。片子深深地戳中了网友的心，大家表示看完想吃饺子了。
从去年「建议冬至放一天假」，到今年「支持中国饺子申遗」，策略思路一脉相承：以社会公共议题，推动传统食俗文化的年轻化传承。
片子上线，也确实成为了公共议论的焦点，网友表达了极高的支持：
“饺子是一种文化，支持饺子申遗”
“这个韩文就很灵性，看完了，很感动，中国人的一生，都和饺子有关”
“没什么比韩语版申遗有杀伤力了”
“贴脸开大”
“走他们的路，让他们无路可走”
部分网友评论截图
十多个饺子申遗相关话题，先后登陆微博、小红书、抖音、b站，引发广泛讨论，大家用行动捍卫我们的传统文化。
微博话题
更引起了海外华人和国际友人的关注，中国日报海外版、中国网等国家级权威媒体转发，在世界的舞台上力挺中国饺子。
《中国日报》海外版
中国网转发声援
当然，关于“中国饺子申遗”的讨论，也难免会让一些人破防。
对文化遗产的最好保护
是让它活在我们的生活里
就像视频里说的：
一个民族的文化，需要更好地被世界看见。
“文化遗产”不应该只封存在记忆里，
最好的保护：
是我们把马面裙大大方方地穿在身上；
是我们在周末、假期，去故宫逛一逛；
是我们在冬至、除夕，
吃上一碗热气腾腾的饺子。
当传统文化在一日三餐和日常生活里传承不息，
才会焕新文化的生命力。
除了发布视频，冬至前夕，饿了么还更换了取餐柜和骑手餐箱的新装备，让骑手成为此次行动的流动宣传使者。
同时，上线“祖传冬至饺子节”活动，联合「你好呀！故宫」为年轻人趣味讲述古人吃饺子的冷知识，推出7大品牌免单活动以及日历、餐垫等联名周边。
更在线下落地巨型饺子装置，让更多的人一起参与支持中国饺子申遗。
冬至当天，饿了么还联动平台商家推出4万份饺子免单，和千万份饺子红包，以此感谢大家对饺子申遗的支持。
写在最后：
坦诚地说，「冬至」也好，「饺子」也好，都不是一件很“性感”、很吸引人的事。
因此，我们有必要用大家真正在乎的议题，去唤起大家的关注与兴趣。这就是《建议冬至放一天假》与《我们支持中国饺子申遗》的初心。
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