屈臣氏饮料×《JOJO的奇妙冒险》：打开次元拉链，穿越开混空间
你是不是也…在便利店撞见过那扇“拉链大门”，一秒穿进JOJO世界？
在小红书、闲鱼刷到满屏“求集齐”尖叫，JO厨集体陷入收藏狂潮？
恭喜你！你早已坠入屈臣氏苏打汽水 ×《JOJO 的奇妙冒险：黄金之风》为所有 “替身使者”打造的「开混空间」里！
Z世代的消费，早已从“喝什么”升级为“怎么喝、和谁喝、在哪喝”。
屈臣氏苏打汽水多年来坚持“混调”主线，不仅推广产品，更持续培养用户的创意饮用习惯。
2025年，我们携手动漫圈顶流IP《JOJO的奇妙冒险：黄金之风》，正是看中其“替身能力”与“混调精神”的高度契合
——两者都强调个性、创造与自由组合。
这不仅是简单的IP授权，更是一场集场景化沟通、内容化种草与沉浸式体验于一体心智战役，混饮版的「黄金体验」正！式！开！启！
核心创意：拉链一开，「JOJO的开混空间」上线！
老JO厨都懂，布加拉提的「钢链手指」有多逆天！
拉链一拉，不管是物体还是空间，都能被轻松连接，堪称「万物皆可连」的神级替身能力！
产品即内容，包装即媒介，我们将罐身bar改为布加拉提同款拉链，不仅是视觉创新，更是将产品本身转化为社交货币。
每种口味罐内“悬浮”对应角色的混饮元素，强化“每一罐都是一个角色的开混空间”的收藏价值
——旨在激发JO厨的全集齐心理，推动多口味购买与UGC传播。
当你打开一罐“会混饮”的屈臣氏苏打汽水，就像亲手触发替身技能，开启专属的「开混空间」
——酒精的醇厚、果汁的清甜、水果的鲜爽，这些混饮元素如同被替身能力召唤般，
与苏打汽水完美交融，在家也能碰撞出让人直呼“欧拉”的绝妙风味！
果不其然，小红书直接炸了！“求集齐” 的评论刷到半夜都看不完，还有网友自发整理 “联名罐出没地图”，
毕竟对JO厨来说，“不全 all in，那能叫真爱吗”！
角色特调：
JO跟屈臣氏苏打学混饮，开启你的黄金混饮体验！
视觉狂欢让人热血沸腾，而舌尖上的「JO式风味」，才是让这场联名深入人心的关键，
我们为高人气角色定制「专属替身特调」，让混饮配方和角色设定完美契合，调一杯就像召唤本尊助阵！
通过将IP内容转化为可实操的饮用内容，降低用户参与门槛的同时，也强化了“屈臣氏苏打汽水=混饮基液”的品类认知。
人气COSER化身「屈臣氏混饮师」，在线开课！
#JO跟屈臣氏苏打学混饮# 话题直接炸开，JO厨边学边晒“我的替身饮料”，小红书秒变大型混饮修炼场！
实现从观看→模仿→创作→分享的内容闭环，真正让联名“被喝出来、被玩出来”。
周边Collection：
吧唧、立牌、礼盒—— JO厨的终极开混计划！
罐子要集，周边也必须all in！
我们围绕「开混空间」主题，推出吧唧、立牌、礼盒等超吸睛周边，通过“拉环抽奖+渠道买赠”的方式绑定产品动销。
有效拉动开罐率与复购频次，形成“喝得越多，获得收藏品机会越大”的消费正循环。
二次元类KOC带头冲锋，晒图+攻略二连发，粉丝集体上头：“罐与周边，我全都要！”
沉浸体验：
从罐身到地铁、便利店，解锁全域开混空间！
罐子在手，周边我有，但真正的替身使者——就要哪里都能开混！
我们打破次元壁垒，把 JOJO 的「开混空间」搬进生活场景，让每一位 JO 厨随时随地都能 “觉醒” 混饮替身！
「混享空间专列」：穿越开混空间的地铁狂欢
联合 JOJO 官方，在地铁中复刻布加拉提的拉链空间 ——「混享空间专列」正式发车～
一踏入车厢，拉链元素贯穿全车，车窗贴满半开的拉链贴纸，仿佛瞬间穿越进动漫世界。
车厢内壁不仅印着 “列车一战” 名场面，更标注着多款混饮配方，每一处细节都在召唤 JO 厨开启混饮狂欢，让每日通勤秒变JO厨团建！
地铁视频
罗森主题店：即时开混的 JO 厨专属区
除了地铁，我们更将「开混空间」搬进罗森便利店 —— 以布加拉提 “钢链手指” 为灵感，
把便利店大门改造成巨型拉链造型，推开大门的瞬间，就像拉开专属混饮空间的入口。
店内用餐区被升级为「JO 厨专属混饮区」，桌面贴有角色专属混饮配方指引，
每一款都标注着用屈臣氏苏打汽水搭配便利店易得的果汁、零食，轻松实现“即时混调”。
在便利店也能解锁替身级混饮，体验感拉满！
这不是联名，
这是一次混饮替身的全面觉醒！
全网曝光狂扫1.5+亿阅读！互动量140w+ ，实现声量销量双爆，这波是真实の黄金体验！
屈臣氏苏打汽水 × JOJO，不仅撕开了次元拉链，更把“会混饮更过瘾”狠狠注入每个人的日常场景！
所以下次当你拉开一罐屈臣氏苏打汽水——
听，你的替身，已在耳边低语：“ワタシノターイムハ、イマカラハジマル…我的战斗，从现在开始…”
创作人员名单
陈杰、陈汉邦、Ekin、Bewhy、符嘉文、杨诗意、陈欣然、刘冠聪、刘晓岚、田雨菡
数英奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也，创意代理商
【背景与目标】
1、屈臣氏苏打汽水以「混调」，树立更专业懂混的品牌形象，希望加深消费者对专业混饮的认知度。
2、希望拓宽年轻市场，俘获年轻潮流受众。
3、打造破圈事件扩大品牌影响力。
【洞察与策略】
【洞察】
JOJO的奇妙冒险「黄金之风」，作为二次元潮流人符号的IP，具备强势的市场号召力和叫价力，适合达成持续传播品牌心智、打造爆品的目的。
【策略】
1、品牌人群激活：借势IP激活品牌潮流标签，拓展年轻人群。
2、混饮行为激活：将IP更受粉丝喜爱的兴趣点，转化为品牌/产品混饮相关的连接点，去热情号召撩动TA一起混，吸引更多圈层的人感知到屈臣氏苏打汽水「会混饮更过瘾」的优质产品力，掀起「开混空间」的潮流，号召大家跟着JOJO一起尝试屈臣氏苏打混饮，让品牌「混饮专家」的形象更深入人心，同时打造系列爆品，提升销量。
【创意阐述】
以黄金之风系列最核心的视觉标识——布加拉提的拉链为切入点，在动漫中“拉链”形成的空间可以将任意物体连接到一起，也是黄金之风系列最核心的视觉标识，打开一罐“会混饮”的屈臣氏苏打汽水，就像用拉链拉开一个开混空间，将酒精、果汁、水果等混饮元素完美地连接到苏打混饮中，混在一起。
1、预热期：线上神秘海报发布，征集粉丝参与猜IP，拉满期待值和热议度
2、爆发期：「开混空间」全角色联动产品包装+全角色联动立牌、徽章、礼盒陆续发布，引粉丝疯抢，引爆新高潮
3、持续传播：线下打卡联动地铁「混享空间专列」大事件，高效引流产品销售
4、便利店包店+角色款混饮海报发布，引粉丝打卡、自发参与复刻混调，UGC质量飙升，引爆口碑
【结果与影响】
全网曝光狂扫1.5+亿曝光！互动量140w+ ！实现声量销量双爆。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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银奖。平面设计精准贴合 JOJOIP 风格与品牌混调概念，视觉识别度高，仅在细节工艺统一性上略有提升空间，综合表现达标。 -
品味不错 -
jojo这个风格非常适合快消品，延伸物料做的也很棒 -
视觉风格潮流 年轻化，美术整体执行具有一定亮点。 -
这是一个有记忆度的跨界营销案例，我也不止一次在餐厅喝到这个罐子系列，会有惊喜，也会仔细查看，在罐身印刷上质感不错，但在印刷类这个组别，谈不上特别亮眼。 -
久违的二次元动漫风插画与平面设计，多维度整合，还蛮有Feel的。
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概念清晰明确，视觉表现力强。 -
JOJO本身视觉张力极强，与苏打汽水产品也比较契合，是一次比较有效的联名表达。但后续如何将联名流量转化为品牌自己资产是需要进一步去拓展的 -
画风还是酷的
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通过精准的 IP 符号提取、高度契合的品牌融合、可传播可消费的创意落地，让印刷类作品超越了单纯的视觉呈现，成为连接品牌、IP 与消费者的关键纽带。既满足了二次元受众的情感与收藏需求，又高效传递了品牌 “混饮专家” 的核心定位，实现了创意价值、传播价值与商业价值的统一，具备此类ip合作设计的参考意义。
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IP风格应用的非常充分
营销单元-跨界营销类
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大胆的跨界，设计还原度高
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IP选择有点妙，气泡水是啥感觉？清新脱俗，而JOJO在日漫中也是一股清流，特立独行。这套设计物料的应用有高级感且养眼，时髦感也是JOJO一贯以来给人的印象，让人对屈臣氏的苏打汽水高看一眼。
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把IP玩的非常透彻
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精准抓取 IP 核心特质与品牌基因的共通点，借布加拉提 “钢链手指” 的 “万物皆可连” 替身能力，隐喻苏打水与各类食材的混调可能性，将 IP 符号转化为品牌功能的具象表达，让 “开混空间” 概念既有 IP 辨识度，又紧扣产品 “会混饮更过瘾” 的心智传递，实现从 “流量借势” 到 “价值共鸣” 的升级。 -
1. 目标人群对ip的洞察，以及对应ip内容的结合程度很高。 2. 全面且精准的触点与用户的互动体验收获用户的心 -
非常细致的落地执行，整体保持了原汁原味的JOJO风。
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视觉设计有张力，有效利用IP触达目标人群
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视觉炸裂，nice
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产品和ip选择有契合度，用户抓的也准
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IP的选择对品牌年轻化很有帮助
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产品画风大胆 设计感强 将便利店的“拉链大门”当作穿越大门的概念洞察很不错 但实际落点上还有待加强
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联名IP的选取大胆，产品包装设计的结合也巧妙。传播渠道上略显老套，破圈影响不够。
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设计风格很二次元，符合年轻人的审美。 -
选对IP，又从内容本身挖掘与产品卖点相契合的传播点，算是有内核的联名。
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利用IP光环把饮料变成限定手办，让次元粉甘愿为收藏买单，是一次帮屈臣氏解决“年轻化”命题的有效执行。 -
IP的整体还是比较契合的，但依旧是依赖联名背后的自身创意性问题，如何将短期热度转化为长期认知资产是个问题 -
品牌联动二次元潮流IP，精准切中年轻群体的兴趣偏好，推动品牌年轻化破圈，也带动年轻圈层的消费参与。不过IP与品牌的关联更多停留在场景号召，仍有内容共创空间
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创意和资源形式没有什么特别亮点，就是常规的产品印刷ip包装+包店+地铁广告，主要还是在于IP本身的话题性和定向人群吸引力，，所以结果是好的
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