大人糖首登巴黎时装周：走上台，走上台面
让情趣走出阴暗逼仄的角落，让女性的需求被看见、被重视。在过去的探索中，大人糖的每一步，都拥有被看见的决心。
从线上走到标杆商场，再从商场走上巴黎时装周秀场，大人糖在情趣阳光化的道路上再进一步。
一场关于身体的不谋而合
与先锋时装品牌RUIbuilt合作的契机，是我们对身体的共识。设计师周睿（RUIZHOU）是史上首位获得 LVMH Prize 评审团特别奖的中国设计师，BLACKPINK组合、蔡依林、⽔原希⼦、欧阳娜娜、周冬⾬、雎晓雯、何穗、杜鹃、刘柏⾟等⼈均穿着过RUIbuilt品牌的服饰，服饰多次登上VOGUE等时尚杂志的封面。RUI的设计常围绕服装与身体之间的相互作用展开，将服装视为附着在皮肤外面的第二层，通过皮肤与织物之间的不断试探演绎着对身体的接纳。
而大人糖共识的也便是：My body my choice。
走上台，走上台面
身着不规则柔软织物的模特，手持大人糖2025年蝴蝶翅膀造型的新品「幻」，宣示着在这个⽆限包容的空间⾥肆意流动的真实欲望，演绎着「愉悦」——是世界共通的语言。
情趣，走上了T台，也走上了台面。
让世界在我手中震颤
与身体合谋，颤游云雨。大人糖与 RUIbuilt，共同捕捉敏锐而细微的身体感知，推出限定联名款产品——「颤」。
它悦纳种种犹疑、脆弱和敏感；也足以生发更强烈的体认和更丰富的感官体验。比震动更猛烈，比吮吸更绵延，模拟拍打的姿态——急 波 缓 进。肉身与机体合谋，让世界在你手中震颤。
在秀场上，「颤」被放置在到场宾客伴⼿礼中，宣告流动的空间对众⼈敞开的怀抱。
让更大的世界，看见女性的需求
视频
从敞亮的门店走到巴黎的秀场，不仅仅意味着一次品牌出海，也是情趣阳光化的承诺，再一次地兑现：关于欲望，我们可以大方地谈论。
osuga（大人糖海外品牌名）被海外媒体报道
而与RUIbuilt的共创，也意味着大人糖想做的，不仅仅去色情化的产品，更是符合女性审美的产品——关于身体，女性也可以拥有更多的选择。
osuga被秀场观众po到海外社媒
“像是一种宣言，回应着千百年来的性羞耻”
在线上，我们也收到了用户无数的正向评论，项目总曝光量1亿+。大人糖将“情趣阳光化”的主张，传到了更远的天地里，让更多人听到。
创作人员名单
出品人：膏膏（何健）
项目统筹：曹前飞
项目总策划：魏高敏
视觉设计：房小淇、颜晓静
项目传播：火龙果（欧阳玥西）、lori（陈蕾宇）
媒介代理商：犀照
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
让情趣走出阴暗逼仄的角落，让女性的需求被看见、被重视。在过去的探索中，大人糖的每一步，都拥有被看见的决心。从线上走到标杆商场，再从商场走上更广阔的舞台。大人糖希望，能够在情趣阳光化的道路上再进一步。
【洞察与策略】
与先锋时装品牌RUIbuilt合作的契机，是我们对身体的共识。设计师周睿（RUIZHOU）是史上首位获得 LVMH Prize 评审团特别奖的中国设计师，BLACKPINK组合、蔡依林、⽔原希⼦、欧阳娜娜、周冬⾬、雎晓雯、何穗、杜鹃、刘柏⾟等⼈均穿着过RUIbuilt品牌的服饰，服饰多次登上VOGUE等时尚杂志的封面。RUI的设计常围绕服装与身体之间的相互作用展开，将服装视为附着在皮肤外面的第二层，通过皮肤与织物之间的不断试探演绎着对身体的接纳。而大人糖共识的也便是：My body my choice。
【创意阐述】
1.模特手持大人糖产品登上巴黎时装周秀场：身着不规则柔软织物的模特，手持大人糖2025年蝴蝶翅膀造型的新品「幻」，宣示着在这个⽆限包容的空间⾥肆意流动的真实欲望，演绎着「愉悦」——是世界共通的语言。
2.大人糖×RUIbuilt联名产品「颤」： 与身体合谋，颤游云雨。大人糖与 RUIbuilt，共同捕捉敏锐而细微的身体感知，推出限定联名款产品——「颤」。它悦纳种种犹疑、脆弱和敏感；也足以生发更强烈的体认和更丰富的感官体验。比震动更猛烈，比吮吸更绵延，模拟拍打的姿态——急 波 缓 进。肉身与机体合谋，让世界在你手中震颤。在秀场上，「颤」被放置在到场宾客伴手礼中，宣告流动的空间对众人敞开的怀抱。
3.创意CG视频：大人糖产品穿越埃菲尔铁塔、卢浮宫、巴黎街头，最终在巴黎街头的大屏上宣告本次联名及时装周秀场信息，为本次秀场预热。
【结果与影响】
项目总曝光量1亿+，我们收到了用户无数的正向评论，“这像是一种宣言，一种对千百年来对性羞耻的回击”，“这本来就是一件跟喝水吃饭一样正常的事情。”大人糖将“情趣阳光化”的主张，传到了更远的天地里，让更多人听到。
该项目被国际时尚媒体WWD报道，被美国顶级时尚商业分析媒体JingDaily Global评为2024's top Chinese brand collaborations。
从敞亮的门店走到巴黎的秀场，不仅仅意味着一次品牌出海，也是情趣阳光化的承诺，再一次地兑现：关于欲望，我们可以大方地谈论。而与RUIbuilt的共创，也意味着大人糖想做的，不仅仅去色情化的产品，更是符合女性审美的产品——关于身体，女性也可以拥有更多的选择。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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很有突破 -
“走上台，走上台面"这句slogan打得很好，借势巴黎时装周噱头和名人同框素材为品牌抬咖，品牌形象塑造质感高大上，遗憾是对产品印象记忆点比较弱，重品牌轻产品 -
借巴黎时装周国际舞台与RUIbuilt的身体美学共识，将情趣用品从"隐秘角落"推至"时尚台面"，完成从本土品牌到国际视野的跃迁。1亿+曝光与WWD等国际媒体报道验证了破圈力，用户评论印证了价值观共鸣。 -
让性“走上台面”，很好的一次结合
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合作设计师与品牌理念调性一致，开放、时尚、高级
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上台也要上台面，很精准的策略和解决 -
打破情趣品类的认知边界，将女性愉悦需求从 “禁忌” 推向 “台面”被看见。 -
“大胆”的营销 -
联名先锋时装品牌破圈，以巴黎时装周为传播场景，将品牌主张与时尚美学深度融合，执行细节兼顾艺术性与传播性，让品牌理念落地为可感知的潮流符号。 -
借艺术的从高点阳光化宣传新品是很好的传播策略，大胆有创意。 -
传播层面通过反差营销制造话题，用户好奇心被充分激发，品牌创新形象深入人心。
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鼓励直面羞耻的大胆 -
传递身体的自主权，突破了品类限制。
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情趣阳光化的idea很大胆 很先锋
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让品牌走上梯台，非常突破传统的一次探索。
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跨界高级
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换一个品类，这就是一次非常常规的操作。但有时候品类特殊，哪怕常规操作也会带来一些突破。当然品牌本身的设计审美都在线，也很会选合作伙伴。 -
非常新颖的产品进军巴黎时装周，颠覆了传统观念中巴黎时装周的定义
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中国人一直羞于谈论情趣，女性更是话题中讳莫如深的一类。大人糖为她们做了一次正面的回应和宣言，让每个女性都更有勇气直面自己内心的需求，这是头部品牌的责任和该有的姿态。 -
很酷的态度和campaign，大胆而有意义。 -
上一个在博物馆展览的项目很有尺度，鼓励女性拒绝性羞耻，正确认识性需求，但让性愉悦产品在巴黎时装周上进行露出是品牌欲望过强的体现，普通消费者还没有人愿意像用手机一样毫无顾忌地使用情趣用品。
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