《蒋奇明的特特特特特别推荐》
在大屏当道的手机市场，一加13T硬是用"小屏旗舰"的定位杀出重围，而它的秘密武器，竟然是一个口误。让我们从头说起——2025年初，一加13T即将闪亮登场。我们的核心命题：如何让消费者，尤其是大学生群体，在无数手机新品中记住它的名字，并牢牢抓住小屏却有超强性能的核心卖点？
从「T」到「特」，命名营销的新玩法
T作为手机型号的后缀太常见了，Tech? Turbo？Tiny？谁还在意呢？于是，我们决定——不解释，只玩梗。
我们把英文字母变成了汉语拼音，用抽象对抗一本正经的产品命名。「一加13T」拥有了自己的AKA 「一加13“特”」—— 性能特强，充电特快，尺寸特趁手，价格还特香… 在大屏扎堆的当下，小屏旗舰就是市场上最特别的存在。这不只是一个命名的小动作，更是对传统产品命名的大胆解构。
蒋奇明上线，一场“将错就错”的「特」别发布会
只靠代言人站台？早就过时了！这次我们为蒋奇明量身打造了创意视频《蒋奇明的特特特特特别推荐》。
从一次“口误”开始，蒋奇明大胆将错就错，用他特有的表演风格，将一个个枯燥的产品卖点，融入进了一场场妙趣横生的舞台剧——从打斗戏到枪战戏，再到都市剧、歌舞剧，这支特不一样的TVC，不仅让产品卖点变得生动可感，更让观众在不知不觉中，记住了这部“特”不一样的一加13T。
平面物料的「特」别心思，自带传播基因
【小屏系列】
通过蒋奇明单手把玩手机的互动画面，极致展现产品的轻巧手感。
有趣的是，这组照片意外引发了粉丝对“蒋老师手的大小”的热议——“手机是真的小，但蒋老师手也是真的大啊！”这种UGC内容的自然产生，正是我们期待的传播效果。
【粉色系列】
配合手机外观，大胆采用粉色系，用”宠粉、嗦粉、圈粉”的谐音梗，打造出一套时尚鬼马的平面创意。
抽象的视觉语言搭配蒋奇明特有的网络梗，让这套物料在社交媒体上获得了超出预期的二次传播。
小结
从“T”到“特”，从视频到平面，我们这次尝试让营销语言回归年轻人最真实的表达习惯——轻松、有梗、不端着，打破了3C营销中常见的严肃语调。
在注意力稀缺的时代，能让人停下来点进去看一眼、笑一下，或许这就是最“特”别的沟通方式。
数英奖参赛项目说明 - 异见EXC，创意代理商
【背景与目标】
025年初，一加13T即将闪亮登场。我们的核心命题：如何让消费者，尤其是大学生群体，在无数手机新品中记住它的名字，并牢牢抓住小屏却有超强性能的核心卖点？
【洞察与策略】
T作为手机型号的后缀太常见了，Tech? Turbo？Tiny？谁还在意呢？于是，我们把英文字母变成了汉语拼音，用抽象对抗一本正经的产品命名。「一加13T」拥有了自己的AKA 「一加13“特”」—— 性能特强，充电特快，尺寸特趁手，价格还特香… 在大屏扎堆的当下，小屏旗舰就是市场上最特别的存在。这不只是一个命名的小动作，更是对传统产品命名的大胆解构。
【创意阐述】
我们为蒋奇明量身打造了创意视频《蒋奇明的特特特特特别推荐》。从一次“口误”开始，蒋奇明大胆将错就错，用他特有的表演风格，将一个个枯燥的产品卖点，融入进了一场场妙趣横生的舞台剧——从打斗戏到枪战戏，再到都市剧、歌舞剧，这支特不一样的TVC，不仅让产品卖点变得生动可感，更让观众在不知不觉中，记住了这部“特”不一样的一加13T。
【结果与影响】
通过这次出圈传播，一加13T比上一代销售增长近30%。不仅成为热门畅销机型，更扭转了市场对小屏机的认知偏见。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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很有新意的片 -
明星结合传播效果好 -
表演不错 -
记住产品名，记住卖点 -
有新意 -
出奇不易，魔性，蒋奇明的选择也更具质感，特别推荐也更直观链接产品 -
“T”变“特”，很棒的「符号」贯穿全程 -
这个创意最难搞定部分应该是品牌沟通
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以“T=特”完成命名解构，梗感强、艺人表现亮眼，卖点转译生动。
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兼顾有趣表达与科技美学的片子。 -
代言人契合度高。
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有记忆点，创意构思新颖 -
挺好 -
发布会现场上演大片的形式尚可，从 t 到特的立足点一般，本来应该会有更好的创意。 -
找到了一个很好的切入点，这个T由蒋奇明来表述也非常的恰当，剑走偏锋！
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创意的壳子和内容很好，内容的一致性如果能贯彻充分就更好了。 -
非常直白的把特别推荐的点说了出来，里面玩了些小梗，如果没有这些细节，真的就太直白了
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视频节奏流畅，卖点传递清晰，美中不足的是“T”和“特”的关联稍显生硬 -
一些场景有点尬，但整体还是把T的含义做了有趣的诠释。 -
创意和产品都特有趣 -
有几处惊艳的地方，开始大手机的顶灯降临、电量地方视觉年轻时髦的色彩流动。
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类型里其实内容呈现较好
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也算是用明星演绎出新的记忆点
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客户想要的太多了
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牵强的出发点，用心的执行。
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少了獨特的創意
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特别一般
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代言人本身加分太多了，但创意和执行都显得过重了，不巧妙不够眼前一亮。 -
说是“特”，但没品出有什么那么特别。演技好的演员，也能拍尬了，这有点特别。 -
是不是报错组别了？
技艺单元-美术类
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有几个特有点硬，但整体很好 美术凸显一个齐
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特 流畅
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应该给表演奖
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轻松、有梗、不端着，确实打破了3C营销中常见的严肃语调。能够巧妙地将艺人、产品、文案和画面巧妙结合，令人记忆深刻，玩味十足。
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搭景不易，美术老师的审美好
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个别场景的美术有新意，但整体执行上没有突破发布会的传统模式。
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聚焦产品利益点的有趣表达，代言人表演也是一绝。
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执行非常到位，美术上也非常有诚意。
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很聪明，四两拨千斤 -
有点特点
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代言人匹配度不高,有些场景过于诙谐 -
比较成熟的美术取向，符合品牌需要的调性，期待更有结合感和独特性的表达。 -
后期还是明显有破绽
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普通 -
这个应该算是一个及格线上的作品，产品展示面面俱到，但是创意上可圈可点的地方太少。
专业评分
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