先跟冰哥一起“飘”一个⬇️
vivo X Fold5系列最大的特点就是轻薄，创意TVC作为新品上市的核心物料，
vivo请到了“重量级”演员——贾冰，希望可以通过他诙谐幽默的表演向消费者展示新品“更轻了，更强了”。
贾冰作为当下最火的广告代言人之一，各大品牌已经围绕他产出了许多优秀的创意，
我们需要找到一种别人没做过，但又高度符合贾冰特点的形式来把vivo X Fold5的“轻”和“强”讲好。
回到“轻薄”本身，从物理层面的角度来看，越轻的东西越容易“飘”起来，而飘这个字用到人身上，则是“人越火越容易飘”，这次很火的贾冰遇上很轻的Fold5，想不飘都难！
在“Fold5让贾冰飘了”的设定下，我们将一张超薄的广告海报作为贯穿全片的主角，带领观众去到各个真实的Fold5的使用场景中去，而贾冰则始终在海报里表演，这既增强了品牌和产品的曝光，同时让情节更荒诞，广告不怕硬，就怕没有趣。
贾冰工作室中的海报墙来自我们对他已出街作品的“抽象”改编。
咖啡馆只露半张脸的女生看似神秘，实则加强了贾冰的主角感。
高铁场景设定的原型来自打工人、出差族很多的京沪高铁。
给苹果手机反向充电，连接苹果手表亦是Fold5的一大特点。
除了TVC，我们围绕创作、急事、办公三个场景创作了「何必」系列海报。
感谢不飘的vivo客户，和我们一起共创，提炼创意核心。
感谢最懂贾冰且不飘的周宁宁导演，在脚本里疯狂埋梗，在现场精准拿捏每一镜。
感谢不飘的共同制作，高效推进，力保交片。
最后，祝vivo X Fold5销量一路飘红！
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：Kama
资深文案：Marco
资深美术指导：大兵
资深美术指导：温暖
客户总监：Jasmine
客户经理：三太子
制作团队：GMP共同制作
导演：周宁宁
摄影师：席冰
数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
vivo请到了“重量级”演员——贾冰，希望找到一种别人没做过，但又高度符合贾冰特点的形式来把新款折叠屏手机 X Fold5的“轻”和“强”讲好。
【洞察与策略】
回到“轻薄”本身，从物理层面的角度来看，越轻的东西越容易“飘”起来，而飘这个字用到人身上，则是“人越火越容易飘”，这次很火的贾冰遇上很轻的X Fold5，想不飘都难！
【创意阐述】
在“X Fold5让贾冰飘了”的设定下，我们将一张超薄的广告海报作为贯穿全片的主角，带领观众去到各个真实的Fold5的使用场景中去，而贾冰则始终在海报里表演，这既增强了品牌和产品的曝光，同时让情节更荒诞，广告不怕硬，就怕没有趣。
【结果与影响】
全网曝光量：6亿+
全网播放量：5000W+
全网互动量：110W+
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