《椰游记》
人，King of 生椰驾到！
瑞幸生椰拿铁4周年之际，邀请付航成为生椰拿铁庆生官，同时庆祝新品“冻冻生椰拿铁”上线。
脱口秀演员付航首支“无声”广告《椰游记》上线！短片中全程无人说话，随着西游记的经典配乐《云宫迅音》响起，付航“吗喽”破壳而出。瑞幸在印度尼西亚“包下”了一座岛，付航成为了第一代“瑞幸生椰岛岛主”，与岛民们合力为大家采摘新鲜椰果。
瑞幸在印尼椰子年产约20万吨，每年精选好椰送往瑞幸，漂洋过海为你采摘。每一杯生椰都有爱，从破壳取肉，到鲜椰鲜榨，历经9道工序，4年卖出12亿杯！
生椰拿铁四周年，祝大家生椰快乐。
海报
周边
生椰拿铁4周年发布椰椰毛绒挂件、生椰主题徽章、荣誉绶带、荣誉股东纪念杯礼盒、庆生官的特别贴纸等超多周边！
数英奖案例展示
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创作人员名单
厂牌主理人：赵斐
创意总监：球菌
创意：小陈
客户经理：李静怡
协力：菜园
字体设计：鸿雷
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
值瑞幸生椰拿铁四周年之季，销量已突破12亿杯，与此同时，生椰拿铁的原材料全球供应链版图也已扩张至印尼，然而，生椰拿铁并非瑞幸独有的单品，且消费者对瑞幸的品牌印象关键词中“科技产品”仍占有一定的比重。
【洞察与策略】
如何为生椰拿铁持续破圈，将生椰拿铁与瑞幸品牌做强绑定，将品类品牌化？
如何讲好生椰拿铁的印尼原材料溯源故事，借生椰拿铁的产品影响力让瑞幸的全年大单品系列主题“要喝就喝原产地”深入人心？
如何利用好近期频繁接商业代言的脱口秀演员付航，在已然让观众产生视觉疲劳的一众“passion”广告中脱引而出？
如何在破圈传播的目标之下装载进一系列冗杂的说明书式的产品信息进而保证可看性与娱乐性？
【创意阐述】
以破圈为首要目标，从代言人的“正确使用”，乃至代言效果最大化的角度切入。
聚焦于付航与生椰拿铁的最大连接点：他本人关于“动物保护组织反对猴子摘椰子”的段子，并且，杜绝生硬用梗、直接用梗，而是“故事新编”，对艺人本身的纯语言类表演进行视听的扩充，让粉丝能在广告中看到艺人段子的“番外故事”，并与瑞幸的溯源故事划上等号。
为了让粉丝秒懂，凸显乃至加持艺人人设，引入中国音乐史上最经典的IP《云宫迅音》，用音乐卡点与经典致敬构筑了默片的广告片形式，制造了让粉丝积极互动与二创的留白空间，与此同时，将受众范围拓宽至付航粉丝之外的更广泛人群。
【结果与影响】
全网视频渠道tvc投放20+账号，曝光量244w+；微信投放6个账号，阅读量50w+，视频147w+，1篇10w+
#付航生椰拿铁庆生官# 全网话题浏览量：1.5亿+
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