《椰游记》
人，King of 生椰驾到！
瑞幸生椰拿铁4周年之际，邀请付航成为生椰拿铁庆生官，同时庆祝新品“冻冻生椰拿铁”上线。
脱口秀演员付航首支“无声”广告《椰游记》上线！短片中全程无人说话，随着西游记的经典配乐《云宫迅音》响起，付航“吗喽”破壳而出。瑞幸在印度尼西亚“包下”了一座岛，付航成为了第一代“瑞幸生椰岛岛主”，与岛民们合力为大家采摘新鲜椰果。
瑞幸在印尼椰子年产约20万吨，每年精选好椰送往瑞幸，漂洋过海为你采摘。每一杯生椰都有爱，从破壳取肉，到鲜椰鲜榨，历经9道工序，4年卖出12亿杯！
生椰拿铁四周年，祝大家生椰快乐。
海报
周边
生椰拿铁4周年发布椰椰毛绒挂件、生椰主题徽章、荣誉绶带、荣誉股东纪念杯礼盒、庆生官的特别贴纸等超多周边！
数英奖案例展示
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创作人员名单
厂牌主理人：赵斐
创意总监：球菌
创意：小陈
客户经理：李静怡
协力：菜园
字体设计：鸿雷
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
值瑞幸生椰拿铁四周年之季，销量已突破12亿杯，与此同时，生椰拿铁的原材料全球供应链版图也已扩张至印尼，然而，生椰拿铁并非瑞幸独有的单品，且消费者对瑞幸的品牌印象关键词中“科技产品”仍占有一定的比重。
【洞察与策略】
如何为生椰拿铁持续破圈，将生椰拿铁与瑞幸品牌做强绑定，将品类品牌化？
如何讲好生椰拿铁的印尼原材料溯源故事，借生椰拿铁的产品影响力让瑞幸的全年大单品系列主题“要喝就喝原产地”深入人心？
如何利用好近期频繁接商业代言的脱口秀演员付航，在已然让观众产生视觉疲劳的一众“passion”广告中脱引而出？
如何在破圈传播的目标之下装载进一系列冗杂的说明书式的产品信息进而保证可看性与娱乐性？
【创意阐述】
以破圈为首要目标，从代言人的“正确使用”，乃至代言效果最大化的角度切入。
聚焦于付航与生椰拿铁的最大连接点：他本人关于“动物保护组织反对猴子摘椰子”的段子，并且，杜绝生硬用梗、直接用梗，而是“故事新编”，对艺人本身的纯语言类表演进行视听的扩充，让粉丝能在广告中看到艺人段子的“番外故事”，并与瑞幸的溯源故事划上等号。
为了让粉丝秒懂，凸显乃至加持艺人人设，引入中国音乐史上最经典的IP《云宫迅音》，用音乐卡点与经典致敬构筑了默片的广告片形式，制造了让粉丝积极互动与二创的留白空间，与此同时，将受众范围拓宽至付航粉丝之外的更广泛人群。
【结果与影响】
全网视频渠道tvc投放20+账号，曝光量244w+；微信投放6个账号，阅读量50w+，视频147w+，1篇10w+
#付航生椰拿铁庆生官# 全网话题浏览量：1.5亿+
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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还能说啥呢，这种片子我爱看 -
今年屈指可数的广泛出圈的广告案例，无厘头的背后，有很清晰的产品卖点表达，此类广告多多益善。 -
开头bgm响起的一瞬间，就无法回头的看完整片了 -
虽然看上去拍摄粗糙，但莫名让人看下去，轻松，好玩，有料。 -
太欢乐了 哈哈，无台词的创意但内容表达的很到位 -
借势巧，默片趣，生椰营销出圈妙 付航适配度高，溯源故事鲜活吸睛 无口播有记忆，生椰 4 周年创意佳
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很棒。
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很逗，事件本身也有点意思 -
好癫，好疯，但有奇效 -
将付航拍出了新意，不用出声也可以生动抓马地展现产品卖点 -
故事玩梗将演员效应最大化+表现抽象、脑洞，形成了话题性，关注到产品和卖点。 -
选时选点选人太精准了，在短视频内容这个赛道就是案例代表 -
非常出圈，无论对热点人物付航的及时选取、内容梗的选取、视频整个轻松幽默节奏把控都做的很完美。 -
无厘头又很合理，付航的使用没有局限于passion/门道有多深，直接返璞归真玩上了猴梗，溯源的融入也莫名合理
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很好的ip结合，踩住了热点。 -
欢乐搞笑，很好的和艺人结合出来意想不到的效果
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脑洞大开，紧跟热梗，简洁有趣，信息清晰，经典国民元素结合年轻抽象文化，这只buff叠满的广告能破圈毫不奇怪，而我最欣赏的是创作团队选用了一个脱口秀明星却完全摒弃VO的做法，一下子就和彼时市面上数量众多的付航系广告拉开了差异 -
能把代言人用成这样，可能就是这个创意最难的点了 -
搞笑又无厘头的创意非常吸睛，很快速地抓住了付航的吗喽人设，特别契合年轻人的网络口味。
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付航的梗没有用 还是给好评的
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感觉没表达很清楚
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传播力不足，对比生椰拿铁的品类地位，这个作品的创意策略宽容度不够，有点圈地自萌
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小成本影片，有声有色，有情有趣。 -
创意对于明星使用的出发点是很高明的
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成熟、完整、靠谱的作品
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付航用得很好，不生硬不尴尬，且跟关联到产品卖点：东南亚确实用“猴”采椰子啊 -
幽默 -
经典音乐+病毒式视频+无厘头内容成功将瑞幸供应链的优势体现，也成功进行了营销。 -
溢出屏幕的轻松 -
喜闻乐见
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继续努力
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充分利用了代言人的梗。
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默剧形式在这么多case来说确实能够脱颖而出。跟椰子主题表达恰到好处
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不错
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付航粉丝群体的深度挖掘，「猴」的梗有一定局限，但是通过大众熟悉的「云宫迅音」进行链接，助力用户认知，强化瑞幸有一座椰子岛的概念。
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光这BGM就赢了 -
卖点诉求清晰，代言人和内容娱乐性在线，是短视频广告发挥特性的案例 -
符合现在的流量需求，如果表现没那么尬就更好了。
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把艺人的特性表现出来了，很魔性，具有记忆点 -
有点泰国广告的形，但片子也略显粗糙也缺少洞察
营销单元-娱乐营销类
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完成度高、热点反应速度快、产品呈现清晰、大众反馈优秀
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被很多客户拿出来当参考，就证明足够成功了，同样是改编歌曲，电梯里的洗脑广告请消停一下 -
话题人物，鬼畜，真实，产地介绍，结合的很好。 -
这就是代言人的正确打开方式。
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抽象好玩
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用付航用得目前为止最好的
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选脱口秀演员付航契合年轻受众，“无声广告 + 西游记 BGM” 创意吸睛；借 4 周年绑定印尼专属椰岛、9 道工序等卖点，搭配毛绒挂件、纪念杯等周边，强化生椰拿铁认知，又推动新品转化，12 亿杯销量背书也增强说服力 -
哈哈哈哈哈，事实证明不用passion的梗，付航也能用得很好啊！ -
全片没提《西游记》，却到处是《西游记》的影子；全片到处是付航，但又不是那个聒噪的付航，一切都恰到好处。 -
付航用的很巧，好的广告也可以不需要VO。 -
在付航最有热度的时候，跟自己的王牌产品有了一次比较深入的联动 -
将艺人的特点与讨论点充分运用，无厘头的内容洗脑传达产品卖点，与瑞幸年轻受众匹配，产生了很好的喜剧效果和记忆点。
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付航的自带笑点精准激活话题破圈，以用户共鸣为锚点，成功将流量转化为“笑果”连接，实现破圈与生椰拿铁品牌心智留存的双赢
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确实刷屏，且用户印象深刻 -
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符合代言人的气质，在当时大家都在用付航的营销中脱颖而出。
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敢玩才是好事， 此刻我的桌上正摆满瑞幸最新一期与疯狂动物城联名的周边， 这种强烈的想要，正式源于敢玩。 -
搞笑又无厘头的创意非常吸睛，很快速地抓住了付航的吗喽人设，特别契合年轻人的网络口味。
营销单元-跨界营销类
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无厘头但是也把艺人的梗赋能到了品牌和产品上
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紧跟热点 非常符合代言人气质 联名届最强范本
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就是好看，就是有趣，是对创意本身最诚挚的褒奖
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搞笑这个词，可褒可贬，但在这个案子里我投褒。Ta让一个午饭后走在回公司的路上的社畜不小心点开后尴尬地笑出声，并且在上楼前去了一趟瑞幸，单纯想喝椰子了。且问广告主夫复何求？ -
西游记被玩出了新花样。
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代言人用的恰到好处
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一贯的幽默，对名人特质和产品的拿捏，轻松愉快又力量地引发共鸣 -
有意思的创意
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用合适的艺人玩梗演绎猴子摘椰子，用巧妙的BGM代替台词，形式新颖亮眼，在社媒二次传播上稍有欠缺
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“猴”系代言人+经典西游记配乐，没有一句台词但却讲清了瑞幸的供应链原料优势和产品亮点，把艺人流量和品牌心智做了有效有趣的结合，很有记忆点。
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搞笑又无厘头的创意非常吸睛，很快速地抓住了付航的吗喽人设，特别契合年轻人的网络口味。
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跳脱了passion，有了新叙事，西游元素的融入起到决定性作用
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人选的很搭产品 整体tvc 的调性感觉很对
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很无厘头的剧情设计，演员也很贴切。 -
不讲深刻的道理，在恰当的时间，做一次恰当的发声。看完记得住，买时想得起。广告最真实最朴素的目的。 -
一条默片把代言梗、产地故事、品牌绑定全说圆了。 -
艺人运用巧妙。执行趣味十足。
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借红人梗与趣味内容破圈，将原料溯源、周年庆与新品信息高效传递，传播兼具话题度与转化力，年轻化表达精准戳中受众。
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