大人糖：粉色小猪公益计划2.0，在农村办一场乳腺科普「早市」
大人糖「粉色小猪」公益计划
每年十月是世界乳腺癌防治月/警示月，乳腺癌是中国女性最常见的恶性肿瘤之一，每年中国大约新增乳腺癌患者 42 万人。而这其中，乳腺癌患者抑郁率一度高达 62.54%，术后痊愈的患者也仍然面临着身体与心理健康的双重威胁。
大人糖作为女性友好的情趣品牌，在去年，我们通过内衣设计师于晓丹老师了解到：许多切除乳房的术后患者，会在内衣中加入自制的填充物（如：纱布、绿豆、藜麦），以达到外观和配重上的平衡。
在这其中，令我们惊讶的是—— 一位患者将女儿的一个粉色玩具小猪，塞进了内衣以填补手术后胸部的凹陷。
于是，大人糖在2023年发起了粉色小猪公益计划，拍摄「她和她的粉色小猪」故事片，开展粉色小猪线下科普展出与沙龙，关心乳腺癌术后患者心理健康。
今年，粉色小猪公益计划再次启航，我们去到了粤北地区山村，发起「关于乳腺，可以早点知道的市」主题活动。
关于乳腺
可以早点知道的「市」
10月26日，在韶关市始兴县顿岗镇千净村，我们搭起了一个「早市」，以蔬果比喻乳房，以更平实的方式，为山村妇女做出一场乳腺健康科普展。
现场展板上也放上了一份乳腺自检指南，希望在平时，大家也多多注意乳腺健康。
我们邀请了当地医生以及志愿者姐妹，用方言为乡村妇女进行乳腺知识科普、示范自检正确方法，希望帮助大家在日常中建立自检的健康习惯。
在现场摊位上，桃子、橙子、石榴等水果、蔬菜成为了科普工具，我们通过有奖知识问答活动，帮助大家更直观地了解乳腺癌可能引起的身体变化。
为了让更多山村妇女受益，我们联合了绿芽基金会，为当地女性捐赠1000个乳腺癌基因早筛盒，并在活动现场提供免费筛查服务。
而本次现场的部分果蔬农作物，采买自当地劳动妇女。而现场搭建的早市摊位、活动场地将保留，用以支持千净村绿芽公益组织后续的助农直播项目。
其实，现在知道也很好
除了线下活动，大人糖还在线上发布了一系列「早市自检指南」科普海报，以及「早知道」态度海报。
海报将蔬果的形态与乳腺自检结合，将复杂的生理现象转化为直观易懂的语言，使得健康科普以更通俗的形式展现出来。
大人糖希望借助蔬果科普乳腺知识、强调自检重要性的同时，也想将女性在成长过程中，碰到的那些关于乳房的迷思与谬误，重新拿出来讨论。
和乳腺癌患者进行接触的时候，我们常常会听到一句话「如果能早点知道就好了」。
作为女性，在成长过程中，总会遇到许多因身体变化而带来的「困扰」：它们也许来自自身观察，也许来自外界评判。而这些困扰，也许又会在多年之后的某个时刻恍然大悟，留下「如果能早点知道就好了」的懊悔。
如果无法早知道，我们想要告诉大家的是「现在知道也很好」。一次当下的知道，都可以帮助我们解开埋在过去的心结与烦恼，更有力量地抵御未知的焦虑和恐惧。
另外，大人糖在10月18日（乳癌防治宣传日）这天，特意更换了其官号的社媒头像，选择了与乳腺癌防治密切相关的设计元素，希望借此引起更多人对乳腺疾病的重视。
最后，了解自己的身体并不是一件简单的事，但它也并不如想象一般困难。
作为女性友好品牌，大人糖将持续关注乳腺癌以及女性身体的一切。我们希望，「粉色小猪」公益计划让病痛者不再因为病耻感沉默，让更多人看见乳房健康的重要性。
创作人员名单
项目统筹：曹前飞
策划传播：欧阳玥西、魏高敏
文案策划：陈蕾宇
视觉设计：房小淇、王野、颜晓静
活动拍摄：韦思景
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
每年十月是世界乳腺癌防治月/警示月，乳腺癌是中国女性最常见的恶性肿瘤之一。每年中国大约新增乳腺癌患者42万人，其中患者抑郁率一度高达62.54%，术后痊愈的患者也面临身体与心理双重威胁。大人糖作为女性友好的情趣品牌，一直致力于关注女性身体健康，通过与内衣设计师的交流，我们发现许多乳房切除术后的患者会选择在内衣中放置自制填充物。其中，一位患者将女儿的粉色玩具小猪作为填充物，这一细节触动了我们，也成为了“粉色小猪”公益计划的灵感来源。
本次项目旨在通过科普与情感关怀，提升社会对乳腺癌的关注，特别是乳腺癌术后患者的心理健康，并倡导女性建立乳腺自检习惯。同时，大人糖也希望打破关于女性身体的固有迷思，传递“现在知道也很好”的积极理念。
【洞察与策略】
洞察：
1、乳腺癌患者的心理困境：术后患者不仅面临身体上的创伤，更承受着巨大的心理压力，包括身体形象改变带来的自卑、对未来生活的担忧等。他们急需心理上的支持和理解。
2、社会对女性身体的迷思：长期以来，社会上存在许多关于女性身体的错误认知和刻板印象，导致女性在成长过程中产生诸多困扰和焦虑。
3、科普知识的缺失：尤其在农村地区，乳腺癌的科普知识和自检方法普及度不高，导致许多女性无法及早发现和干预。
4、情感寄托的缺失：粉色小猪作为填充物的案例，揭示了患者对温暖、陪伴和自我认同的深层需求，这些情感需求往往被忽视。
策略：
1、情感共鸣：以“粉色小猪”这一富有情感象征的符号为核心，讲述患者故事，引发公众的情感共鸣，将冰冷的疾病科普转化为温暖的人文关怀。
2、科普教育本地化：采用“早市”这一接地气的形式，用当地语言和生活化的比喻（蔬果比喻乳房）进行科普，降低理解门槛，提升参与度。
3、线上线下联动：线上发布科普海报和态度海报，线下开展互动活动、免费筛查，形成全方位的传播，触达更广泛的人群。
4、打破身体迷思：通过线上科普海报，直接回应并纠正社会上关于乳房的常见误解。
5、强调“现在知道也很好”：针对“如果能早点知道就好了”的遗憾，传递积极的态度，鼓励女性关注当下，及时行动。
6、公益与品牌融合：将品牌与公益深度结合，通过捐赠早筛盒、建立早筛机制等形式，展现品牌的社会责任感，提升品牌形象。
【创意阐述】
“粉色小猪”公益计划于2023年启动，首先拍摄了《她和她的粉色小猪》故事片，通过真实故事展现乳腺癌术后患者的心理困境与对美好生活的向往，引发社会对乳腺癌患者群体的关注。今年，我们将公益计划升级至2.0，聚焦粤北地区山村，发起“关于乳腺，可以早点知道的「早市」”主题活动。
1、“早市”科普活动：
形式创新：在韶关市始兴县顿岗镇千净村，我们搭建了一个真实的“早市”，将乳腺健康科普融入到日常的市集环境中。
内容生动：以桃子、橙子、石榴等蔬果比喻乳房，邀请当地医生和志愿者姐妹们用方言，生动讲解乳腺知识和自检方法，让晦涩的医学知识变得通俗易懂。
互动体验：现场设置有奖知识问答，鼓励村民积极参与，并提供乳腺自检指南，指导女性建立日常自检习惯。
免费筛查：联合绿芽基金会，为当地女性捐赠1000个乳腺癌基因早筛盒，并在活动现场提供免费筛查服务，实现从科普到行动的闭环。
助农结合：现场的部分果蔬农作物采买自当地劳动妇女，搭建的早市摊位也将保留，支持绿芽公益组织后续的助农直播项目，实现公益效益最大化。
2、线上科普与态度海报：
“早市自检指南”科普海报：将哈密瓜的纹路比喻为乳房的静脉，直观地指出乳房异常可能存在的疾病风险，以简单易懂的语言进行科普。
“早知道”态度海报：针对女性在成长过程中遇到的关于乳房的迷思与困扰（如乳晕颜色、副乳、硬块等），通过不同年龄段女性的独白，传递“如果能早点知道就好了”的深层情感，并积极回应“现在知道也很好”的理念，鼓励女性勇敢面对、积极行动。
社媒头像更换：在10月18日乳癌防治宣传日当天，大人糖官号特意更换社媒头像为乳腺癌防治相关设计元素，以此呼吁更多人关注乳腺疾病。
【结果与影响】
线上声量：项目相关话题与内容在社交媒体上引发广泛讨论，项目总曝光量超500w+。
线下覆盖：“早市”活动在粤北山村成功举办，吸引了大量村民参与，现场普及了乳腺健康知识和自检方法，惠及当地女性。免费筛查直接服务了当地1000名女性。
品牌形象提升：大人糖作为女性友好品牌，通过“粉色小猪”公益计划，展现了其对女性健康和身体的持续关注，深化了品牌社会责任感。帮助病痛者不再因病耻感而沉默，鼓励更多人关注乳房健康的重要性。
长远影响：“早市”活动场地和摊位将保留，并用于支持绿芽公益组织后续的助农直播项目，实现公益的可持续发展。唤起社会对乳腺癌患者，特别是术后患者心理健康的关注，推动形成更健康、包容的社会环境。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
公益单元-公益类
-
创意优秀，立意深远 -
健康帮扶与乡村发展双向赋能。 -
执行很好，用最普世易懂的方式来科普女性乳腺问题 -
乳腺健康科普创新，乡村女性关怀突出。 -
以「早市」做乳腺科普很生活化，蔬果类比的视觉语言温暖易懂，真实可触。
-
大人糖作为女性品牌一直走在关爱女性、为女性提供更新的思想、关注女性健康的道路上，本次活动聚焦在女性乳腺健康上，利用蔬果特征一类简单易懂且直观的创意科普女性如何自检，呼吁社会关注，非常不错的项目！
-
乳腺癌防治是个长期的工作，早筛在农村的推进困难很大一部分原因在于当地妇女不愿意做检查，有些是病耻感，有些是源于家庭困难，有些是因为不清楚为什么要做这样的检查，在这个项目中用比较平实亲近的语言告诉妇女为什么要关爱自己，把知识放在简单的游戏问答里，提供简单的疾病筛查物料，为乳腺癌患者提供治疗支持，大大缓解了妇女对疾病的抵触。
-
以市集的方式與鄉村的婦女溝通，需要早知道的事，也很有意義。這也是很好的活動
-
希望持续下去
-
“早市”这个切点很好，执行也很踏实细致。
-
以科学科普情感共鸣比较深入浅出，精准触达乳腺癌患者及农村女性群体，成功将品牌社会责任与用户心智建设深度绑定。轻松不沉重但给人输入。 -
这是一个很顶的项目，唯一的遗憾是没有做到更大， 当然，公益是持续的事情，希望再次遇见。 -
非常有意义且很下沉，让原本意识淡薄的女性，认知和关注到自己的健康；早市的概念和用水果传递各种健康问题，非常的形象和容易让TA理解并接受，受区域限制，整体事件的大众化传播较弱。 -
接地气又有意义的公益项目。 -
一个很实在的案子
-
很好的解决问题的创意
-
执行到位
-
立意不错，但整体执行中规中矩。 -
用农村的女性关注的水果蔬菜来比喻是好，但早市的做法不够轻巧和聪明。 -
無法解決問題
-
以‘粉色小猪’为情感符号，将乳腺科普、心理关怀与乡村早市深度结合，既温度充足又极具社会价值 -
公益故事还不错，但公益行动的影响范围和公益传播的影响力都不足
-
其实可以更聚焦……
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）