原标题：天选微醺代言人，就这样被我们找到了
视频
当RIO遇上闫妮
当微醺遇上“微醺”本人
是民选、亦是天选，更是本色出演
春节，作为中国人心目中最重要的节日，每年都是各家品牌营销的必争之地。
临近2024年末，我们MT蒙彤传播接到了这样一个brief：围绕RIO「微醺的人 有开心的年」的品牌主题，结合当下年轻人的精神状态，做一波和以往风格不太一样的新年营销，拉近消费者与品牌之间的距离。
回顾以往的RIO微醺campaign，从「把小美好还给自己」到「把生活还给自己」，RIO微醺不断进阶，致力于打造 微醺不仅是一个人的小酒，更是一种自我愉悦的情绪价值体现。
那2025年，如何在保持品牌理念的基础上，杀出不一样的赛道？
发现问题
微醺，一个人的小酒，一个人的宣泄出口
首先，我们想聊聊当下年轻人的“不一样”。
随着发疯文学、废话文学、已读乱回文学等热门话题霸占各大社交网站，不难看出，当下年轻人在内卷、焦虑、紧绷等一众高压情绪裹挟的生活环境下，都在渴求一个宣泄和释放的出口。
精神上，看到别人在路上，他们会说“替我快乐”、“替我自由”；
物质上，他们越来越倾向于通过购买满足情感和心理需求的产品来调节情绪。比如：自驾去拉萨，去的不是拉萨，是心灵洗涤；喝点小酒，喝的不是酒本身，是精神的释放、短暂逃避的时光。
既然有这么大一个群体需求，何不借势打势，结合产品特性，给消费者提供一个“发疯”的理由。
RIO微醺，在上头之前，先给2025开个好头。
定义问题
微醺到底是一种什么样的感觉？
微醺，一个人的小酒，一种领先的精神状态是短暂救赎自己的良药。
是微微上头时，能卸下成年人的担子，松弛地笑。
是醉眼看世界，事事都温柔。
是只可意会不可言传的妙。
这种妙，有点好玩，有点抽象。
更需要一个妙人，来将微醺具像化。
妙人——闫妮，在颁奖典礼玩抽象，在发布会上微醺，在跳操直播间开摆。
凭借自身实力 成为微醺赛道第一人，超松弛的精神状态领先网友一百年。
让醒着卷的网友羡慕不已的同时，高呼：这简直就是RIO微醺的天选代言人！
既然如此，天降不如天选，“演绎”微醺，不如“拍摄”微醺。
RIO微醺2025CNY开年第一枪，我们想成为RIO微醺和微醺闫妮之间的桥梁，拍一条新年微醺短片，结合闫妮自身的微醺特质，展示不同情景下，她的超绝松弛状态，让消费者能一秒带入自己，get微醺，理解“微醺”，并成为“微醺”。
解决问题
微醺遇见微醺，双倍的快乐你值得拥有
面对高强度的工作和学习压力，年轻人需要微醺的精神状态。
那么，当RIO微醺遇见微醺闫妮，会发生哪些化学反应？
其实，早在闫妮杀进我们视线里时，我们就在想，也许并不需要多余的故事渲染，只需要做一个“微醺的搬运工”，本色还原闫妮的状态，就能将我们想要传达的松弛、开心的微醺精神状态完美地呈现出来。
通过一系列闫妮微醺式的工作状态和行为风格，向紧绷的年轻人传达“大事不迷糊，小事不内耗”的松弛精神。
同时，借由闫妮的种种表现，将「RIO微醺」塑造成释放年轻人紧绷状态的一把钥匙。
告诉消费者，拥有「RIO微醺」，你既可以拥有「一个人的小酒」，也可以用“微醺”的精神态度笑看世界。
彩蛋时刻
除了上面这条不是很正经的、微醺式的主视频，我们也让「微醺遇见微醺」的过程中产生出另一种化学反应。
如果你曾收藏过期的罐头、仰望过重庆大厦、走过上海黄河路…捉摸不定的朦胧美，是不是也可以成为一种微醺。
当RIO微醺遇见微醺的闫妮，搭配墨镜王的经典镜头风格，一个人的小酒，没喝前就开始微微上头。
数英奖案例展示
创作企业名单
品牌：RIO锐澳鸡尾酒
创意代理商：MT蒙彤传播
创作人员名单
首席创意官：Max
ACCOUNT：Tony、Vicky
ART：賽里木巴依老爹、亚亚
COPY：桃子、安娜
导演：周宁
制片：小布
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
2025年春节，客户基于「微醺的人有开心的年」主题，瞄准年轻人高压生活下渴望情绪释放的需求，希望以去广告化创意实现“让消费者成为微醺本身”的情感共振，突破传统春节营销范式。
【洞察与策略】
当下年轻人深陷“内卷”、“焦虑”等高压环境，渴求一个宣泄和释放的情绪出口:他们愿意“替我快乐”“替我自由”，更愿意为精神慰藉买单。
微醺，一种“先松弛再开心”的情绪状态，不是单纯的酒精体验，而是“短暂救赎自己的良药”，能让成年人卸下担子、醉眼看世界、事事都温柔。
演员闫妮本身的“超松弛”气质，与““微醺”精神高度契合，她在颁奖典礼、发布会、跳操直播间的多面表现，天然具备“微醺第一人”的说服力。由此，我们判断:本色出演、无需复杂剧情，即可将“微醺”具象化，精准触达目标人群的情绪需求。
【创意阐述】
作为代理商，我们以“微醺遇见微醺”为核心，启用闫妮本色出演，拍摄纪实风格短片:摒弃剧本，捕捉她工作场景中“大事不迷糊，小事不内耗”的天然松弛感，让消费者一秒代入;主视频采用“伪花絮”形式，结合王家卫镜头美学，传递“醉眼温柔看世界”的情绪;以#微醺遇见微醺#引爆传播，强化RIO作为“情绪钥匙”的定位。
【结果与影响】
实现了现象级传播效果，话题阅读量破2亿，主视频播放超4970万，网友评价“史上最配代言人”“不像广告像花絮”，自发玩梗“闫妮:需要喝点吗?”
成功关联“情绪释放”场景，网友直接转化消费意向。通过闫妮真实状态与品牌精神的天然契合，实现品牌与市场共鸣，在春节市场收获极佳传播效果。
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