如今，ESG已是许多品牌战略中不可忽视的部分，但如何与消费者沟通，仍是一道难题。难在它正确，但总是离“人”太远。久而久之，可持续的出现，就像是贴在墙上的标语、拉在身边的横幅，看到就看到了，走过也就走过了，难以真正走进人们的心里。
这次，晨光想借着环保记-LOHAS系列新品上市的机会，在可持续传播上做些改变：从“人”出发，做让可持续有交互有感知而非告知的内容，来对话15-25岁高潜用户，让晨光对可持续的投入真正投进消费者心里。
从年轻人的世界里，
发现生活中的每处可持续
15-25岁这群年轻人，看起来是和可持续最没关联的一群人。他们刚好处在走出家门、走出校门的阶段，一头扎进世界的他们，有的就是无限的自由，所以就有无限的尝试。他们可以今天这样，明天那样，今天想要offer，明天要去做数字游民，今天上头，明天下头…
城市变动、居所变动、⼯作变动、感情变动、朋友变动，一切都处于变动之中。
但正是这些变动，让他们更需要一些确定性，并开始探索如何和生活、和世界建立链接。
基于这样的洞察，决定将品牌所倡导的可持续生活，拆分到生活里的最小单元，让更多人能更容易地与可持续发生关联，并在这个过程中，放大可持续的快乐，帮助大家从每一点小小的可持续出发，建立与生活更长久、更美好的链接。
一支笔打开了想象力，
这里有一间快乐的BAR
7月5日国际合作日期间，晨光在国内首个可持续生活方式商业综合体——上海淮海中路HAI550打造了一个「合作愉快吧」。这是一个以笔为主题氛围，并借助笔的签字场景，推动更多人签约可持续生活的地方。在这里，消费者可以用晨光「LOHAS」系列环保笔和阳光、植物、好运、offer……和生活中的万事万物签约，约定一个更愉快、更可持续的合作。
展览的主体装置以一支中性笔为概念模型，由按动笔头、笔身和笔尖串联起活动的签约区、吧台区、休息区等不同区域↓
体验的旅程，始于一份专属于用户的「可持续生活合同」。
1、按压笔头进入「合作愉快吧」，领取一份合同；
2、选择心仪的可持续小事，盖章并签字，许下一份微小却坚定的承诺；
3、完成签约，移步至吧台，领一杯灵感源自可持续理念的限定特饮，庆祝！
4、还可以和专属于自己的可持续约定合个影
5、出口处，还可以领取一个笔形气球，把可持续带到生活里。
在生活里书写的每一笔，
为地球可持续助一份力
为了带动消费者参与到保护地球的行动中来，也更有实际价值感，晨光承诺将会代表消费者，将本次环保新品系列销售收入的1%，捐赠给一个地球自然基金会。
消费者无论是在现场与可持续生活签约，还是拿起晨光环保笔在生活里书写，可以为地球可持续助一份力。
不止是一个地球的合作，BASAO、山池、STOPSHOP、好瓶、游隙、哈啰、中信……晨光充分发挥了HAI550场地的现有资源与优势，联动场内外可持续品牌，一起诠释好茶可持续、瓶瓶罐罐可持续、骑行可持续、阅读量可持续……
倡导可持续生活方式之外，晨光「合作愉快吧」也以实际行动践行了晨光对地球的可持续承诺。本次活动由晨光和一个地球自然基金会共同举办，活动物料均将进行循环使用和回收处理。主展览结束后，晨光也将在不同城市开启巡展。
青年律师何运晨加入，
见证晨光与一个地球郑重缔约
晨光特邀青年律师何运晨作为「可持续生活倡导官」加入活动。“契约既立，信守为金。”何运晨不仅带来了更多年轻人的关注，也为品牌带来了兼具理性与温度的内容传递。
活动当天，何运晨来到「合作愉快吧」探展，并与现场粉丝和消费者进行互动，更是以“在不确定中如何寻找确定性”为题，拍摄记录下了这一段旅程，期望可以对这一情绪做出回应：
在这个充满不确定性的时代里，如何去拥抱一丝温柔的确定性？
晨光×何运晨《在不确定中 寻找确定性》
可持续签约创作场欢迎更多达人，
一笔开启绿色生活
在社媒传播上，本次活动以小红书为主要平台，通过挖掘睡眠、户外、吃饭、携宠出行等多元可持续小事场景，邀请达人用晨光环保笔签约可持续生活，展开内容创作，以此植入产品，传递晨光“一笔开启，绿色生活”理念。
@喜大牙 签约好运可持续，看她一笔接下这份可持续大大大好运。
@小晗不是小憨憨 签约出汗可持续，身体出汗了，心里出太阳了。
@嘿喽五分糖- 签约快乐小狗可持续，ENFP集结，每一天都是快乐小狗。
@鱼门门 签约友爱小狗可持续，遛狗时随手捡起的便便袋，给宠物梳毛时掉落的毛发做成的手工玩具...
我们和毛孩子的每个日常，都可以成为守护地球的小小仪式。
@不爱吃姜姜萌萌 签约做梦可持续，长成理性的大人，可是我想说，人生不能没有做梦的勇气
@Gyokee 签约一个地球可持续，晨光环保文具让每一次书写，都不只是消耗，而是向地球归还一份生机。
还有更多自定义的签约姿势：
最后
近十年来晨光持续关注可持续议题，积极寻求再生、可降解及更安全健康的原材料，创新推出可持续产品，如「碳中和系列」「濒危动物系列」「减碳计划系列」等。本次活动主推的暑期新品「LOHAS」系列正是从安稳睡眠、静心阅读、运动快充、轻食主义、拥抱自然这5种可持续生活方式出发，倡导健康乐活的生活态度和生活方式。
一笔开启，绿色生活。晨光首席可持续发展官陈姿丹表示：“晨光相信：可持续不止是停留在环保层面的一个概念，更是一种跟我们每个人都相关的生活方式，我们希望通过这个活动，让消费者在最小化的可持续中，体验到可持续快乐的最大化。也希望借此号召消费者从一支笔的选择开始，践行可持续理念。”
可持续确实是一个难题，但我们可以一起来解。早晚都要解。
数英奖参赛项目说明 - M&G 晨光文具，品牌/广告主
【背景与目标】
作为中国文具行业首个发布ESG报告的上市企业，晨光在可持续领域长期深耕，已沉淀20余款可持续产品。在过往的可持续传播中，我们发现以品牌为中心向消费者传递可持续理念，虽然正确，但用户感知弱，参与感与互动性不足，难以形成深层共鸣。
基于此，我们希望借助晨光2025环保记-LOHAS系列新品上市的机会，在可持续传播上做些改变，从“人”出发，做让可持续有交互有感知而非告知的内容，来对话15-25岁高潜用户，让晨光对可持续的投入真的能投进大家心里，带动用户关注和践行可持续生活。
【洞察与策略】
15-25岁这群年轻人，看起来是和可持续最没关联的一群人。但他们正处于频繁经历变动的阶段，包括城市、工作、感情等各方面的变动。处在变动中的他们，需要一点小小的确定性，探索如何和生活、和世界建立链接。
因此我们决定将品牌所倡导的可持续生活，拆分到生活里的最小单元，让更多人能更容易地与可持续发生关联，并在这个过程中，放大可持续的快乐，帮助大家从每一点小小的可持续出发，建立与生活更长久、更美好的链接。
【创意阐述】
晨光文具以“合作愉快吧”为创意核心，于7月5日国际合作日之际，在上海HAI550可持续生活方式综合体打造沉浸式互动空间「合作愉快吧」。我们以笔为媒介，将签字场景转化为可持续生活的承诺仪式，通过晨光LOHAS环保笔连接消费者与阳光、植物等美好意象，让宏大的可持续理念转化为具象的情感契约，降低公众参与门槛，使可持续生活成为可感知、可互动、可传播的轻量化体验。
1、联动一个地球自然基金会（OPF）共同打造合作愉快吧。晨光承诺将代表消费者，将本次环保新品系列销售收入的1%，捐赠给一个地球自然基金会（OPF）。让消费者的参与，都能转化为对地球家园切实的保护行动。
2、「合作愉快吧」快闪活动的设计，以一支极具创意的「LOHAS」系列巨型环保笔为概念模型，巧妙地将按动笔头、笔身和笔尖转化为空间的叙事轴线，串联起签约区、吧台区、休息区等功能区域。消费者按压巨型笔头装置即可领取专属的“可持续生活合同”，随后选择心仪的可持续事项签名盖章。16件可持续事项通过好玩有趣的文案内容进行阐释，邀请消费者签约打卡，让原本宏大的可持续更贴近年轻人的生活。
3、特别邀请青年律师何运晨担任「可持续生活倡导官」。何运晨亮相快闪活动现场，与现场观众交流如何“在不确定中如何寻找确定性”。何运晨明星律师形象和「合作愉快吧」“签约”主题强相关，内容契合；且其粉丝群体多为学生群体、年轻人，符合品牌目标人群，且有助于品牌触达人群。
4、KOL多角度创作，传递晨光“一笔开启，绿色生活”理念。90余位小红书KOL，通过挖掘睡眠、户外、吃饭、携宠出行等多元可持续小事场景，用晨光环保笔签约可持续生活，传递品牌可持续理念。
5、联动BASAO、山池、STOPSHOP、好瓶、游隙、哈啰、中信7家品牌，通过线上线下联动，共同倡导可持续生活，触达更广泛人群。
【结果与影响】
通过内容与活动、线上与线下的体验构建，成功助力晨光环保新品的发布。这一次，晨光从用户出发，打造一个以笔为主题的签约场景，倡导更多消费者和生活中的万物签约，亲身感受可持续生活的温度与乐趣。
*项目整体曝光达5345w，总互动达260w；
*活动期间，晨光品牌在小红书平台的搜索量达到高峰，同比增长70.86%；
*显著带动了晨光环保产品的关注度：“晨光环保笔”关键词搜索同比增长366.67%，“晨光环保笔”产品跻身品牌小红书平台的热搜矩阵。
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