温氏食品：又野又fashion，中华土鸡大秀
7月23号，一场打破次元壁的时尚盛宴，在上海外滩登场。羽毛球奥运冠军黄雅琼压轴领衔大秀，十二种中华土鸡从湖州温氏天露农场出发，穿越时空，昂首阔步来到上海，演绎出一场既“野”性又fashion的中华土鸡大秀。
温氏食品是中国国家羽毛球队官方供应商、《舌尖上的中国》优选品牌。此次与北服设计团队联手打造的土鸡大秀，是第四届温氏727吃啊吃节的核心事件。12套土鸡系高定服装和“农场到T台”的冲突创意，粉碎大众认知里的“土鸡=土气”的刻板印象，也正式开启了第四届温氏727吃啊吃节的吃鸡狂欢！
视频
从农场秀到上海的土鸡时装秀
此次土鸡大秀，以不同品种的中华土鸡为灵感，12套土鸡系高定时装，全面释放土鸡身上的时尚元素。每套都对应一种中华土鸡品种，深度融合了土鸡的生物特征与东方美学，让土鸡品种成为行走的文化IP。
大地色系，从天露黄鸡的暖黄到天露黑鸡的墨黑，打造出专属土鸡的“旷野赞歌风格”；尾羽长裙，以芦花鸡的斑斓尾羽为灵感，辅以特殊工艺复刻出鸡羽的层次；鸡冠头饰，从中华土鸡之源--红原鸡身上萃取灵感，转化成展露土鸡野性一面的服饰设计。
天然纹理碰撞匠心设计，农场灵感加持时尚走秀，12种来自土地的灵感，成就12套羽翼间的华章。每一处羽毛、每一种色彩、每一个步伐，让温氏土鸡拉满了高级感！
自带松弛感的土鸡大秀
秀进了上海地铁11号线
温氏土鸡的这场秀，没有止步于外滩。它们接下来又秀进了上海地铁11号线，把温氏土鸡在农场里的自由生活之美，把温氏土鸡在农场的“幸福生活实录”，把温氏的“好土鸡727种生活秀”秀遍整个11号线，直戳心窝子的有趣文案，让坐地铁的打工人纷纷破防，直呼“居然活得不如一只土鸡”。
“你起来就美式，我起来就没事”
“你活得云里雾里，而我活在云里雾里”
“生活是个草台班子，像我一样，草味多了，班味就少了”
“也会担心AI取代工作，但还好我不用工作”
“人类渴望大自然，我们渴了就找大自然”
......
从上海到全国，温氏土鸡这场秀还在持续....本届温氏727吃啊吃节，温氏还联合小红书“遛遛生活”IP，发起了“时尚界gai遛鸡”活动，号召大家一起参与遛鸡大赛，更联动了叮咚买菜、紫燕百味鸡、窑鸡王、京东、小象超市、奥乐齐、朴朴超市、钱大妈等多家合作伙伴，以鸡跑跑核心IP为承载，集合几千辆叮咚配送车、分众、高铁户外大牌等阵地，将这场土鸡大秀，也将温氏天露农场的原生态、高标准孕育出来的舌尖上的好土鸡，带到了城市里的各个角落，让更多的“城里人”感受到中华土鸡的多元魅力！
数英奖参赛项目说明 - 无二，创意代理商
【背景与目标】
温氏食品过往已举办三届“727吃啊吃节”，旨在传播中国传统肉类饮食文化，打造国民美食消费狂欢节。2025年温氏食品延续这一节日IP，在核心区域、核心城市作深度传播，进行线上线下场景的深度渗透，传递 “舌尖上的好土鸡 源自温氏天露农场” 核心概念，传播中华土鸡文化，强化 “好土鸡 选温氏”的品牌认知，扩大华东、华中、华南的市场规模。
【洞察与策略】
土鸡，是温氏食品最好的食材之一。这些温氏土鸡，都生活在大山中的各个农场里，也因为远离城市，它们到底有多少个品种，在原生态环境的生活到底有多好，并没有被多少人知晓。
我们要将大山里的温氏好土鸡，带进各大城市里，通过最有冲突、最有噱头、最吸睛的方式，去展示好土鸡的品种之美与生活之美，给城里人安利什么才是中华好土鸡。
【创意阐述】
这一次我们让土鸡的“土”与时尚的“潮”发生激烈碰撞，举办一场“中华土鸡大秀”。
以不同品种的中华土鸡为灵感，打造12套土鸡系高定时装，全面释放土鸡身上的时尚元素。每套都对应一种中华土鸡品种，深度融合了土鸡的生物特征与东方美学，让土鸡品种成为行走的文化IP，从温氏天露农场秀到上海，秀向全国各地。
温氏土鸡的这场秀，还秀进了上海地铁11号线，以直戳心窝子的有趣文案，向坐地铁的打工人，秀出土鸡们在农场里的“幸福生活实录”，让更多的“城里人”感受到中华土鸡的多元魅力。
【结果与影响】
《中华土鸡大秀》campaign以小红书为传播主阵地，联动平台S+级IP，遛遛生活6.0，达成2.1亿曝光。联合品牌代言人黄雅琼，共创发布土鸡大秀核心视频，在抖音和小红书带动1504.8万曝光量，及23.9万互动。最终实现全网总曝光达2.7亿+，互动达100万+，更引发价值超10万+自传播媒体扩散，共同助力品牌认知强化达成，品效闭环。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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不错，一个很小众的，不容易做出彩的行业，玩出新花样。 -
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中华土鸡大秀，“土”和“潮”，强化 “好土鸡选温氏” 的认知。 -
又野又唤醒，很土很时尚 -
土潮土潮的，矛盾共同体更有社交流量 -
其实执行还是挺好的，用时装秀来包装自己的生鸡产品，还不错的创意 -
这很武林外传
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反差创意 -
很完整，但几件套打下来略显套路。 -
要宣传最有力的土鸡产品可以理解，但为什么要走秀，就是为了土和潮的冲突吗？反而淡化了最重要的“鸡”符号。走秀有点喧宾夺主 -
土鸡走时尚秀的冲突制造的很好，土鸡利益点要是能融合进来就更好 -
将农业文化与现代审美结合的创新尝试，为传统品牌打造高端化、时尚化形象提供了新颖思路。 -
路过的我会想要看一眼，这个秀究竟有多“土”。 -
这是一次“未完成的引爆”。绝佳的反差创意搭建了一个完美的跳板，但执行细节的缺失，让它没能跃升到新的高度，反而成了触达消费者的天花板。可惜了一个好概念。 -
很清奇的视角
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也是赶上了一众变装博主的热度,看来把形式说服客户后完整执行下来才是最不容易的 -
挺开心，也挺有趣的品牌表达。 -
創意用時尚的部分其實是具有時尚感的，但是若能再土一點呢。也許更有效果
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土潮结合，很有记忆点。 -
视角新奇，"土鸡大秀”吸睛，出圈引发自传播。
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有洞察有创意有梗，但是媒介渠道可以换换
营销单元-整合营销类
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有趣整活
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土洋也是一种文化自信 -
可以选一些常见的好吃的鸡做PK -
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凸显食材本真价值，并实现品牌年轻化破圈，创意鲜活。
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胜在创意很棒，很敢！
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有反差感 -
无 -
碰撞越强越有记忆点，意想不到但又十分贴切的一次营销。 -
很独特，是农产品打入大众视野的一种新颖玩法
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其实可以再“土”一点的。
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整体想法不错，就是执行太差了，本身的反差感没做出来那种野劲。 -
土鸡作为线下活动走秀主题和灵感，打破了“土=不时尚”的刻板印象，反而将土变成了“野”，使土鸡品种成为行走的文化IP，实现了视觉冲击，趣味性表达有有话题性和吸睛度，线下地铁文案有趣轻松，切中打工通勤场景，两相结合强化了“好土鸡，选温氏”的品牌认知。但过分强调土鸡的自然，无忧无虑的天生地养也容易引起消费者反感。同时以线下反哺线上话题互动，整合小红书、叮咚等多品牌资源，实现了品牌自造节的自然破圈，但传播媒介较为单一，没有形成联合。 -
很吸引，然而，会不会美到不敢吃鸡 -
又是一个空有形式，没有策略和洞察的创意表达，像麦当劳一样聚焦土地农民拍出属于中国土地的质朴感不好么，非要来这种不伦不类的，谁来定义洋气谁来定义土
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把土鸡做成土鸡时装秀非常精彩，但是和后面的“好土鸡727种生活秀”无论是概念，还是调性都严重脱节了 -
鸡与时尚品牌走秀结合，想表达什么？
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