温氏食品：又野又fashion，中华土鸡大秀
7月23号，一场打破次元壁的时尚盛宴，在上海外滩登场。羽毛球奥运冠军黄雅琼压轴领衔大秀，十二种中华土鸡从湖州温氏天露农场出发，穿越时空，昂首阔步来到上海，演绎出一场既“野”性又fashion的中华土鸡大秀。
温氏食品是中国国家羽毛球队官方供应商、《舌尖上的中国》优选品牌。此次与北服设计团队联手打造的土鸡大秀，是第四届温氏727吃啊吃节的核心事件。12套土鸡系高定服装和“农场到T台”的冲突创意，粉碎大众认知里的“土鸡=土气”的刻板印象，也正式开启了第四届温氏727吃啊吃节的吃鸡狂欢！
视频
从农场秀到上海的土鸡时装秀
此次土鸡大秀，以不同品种的中华土鸡为灵感，12套土鸡系高定时装，全面释放土鸡身上的时尚元素。每套都对应一种中华土鸡品种，深度融合了土鸡的生物特征与东方美学，让土鸡品种成为行走的文化IP。
大地色系，从天露黄鸡的暖黄到天露黑鸡的墨黑，打造出专属土鸡的“旷野赞歌风格”；尾羽长裙，以芦花鸡的斑斓尾羽为灵感，辅以特殊工艺复刻出鸡羽的层次；鸡冠头饰，从中华土鸡之源--红原鸡身上萃取灵感，转化成展露土鸡野性一面的服饰设计。
天然纹理碰撞匠心设计，农场灵感加持时尚走秀，12种来自土地的灵感，成就12套羽翼间的华章。每一处羽毛、每一种色彩、每一个步伐，让温氏土鸡拉满了高级感！
自带松弛感的土鸡大秀
秀进了上海地铁11号线
温氏土鸡的这场秀，没有止步于外滩。它们接下来又秀进了上海地铁11号线，把温氏土鸡在农场里的自由生活之美，把温氏土鸡在农场的“幸福生活实录”，把温氏的“好土鸡727种生活秀”秀遍整个11号线，直戳心窝子的有趣文案，让坐地铁的打工人纷纷破防，直呼“居然活得不如一只土鸡”。
“你起来就美式，我起来就没事”
“你活得云里雾里，而我活在云里雾里”
“生活是个草台班子，像我一样，草味多了，班味就少了”
“也会担心AI取代工作，但还好我不用工作”
“人类渴望大自然，我们渴了就找大自然”
......
从上海到全国，温氏土鸡这场秀还在持续....本届温氏727吃啊吃节，温氏还联合小红书“遛遛生活”IP，发起了“时尚界gai遛鸡”活动，号召大家一起参与遛鸡大赛，更联动了叮咚买菜、紫燕百味鸡、窑鸡王、京东、小象超市、奥乐齐、朴朴超市、钱大妈等多家合作伙伴，以鸡跑跑核心IP为承载，集合几千辆叮咚配送车、分众、高铁户外大牌等阵地，将这场土鸡大秀，也将温氏天露农场的原生态、高标准孕育出来的舌尖上的好土鸡，带到了城市里的各个角落，让更多的“城里人”感受到中华土鸡的多元魅力！
数英奖参赛项目说明 - 无二，创意代理商
【背景与目标】
温氏食品过往已举办三届“727吃啊吃节”，旨在传播中国传统肉类饮食文化，打造国民美食消费狂欢节。2025年温氏食品延续这一节日IP，在核心区域、核心城市作深度传播，进行线上线下场景的深度渗透，传递 “舌尖上的好土鸡 源自温氏天露农场” 核心概念，传播中华土鸡文化，强化 “好土鸡 选温氏”的品牌认知，扩大华东、华中、华南的市场规模。
【洞察与策略】
土鸡，是温氏食品最好的食材之一。这些温氏土鸡，都生活在大山中的各个农场里，也因为远离城市，它们到底有多少个品种，在原生态环境的生活到底有多好，并没有被多少人知晓。
我们要将大山里的温氏好土鸡，带进各大城市里，通过最有冲突、最有噱头、最吸睛的方式，去展示好土鸡的品种之美与生活之美，给城里人安利什么才是中华好土鸡。
【创意阐述】
这一次我们让土鸡的“土”与时尚的“潮”发生激烈碰撞，举办一场“中华土鸡大秀”。
以不同品种的中华土鸡为灵感，打造12套土鸡系高定时装，全面释放土鸡身上的时尚元素。每套都对应一种中华土鸡品种，深度融合了土鸡的生物特征与东方美学，让土鸡品种成为行走的文化IP，从温氏天露农场秀到上海，秀向全国各地。
温氏土鸡的这场秀，还秀进了上海地铁11号线，以直戳心窝子的有趣文案，向坐地铁的打工人，秀出土鸡们在农场里的“幸福生活实录”，让更多的“城里人”感受到中华土鸡的多元魅力。
【结果与影响】
《中华土鸡大秀》campaign以小红书为传播主阵地，联动平台S+级IP，遛遛生活6.0，达成2.1亿曝光。联合品牌代言人黄雅琼，共创发布土鸡大秀核心视频，在抖音和小红书带动1504.8万曝光量，及23.9万互动。最终实现全网总曝光达2.7亿+，互动达100万+，更引发价值超10万+自传播媒体扩散，共同助力品牌认知强化达成，品效闭环。
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