肯德基炸鸡大亨节：让每个人都经营出KFC商业版图
炸鸡界的大亨KFC（肯德基），联合地产界的大亨Monopoly（地产大亨），推出年度炸鸡大亨节，将一万家肯德基门店变为桌游店，让每个人都可以经营出自己的炸鸡商业版图。
BACKGROUND
2024年，随着肯德基中国第一万家店在杭州落成，宣告万店时代正式到来。
肯德基希望邀请消费者一起庆祝这一里程碑式的成就，同时也让消费者共同体验这一成就感。
INSIGHTS
众所周知，中国人爱买房，而我们在小时候都想着开店当老板，暴富是人生KPI，可如今经济挑战加剧，内卷到飞起，传统的人生里程碑对于年轻人来说变得遥不可及。研究表明，近三分之二的年轻人认为很难拥有自己的住房。
另一边，从社交行为来看，肯德基的重要消费群体——以Z世代为代表的年轻一代，除了愈加回归与热衷线下实体社交，他们常常活跃在社交媒体，喜欢分享和互动，所以品牌在推出产品方面需考量产品的吸引力、令人无法拒绝的性价比、联名产品的社交分享属性等。
从包装到体验，肯德基希望去倡导和放大一些“简单”的快乐，帮助消费者充分享受这小小的放纵时刻，既能增加多巴胺，又能积累社交资本。
CREATIVE
炸鸡界的大亨KFC（肯德基），联合地产界的大亨Monopoly（地产大亨），推出年度炸鸡大亨节，将一万家肯德基门店变为桌游店，让每个人都可以经营出自己的炸鸡商业版图。
肯德基打造一套炸鸡与桌游2合1的炸鸡大亨礼盒，边吃边玩快乐值拉满，并且爆改了整套游戏，把品牌元素与游戏机制深度绑定，巧妙设计的机会卡、命运卡，将炸鸡大亨的核心融入到奖励与惩罚机制。零门槛创业，让人人都是炸鸡大亨。玩家吃着炸鸡就能把钱赚了，尽情体验“买楼买房买地皮”的爽感，用餐体验满级！
限定联名桌游
肯德基用创意炸鸡新发明、炸鸡满贯桶、联名大富翁桌游礼盒，打造炸鸡大亨节，狂欢两周，豪吃豪玩！
创意核心概念：一直以来被称为“烹鸡专家”的肯德基，找准与IP“地产大亨”的共通点，以“炸鸡大亨”为主题，通过肯德基爷爷和Mr. Monopoly的大亨形象，重磅推出“年度炸鸡大亨节”概念。
炸鸡新品：用符合创意核心概念的大亨方式，用新发明的说法介绍炸鸡新品，引发消费者好奇和购买。
联名周边：以家喻户晓的童年游戏——大富翁（Monopoly，又名地产大亨）为原型，定制炸鸡版桌游豪华三层炸鸡礼盒。让人眼前一亮的创意包装礼盒，集合炸鸡产品、桌游礼盒于一体，让消费者欲罢不能。
同时，让消费者花一份套餐的钱，可以实现体验与建立自己的“事业版图”，从咸鱼人生剧本，直接快进到炸鸡大亨的爽文主角。
限定炸鸡礼盒
肯德基作为快餐行业的标杆品牌，在炸鸡产品方面一直拥有独家优势，巧妙地运用IP共性与两位大亨的视觉形象，将炸鸡大亨创意概念深入人心，稳固产品及品牌“烹鸡专家”声誉，声量销量齐增。
炸鸡大亨礼盒上市即成社交硬通货，两周的炸鸡大亨节期间，2000万个联名炸鸡桶销售一空，肯德基创造了品牌有史以来炸鸡桶售卖记录。
“大富翁”游戏的童年回忆引发各社交平台热烈讨论，消费者笑称“KFC明明可以直接抢钱的，还给我根本吃不完的炸鸡！
万店同庆，千万人的狂欢，肯德基让每个快乐的灵魂都能得到自己的“黄金地皮”！
联名包装
插画绘制
桌游套装说明书
数英奖案例展示
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创作人员名单
Creative: Tim Peng, Shirley Sun, Marina Hu, Luke Lu, Colin Wang
Account: Cindy Lu, Bomi Zhou, Yvonne Wang, Rachel Zhang
Strategy: Winnie Kang, Allina Zhang, Ice Li
Production: Mill Yang, Linus Zhou
数英奖参赛项目说明 - 电通创意DentsuCreative，创意代理商
【背景与目标】
2024年，随着肯德基中国第一万家店在杭州落成，宣告万店时代正式到来。
肯德基希望邀请消费者一起庆祝这一里程碑式的成就，同时也让消费者共同体验这一成就感。
【洞察与策略】
众所周知，中国人爱买房，而我们在小时候都想着开店当老板，暴富是人生KPI，可如今经济挑战加剧，内卷到飞起，传统的人生里程碑对于年轻人来说变得遥不可及。研究表明，近三分之二的年轻人认为很难拥有自己的住房。
另一边，从社交行为来看，肯德基的重要消费群体——以Z世代为代表的年轻一代，除了愈加回归与热衷线下实体社交，他们常常活跃在社交媒体，喜欢分享和互动，所以品牌在推出产品方面需考量产品的吸引力、令人无法拒绝的性价比、联名产品的社交分享属性等。
从包装到体验，肯德基希望去倡导和放大一些“简单”的快乐，帮助消费者充分享受这小小的放纵时刻，既能增加多巴胺，又能积累社交资本。
【创意阐述】
炸鸡界的大亨KFC（肯德基），联合地产界的大亨Monopoly（地产大亨），推出年度炸鸡大亨节，将一万家肯德基门店变为桌游店，让消费者花一份套餐的钱，可以实现体验与建立自己的“事业版图”。
肯德基打造一套炸鸡与桌游2合1的炸鸡大亨礼盒，边吃边玩快乐值拉满，并且爆改了整套游戏，把品牌元素与游戏机制深度绑定，巧妙设计的机会卡、命运卡，将炸鸡大亨的核心融入到奖励与惩罚机制。零门槛创业，让人人都是炸鸡大亨。玩家吃着炸鸡就能把钱赚了，尽情体验“买楼买房买地皮”的爽感，用餐体验满级！
EXECUTION
肯德基用创意炸鸡新发明、炸鸡满贯桶、联名大富翁桌游礼盒，打造炸鸡大亨节，狂欢两周，豪吃豪玩！
创意核心概念：一直以来被称为“烹鸡专家”的肯德基，找准与IP“地产大亨”的共通点，以“炸鸡大亨”为主题，通过肯德基爷爷和Mr. Monopoly的大亨形象，重磅推出“年度炸鸡大亨节”概念。
炸鸡新品：用符合创意核心概念的大亨方式，用新发明的说法介绍炸鸡新品，引发消费者好奇和购买。
联名周边：以家喻户晓的童年游戏——大富翁（Monopoly，又名地产大亨）为原型，定制炸鸡版桌游豪华三层炸鸡礼盒。让人眼前一亮的创意包装礼盒，集合炸鸡产品、桌游礼盒于一体，让消费者欲罢不能。
【结果与影响】
肯德基作为快餐行业的标杆品牌，在炸鸡产品方面一直拥有独家优势，巧妙地运用IP共性与两位大亨的视觉形象，将炸鸡大亨创意概念深入人心，稳固产品及品牌“烹鸡专家”声誉，声量销量齐增。
炸鸡大亨礼盒上市即成社交硬通货，两周的炸鸡大亨节期间，2000万个联名炸鸡桶销售一空，肯德基创造了品牌有史以来炸鸡桶售卖记录。
“大富翁”游戏的童年回忆引发各社交平台热烈讨论，消费者笑称“KFC明明可以直接抢钱的，还给我根本吃不完的炸鸡！
万店同庆，千万人的狂欢，肯德基让每个快乐的灵魂都能得到自己的“黄金地皮”！
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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创意有趣 设计有意思 关联系也好 非常棒的作品 -
让品牌与IP合理结合，在生意维度上，我们需要I P不仅是需要流量，核心是希望看到品牌与IP的合理共存 -
个人来讲，非常喜欢这个想法，但印刷在这个案例里显得天经地义，没有因为印刷这件事而出彩。当然整个印刷品质是还原IP的质感的，手工骰子也是充分运用了印刷物，但很难想象吃着炸鸡的手把玩过的这套桌游，还有谁愿意二次摸拿。
营销单元-跨界营销类
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俩胡子爷爷的合作挺有兴趣，大富翁和肯德基都是历史悠久的经典。但我绝对不会在手指摸了炸鸡后再去玩桌游，油油的棋子油油的卡片油油的棋盘还差一个油油的你。
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概念好，落地有互动，可惜流量不是很够 -
精准锚定 “大亨” 共性，将餐饮消费与桌游互动深度绑定，联名既强化品牌万店里程碑记忆点，又以社交属性撬动自发传播，实现声量与销量双爆发。
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