华为：这次，把红色拍绝！

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2025 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

MS.E 动观上海

品牌

Huawei 华为

参赛类别

技艺单元-视频制作类（银）

世界上的颜色有无数种
但每个人
都会钟情于一种红
从生活入手
看如何拍红每一种红

视频

现在先让我们把视线拉回创作伊始——

和熟悉的客户华为遇到不一样的惊喜。

这次接到的brief有点不一样，拍红，拍每一种红。

世界上的颜色有无数种，仅仅是红色就有很多。

从生活入手，满月宴上代表祝福的红绳的红、火锅红汤的红、汽车尾灯的红、属于体操运动员的红、独属高原上脸颊的红、时尚丽人穿红的红、小小蒙古摔跤手赤膊的红、辣椒丰收的红、秋天浪漫枫叶的红......生活里的红，种种皆美好。

在我们的制片组确定需要拍摄的主题元素红后，紧接着的大工程就是道具的筛选、演员的选定、实地堪景......从上海到四川、到新疆，横跨中国，每一步都力求完美，捕捉最美的红，以确保能够契合客户的预期。

100多页的拍摄小册子

前期和客户的拍摄方案定夺顺利完成后，一切准备就绪，让我们把视线拉到这次拍摄现场——

实力就是花絮也要“运”镜✊

来吧展示！~

让我也看看！~

拍摄ing~

我的老天奶！是火锅红！！！

看到这是真的饿了！！！

后期中~

最小的小演员
好可爱！！！

（提问：这个场景在干什么）
无奖竞猜

再抖落一点拍摄现场花絮

拍红枫
别有一番风味超美的红枫!!!

视线来到尾声，成片的顺利交付离不开客户华为的大力支持，还有为此片辛苦付出的小伙伴们，大家都辛苦啦，也十分期待我们的下次再见，再会～

数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观上海，制作公司

【背景与目标】

背景：
在智能手机市场，影像能力一直是各大品牌竞争的焦点。消费者对手机拍照的色彩还原度和细节表现有越来越高的要求，尤其是在复杂光线和鲜艳色彩场景下。
目标：
通过传播，提升华为Mate 70系列在高端手机市场的品牌知名度，强化华为在影像技术领域的领先地位。
清晰传达华为Mate 70系列红枫原色影像系统的技术优势，激发消费者购买欲望，推动产品销售。同时通过贴近生活的场景和情感表达，引发观众对红色的美好记忆和情感共鸣，使观众对华为Mate 70系列产生认同感和好感。

【洞察与策略】

洞察：
消费者在拍摄生活中的美好瞬间时，对色彩的真实还原有很高的期待，尤其是红色这种具有强烈情感象征的颜色。红色在不同的文化和生活场景中有着丰富的含义，如喜庆、热情、活力等，消费者希望手机能够精准还原这些色彩，记录生活中的美好。
策略：
本片以电影级工业流程进行打造，采用多种拍摄技术捕捉生活中各种红色的独特美感，增强画面的视觉冲击力，使得每一种红色都能以最生动的方式呈现。
同时，在剪辑过程中，注重节奏的把握和情感的传递，将不同场景、不同色调的红色巧妙地串联起来，形成一个连贯而富有节奏感的故事线。以便更好的传达红色在中国文化中的特殊意义，如喜庆、热情和活力。唤起观众对这些文化符号的共鸣，引发观众对红色的美好记忆和情感共鸣。

【创意阐述】

创意过程中，团队精心挑选了一系列具有代表性的红色场景，如满月宴上的红绳、火锅红汤、汽车尾灯、体操运动员的红衣、高原红、时尚丽人的红裙、蒙古摔跤手的赤膊、辣椒丰收以及秋天的红枫等。这些场景不仅涵盖了红色在生活中的多样性，还蕴含着丰富的情感和文化内涵，能够引发观众的情感共鸣。
在技术与创意的融合上，团队巧妙地将华为Mate 70系列的红枫原色影像系统的优势融入到每一个拍摄场景中。通过对比和细节展示，让观众直观感受到华为Mate 70系列在色彩还原上的卓越性能。

【结果与影响】

该项目上线后，在全平台引起大量讨论，消费者感受到品牌深厚的文化底蕴，增强了品牌的文化魅力。同时使消费者对产品的优势有了清晰的认识，激发了消费者购买欲望。截至八月，Mate 70系列激活量已接近700万台，市场份额占据国内高端市场第一。