4月22日，世界地球日，我们为「低头捡星光」2.0公益行动带来了一个全新的故事。
《雪山下的小分队》
「低头捡星光」公益微电影
把星光种在树上，也把善意种进心里
2024年，我们发现在三江源有一群“随手捡拾垃圾”的牧民和志愿者，并以他们为原型拍摄了一支群像短片《低头捡星光》，去传递银联“低头捡起垃圾，抬头看见星光”的公益主张；今年，我们希望通过一个更加具体、动人的故事来延续「低头捡星光」的公益理念。应该如何讲好这个故事？在构思脚本的时候，我们讨论出三条线索：
1、以三江源的真实环保故事为根基
我们相信，只有深入地了解，才能更好地讲述。写脚本前，我们挖掘了大量当地的环保新闻，有三个故事特别打动我们。
第一个故事是关于艺术家米拉。两年前她去到玉树州那索尼村，联合当地牧民，用捡到的垃圾和废木创造了一棵“零废弃之树”；而当地人的守护故事也同样动人，我们看到三江源有一群小朋友会把捡拾的垃圾串成一串，当成勋章一样挂在身上。与此同时，当地牦牛误食垃圾的悲剧又让人感到痛心。
我们从这些真实的故事里得到灵感，于是就有了《雪山下的小分队》的构想：一位到藏地的艺术家丽莎想通过艺术作品唤醒更多人的环保意识；而藏族小女孩格桑因为目睹牦牛的死亡开始在牧场捡拾垃圾，她们的故事由此展开。
短片中丽莎经历了一次重要转变，从最初想要做地球装置，但后来意识到“捡起垃圾，才是这片草原需要的艺术”，也融入了米拉的真实经历。
当丽莎和格桑一起捡拾垃圾完成“重生之树”，《雪山下的小分队》也找到了内核：一起把星光种在树上，也把善意种进心里。
2、巧妙融入银联星光超市的角色
2024年，银联联合三江源生态保护基金会为曲麻莱县建起第一家“银联星光超市”，支持三江源的守护者们用捡到的垃圾兑换各种物资。这一次，我们将“银联星光超市”的角色也融入到故事里，丽莎和孩子们用捡来的垃圾兑换各种工具，一起完成“重生之树”。她们守护三江源，我们守护她们的善意和星光。
3、强化线上内容和线下展览的关联
我们希望用这棵垃圾做的树串联起公益微电影和公益艺术展。在拍摄的时候，我们按照米拉的手稿，尽可能一比一还原了“零废弃之树”；同时也和米拉合作，在「低头捡星光公益艺术展」完成了一棵新的“重生之树”，用两棵树连接起三江源和长江尾的善意。
拍摄最后一幕的时候，当牧民们围着“重生之树”唱起古老的歌谣，所有在场的人都好像经历了一次心灵的洗礼。
「低头捡星光」微电影剧照海报
只要心怀一片净土，垃圾也可以长出生命之树
“山干净了，水干净了，人心就干净了”，是当地牧民常常会说起的一句话，捡拾垃圾已经成为他们的日常习惯。
很多文案的灵感都来自于当地牧民口口相传的质朴话语。对他们来说，守护三江源不是一句口号，而是自然流淌的约定俗成。
清明假期的时候，我们去到海拔4500多米的三江源，顶着强烈的高原反应完成了拍摄。在此特别感谢廖义源导演及其拍摄团队，提前一周到现场勘景，才有了影片里那些特别美好的镜头。
「低头捡星光」公益艺术展2.0
用一场跨越4000公里的善意传递，守护源头源尾共同的星光
预热视频
今年，我们在去年「低头捡星光公益艺术展」的基础上做了全新升级，以源头源尾的“江河对话"为轴线，邀请多位艺术家，以捡来的垃圾作为创作材料，以真实的三江源环保故事作为创作原型，打造了12件艺术作品。4月20日，这场全新的「低头捡星光公益艺术展」在上海START星美术馆正式开幕。
联合多位艺术家，用多元视角重塑大地的诗篇
展品01《大地血脉》
用综合材质还原三江源独特的辫状水系地貌，展现这片土地的壮美与脆弱；它的生态系统就像身体里牵一发而动全身的血管，经不住任何垃圾的堵塞。
展品02《重生之树》
在上海“种”下一棵用垃圾编织的“重生之树”，与三江源的“米拉之树”遥相呼应，一起探索生命何为，种下善意。
展品03《山河有灵》
用废弃垃圾重构野生动物摄影师奚志农在三江源地区拍摄的经典雪豹作品，隐喻文明的残骸正侵蚀着高原生灵的栖息之地。
展品04《废羽新生》
以上海鸟类摄影师朱维佳的十多年护鸟历程为线索，用剪断的鸟线，编织候鸟的重生。
展品05《守护未来的账户》
用回收垃圾制作银行卡面，呈现银联所期望的环保愿景：三江源的牧民低头捡拾垃圾，城市的居民践行低碳出行，一起向大地存入“生态本金”。
展品06《兑换星光的超市》
我们复刻了银联星光超市的图景：用回收材料筑成坚实的基座，垃圾成为连接梦想的桥梁，物资带来不断汇入的星光。
展品07《草原的垃圾猎手》
我们将罗周仔加和旺仔狩猎垃圾的形象和草原、山脉的意象相结合，表达对草原的守护，是一场没有终点的狩猎。
展品08《修复神山》
堆叠的垃圾如同生态故障，纠正生态系统中的"错配”，才能让神山重新长出洁净的脉络。
展品09《信念之火》
我们将守护三江源的世代话语熔铸为一根根火把，当薪火燃起，信念方能生生不息。
展品10《生息之境》
通过工业文明的残骸重构三江源的生命图景，将枯槁的植被钉入破碎的大地肌理，隐喻人类活动对生态根基的暴力介入，揭示所有生灵终将回归同一生命之源。
展品11《中华水塔》
我们用上千只盛满三江源水的塑料瓶，堆叠成长江、黄河、澜沧江的立体水系，托起向上奔涌的生态文明。
展品12《星光守护者》
该作品是对艺术家Tyler田的"治愈神明"系列进行重构，通过巨型气模和灯光，投射出常年躬身清理三江源垃圾的“低头捡星光”的守护者形象。
展品合集
特别单元《源头源尾的影像对话》
另外，我们还在美术馆二楼增加了摄影展区，通过野生动物摄影师奚志农深耕三江源28年的珍贵影像和上海鸟类摄影师朱维佳十年护鸟历程的视觉记录，构建起一场源头源尾的生命对话。
四场沉浸式主题讲座，深入一线环保故事
展览之外，我们还邀请了奚志农、朱维佳、廖义源、秦博四位嘉宾到现场分享他们的环保故事。从野生动物摄影到鸟类观察日记，从公益微电影到环保纪录片，用生动的讲述带大家走进影像与自然的世界。
MINI银联星光超市，向三江源传递一份善意
在展览出口处，我们还放置了一台MINI银联星光超市，观众可以通过这个装置向三江源星光超市完成一次公益捐赠，同时也获得一份展览周边。我们希望哪怕相隔4000多公里，身处长江尾的我们依然可以参与到这场源头的守护里，一起传递善意，也收获各自的星光。
「低头捡星光公益艺术展」
Casevideo
正式展出后，吸引了大量上海市民前来看展，各路艺术媒体、艺术博主和环保人士纷纷成为了本次公益艺术展的自来水，一时间#低头捡星光公益艺术展 成为了社交媒体上的热议话题，引发了超越预期的自发传播，也让这场展览真正的成为了联接源头源尾两地的善意桥梁。
中国银联相信，每一份来自长江尾的善意，终将点亮三江源的星光。「低头捡星光公益艺术展」将持续开放到5月4日，欢迎大家一起到现场感受！
用源尾的善意，点亮源头的星光
今年是我们和银联合作「低头捡星光」的第二年，我们将这场公益行动从三江源带到上海，这个中间遇到了很多新的挑战，但也有很多新的收获。
我们在这个短视频的时代，“叛逆”地拍摄了一支八分多钟的微电影短片；同时在半个月的时间里，完成了「低头捡星光公益艺术展」所有线上内容、线下展品以及一系列展览配套物料的设计和落地。全组人在一起熬了无数个夜，但想到在做公益这件事，内心就多了一些支撑。
希望这场发生在上海的「低头捡星光」2.0行动，能让守护三江源这件事不止步于三江源，而是每一个人都能感受、都能参与的事情。我们相信，无论在哪里，我们都可以一起捡起身边的星光。
数英奖案例展示
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雪山下的小分队casevedio
线下展casevideo
创作人员名单
创意团队：上海天与空广告
集团CEO：邓斌Billy
创意合伙人：许可Chris
品牌副总监：邢行星
资深品牌经理：小熊Murray
创意组长：桃林
资深文案：子羲、小豪
文案指导：chiukwokkan
资深美术：王人三
美术指导：弘奕、Normalnor、卢捷
制作团队：太空漫游
导演：廖义源
监制：廖义军
摄影：王维华
剪辑：李成兵
策展团队：不是美术馆
策展人：刁勇、孙雪、杨紫涵
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
2024年，银联打造出公益IP「低头捡星光」，初步唤醒了公众对三江源生态问题的关注。
2024年，我们发现三江源有一群“心中有星光”的环保参与者，他们自发参与捡拾地上的垃圾，让三江源重回洁净。为此我们聚焦这群人的故事，打造了公益行动「低头捡星光」，通过一支改编自当地真实环保故事的公益短片、一场用垃圾重塑的公益体验事件「捡来的艺术展」、一个帮助当地人用垃圾兑换梦想物资的「银联星光超市」这三件事初步唤醒了公众对三江源生态问题的关注。
今年，中国银联希望进一步扩大「低头捡星光」公益IP的影响力，继续增强公众对三江源生态问题的感知和关注
但去年更集中在区域传播，中国银联希望通过一场升级的品牌创意事件，巩固「低头捡星光」公益IP，继续扩大传播范围，激发更广泛的公众的关注和行动。
目标：
深耕「低头捡星光」公益IP，持续提升中国银联的企业社会责任形象
1、将「低头捡星光」公益IP变成一场全国范围的活动；
2、有效带动更多人参与到三江源生态保护中，激发真实行动和公益捐赠；
3、夯实「低头捡星光」公益IP，继续扩大IP影响力，持续累积中国银联品牌资产。
【洞察与策略】
在项目初期，我们从多方调研中获得了关键洞察：
一是环保认同与行为脱节。
根据企鹅智库2024年数据，68%的Z世代认同“环保是一种生活态度”，但实际行动转化率不足15%。表明年轻人虽有环保认知，却缺乏参与动力。
二是地理距离导致“感知断层”。
三江源位于偏远高原，尽管生态意义重大，却因距离感被公众忽视。2024年百度指数显示，“三江源 垃圾”关键词日均搜索不足500，公众普遍缺乏主动认知。
三是Z世代更偏好“情绪价值导向”体验。小红书2024年报告指出，72%的年轻用户认为“情绪价值”是品牌最重要的附加属性，说明品牌沟通方式应从“科普灌输”转向“共情唤起”。
由此我们得出核心洞察：环保行为不是靠理性驱动，而需用情感唤起认同，用沉浸体验触发行动。只有将遥远的环保问题“搬到身边”、转化为“我能参与”的具象体验，才能让公众真正动起来。因此我们决定，让下游城市的公众走进一场以三江源真实故事为灵感、由回收垃圾打造的沉浸式艺术展，让“源头生态问题”在“源尾生活场景”中被感知。
【创意阐述】
中国银联「低头捡星光」公益行动2.0
借助世界地球日节点 ，完成一场从源头到源尾的善意传递
跨越4000公里，实现公益IP的全面升级和影响力提升
一个公益IP：中国银联「低头捡星光」公益行动
一个核心主题：低头捡起垃圾，抬头看见星光
源头源尾的创意联动：一支改编自三江源头真实事件的公益理念微电影《雪山下的小分队》（4月底/5月初在社交网络/朋友圈广告/主流媒体等渠道播放）、一场发生在长江源尾联动多个艺术家，用艺术重塑垃圾的公益体验事件「跨越4000公里的垃圾艺术展」（4月22日世界地球日在上海星美术馆开幕）。用创意连接源头源尾的善意，实现公益IP的全面升级和影响力提升。
一支改编自三江源头的公益微电影《雪山下的小分队》
影片改编自三个当地的真实环保事件，讲述了到藏地的艺术家丽莎和藏民小朋友格桑一起捡拾垃圾，用垃圾创造“重生之树”的故事。“重生之树”象征守护三江源的信念：捡起垃圾，也种下善意。微电影用诗意的镜头语言、丰富的人物塑造，生动诠释了中国银联「低头捡起垃圾，抬头看见星光」的公益理念，将三江源生态保护的认知转化为深厚的情感认同。影片一经推出，就在微博、微信、抖音、B站等平台广泛传播，引发了超预期的关注和讨论，收获了众多网友的好评。
一支改编自三江源头的公益微电影《雪山下的小分队》人物海报
我们基于微电影《雪山下的小分队》延展了系列人物海报。对当地牧民来说，守护三江源不是一句口号，而是自然流淌的约定俗成。我们以当地牧民口口相传的质朴话语为灵感，创作了人物海报文案，通过对话式的表达建立和公众之间的情感联结。海报上线后，在社交媒体平台上激发了广泛的共鸣。
一场发生在长江源尾的公益体验事件「跨越4000公里的垃圾艺术展」
从源头到源尾，三江源流向每一个中国人的生活。三江源所面临的垃圾侵扰问题，也迫切需要下游公众的觉知与回应。因此，我们在源尾的上海举办了一场「跨越4000公里的垃圾艺术展」，在去年的基础上做了全面升级。
首先，是更大的展览规模。这一次，我们跨界联动了多名艺术家，以三江源的环保故事作原型，用回收垃圾打造出12件中大型艺术装置 ，呈现出三江源的壮美和脆弱，也通过艺术的表达传递动人的守护故事。
其次是，更丰富的体验形态。我们还策划了四场环保主题讲座和多个手工工坊活动，通过多维度的体验活动进一步增强公众的参与感。
除此之外，还有更落地的互动机制。展览现场还设有MINI银联星光超市，将现场观众的捐赠转换为支持三江源的物资，让源头源尾的善意实现流转。
通过这场沉浸式的艺术体验和互动，源尾的公众也可以直观感受三江源生态的壮美和脆弱，深入了解那些守护者的动人故事。展览于4月20日在上海星美术馆开展，在为期两周的时间里吸引了数万人观展，成为上海的热门打卡点。
【结果与影响】
结果一：「低头捡星光」公益行动2.0 全网曝光量 2.6 亿，《雪山下的小分队》视频播放量约 2600 w+，吸引50多家主流媒体报道跟发，有效提升了三江源的社会关注度。
结果二：「跨越4000公里的垃圾艺术展」成为上海热门打卡点，社交媒体相关内容累计互动量达300w+，为源头源尾搭建了一个对话的窗口，撬动了更多下游公众对三江源生态危机的关注和行动。
结果三：截止展览结束，共有 8.2 万人登录银联云闪付为【三江源银联星光超市】捐赠了共9.5万的善款，实现源头源尾善意的流转。
结果四：中国银联「低头捡星光」公益IP的影响力得到进一步提升，获得品牌内部的高度认可，目前3.0公益行动已在银联内部立项。
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