名创优品×《黑神话：悟空》：这波联名闹大了
话不多说，直接看视频！
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2024年8月，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》一经面世，引爆全网关注。在游戏上线期间，众多品牌与其进行跨界联名，迅速收获了一波关注和热议。
时隔数月，名创优品作为《黑神话》官方衍生品的独家线下销售渠道，这次联名，如何在游戏长续期中，再度打造话题事件引发出圈热议，是本次项目的命题，也是挑战。
三界之内，无人不知金箍棒
或许你曾在网上刷到这么一张图：
家喻户晓的金箍棒，从西游记原著，到影视改编，再到《黑神话：悟空》，即使是非游圈的人看到金箍棒，也能瞬间联想到“大圣来了”。
所以，我们决定通过金箍棒这一超强视觉元素，打造“天命人逛名创”的亲临感，并借此强势宣告联名。
从0到1的金箍棒
《黑神话：悟空》之所以受到众多玩家的喜爱，除了故事本身还有超精细的游戏画质。所以，我们要还原并落地如意金箍棒，让游科和天命人都认可，并不是一件简单的事儿。从前期的3D建模——泡沫雕刻——上色，到最后的搭建和落地，每一个环节都不能掉以轻心。
名创在此恭迎天命人
历时二十多天，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店在北京正式启幕！
1月15日，一根巨型金箍棒出现在了MINISO LAND北京壹号店，其捅穿楼体的震撼瞬间和各种细节拉满，吸引了大批路人驻足观看、打卡拍照，大家纷纷化身为天命人，前来“认领”金箍棒。
5大门店天命人提前过年
除了店外炸裂的金箍棒装置吸引路人打卡，主题店内的陈列和打造氛围感拉满，盲袋流麻、联名购物袋等联名周边，迅速俘获了每一个到店的天命人。在场的猴粉迫不及待开始炫起来喽～
金箍棒装置，引爆全网热议
“名创被金箍棒捅穿了”事件在微博迅速引起发酵，大量KOL及游戏圈粉丝加入讨论，一度成为热门事件。
上线当天，#五层楼高金箍棒惊现北京#微博话题登上微博热搜，话题总阅读量超2148.5万，讨论量超5万，互动量超15.5万。
本次名创优品与《黑神话：悟空》的联名首发也受到了官方媒体关注报道，相继登上了央视新闻和北京卫视。
海量自传播，多平台持续刷屏
项目仅上线一周，MINISO LAND北京壹号店及店外金箍棒装置一度成为“网红打卡点”，在抖音平台获得了1000w+曝光量、83w+互动量，撬动了千万级曝光。
小红书平台，总曝光100W+，总互动17000+，更产生了800+篇UGC，引发自传播。
B站平台，产生多篇优质自传播UGC内容，多视频曝光量近10w，网友纷纷化身为自来水隔空打call，持续扩散。
直面天命，无惧西行
2024年10月，名创优品在其全球品牌战略升级成果发布会上官宣：未来10年，将助力100个中国IP走向世界。2025年初，名创优品、黑神话悟空，两个在全球享有盛名的中国品牌联名，在北京打造极具影响力的联名事件，是创造新神话的第一步。
最后，感谢客户的信任与大力支持，感谢执行团队Litit立异体（来自中央美术学院的合作团队）/晋品和联，一起克服天气、场地、报批等落地执行中的重重困难，让项目顺利上线、成功通关。
与客户战在一起，直面天命
有了创意也在此恭祝同行们：2025年一路过关斩将，在生活里直面天命！
创作人员名单
靳生文、辛鑫、陈雪芬、林楚妮、何伟荣、梁颖珊、甘宇舒
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
2024年8月，中国首款3A游戏《黑神话:悟空》一经面世，引爆全网关注，众多品牌与其联名。名创优品作为《黑神话》官方衍生品的独家线下销售渠道，希望通过这次联名，再度打造话题事件，引发出圈热议。
【洞察与策略】
家喻户晓的金箍棒，从西游记原著，到影视改编，再到《黑神话:悟空》，即使是非游圈的人看到金箍棒，也能瞬间联想到“大圣来了”。通过金箍棒这一超强视觉元素，打造“天命人逛名创”的亲临感，并借此强势宣告联名。
【创意阐述】
历时二十多天，从3D建模--泡沫雕刻--上色，到最后的搭建和落地。1月15日，一根巨型金箍棒出现在了北京MINISO LAND，在此恭迎天命人的到来。“金箍棒捅穿名创北京壹号店”，震撼造型宣告联名，成为事件。
【结果与影响】
1、项目整体曝光超3383.6万，总互动1105.3万+，上线当天，#五层楼高金箍棒惊现北京#微博话题登上微博自热搜，话题总阅读量超2148.5万，讨论量超5万；在抖音获得1000万+曝光，;B站产生多篇优质UGC内容，曝光量近10万；小红书总曝光100万+，产生了1000+篇UGC；联名传播引发自传播讨论，成为社会事件。
2、名创优品与《黑神话:悟空》的联名首发受到官方媒体关注报道，登上央视新闻和北京卫视。
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