联想世界珍稀动物保护日：最后一张照片
你知道吗？
就在你浏览这个网页的几秒里，地球某处，或许正有一个物种永远消失。
每年，这样“静悄悄”离开的物种将近有 140000 个。
这是一场无声的葬礼，旷日持久的发生在这个地球上。我们从未出席，却是亲历者。
在4月8日“国际珍稀动物保护日”，联想用一支充满反差力与情绪张力的AI短片，发起了一场别开生面的公益倡议：
为濒危动物拍一张“生前大片”，借此，温柔的提醒大家关注可爱的动物们，别让它们无声的消失。
视频
背景，与我们的洞察
每年约有14万个物种永久消失，但公众对这场生物多样性的"无声浩劫"缺乏感知。
尤其是对“珍稀动物保护”这一宏大命题而言，个体往往“无从共情”。
作为一家致力于可持续发展的科技企业，联想希望借助 AI技术和情感内容的力量，唤起更多人对濒危动物的关注与保护意识。
人们对遥远的动物不易共情，但对"死亡"有天然情绪反应。
我们想到了用人类最熟悉、最具共情的"死亡仪式"来完成叙事。
比喻以“遗照”这个强情绪锚点切将濒危议题具象化，让人类深切共感动物的遭遇。
动物拍大片定格，让人心头一沉
短片的前半段是一场极致拟人化的生命秀场：珍稀动物们走进影棚，充满镜头感地打理自己。
镜头前的丹顶鹤梳理好自己羽毛
穿山甲把每一片鳞片擦得锃亮
亚洲象欢快的洗着澡
金丝猴精心抓出空气刘海
东北虎对着镜子狂练“霸道总裁侧颜杀”
动物们的每一个动作萌趣可爱，当你以为这是一次写真拍摄时，镜头暗下，黑白定格。
才意识到——我们见证的，是它们“生前最后一刻”。
在影片里，我们巧妙利用情绪反转与感官错位，用轻松诙谐引入，再用黑白影像刺入公众内心。
这样的创意策略，正是为了将“动物保护”这个议题，从宏大叙事落到个体生命的情感共鸣点上。
为什么要用“遗照”，讲动物保护
「保护珍稀动物」这件事 ，其实和普通人之间有着非常大的距离感。
这个议题，也一直面临高知觉门槛与低参与触感的传播困境。
大众与濒危动物之间，往往隔着时间、空间与经验的多重屏障。
我们想到了用人类最熟悉、最具共情触发力的“死亡仪式”来完成叙事比喻，以“遗照”切入，让人类深切共感动物的遭遇。
短片结尾，联想AIPC结合AI修复了多张已灭绝动物的老照片，让它们在数字世界“再一次动了起来”。
而现实中，它们早已走远。只有这样的冲击，我们才能深刻体会保护动物的迫切性。
就在这一天，联想品牌传递的slogan从“让世界充满「AI」”变为“让世界充满「爱」”。
我们希望这支片能唤起更多的人，一起行动起来。联想联合北京野生动物园、深圳野生动物园等多家专业机构共同发声，并通过全网社媒平台同步上线，发动全民参与的公益行动。
别等珍稀，才懂珍惜
无论是雪山上的雪豹，还是藏在草丛中的蚂蚁，每一种生命都不该是自然的注脚，而应是地球的主角。
我们不想让地球变成装满遗照的博物馆。
保护动物，也不只是悬在口头上的议题，更是人类文明的底色。别等“珍稀”，才懂“珍惜”。
创作企业名单
联想AI智创中心
天与空
与光同尘
数英奖参赛项目说明 - Lenovo 联想，品牌/广告主
【背景与目标】
每年约有 14万个物种永久消失，但公众对这场生物多样性的“无声浩劫缺乏感知。尤其是对“珍稀动物保护”这一宏大命题而言，个体往往“无从共情”。作为一家致力于可持续发展的科技企业，联想希望借助 AI技术和情感内容的力量，唤起更多人对濒危动物的关注与保护意识。
【洞察与策略】
人们对遥远的动物不易共情，但对“死亡”有天然情绪反应。我们想到了用人类最熟悉、最具共情的“死亡仪式”来完成叙事比喻。以“遗照”这个强情绪锚点切将濒危议题具象化，让人类深切共感动物的遭遇。
【创意阐述】
为濒危动物拍遗照。在影片里，我们巧妙利用情绪反转与感官错付前半段用轻松诙谐引入，后半段再用黑白影像和真实的动物遗照刺入公众内心。结合 AI复原已灭绝动物，视觉层层递进，呼吁大家别让最美的照片成为最后一张。
【结果与影响】
影片及话题在当天引发大量网友自主转发与讨论,曝光量:1263W+，视频播放量: 206W#让世界充满 AI，话题阅读量累计 4801 万。同时获得北京、深圳等多地野生动物园联动支持，大大增强了品牌公益力认同。
项目信息
参与者
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）