联想世界珍稀动物保护日：最后一张照片
你知道吗？
就在你浏览这个网页的几秒里，地球某处，或许正有一个物种永远消失。
每年，这样“静悄悄”离开的物种将近有 140000 个。
这是一场无声的葬礼，旷日持久的发生在这个地球上。我们从未出席，却是亲历者。
在4月8日“国际珍稀动物保护日”，联想用一支充满反差力与情绪张力的AI短片，发起了一场别开生面的公益倡议：
为濒危动物拍一张“生前大片”，借此，温柔的提醒大家关注可爱的动物们，别让它们无声的消失。
视频
背景，与我们的洞察
每年约有14万个物种永久消失，但公众对这场生物多样性的"无声浩劫"缺乏感知。
尤其是对“珍稀动物保护”这一宏大命题而言，个体往往“无从共情”。
作为一家致力于可持续发展的科技企业，联想希望借助 AI技术和情感内容的力量，唤起更多人对濒危动物的关注与保护意识。
人们对遥远的动物不易共情，但对"死亡"有天然情绪反应。
我们想到了用人类最熟悉、最具共情的"死亡仪式"来完成叙事。
比喻以“遗照”这个强情绪锚点切将濒危议题具象化，让人类深切共感动物的遭遇。
动物拍大片定格，让人心头一沉
短片的前半段是一场极致拟人化的生命秀场：珍稀动物们走进影棚，充满镜头感地打理自己。
镜头前的丹顶鹤梳理好自己羽毛
穿山甲把每一片鳞片擦得锃亮
亚洲象欢快的洗着澡
金丝猴精心抓出空气刘海
东北虎对着镜子狂练“霸道总裁侧颜杀”
动物们的每一个动作萌趣可爱，当你以为这是一次写真拍摄时，镜头暗下，黑白定格。
才意识到——我们见证的，是它们“生前最后一刻”。
在影片里，我们巧妙利用情绪反转与感官错位，用轻松诙谐引入，再用黑白影像刺入公众内心。
这样的创意策略，正是为了将“动物保护”这个议题，从宏大叙事落到个体生命的情感共鸣点上。
为什么要用“遗照”，讲动物保护
「保护珍稀动物」这件事 ，其实和普通人之间有着非常大的距离感。
这个议题，也一直面临高知觉门槛与低参与触感的传播困境。
大众与濒危动物之间，往往隔着时间、空间与经验的多重屏障。
我们想到了用人类最熟悉、最具共情触发力的“死亡仪式”来完成叙事比喻，以“遗照”切入，让人类深切共感动物的遭遇。
短片结尾，联想AIPC结合AI修复了多张已灭绝动物的老照片，让它们在数字世界“再一次动了起来”。
而现实中，它们早已走远。只有这样的冲击，我们才能深刻体会保护动物的迫切性。
就在这一天，联想品牌传递的slogan从“让世界充满「AI」”变为“让世界充满「爱」”。
我们希望这支片能唤起更多的人，一起行动起来。联想联合北京野生动物园、深圳野生动物园等多家专业机构共同发声，并通过全网社媒平台同步上线，发动全民参与的公益行动。
别等珍稀，才懂珍惜
无论是雪山上的雪豹，还是藏在草丛中的蚂蚁，每一种生命都不该是自然的注脚，而应是地球的主角。
我们不想让地球变成装满遗照的博物馆。
保护动物，也不只是悬在口头上的议题，更是人类文明的底色。别等“珍稀”，才懂“珍惜”。
创作企业名单
联想AI智创中心
天与空
与光同尘
数英奖参赛项目说明 - Lenovo 联想，品牌/广告主
【背景与目标】
每年约有 14万个物种永久消失，但公众对这场生物多样性的“无声浩劫缺乏感知。尤其是对“珍稀动物保护”这一宏大命题而言，个体往往“无从共情”。作为一家致力于可持续发展的科技企业，联想希望借助 AI技术和情感内容的力量，唤起更多人对濒危动物的关注与保护意识。
【洞察与策略】
人们对遥远的动物不易共情，但对“死亡”有天然情绪反应。我们想到了用人类最熟悉、最具共情的“死亡仪式”来完成叙事比喻。以“遗照”这个强情绪锚点切将濒危议题具象化，让人类深切共感动物的遭遇。
【创意阐述】
为濒危动物拍遗照。在影片里，我们巧妙利用情绪反转与感官错付前半段用轻松诙谐引入，后半段再用黑白影像和真实的动物遗照刺入公众内心。结合 AI复原已灭绝动物，视觉层层递进，呼吁大家别让最美的照片成为最后一张。
【结果与影响】
影片及话题在当天引发大量网友自主转发与讨论,曝光量:1263W+，视频播放量: 206W#让世界充满 AI，话题阅读量累计 4801 万。同时获得北京、深圳等多地野生动物园联动支持，大大增强了品牌公益力认同。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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短视频摆脱了公益内容 “沉重说教” 或 “技术炫技” 的单一定位，以 “情感为核、技术为翼”，构建了 “科技 + 公益” 的创新表达范式。从创意层面，它以 “遗照” 为切口，让宏大议题落地个体情感；从内容层面，它用情绪反转打破受众心理防线，实现深度共情；从品牌层面，它将技术优势与公益初心自然融合，强化了 “科技向善” 的品牌认知。这种 “小切口、深情感、强技术” 的创作逻辑，不仅为科技品牌的公益营销提供了借鉴，更为 “高门槛公益议题” 的大众化传播开辟了新路径，彰显了短视频作为 “社会意识唤醒媒介” 的核心价值。 -
以 “遗照” 为强情绪锚点，AI 技术赋能反转叙事，让濒危保护议题具象可感，尽显品牌公益深度与传播巧思。 -
这并非一个追求“悦目”的作品，其力量源于深刻的议题设定与果敢的创意执行。它成功地将品牌技术力与人文关怀深度融合，用一次沉重的“告别”唤醒了更多人的保护意识，是一次兼具社会价值、创新勇气与情感穿透力的高水平公益创作。
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很温情 -
用ai让本来沉重的话题变得更温暖，创意执行很完整。 -
洞察创意都不错，但稍有不足的是，不要只是呼吁和传播，还要给出倡议办法。这样会更完美一些。 -
AI用的还不错
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以“为濒危动物拍遗照”的反转创意，将抽象议题具象化，情绪张力强烈，形式虽克制却直抵人心，是一次兼具社会意义与传播力的公益表达。但和品牌关联不大 -
对于选题非常欣赏，也很喜欢故事用AI复原已经灭绝的历史痕迹。
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用比较欢乐的节奏叙事还挺不一样。画面前期处理得还可以。但是后面讲回AI得衔接不够过度 -
非常纯粹的表达，对于物种消失没有刻意制造情绪，而是让动物的告别成为一种能感同身受的情绪。
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借 AI 修复灭绝动物影像强化冲击，将科技与公益结合，联动动物园扩大声量，传播数据亮眼。小切口实现大叙事，有效唤起保护意识，是兼具创意与社会价值的公益营销案例。
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不错 -
有立意的AI叙事 -
的确有不错的切入点。
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有高度有调性，这个契合度很高，用ESG营销去传递品牌概念，具有大众共鸣 -
以 AI 创 “遗照”，共情唤珍稀动物保护 反差叙事戳心，科技赋能公益有温度
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可爱之后是可惜，拿捏的有分寸。
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从美照到遗照的转折触动心弦 -
生命消逝前后的反差，带来深刻的情绪感受。
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前后内容的强烈对比 过度的稍微有点生硬 内容是不错的
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创意破题点非常好，但是时长对有效传播来说是个阻碍，如果能想办法做成短片、或提升节奏、或能切成数个短片，等等创意手段，是否有机会让传播效果迈上一个大台阶？ -
视频内容与产品性能有直接关联，至少能让人对产品形成印象。 -
角度和立意有想法，视觉和文案可以更好
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反转的那下挺有冲击力，就是没有品牌角色 -
比较传统
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主题好，剧本和分镜头可以更优化的 -
继续努力
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略显沉重
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IDEA还行，可惜选错了风格，卡通风格和影片主题十分不搭，如果一直沿用后半部分的老照片还原会更有力量，AI技术的运用并没有让影片的呈现效果上有什么亮点，整体无功无过
技艺单元-创意技术类
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动物如此，人亦如此。面对自然，总不能只是堂前尽孝。警醒。
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非常好的AIGC创意作品 -
AI驱动公益叙事，创意具象化，技术应用深刻。 -
该案例以“遗照”为情感锚点，将抽象的濒危议题转化为具象的死亡仪式，直击人心。AI技术与情绪反转的巧妙运用，既制造认知冲突又引发深刻共情，成功打破公众对物种灭绝的麻木，是一次技术理性与人文关怀的高效结合。 -
ai用的还行
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这一年度用ai生成未来动物/自然环境照片的创意比较多 -
立意很高，也很有穿透力，ai的动物都很温暖，与严肃主题形成比较好的反差，更加击中人心。
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用AI复现濒危动物照片，情绪张力与视觉质感并进，唤起公众对生物多样性的共情。科技美术与公益价值融合得体
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反差反而更让引人思考
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“让世界充满「AI」”变为“让世界充满「爱」”。整体故事很饱满，技术应用很好，只是在广告的表达中略显复杂，主旨突出不明显。
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继续努力
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很不错的表达和执行。
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很有温度的一个项目，看得到品牌在技术和社会议题方面的结合和努力。 -
无
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这一创意不应该用真实摄影才更加震撼人心吗
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逻辑上不是很顺畅，但是ai使用还是比较有趣 -
执行的一般，idea也比较老套，卡通的设定也不会有太多冲击力
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这波创意技术类目明显看的出aigc的势不可挡
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