小红书雪人节：白给的快乐在雪上
多年以后，面对大雪，
几位年轻人回想起接到雪人节brief的那个温暖的下午，依然会打起冷颤，
那是一场白给的冰雪奇缘···
视频
文案
踩在雪上
有没有感觉身体和雪一样
松了一点雪给世界留了片白
也给我们的快乐
留了个空原来真的有地方
不管做什么都开心白白摔了好多跤
还觉得自己能飞脚印一步一步 不会白走
多少想法 都在脚下也没有白按的快门
怎么拍 都是白雪公主技术也不会白练
一不小心 就成了别人的教练只要有人撒欢走过
快乐就在脚下 咯吱作响雪啊 总是这么慷慨
无论你是谁 想要做什么
在雪上 没有一天会白过
总有快乐 正在展开
也总有快乐 因为你而具体小红书雪人节
白给的快乐 在雪上
雪是最懂（白给）的
雪人节2.0来了！
小红书希望今年继续好好干，当好雪的使者，坚定不移地传递雪带来的快乐，唤醒大家对雪的向往，一起奔赴这个冬天的雪。
对brief悲喜交加！
要表达雪的快乐很容易，毕竟没有人会对雪say no~
要讲透雪的快乐又很难，已被拍过千千万万遍，这份快乐的独特之处到底是什么？
脑暴至脑供雪不足，我们终于达成一个共识——现在的人想要快乐，总莫名被条件裹挟，钱包不够、装备不好，连出去玩也带着顾虑和预设，快乐变复杂了……
但雪好像能隔绝杂念，白白卸下所有包袱，也白给所有人一片乐园，让快乐，不费吹雪之力！
「总的来说，快乐总有条件，而雪，能白给你很多快乐」
海报
白给的快乐=「雪」+「你」
在挖掘大家真实有趣的玩雪滑雪场景时，
我们越发意识到这白给的快乐，其实是一场雪和人的双向奔赴！
白给率100%的背后，既是大自然的慷慨，也是雪人们的积极创造。
正是有了每个「你」，才让雪上的快乐变得如此具体！
跤不会白摔
#白给的飞行模式
没有白走的路
#白给的自然画板
没有白按的快门
#白给的公主滤镜
技术不会白练
#白给的自由旷野
幕后花絮：人在囧途之雪
新疆的雪很美，我们很囧！
前往雪都的航班，要么迫降要么取消。
到了拍摄地，面对迷人的雪坑，没有人（和车）不陷进去的~~~
哪怕捐出所有体温，也要咬牙装扮好我们的道具雪人，还有各种摸爬滚打游的……
身处这场冰雪奇缘的各位，谁不想哭着嚎一句“Let it go~”，
奈何落下的眼泪，都无情地被结成冰······
事已至此，那就让大家一切关于这条片的努力和记忆，也都在禾木的上空，凝结成快乐的冰晶吧！
最后，感谢每一位参与其中的工作人员！
创作企业名单
品牌方：小红书
创意代理：中好制作公司、早起
创作人员名单
导演：张文洁
Strategy：汉娜
Copy：毓林、TCC、袋西
Art：Roger、摩根
Account：Ark
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
雪人节2.0，小红书希望围绕玩雪+滑雪两大板块升级主题，传递雪带来的快乐，进一步激发大家对雪的向往。在炒热线上讨论的同时，吸引更多用户关注和参与雪人节活动，做个快乐雪人，一起奔赴这个冬天的雪。
【洞察与策略】
现在的人想要快乐，总莫名被条件裹挟，钱包不够，装备不好，时机不对...连出去玩也带着顾虑和预设，快乐变复杂了。但雪总是能在不知不觉中卸下大家的包袱，慷慨地为人们带来单纯的快乐。
雪上的快乐，是白给的。
【创意阐述】
我们以#白给的快乐在雪上#为主题，为小红书雪人节打造了一条主题片，传递人们从雪上获得的各种“白给的快乐”。白给的松弛感，白给的生命力，白给的少女心，白给的宇宙级浪漫...各种白给的快乐背后，不仅是大自然的慷慨，也是每个雪人的主动创造。是每个不同的你，让雪上的快乐变得更具体。
【结果与影响】
相比起 23 年三天两晚的滑雪嘉年华，雪人节 2.0 在人群覆盖、时间周期、以及整体线上+线下联动上都做出升级，以「滑雪+玩雪」为双支点，打造全民玩雪大事件，降低用户参与门槛，吸引更多雪人们的参与，把玩雪的快乐传递给更多人。活动一经发布就获得站内大量关注，收获了各种脑洞大开的玩雪提案。不仅在全网引起热烈互动，也成功让玩雪的创意开遍全国各地，诞生多个玩雪热点，最终站内相关话题产生超 10 亿阅读量。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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真的能传递快乐 -
又小红书又不太小红书的感觉.... -
文案很好，画面的质感可以更好些 -
切入点有意思
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“白给的”一语双关，但创意表达需要转化思考才能理解。
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这个地方应该很好玩，至少影片让我看到了这个，但没记住小红书 -
结合的还不错！ -
轻巧的双关和轻快的执行，很适合小红书。 -
审美一如既往的“小红书”风格。轻巧的表达，松快的感受，美好和鲜活的生活感。 -
“白给的快乐”主题双关，片子轻松简单，符合小红书一直传达的生活质感。
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看得开心就是好的。 -
年轻的洞察
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主题很精彩，也很用心的呈现Vlog合集的效果， 但相较于过去小红书那真实用户的内容点滴，雪人节少了点最该有的活人感。 -
概念一语双关，但执行略显摆拍，缺乏代入感。 -
太平淡了。
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对于其他视频项目来说，是普通的态度视频。 -
没看到创意在哪
营销单元-事件营销类
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“白给的快乐在雪上”这句话就赢了，视觉也让人身临其境 -
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自带松弛感，快乐最重要，立意很好。
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小红书的这种兴趣营销，总是给打动他们想打动的人 -
普通
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很小红书也很有简单的快乐 -
精准把握群体情绪、柔性传达品牌理念，通过降低参与门槛成功激发用户共创，形成全国性的玩雪热点。 -
本案采用去雕琢、反营销的沟通姿态，以高度生活化的熟人社交语感进行传播，成功营造出真诚自然的“松弛感”。这种不刻意的表达让快乐情绪得以自然浸润，实现了品牌与用户的情感共振。 -
为人们带来单纯的快乐
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情绪价值给在了点上
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很好的内容，不太适合事件类评选。 -
工业化生产的文案没有洞察力和感染力 -
有点虚无了。
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把「白给」和雪结合的点蛮漂的
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短片风格和文案很搭,治愈人心.但是洞察上有一定的理解成本 -
舒适的、关于雪季的传播。但是从雪上运动的洞察来看，感觉并没有抓住冰雪运动的内核。作为事件赛道而言，也没有事件营销感。
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视频做的挺好的，但作为事件营销的报奖案例，缺乏事件整体的描述。
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