爆改麦麦超值套餐，让脆薯饼跟我一起加班

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2025 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

MT 蒙彤传播

品牌

McDonald’s 麦当劳

参赛类别

营销单元 - 内容营销类（入围）

营销单元-事件营销类（入围）

有没有一种可能，除了人要加班，脆薯饼和麦香猪柳蛋也要加班？

今年夏天，麦门早餐白月光脆薯饼迎来了一场“加班狂欢”，凭借为期两周的空降，在麦当劳超值随心配和大堡口福套餐里出尽风头（洋相），主打一个万物生而平等。

谁懂这一刻的救赎感

一块原本只能在早餐时段出现的小小单品，凭借一场营销活动成为年轻人热议的明星，甚至带动了套餐销量的全线飙升。

短短两周，麦当劳薯饼的全日制上线，就演绎出了一场土豆卖光，话题刷爆的奇迹。

发现问题
麦麦早餐明星，始终被“限时”困住

如果要评选麦当劳早餐的心头好，薯饼必定榜上有名。
金黄酥脆的口感，是无数上班族晨间的第一口慰藉。

但与此同时，它也有一个“硬伤”——每天10:30下班。
对于晚睡、晚起的年轻人来说，想要买到薯饼，几乎是一场与时间的赛跑。

与此同时，麦当劳最受欢迎打工人VALUE超值套餐“大堡口福”和穷鬼套餐“随心配1+1”已经在市场中获得了稳定认知，急需一个足够出圈的idea来刷新热度，拉高大众话题度。

如何两全其美，让打工人吃上薯饼，爱上套餐？

这一次，MT蒙彤传播需要找到一个能同时满足情绪价值与生意价值的突破口。

定义问题
能不能让明星单品为超值“加班”？

我们敏锐地捕捉到，打工人对薯饼的情绪远不止“喜欢”那么简单。

在社交平台上，他们调侃薯饼“每天10:30就下班”，一边羡慕，一边自嘲。

情绪基础，营销就不基础。

我们做出了一个背叛祖宗的决定——让薯饼为超值的【大堡口福】和【随心配1+1】“加班”！

主打一个“我们上班，你脆薯饼也休想闲着！”

我们希望薯饼全天供应，希望创造营销话题，用最低成本帮助麦当劳拉高复购，成为带动套餐销量的新动力。

因此我们设定了核心任务：把动作变成事件，让“薯饼加班”不只是一个全民参与的话题，更是一个让更多人走进麦当劳的美味惊喜，下单超值套餐随心配1=1和大堡口福的关键动力。

视频

解决问题
从薯饼到猪柳蛋：两次“加班”爆改麦麦超值套餐

Step 1：薯饼加班，超值套餐升级

我们率先宣布薯饼加入超值VALUE“随心配1+1”和“大堡口福”，从此不再受制于早餐时段。

无论午餐、下午茶还是宵夜，年轻人都能在套餐里吃到薯饼。

效果几乎是立竿见影：两个超值套餐销量迅速提升，薯饼订单量惊喜暴涨，甚至一度卖到脱销断货，引发麦当劳土豆卖光的神话。

社交媒体上有网友调侃：“人还没下班，薯饼先撑不住了”。

Step 2：线上互动，meme梗图助推话题热度

社交平台上，有粉丝发起“薯饼脸收集挑战”，有人炫耀“今天集齐五个薯饼表情包”，评论区秒变交换市场。

甚至有粉丝自制实体周边，来到门店跟明星员工合影打卡：

正是这些自发的共鸣和二次创作，把“薯饼加班”推成了一场全民参与的社会话题，吸引了更多人走进麦当劳，选择超值套餐随心配1+1和大堡口福，制作UGC内容为营销话题添砖加瓦。

Step 3：薯饼抓猪柳蛋为超值大堡口福加班，再次掀起热度

薯饼全日制供应的成功，让我们看到了“明星单品加班”的巨大潜力。于是我们趁热打铁，把原本只有早餐时段供应的“麦香猪柳蛋”也加入“大堡口福”，再一次撬动消费者的 appetite。

视频

两次动作，形成了一个连贯的“加班叙事”。

明星单品不再是孤立的存在，而是作为套餐的核心亮点，持续制造新鲜感和购买动力。

视频

幕后花絮：一场真正的“薯饼风暴”

在执行过程中，我们见证了薯饼如何从产品成长为现象，也见证了一个小小的调整可以为门店带来什么级别的变化。

幕后其实有不少“小插曲”：为了赶出更多meme，设计师连续几天在办公室“画薯饼”；团队讨论时，每个人都抢着说“薯饼最懂打工人”；甚至有同事提议加班到凌晨，但被一句“我们做的是反996运动，怎么能自己先996”笑着打断。

最终成果
一场让麦当劳土豆售罄的超级超值战役

这场看似“轻盈”的营销，最终带来了重量级的结果：

短短两周，超值随心配1+1和大堡口福套餐，薯饼销售同比增长189%，GC同比增长200%，土豆一度供不应求，成为社交讨论的“梗点”。

相关话题全网曝光量突破16.39亿，互动量超过7万；粉丝自发UGC超1500篇，99.9%为正面讨论，套餐销量被显著拉升，“随心配1+1”和“大堡口福”迎来新一轮增长。

#脆薯饼成为麦当劳全日制员工# 自然登上微博热搜，薯饼不再只是早餐，而成为年轻人“反996”的象征。

“薯饼才是真·打工人榜样，每天10:30下班，羡慕哭了。”
“我上班不敢摸鱼，薯饼上班还要画表情，谁才是真正的社畜？”
“薯饼全日制上线=我的快乐全日制上线。”
“终于不用跟时间赛跑去买早餐薯饼了，下班路上也能拥有它！”
“加班到深夜的我，只能靠一块薯饼安慰自己：至少它下班了。”
“麦当劳薯饼是第一个在社畜世界里打败996的勇士。”
“全日制供应薯饼=全日制供应下班的希望。”

在薯饼的陪伴下，麦门信徒得到了一个久违的、轻松的情绪出口。

对品牌而言，这不仅仅是一场成功的产品营销，更是一次对用户情绪的真实回应。

当品牌学会倾听，情绪就能变成资产；当行动足够迅速，幽默就能变成文化。

这就是麦麦加班的真正意义。

这次的复盘就到这里，期待下次在麦麦岛重逢！

数英奖案例展示

点击图片查看大图

创作人员名单

上海蒙彤VP：周斌
上海蒙彤运营负责人sherry
客户总监卡西亚
资深客户经理珊珊
副创意总监 july
美术可乐
文案花花

数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商

【背景与目标】

麦当劳早餐明星薯饼深受年轻人喜爱，但受限于供应时段，每天10:30“下班”，成为用户心中的遗憾。与此同时，超值随心配1+1和大堡口福套餐在市场已具稳定认知，急需新鲜亮点拉升热度。品牌希望通过薯饼的全日制上线，既满足消费者情绪期待，又推动套餐销量增长。

【洞察与策略】

年轻人普遍面临晚睡、加班等生活节奏，与“错过薯饼”的痛点高度重合。我们洞察到“打工人”文化与社交舆论场的情绪价值，将薯饼的供应延长拟人化为“薯饼加班”，与社畜日常形成共鸣，既具趣味又易于二次传播。策略上，以“单品全日制”为突破口，打造“从动作到事件”的叙事链路，实现生意和声量双驱动。

【创意阐述】

我们以“薯饼加班”为核心概念，先后官宣薯饼和麦香猪柳蛋“爆改”加入套餐，形成连贯的“加班叙事”。传播上，制造大量贴近打工人情绪的meme和话题金句，借助社交媒体裂变，引发UGC自来水。通过微博话题、短视频互动、表情包创作等多元形式，形成全网热议，让薯饼不仅是食物，更是年轻人对抗996的“精神慰藉”。

【结果与影响】

活动期间，相关话题全网曝光超16.39亿，互动量7万+，粉丝UGC超1500篇，正向讨论占比99.9%。#脆薯饼成为麦当劳全日制员工# 登上微博热搜。销量方面，薯饼同比增长189%，套餐整体增长200%，土豆一度售罄。此次活动让麦当劳薯饼完成从早餐单品到文化符号的跃迁，成为反映年轻人社交情绪的现象级案例。

项目信息

品牌/广告主

McDonald’s 麦当劳

营销机构

Creative Agency 创意代理商

MT 蒙彤传播

参与者

品牌总监

卡西亚

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2025 数英奖评审记录

参赛企业

MT 蒙彤传播

品牌

McDonald’s 麦当劳

参赛类别

营销单元-内容营销类（入围）

营销单元-事件营销类（入围）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

营销单元-内容营销类

很有意思的营销活动，也很好洞察年轻群体的情绪，通过表情包既有打工人情绪共鸣又传递了产品“脆”的特点，很有社媒传播力
以“爆改”创意激活麦当劳经典产品，在趣味场景中强化产品记忆，实现品牌与消费者日常生活的深度绑定。
从用户来到用户去的洞察确实就已经确定了胜利，再到花式延展传播，最后还揭露了薯饼的美好祝愿，无论是用户还是评委都抵挡不住的喜欢要下单了
好
用大众最熟悉的薯饼做媒介，抓住了打工人心理，玩梗玩得很到位。
对打工人情绪的精准捕捉、对明星单品价值的极致挖掘，以小见大、以情动人。让麦当劳成为 “懂年轻人” 的品牌。
麦当劳《薯饼加班营销》是一次非常成功的「情绪策划」，巧妙地将“加班”等负面情绪，包装成年轻人可消费、可自嘲的抽象叙事。为社会负能量提供一个轻松且低门槛的情绪出口，给年轻人的提供了表达的社交弹药，成为引发社媒热议的关键因素。
麦当劳每个产品都有自己的IP化设计，都有自己的小内容，而且传播有情绪，有互动，抓住了社会文化心态，难能可贵！
精准捕捉打工人情绪痛点，以 “薯饼加班” 轻量化创意串联产品升级与社交传播，UGC 自发裂变与销量暴涨双向印证，是情绪价值转化为商业价值的典范。
一个举重若轻的创意典范。用“薯饼加班”这个生动的拟人化IP，精准命中了打工人的公共情绪，成功将一次供应链调整，包装为一场品牌与用户共建的社会对话，重塑了品牌在用户生活中的角色与温度。
很有创意
洞察和创意都很好，内容真实用户共鸣强，营销有趣
精彩的创意
情绪价值拉满，喜欢这种轻松、有梗的创意，和营销的结合也是亮点。
产品+人群+情绪完美融合的有效内容。
想法、创意等都不错，唯一的遗憾，就是短视频内容做的有点弱
简单轻巧，又麦感十足。把产品功能建立在服务粉丝的视角之上～
与传统麦当劳的广告来说，这支广告无疑是突破新意的
用户洞察做得好，从营销层面赋能了产品策略，既硬核消费者需求，又实现了销量增长，是一次双赢的Campaign
抓住了麦门信徒的痛点，而拟人化的传播方式迎合了年轻人的喜好，产品，传播整合度很高的案例。
很喜欢2025年麦当劳的营销风格，回归产品的内容，内容让产品说话
这个营销策划也太可爱了，应该没有哪个薯饼爱好者能抵御。
将用户上班与薯饼加班自然融合，洞察和产品之间没有任何阻隔，看似不起眼的小巧思，实则有效传播的好作品。
基于人群感知和具体洞察的创意，又落回产品本身。
精准捕捉社会情绪形成共情爆破
又是一个很有洞察，创意角度和切入点非常有趣但又接地气的案例。产品和创意营销很契合，落地效果也不错，消费者都能get和共鸣。
薯饼真的很好吃啊！
用薯饼做媒介，巧妙又可爱
产品的阶段性回归和波段式营销并不独特，但却很好地找到了目标人群的场景和语言。
薯饼加班确实和受众易产生共鸣，但与麦麦其余campaign相比无论是内容的立体度还是有趣性还是稍显逊色了
麦当劳总能切中麦门人的情绪嗨点，在回到产品打造轻松地营销内容，并且能够有效解决生意问题
有趣，但是相对常规
简简单单，不整花里胡哨，但是用趣味性

营销单元-事件营销类

简简单单，为用户所想，急用户所急
精彩的创意，而且和真正的门店产品产生了联动
哈哈哈
这个有趣的创意情绪价值拉满。
薯饼也成了打工人的嘴替，那就成功捕获了打工人的心
小小的好玩的洞察和创意，变成了一个很好的共情campaign，并且还提高了销量，没有自嗨，难能可贵。
这一次的拟人化薯饼创意，深刻洞察了消费者的情绪价值共鸣点，并将其与产品卖点有效融合在了一起
对当代青年文化的精准把握与营销节奏的成熟掌控，不失为快餐行业社交传播的现象级范本。
薯饼加班”简直是“打工人的狂欢”！薯饼从早餐单品成了全日制供应的明星，很可爱的创意。
本案策略核心极具巧思，通过“美食与上班族一起加班”的创意，将品牌深度植入目标用户的典型生活场景。这种基于共同处境的情感互动，有效消解了品牌距离感，重塑了品牌作为“陪伴者”与“关怀者”的温暖角色。
很喜欢薯饼加班的这一概念配合着social端上的营销传播极具生活气息这一波campaign打出了“麦当劳”的感觉
洞察很有意思,表现形式还是一如麦往的可爱,能和年轻人玩在一起
洞察很有新意，idea自带话题度，从创意上升到了创新体验。
只因为我也爱吃薯饼
用产品的细微洞察撬动了麦门的DNA，更为产品的销售带来新的场景
为了加班晚起的人，让薯饼晚点下班。创意单纯有趣，不把简单的事情复杂化。干脆不油腻。
因为好吃所以加班，将脆薯饼上升为打工人的精神好友，有效传递“薯饼全日制上线”
小成本大传播，虽然没有那种惊天动地的事件营销感，但让人会心一笑
跟消费者生活和业务都做了很好的结合
轻盈的产品+传播营销，落地也很可爱
看完广告牛马们都笑了，吃完薯饼牛马们都哭了
有洞察，也有影响力，准确针对受众的好的产品营销。
一般