你是不是也在每年的9月1日，都期望可以坐着火车返校？
也会怀疑自己的猫头鹰是不是迷路了？又或者自己只是一个被施了「一忘皆空」的巫师？
我们总是这样，宁愿相信自己是麻瓜，也不愿意相信这个世界没有魔法。
为了和哈迷们一起回到那个梦开始的地方，
在这个充满情怀的《哈利波特》重映月，名创优品与哈利波特的全球联名，也在全球陆续上线了。
包括美国、法国、英国、印尼、加拿大、马来西亚、中国....在内的超80个市场，
展开接力式联名营销，掀起一场全球性的哈迷盛会。
我们以极具魔法感的方式，邀请全球的巫师和麻瓜们集结名创优品，共同开启这场狂欢盛典！
LUMOS！巨型邀请函，闪现全球地标！
联名魔法好物冲破纽约时代广场大屏幕……
只为给全世界的巫师和麻瓜们送上「魔法邀请函」，邀请大家盛装出席，一起探索名创的百款联名好物！
喂！是哪位学生的包包挂在了纽约布鲁克林大桥上？！
传下去，法国凯旋门炸出了个海格蛋糕！
妖怪书快住口！你这样会上英国麻瓜热搜的！
太好了！是海德薇送来了邀请函！我们有救了！
视频一经发出，立即引发了全球全球巫师和麻瓜们的喜爱和热议，
“收到”邀请函的他们，纷纷准备好金加隆，整装待发，坐等发售！
ENFORGIO！魔法站台，速速变大！
为了迎接巫师和麻瓜们前来集结，名创在上海施展了亿点点魔法……
淮海中路和徐家汇地铁站双双变身魔法站台！
名创联名产品速速变大，为巫师和麻瓜们带来魔法惊喜！
会“咬人”的怪物书、巫师行李箱、“巨型”海德薇、“大”夜灯……
深得巫师和麻瓜们的喜爱，纷纷排队打卡。
短短几天，大家就就自发打卡产出400+篇自来水内容！
图片来源：小红书
DISAPPARATION！巫师集结，闪现门店！
「哈利波特×名创优品」主题门店限时开启。
“收到”邀请函的巫师和麻瓜们纷纷盛装出席，还遇到了来自魔法世界的他们！
看来名创优品很好逛的消息，已经传入魔法世界了，连巫师都爱逛了。
还未开门，就已经有人在外等候的限时主题店，很快进入大排长龙的状态。
连日的雨天，也挡不住哈迷们的抢购热情。
在哈迷浓度超高的门店里，还捕捉到一个熟悉的面孔！
很快，巫师闪现名创优品门店、粉丝向周边限时派送……
话题性内容就在线上迅速发酵，吸引着一批又一批哈迷持续赶来，传播总曝光超3亿。
主题店上线第一天，门店业绩就迎来历史性的突破，名创优品哈利波特联名产品店售罄率超89%。
与此同时，全国陆续落地“名创优品×哈利波特”联名快闪店，首发人气联名新品。
上海人广来福士、深圳福田COCO Park、重庆来福士、天津南开大悦城4城快闪，引发哈迷抢购热潮！
ACCIO！魔法周边，速速飞来！
麻瓜和巫师们盛装前来，没有好礼相送怎么行？
魔法周边限时现身！
学院亚克力立牌，彰显你的“名校身份”！
名创联名购物袋成为“巫师们”的最新流行单品！
抽一张角色小票吗？
当你来到霍格沃茨，迎接你的是……
什么？！抽中了大魔王，
那恭喜你被分到阿兹卡班（不是
如果你没能亲临现场，那现在跟着海德薇一起，回顾这场深秋的魔法梦吧！
无论你是巫师，还是麻瓜，都很感谢你看到这里。
当电影开始播放演员名单、联名活动陆续结束、魔法故事曲终人散之时，
希望我们内心的魔法依旧存在。
我们会一直记得校长和教授们的教导，也会记得勇气和爱……
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
陈杰、陈汉邦、周欣怡、黎嘉浩、李启明、曹妍、柯梓晴、刘冠聪、田雨菡、吴德隆
数英奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
MINISO 与 Harry Potter 开启全球性联名营销活动，同时上市百款联名好物。希望面向 Harry Potter 粉丝群体，开展集洞察与创意于一身的营销传播，以此增强联名活动的曝光，同时有效拉动联名产品的销售。
【目标】
1、创新玩法，以类IP圈辐射泛大众圈，破圈联动
2、创新渠道，以IP联动模式大幅度带动业绩，引流到店
3、创新模式，全球接力提升品牌全球化进程，最大限度利用哈利波特作为全球顶流IP的影响力。
【洞察与策略】
【洞察】
作为“麻瓜的我们”总是向往魔法世界的各种新鲜好物（对角巷的各类商店），消费者幻想成为巫师，感受巫师世界的奇幻。
【策略】
将名创打造成是一家巫师会逛的好物集合店，掀起一股「魔法好物」风潮，不同巫师各显其能前往名创，开启魔法好物世界。
【创意阐述】
以“魔法就绪，好物来袭”为创意主题，通过CGI视频、地铁包站、主题店快闪……线上线下组合传播，打造出一系列「魔法元素降临麻瓜世界」的创意事件。利用粉丝熟悉的IP元素与场景，营造话题性内容，增强联名活动传播力的同时，实现销售转化。
1、预热期：「魔法邀请函」CG视频全球上映，引发了全球粉丝的喜爱和热议，期待值拉满
2、爆发期：品牌门店“巫师集结”大事件，借势万圣节，玩梗引爆新高潮
3、持续传播：线下打卡点上海S级双地铁站创意还原“9¾站台” ，高效引流主题店
4、魔法周边———学院亚克力立牌、名创联名购物袋、盲盒式角色小票，引爆口碑&UGC
【结果与影响】
1、全球总曝光7.6亿+，全球总互动3000万+，全球KOL爆文395篇+，KOL爆文率62%；
2、打破业绩历史记录7个；
3、“巫师集结”事件全球接力，辐射市场82个，在全球范围持续打爆联名热度。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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全球型IP+“IP联名大佬”的跨界模板案例，从产品开发到跨n国落地执行到多传播渠道资源发酵，体现了优秀的综合能力。 -
把IP用的很到位。
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名创精准捕捉大众情绪，将门店转化为魔法场景载体，精准戳中兴趣圈层的情感需求。既实现兴趣破圈，且传播效果好，也强化了品牌的年轻潮流属性。
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主题地铁站创意很巧妙
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本次合作精准捕捉粉丝对魔法世界的向往，将门店巧妙打造为“巫师好物集合地”。从CG预热到地铁九又四分之三站台实景还原，线上线下组合拳不仅激活核心粉丝，更成功吸引大众打卡，实现IP情感价值到门店销量的高效转化。 -
通过全球地标 “魔法邀请函”、上海地铁 “魔法站台”、主题门店等沉浸式场景营造，搭配百款联名周边与盲抽互动，引发哈迷自发打卡传播，实现情怀与销量双丰收。 -
很酷的创意，可惜线下场景缺少了一点质感
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联名吸睛，执行到位。
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很好的IP，视觉也不错。
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在中国有一批“魔法迷”，这对销量确实有一定效果
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符合想象，但也符合想象。联名本身有蛮多趣味点的，产品层面也贴合粉丝喜好且丰富多元，玩法上相对保守。 -
用最具盛名的IP撬动海外市场
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高级感和设计感还是很强的，只是IP和品牌之间的连接度可以再加强些。 -
标准打法，覆盖全面，借百款好物将哈利波特粉丝全副武装，符合粉丝消费特质。 -
用魔法情怀给流量做钩子，从IP选择到执行都做了对的事。 -
ip上分，内容很贴合ip属性，ai执行技术层面没有太多突破 -
用魔法放大魔法，真的产生了魔力 -
巧用IP做AIGC和引流到店被miniso玩得十分熟练 -
给了跨次元的明星IP跨洲际级别的落地待遇。
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执行难度其实非常大，稍有不慎就会慢慢山寨感，所幸这个案例的执行还是很不错的
营销单元-事件营销类
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优秀的CG视频给整体联名加分 -
很有号召力的营销，细节上很合哈利波特迷的口味和爱好，做好营销，必须要先搞懂IP内核 -
AI在营销上的一次很有趣，有新意的尝试，非常贴合内容本身 -
很酷的创意 -
本案重新定义了实体商业事件营销的范式。其核心策略在于，将一次联名升级为一场可进入、可触摸、可分享的“魔法事件”。通过“空间叙事”（门店改造）与“社交彩蛋”（小票设计）的组合拳，它成功将线下消费体验转化为了高价值的社交货币，让全球“麻瓜”不仅为商品买单，更心甘情愿地成为品牌的传播节点。 -
有趣的 3D 形式，世界地标的优秀表现，很好为新品做出全球品质十足的作品。 -
当年CGI还是很博眼球
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IP不再是简单的贴牌冠名，而是巧妙借助特效，让哈迷进入IP进入魔法世界。才能更促动消费的情绪 -
虽然整体创意执行在IP联名领域堪称典范，但在情感共鸣深度与社会价值层面相较于更高阶的案例稍显不足，但出色的完成度与商业效果又弥补了这点。 -
联名很棒，tvc和线下物料落地审美差一点点 -
一封”巨型邀请函”，“地铁站台变身”，创意不错。
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很符合预期的一场跨境营销，走的也是名创一直会走的财大气粗&大IP的联名路子
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执行的很好，把哈利波特经典的ip都运用上了，但没有更新颖的idea了 -
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事件传播链路完整，执行也很到位。 -
与ip深度结合的视频+线下空间展示，可以有效联动ip粉丝实现购买。 -
标准打法，覆盖全面，借百款好物将哈利波特粉丝全副武装，符合粉丝消费特质。
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轻巧有趣，执行高分，结合巧妙，做到以上三点已经很难得了。
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aigc的形式还是比较新颖的，全球地标性建筑的变化让人有新鲜感
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用AI演绎魔法的思路比较可取
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执行很满也很多，但更多还是堆量，能看到的情感小细节较少，也可能有，但没有被特别放大出来。 -
利用粉丝熟悉的IP元素与场景，营造话题性内容。 -
好的IP结合，但事件性还是差了一点
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技术演进太快了，这个案例今年看，已经有点过时了 -
落地到业务层面略显单薄
专业评分
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