你是不是也在每年的9月1日，都期望可以坐着火车返校？
也会怀疑自己的猫头鹰是不是迷路了？又或者自己只是一个被施了「一忘皆空」的巫师？
我们总是这样，宁愿相信自己是麻瓜，也不愿意相信这个世界没有魔法。
为了和哈迷们一起回到那个梦开始的地方，
在这个充满情怀的《哈利波特》重映月，名创优品与哈利波特的全球联名，也在全球陆续上线了。
包括美国、法国、英国、印尼、加拿大、马来西亚、中国....在内的超80个市场，
展开接力式联名营销，掀起一场全球性的哈迷盛会。
我们以极具魔法感的方式，邀请全球的巫师和麻瓜们集结名创优品，共同开启这场狂欢盛典！
LUMOS！巨型邀请函，闪现全球地标！
联名魔法好物冲破纽约时代广场大屏幕……
只为给全世界的巫师和麻瓜们送上「魔法邀请函」，邀请大家盛装出席，一起探索名创的百款联名好物！
喂！是哪位学生的包包挂在了纽约布鲁克林大桥上？！
传下去，法国凯旋门炸出了个海格蛋糕！
妖怪书快住口！你这样会上英国麻瓜热搜的！
太好了！是海德薇送来了邀请函！我们有救了！
视频一经发出，立即引发了全球全球巫师和麻瓜们的喜爱和热议，
“收到”邀请函的他们，纷纷准备好金加隆，整装待发，坐等发售！
ENFORGIO！魔法站台，速速变大！
为了迎接巫师和麻瓜们前来集结，名创在上海施展了亿点点魔法……
淮海中路和徐家汇地铁站双双变身魔法站台！
名创联名产品速速变大，为巫师和麻瓜们带来魔法惊喜！
会“咬人”的怪物书、巫师行李箱、“巨型”海德薇、“大”夜灯……
深得巫师和麻瓜们的喜爱，纷纷排队打卡。
短短几天，大家就就自发打卡产出400+篇自来水内容！
图片来源：小红书
DISAPPARATION！巫师集结，闪现门店！
「哈利波特×名创优品」主题门店限时开启。
“收到”邀请函的巫师和麻瓜们纷纷盛装出席，还遇到了来自魔法世界的他们！
看来名创优品很好逛的消息，已经传入魔法世界了，连巫师都爱逛了。
还未开门，就已经有人在外等候的限时主题店，很快进入大排长龙的状态。
连日的雨天，也挡不住哈迷们的抢购热情。
在哈迷浓度超高的门店里，还捕捉到一个熟悉的面孔！
很快，巫师闪现名创优品门店、粉丝向周边限时派送……
话题性内容就在线上迅速发酵，吸引着一批又一批哈迷持续赶来，传播总曝光超3亿。
主题店上线第一天，门店业绩就迎来历史性的突破，名创优品哈利波特联名产品店售罄率超89%。
与此同时，全国陆续落地“名创优品×哈利波特”联名快闪店，首发人气联名新品。
上海人广来福士、深圳福田COCO Park、重庆来福士、天津南开大悦城4城快闪，引发哈迷抢购热潮！
ACCIO！魔法周边，速速飞来！
麻瓜和巫师们盛装前来，没有好礼相送怎么行？
魔法周边限时现身！
学院亚克力立牌，彰显你的“名校身份”！
名创联名购物袋成为“巫师们”的最新流行单品！
抽一张角色小票吗？
当你来到霍格沃茨，迎接你的是……
什么？！抽中了大魔王，
那恭喜你被分到阿兹卡班（不是
如果你没能亲临现场，那现在跟着海德薇一起，回顾这场深秋的魔法梦吧！
无论你是巫师，还是麻瓜，都很感谢你看到这里。
当电影开始播放演员名单、联名活动陆续结束、魔法故事曲终人散之时，
希望我们内心的魔法依旧存在。
我们会一直记得校长和教授们的教导，也会记得勇气和爱……
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
陈杰、陈汉邦、周欣怡、黎嘉浩、李启明、曹妍、柯梓晴、刘冠聪、田雨菡、吴德隆
数英奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
MINISO 与 Harry Potter 开启全球性联名营销活动，同时上市百款联名好物。希望面向 Harry Potter 粉丝群体，开展集洞察与创意于一身的营销传播，以此增强联名活动的曝光，同时有效拉动联名产品的销售。
【目标】
1、创新玩法，以类IP圈辐射泛大众圈，破圈联动
2、创新渠道，以IP联动模式大幅度带动业绩，引流到店
3、创新模式，全球接力提升品牌全球化进程，最大限度利用哈利波特作为全球顶流IP的影响力。
【洞察与策略】
【洞察】
作为“麻瓜的我们”总是向往魔法世界的各种新鲜好物（对角巷的各类商店），消费者幻想成为巫师，感受巫师世界的奇幻。
【策略】
将名创打造成是一家巫师会逛的好物集合店，掀起一股「魔法好物」风潮，不同巫师各显其能前往名创，开启魔法好物世界。
【创意阐述】
以“魔法就绪，好物来袭”为创意主题，通过CGI视频、地铁包站、主题店快闪……线上线下组合传播，打造出一系列「魔法元素降临麻瓜世界」的创意事件。利用粉丝熟悉的IP元素与场景，营造话题性内容，增强联名活动传播力的同时，实现销售转化。
1、预热期：「魔法邀请函」CG视频全球上映，引发了全球粉丝的喜爱和热议，期待值拉满
2、爆发期：品牌门店“巫师集结”大事件，借势万圣节，玩梗引爆新高潮
3、持续传播：线下打卡点上海S级双地铁站创意还原“9¾站台” ，高效引流主题店
4、魔法周边———学院亚克力立牌、名创联名购物袋、盲盒式角色小票，引爆口碑&UGC
【结果与影响】
1、全球总曝光7.6亿+，全球总互动3000万+，全球KOL爆文395篇+，KOL爆文率62%；
2、打破业绩历史记录7个；
3、“巫师集结”事件全球接力，辐射市场82个，在全球范围持续打爆联名热度。
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