INTO YOU 《一杆入魂》：桌球碰撞出双拼唇泥？
《一杆入魂》
前不久，彩妆品牌INTO YOU心慕与你，为新品双拼唇泥系列拍摄了一支短小的定格动画。
从颜色的双拼亮点入手，以桌球为创意表现，抓住两只不同颜色的桌球碰撞的那一刻，趁机转变成一罐双拼色的唇泥。在产品概念上，桌球表面的丝绒感与产品的雾面感呼应，而球体则与小巧的膏感质体对应。
整体画面简单易懂，在粉色系色调与定格动画的视觉表现下，不失可爱。
视觉海报
数英奖参赛项目说明 - INTO YOU，品牌/广告主
【背景与目标】
市场背景：
在彩妆市场竞争愈发激烈的当下，唇妆品类作为核心赛道，产品同质化问题日益凸显。消费者对唇妆产品的需求不再局限于基础的显色与保湿，更追求 “个性化”“多功能性” 与 “新鲜感”，单一色号唇泥已难以满足消费者对妆容多样性的探索需求。同时，年轻消费群体在选择彩妆产品时，不仅关注产品本身的使用体验，更注重品牌传递的创意理念与视觉表达，能否通过独特的内容形式引发购买欲，成为品牌产品热卖的关键。
品牌与产品背景：
【INTO YOU心慕与你】作为聚焦年轻群体的色彩美学品牌，凭借对消费者需求的敏锐捕捉，推出新品 “INTO YOU心慕与你碰色双拼唇泥”—— 该系列以 “1罐双色、多色叠涂” 为核心卖点，每罐包含相同色系不同色的两种适配色号，可实现 “单涂、叠涂、渐变涂”这样丰富的妆容打造体验，主打 “哑雾质地”，依旧兼具了作为唇泥的丝绒触感与持久显色度。
目标：
①产品传播目标：通过创意的“台球”，与罐装唇泥结合在一起，清晰传递双拼唇泥 “1 罐双色” 的核心卖点，让消费者快速理解产品与传统单色唇泥的区别。
②品牌传播目标：强化INTO YOU“年轻、创意、好玩” 的理念，通过形象生动的短小定格动画这样富有趣味性的形式来拉近与年轻消费者的距离。
③销售转化目标：借助创意内容引发社交平台讨论与观众好奇心，提升新品曝光量，最终带动产品试用与购买转化。
【洞察与策略】
核心消费者洞察：
“实用”与 “精致” 的平衡需求：年轻消费者既追求 “精致多变的妆容”，又希望简化化妆流程 —— 传统实现多色妆容需购买多支单色唇泥，成本高且携带不便，而 “1罐双拼” 恰好解决这样痛点。并且年轻彩妆消费者多是 “视觉主导型”的群体，对“高颜值、强创意”的内容敏感度更高，喜欢通过短视频、定格动画等生动画面和形式来了解产品，而非生硬的文字介绍；同时，“具象化类比” 比抽象描述更易让消费者感知产品特质（如“一罐圆形妆的唇泥如桌球”这样通过视觉符号的具象化）。
核心策略：
①创意符号化策略：寻找与 “双拼”“雾面质地”“小巧膏体” 高度匹配的具象化符号——选择 “桌球” 作为创意载体：一方面，“两只不同颜色的桌球碰撞” 可直观对应 “双拼唇泥的双色融合”，将抽象的 “双拼概念” 转化为动态画面；另一方面，桌球表面的 “丝绒质感” 与唇泥的 “哑雾质地” 形成感官呼应，桌球的 “圆形小巧形态” 也与唇泥膏体的 “圆润便携” 特质契合，让消费者通过熟悉的符号快速联想产品特性。
②视觉轻量化策略：采用 “定格动画 + 粉色系主色调” 的视觉形式——定格动画兼具 “可爱、灵动” 的质感，符合年轻消费者的审美偏好，且动态画面能清晰展示 “桌球变唇泥” 的转化过程，强化产品卖点记忆；粉色系色调则贴近唇妆产品的色彩美学属性，同时营造出“亲和力”和色系一致的色彩审美，降低消费者的视觉距离感。
③核心卖点策略：摒弃复杂的剧情与冗余信息，仅围绕“核心卖点”展开内容——全程聚焦 “桌球碰撞→转化为双拼唇泥” 的关键场景，搭配简洁的slogan（如“1罐更比3罐强”），让消费者在短时间内快速抓取核心信息，避免因信息过载导致卖点模糊。
【创意阐述】
核心创意概念：
“通过桌球的相互碰撞，撞出双拼唇泥”
以 “桌球” 为创意原型，将双拼唇泥的核心特质、唇泥的不同色彩与桌球碰撞的视觉和感官体验绑定，通过 “抽象” 的创意手法，让产品卖点被记住。
视觉创意呈现：
①定格动画的叙事设计：短片以 “两只不同颜色的桌球（如橘红色、紫粉色）” 为开篇，镜头聚焦于桌球台，模拟真实桌球运动中 “球杆击球→两球碰撞” 的瞬间——碰撞的刹那，球体并非弹开，而是 “融化和融合”，逐渐转化为一罐双拼唇泥（双色分界线与桌球颜色一一对应），过程流畅且富有惊喜感，直观传递“双拼”的核心概念。
②产品特质的视觉呼应：在质地上和形态上相互呼应
通过后期处理，让桌球表面呈现 “轻微的丝绒哑光质感”，与双拼唇泥 “雾面质地” 形成视觉关联，消费者看到桌球的质感，即可联想唇泥的使用触感；并且形态呼应：桌球的 “圆形小巧形态” 与双拼唇泥的 “圆润罐身 + 便携尺寸” 一致，强化产品 “小巧易用” 的印象。
色调与风格统一：全片采用 “低饱和色感” 为主色调，搭配白色桌球台背景，画面干净清爽，既符合彩妆产品的统一性，又突出双拼唇泥的色彩对比，让产品成为视觉焦点。
传播内容创意：
①海报创意：视觉海报延续动画的核心元素，以 “双拼唇泥” 为主体，背景融入 “迷你桌球” 与 “球杆” 元素，搭配简洁文案，既强化“6款色号、12种颜色、雾面质地” 等产品信息，②文案创意：通过“场景化+利益点”的形式进行拆解，如“1罐更比3罐强”突出性价比与多功能性，同时也用通俗易懂的年轻口语化的双关语言，如“1罐配一脸”来贴近年轻消费者的语境；
【结果与影响】
产品传播效果：
《一杆入魂》在数英网等这样专业的营销平台获得较不错的高分评价，同时在INTO YOU官方小红书、抖音账号发布后，曝光量也较高，评论的“桌球变唇泥好创意”“瞬间懂了双拼的意思”等留言占比较高，同步配合时尚杂志的选题露出，增加了双拼唇泥的认知度；也让消费者清晰理解了产品的卖点，证明了且创意形式获得认可。
产品评价：
新品上市首周，凭借创意内容带来的高关注度，双拼唇泥系列在INTO YOU天猫旗舰店、抖音的销量10万+罐，其中 “红橘系、“紫粉系” 两款色号因动画中视觉呈现更突出，成为热销爆款；双拼唇泥产品被多家美妆垂直媒体（美垂媒体C2CC等）自主推荐，也收货了许多媒体挚友们自发的好评。
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