24年11月，我们收到了亚朵跨年campaign的需求。作为一家以传达人文与治愈为主旨的酒店，新年这个特殊的时间节点，对其用户而言便于审视自己的情绪，对亚朵而言则承载了春节的入住高峰期。因此我们希望抓住用户的情绪需求，用这段时间，让亚朵与用户心贴心对话，在2025年，来日方长。
01 情绪洞察
2025 亚朵与你来日方长
我们从“来日方长”出发，与用户建立情绪上的共鸣。跨年campaign的slogan也应运而生——#2025亚朵与你来日方长
一方面，亚朵与用户的关系来日方长，每一次入住，亚朵的舒适环境与贴心服务都陪伴身旁。另一方面，回首2024，或许还带些“遗憾”，但新岁已至，让过去的遗憾就此翻篇，2025来日方长。
02 创意看点
用一组暖心文案，拉开2025的序幕
我们与亚朵的伙伴们共创了12条暖心文案：
“先下班吧。先睡觉吧。常挂在嘴边的两句话，怎么进不到你长长的梦里。”
“喜欢的故事，可不可以长一点再长一点，很珍错地读了一遍又一遍。”
“错过就错过了，别回头，接着往下一个路口走就好了。转角退到超长「猿」分！”
“嗦完这根长长的面，其他都是小场面！”
“快进群！什么群？这里的牛马成群~欢迎来草原开启你的长假之旅！”
“今日有事，先回童年一趟。帮你打包一份超长童心回来！”
“不要总猫在家里，也可以猫在酒店里。假期那么长，小猫也想陪你出去看看。”
“不是喜欢海底世界嘛～为什么总想「上岸」看看？上了长长海岸线，更有心情看风景。”
“建议深夜吃点宵夜，不然「饿」梦怎么消解～一碗小火慢煮的清粥，陪你熬过漫漫长夜。”
“人生有三道：上坡道，下坡道，没想到。没想到这里有超长滑雪道！”
“长话短说，3，2，1，上链接！”
“不知道新一年的风会往哪儿吹，反正我们来日有方长，也祝你不慌也不忙。”
为了让亚朵的用户们更切身体会到「来日方长」的含义，我们将这组文案做成了一套月历，希望亚朵可以陪你温暖度过2025的每一天，愿亚朵与你来日方长！
本次项目也围绕这套文案展开，让文案的内涵延伸，从线上传递至线下，编织一套属于亚朵与用户来日方长的故事。
03
用一条TVC，编织2025的温暖氛围
作为跨年营销的TVC，在保证传达温暖治愈情绪的同时，也需要增加些轻松元素，调节新年氛围。我们选取亚朵酒店作为拍摄场地，展现五个不同用户在亚朵发生的小故事，让「亚朵与你来日方长」悄悄渗透到每个用户心里。
亚朵剧组开机，反转不能停
在这五个小故事中，我们将各式各样的用户与亚朵的多项人文服务相关联。借助滑雪旅行、宠物入住、家庭出行多个不同场景，从城市辐射到旅游景区周边，打破亚朵以往商务酒店的印象，建立起亚朵商务+度假酒店的双重身份。
也在故事细节中，植入亚朵深夜粥道、亚朵锦囊、洗衣、竹居等酒店服务，用亚朵全方位的贴心，守护用户每一次在外出行的舒心，愿2025亚朵与你来日方长。
04
在线下，让“来日方长”在日常中延伸
为了让更多用户能在线下感受到亚朵的温度，明白“来日方长”的含义，我们将这一套来日方长的文案搬到人流密集的线下。
用一条长长的地铁，具像化来日方长的含义。在上海人流量最大的地铁站之一——静安寺地铁站，包下一条长廊的大屏，通过这条长长的走道走进更多人的心里。利用生活片段，潜移默化地将「2025亚朵与你来日方长」的印象植入用户脑海中。
当然，其他站台也不能放过，不管是上班路还是回家的路，亚朵都陪你们一起走过。
把来日方长融入热门打卡点，让看风景的速度慢一点。紧抓2024的热点，我们把打卡立牌放进上海的人群聚集地，武康路；翻红的网红菜场乌中市集；打卡胜地中山公园……在城市街角人潮拥挤处，留下属于亚朵的温度，让看风景的脚步慢一点，因为2025来日方长。
让「来日方长」回到亚朵，让住客感受新年的温度。最后，我们在全国选择了五十多家亚朵酒店，在酒店的窗户上也贴了「来日方长」系列文案。希望到店的住客能够在亚朵感受到2025年这不期而遇的温暖。
05
用一轮传播，让用户明白来日方长的意味
在小红书平台，邀请符合亚朵品牌调性的生活分享类、探店打卡类尾部达人前往线下地铁站打卡区、热门景点立牌打卡点或亚朵门店窗贴打卡点拍摄分享，达成线上的二次扩散曝光。
把这份对「来日方长」的解读，用不同视角，传达给更多用户，为全国门店引流。让更多人感受到亚朵的人文与温暖，更愿意在春节期间预定亚朵酒店。
最后，2025亚朵与你来日方长，也愿你不慌也不忙。
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