24年11月，我们收到了亚朵跨年campaign的需求。作为一家以传达人文与治愈为主旨的酒店，新年这个特殊的时间节点，对其用户而言便于审视自己的情绪，对亚朵而言则承载了春节的入住高峰期。因此我们希望抓住用户的情绪需求，用这段时间，让亚朵与用户心贴心对话，在2025年，来日方长。
01 情绪洞察
2025 亚朵与你来日方长
我们从“来日方长”出发，与用户建立情绪上的共鸣。跨年campaign的slogan也应运而生——#2025亚朵与你来日方长
一方面，亚朵与用户的关系来日方长，每一次入住，亚朵的舒适环境与贴心服务都陪伴身旁。另一方面，回首2024，或许还带些“遗憾”，但新岁已至，让过去的遗憾就此翻篇，2025来日方长。
02 创意看点
用一组暖心文案，拉开2025的序幕
我们与亚朵的伙伴们共创了12条暖心文案：
“先下班吧。先睡觉吧。常挂在嘴边的两句话，怎么进不到你长长的梦里。”
“喜欢的故事，可不可以长一点再长一点，很珍错地读了一遍又一遍。”
“错过就错过了，别回头，接着往下一个路口走就好了。转角退到超长「猿」分！”
“嗦完这根长长的面，其他都是小场面！”
“快进群！什么群？这里的牛马成群~欢迎来草原开启你的长假之旅！”
“今日有事，先回童年一趟。帮你打包一份超长童心回来！”
“不要总猫在家里，也可以猫在酒店里。假期那么长，小猫也想陪你出去看看。”
“不是喜欢海底世界嘛～为什么总想「上岸」看看？上了长长海岸线，更有心情看风景。”
“建议深夜吃点宵夜，不然「饿」梦怎么消解～一碗小火慢煮的清粥，陪你熬过漫漫长夜。”
“人生有三道：上坡道，下坡道，没想到。没想到这里有超长滑雪道！”
“长话短说，3，2，1，上链接！”
“不知道新一年的风会往哪儿吹，反正我们来日有方长，也祝你不慌也不忙。”
为了让亚朵的用户们更切身体会到「来日方长」的含义，我们将这组文案做成了一套月历，希望亚朵可以陪你温暖度过2025的每一天，愿亚朵与你来日方长！
本次项目也围绕这套文案展开，让文案的内涵延伸，从线上传递至线下，编织一套属于亚朵与用户来日方长的故事。
03
用一条TVC，编织2025的温暖氛围
作为跨年营销的TVC，在保证传达温暖治愈情绪的同时，也需要增加些轻松元素，调节新年氛围。我们选取亚朵酒店作为拍摄场地，展现五个不同用户在亚朵发生的小故事，让「亚朵与你来日方长」悄悄渗透到每个用户心里。
亚朵剧组开机，反转不能停
在这五个小故事中，我们将各式各样的用户与亚朵的多项人文服务相关联。借助滑雪旅行、宠物入住、家庭出行多个不同场景，从城市辐射到旅游景区周边，打破亚朵以往商务酒店的印象，建立起亚朵商务+度假酒店的双重身份。
也在故事细节中，植入亚朵深夜粥道、亚朵锦囊、洗衣、竹居等酒店服务，用亚朵全方位的贴心，守护用户每一次在外出行的舒心，愿2025亚朵与你来日方长。
04
在线下，让“来日方长”在日常中延伸
为了让更多用户能在线下感受到亚朵的温度，明白“来日方长”的含义，我们将这一套来日方长的文案搬到人流密集的线下。
用一条长长的地铁，具像化来日方长的含义。在上海人流量最大的地铁站之一——静安寺地铁站，包下一条长廊的大屏，通过这条长长的走道走进更多人的心里。利用生活片段，潜移默化地将「2025亚朵与你来日方长」的印象植入用户脑海中。
当然，其他站台也不能放过，不管是上班路还是回家的路，亚朵都陪你们一起走过。
把来日方长融入热门打卡点，让看风景的速度慢一点。紧抓2024的热点，我们把打卡立牌放进上海的人群聚集地，武康路；翻红的网红菜场乌中市集；打卡胜地中山公园……在城市街角人潮拥挤处，留下属于亚朵的温度，让看风景的脚步慢一点，因为2025来日方长。
让「来日方长」回到亚朵，让住客感受新年的温度。最后，我们在全国选择了五十多家亚朵酒店，在酒店的窗户上也贴了「来日方长」系列文案。希望到店的住客能够在亚朵感受到2025年这不期而遇的温暖。
05
用一轮传播，让用户明白来日方长的意味
在小红书平台，邀请符合亚朵品牌调性的生活分享类、探店打卡类尾部达人前往线下地铁站打卡区、热门景点立牌打卡点或亚朵门店窗贴打卡点拍摄分享，达成线上的二次扩散曝光。
把这份对「来日方长」的解读，用不同视角，传达给更多用户，为全国门店引流。让更多人感受到亚朵的人文与温暖，更愿意在春节期间预定亚朵酒店。
最后，2025亚朵与你来日方长，也愿你不慌也不忙。
数英奖案例展示
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创作人员名单
副总经理：王瑶
资深客户经理：尚澄钰
资深策划：周聪男
文案策划：毛书文
美术指导：操晓菲
影视总监：蒋国伟
资深影视制片：李承芸
制片助理：崔佳文
资深后期制作：余晓郑
数英奖参赛项目说明 - THINKPATH 思门营销，创意代理商
【背景与目标】
【目标】
精准把握2024年年终这一极具情感张力的告别时刻，通过品牌事件，亚朵正式与用户展开深度情感对话，把品牌与国民情绪连接在一起，在消沉年代为大家注入一股温暖力量。
1、传递“人文与治愈”品牌内核；
2、提升品牌声量和形象；
3、提前与用户互动，激发兴趣为春节入住预热，带动潜在的消费转化。
【挑战】
1、需要实现亚朵品牌空间、门店服务触点以及线上渠道矩阵的高效联动，构建一个无缝衔接、协同发力的整合营销网络；
2、需要兼顾内容的Social有趣易于传播，结合当下年轻人共情点，适应节日气氛，且具有社交分享潜力；
3、在充分彰显亚朵品牌独特特质的同时，完美契合跨年节点氛围，实现与用户的深度对话，精准捕捉并引领用户情绪，成为本次营销Campaign的核心挑战。
【洞察与策略】
【洞察】
新的一年，总是会引发一场关乎各种人生课题的重新审视和思考，是一个社会情绪的集中爆发期，同时，春节作为亚朵的入住高峰期，为品牌与用户的深度交互提供了绝佳契机。情绪，依旧是连接品牌与用户的关键抓手。
在快节奏的时代里，大家好像都在说“来日并不方长”。但其实生活也没有那么匆匆，不用急着去经历世间的种种：人生三万天，我们还有足够的时间，可以细细体会世界的味道，可以好好看看路过的风景，生活应是“来日方长”。
基于此洞察，我们决定从“来日方长”这一理念出发，与用户达成深层次的情绪共鸣。这次跨年campaign的slogan也应运而生——2025亚朵与你来日方长。
我们从两个维度深入传达“来日方长”的情绪概念：
1、在品牌维度，亚朵始终致力于与用户构建长久而稳固的关系。每一次用户入住亚朵，舒适的环境与贴心的服务都如影随形，陪伴在用户左右，见证用户的每一段旅程。
2、在情绪维度，回首刚刚过去的2024年，或许许多人心中仍留存着一些遗憾。但新岁已至，让过去的遗憾就此翻篇，2025来日方长，充满着无限可能。
【策略】
1、核心营销打法：聚焦城市+情绪+生活方式三大核心营销方向。
2、叙事与输出载体：运用极具治愈感的情绪叙事方式，借助TVC、情绪文案、城市事件、创意周边等作为输出载体。
3、营销目标达成：全方位、深层次地实现与用户的情感链接，稳步开展品牌价值的长期深耕工作。在营销活动进程中，充分展现亚朵“人文与治愈”的品牌内核，以及在跨年氛围下向用户传递“来日方长”的真挚祝福与美好期许。
【创意阐述】
一、抓集体情绪，暖心趣味文案与国民共鸣
在跨年和春节的特殊节点，在用户层亚朵精准洞察到国民情绪，在年终告别时刻，通过暖心品牌事件与用户展开深度的情感对话，这背后是亚朵实现与用户情感链接、塑造品牌价值的长线深耕，在春节营销中展现了其“人文与治愈”的品牌内核。
二、「线上+线下」营销组合拳，全方位整合出击
从预热期、爆发期、长尾期，有节奏、有策略地布局跨年营销事件和达人矩阵，助力提升品牌声量和形象。
1、1支跨年TVC，反转的趣味剧情，温馨治愈的内涵，传递人文温暖、有趣的生活方式，给人治愈的力量；
2、12条温暖治愈的文案，覆盖线上线下传播渠道，延展12个月治愈系手绘插画的月历周边，走进用户的日常生活，见证每一段微小的时光；
3、13站上海地铁站线下广告位布局（静安寺、人民广场、南京东路、徐家汇等S级站点），3大上海citywalk热门场景传播（武康路、乌中市集、中山公园），城市场景触达，传递陪伴治愈跨年的情绪价值；
4、全国门店联动，将治愈跨年的氛围感拉满，陪伴用户祛掉班味、摆脱内卷，奔赴新的一年。
三、运营先行，为春节入住提前预热
很多家庭在春节有外出旅游的习惯，“订酒店”成为必备清单。亚朵通过跨年品牌事件曝光预热，运营先行，提升潜在目标客群的记忆与好感度。以“营销活动”为抓手，为“入住转化”赋能，释放优惠信息，带动潜在的消费转化。
【结果与影响】
2025年面对年轻消费势力崛起的浪潮，精准锚定年轻人群的关注焦点，洞察核心消费群体的新动向与新趋势，借力「治愈力营销」，继续深化和突显亚朵「人文」、「温暖」的品牌内核，叠加跨年温暖氛围的buff，用一整套文案来阐述什么是亚朵想传递的「来日方长」。营销端迎合精神需求带来好感，门店运营端用温暖的服务留住客人，实现流量和营收的双爆发，全网总曝光1亿+。
1、线上传播侧
官方矩阵、社交媒体、内容种草平台等多元化的传播渠道，将情感内容广泛地传达给目标群体，扩大品牌影响力，近百位KOL/KOC参与线下事件、门店探店，覆盖粉丝群体230万+，阅读及互动量30万+。
2、线下宣传侧
上海13个地铁站点广告位布局，3大高人流量Citywalk打卡地设置传播点，覆盖1亿+人流量。
3、全国门店侧
元旦至春节期间住店客人参与活动可领取跨年专属「亚朵月历」、房间有跨年专属主题布置升级，高频次辐射出行泛人群。
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