从2019年开始，中间有4年，每到11月，我们都会收到一个这样的brief——银联百福。
做百福项目的人，总会觉得“年”开始得好早啊！因为一百张起手的量，很容易让人就被无数红红火火的福字包围！
按照惯例，2025我们的年也开始得很早。11月就收到了银联百福的需求——凸显银联全球支付品牌的身份，以全球福为基底，创作百福图以及social Video。
所以，今年百福画什么？已经确定了一半。但是，我们终于有机会，借2025银联百福，第一次！对6年的百福IP做个“注释”。
在这个注意力稀缺的快节奏时代，6年的坚持，工程量巨大的400张象形福字，显得特别“笨拙”，但更礼貌的说法是，这是真诚，一笔一划地精雕细琢，是创作者的真诚，更是大国品牌的真诚。
这份坚持背后，是希望百福能在每一年的岁末，为大家送上一些不同往常、具体而温暖的新年祝福，让它替代“万事如意”“心想事成”，这些熟悉却抽象的四字成语祝福、给收到祝福的人一些戳心窝子的实感，为大家表意真心。
请查收这份「新年祝福·新版本」
《2025银联百福可爱企划：新年祝福·新版本》
看完视频，让我们展开说说今年的百福——
第四次做百福，不管是观众还是创作者，多少都有点审“福”疲劳。今年，我们是如何找到创作中的新鲜感？
重塑过年的语言表达方式：用全世界，祝福你的小小世界
接到Brief后，我们最开始思考的是，依照百福IP「重塑过年的语言表达方式」，将祝福变得具体的内核，如何建立这些世界特色与个人的关系，增强全球福的认领感？
新年祝福范本：照应到每个人小小世界的具体愿望
大众对世界的关心在减弱，尽管远方一石激起千层浪，回到近处也就只剩一点余波。人们把注意力转回了由自己的附近构筑起来的世界。所以，我们也把重点，从大世界，转回个人的小小世界。选取全世界各国本身就带有正面寓意的特色，把世界的美好当成祝福素材，借这些不尽相同的福气意向，来祝福个人的世界。
每个人都能够找到为自己的那个小小世界“量身定制”的新年祝福。
如果2025你想开拓新的人生体验，走向更加成功的新一年，你就可以认领这些新年祝福——
坦桑尼亚狮子 祝你：
每一次出发，
都是王者归来！
新加坡鱼尾狮 祝你：
万事开头不难，
凡事结果圆满。
土耳其热气球 祝你：
新的一年
热气腾腾，走在上升期。
阿联酋哈利法塔 祝你：
一步一步，
成为登顶的人。
泰国大象 祝你：
万象更新，
一年更比一年好。
沙特阿拉伯骆驼 祝你：
步履不停，
抵达人生的绿洲。
汤加椰子蟹 祝你：
很行，横行！
马耳他水手 祝你：
身体有劲头，
未来有奔头！
赞比亚豹子 祝你：
新的一年，
财富“豹”涨！
俄罗斯套娃 祝你：
快乐套着快乐，
好运连着好运！
荷兰风车 祝你：
未来的日子，乘风而起。
如果你需要应对一些新一年的新难题 ——
日本回转寿司 祝你：
所忧之事，
都开始有了回转。
马来西亚榴莲 祝你：
曲折的经历，
都有真香的结果。
巴哈马猪猪 祝你：
该吃吃该喝喝，
遇事不往心里搁！
印尼叶猴 祝你：
不囿于琐事，
去往自由的花果山。
印度飞饼 祝你：
每一件事，
都以“圆”满收尾。
牙买加田径高手 祝你：
向前跑，
永远不被烦恼追上！
塞尔维亚古斯来乐器 祝你：
所有波折，
都会成为动听的旋律！
法国凯旋门 祝你：
每一天都顺利凯旋！
澳大利亚袋鼠 祝你：
跃然跳脱，
一片人生开阔！
如果新的一年，你更想关照自己内心的精神世界与情绪 ——
加拿大枫叶 祝你：
可以等自己慢慢成熟，
施施然红透。
柬埔寨吴哥窟 祝你：
所有微笑，
都是从心底漾开的。
菲律宾香蕉 祝你：
所有焦虑
都黄了！
瓦努阿图火山 祝你：
保持Passion！！！
泰国按摩 祝你：
放开享受，
舒展的人生。
马达加斯加猴面包树 祝你：
从自身汲取挺拔的力量！
帕劳黄金水母 祝你：
拥有阅尽千帆的通透感。
印度瑜伽 祝你：
生活平衡，
塑造内心平静。
或者2025，你想拥有一些日常生活之外的浪漫 ——
美国牛仔 祝你：
不忙！
日本富士山 祝你：
生活小浪漫，堆积如山～
保加利亚玫瑰 祝你：
有人披荆斩棘来爱你！
德国啤酒 祝你：
溢出更多
令人沉醉的瞬间。
英国大本钟 祝你：
不赶时间，
好好感受时间。
意大利比萨斜塔 祝你：
世界美好，都为你倾倒！
冰岛鲸鱼 祝你：
生活总有“鲸”喜浮现！
马尔代夫冲浪 祝你：
把平凡的生活，
浪出花～
丹麦美人鱼 祝你：
心里的童话本，
永不合上。
克罗地亚猫头鹰 祝你：
享受夜色，
生活有更多颜色。
不仅如此，借世界各地特色的丰富性，那些爱音乐舞蹈的、爱追星的、爱美食的、爱咖啡的、爱玩的、爱猫的，都能找到对照自己具体生活的那份新年祝福；
越南河粉 祝你：
吃得有滋有味，
日子过得有声有色。
埃塞俄比亚咖啡 祝你：
手上没事，只有美事。
韩国爱豆 祝你：
在自己的人生舞台上，
闪闪发光！
安道尔滑雪场 祝你：
风雪挡不住你
前进的脚步！
阿根廷探戈 祝你：
尽情起舞，
不辜负每段时光。
奥地利音乐 祝你：
每天都有时光，
让快乐自动播放。
埃及黑猫 祝你：
家里的喵，
可爱又傲娇～
俄罗斯芭蕾 祝你：
独一份的优雅，
永不过时。
马里非洲鼓 祝你：
心里没有退堂鼓！
巴西热情桑巴 祝你：
来年放开手脚，
大干一场！
爱尔兰风笛 祝你：
风笛声声起，
人生欢喜！
不管你怀揣着怎样的故事，都能在这100张银联和世界为你送来的美好里，找到自己对2025年的期待。
每一份祝福都承载着不同国家的文化与历史，所以这100张福，不仅可以观赏，还能增长见识和趣味，通过观察这些融入了地方特色的“福”字，可以猜猜它们背后代表的是哪个国家，让整个体验变成了一场集观赏、学习、互动于一体的文化之旅。
这里插播一个小故事，在线下的百福展中，有许多带孩子的家长，就会指着福字，对着孩子提问“这是什么国家？”，我们也没想到，今年的百福竟然还多了寓教于乐的“功能性”。
当然，它也可以是你未来的旅行List，英国大本钟、意大利比萨斜塔、冰岛的鲸鱼、瑞士雪山下的黄金列车…这100张的全球福，也像一份为你罗列的世界美好旅行打卡清单，待你开启。
不同于以往的百福，2025银联百福，多了些“功能性”的玩法，也就多了些新鲜感。
全球支付品牌银联：文化出口，让福成为全球性的超级符号
越中国化的意向，越国际化。
在大众观感之外，往高处看，今年的百福，更多了一份银联作为全球支付品牌，进行中国文化输出的责任感。
中国春节申遗成功，打造福文化符号
2024年12月4日，中国春节申遗成功，春节在全球的影响力不断提升。春节不再只是一个民族节日，而越来越成为一场全球欢庆的盛典。而福，是最深切的春节符号，它是从日常生活中照见的民族愿望。不管是灯火阑珊的都市，还是地缘人稀的边城，大大小小的福字随处可见。
2025是第一个世界非遗版春节，银联也在此抓住时机，将“福”文化，作为中式文化对外输出的锚点。将世界各国的奇趣景观、山川风物和文化艺术，象形成红纸墨色的「中国福」。不同文化背景的人交流或许会语言不通，但一见到这些大众周知的国家特色，象形成的福字图像，就能意会到其中的寓意，接收到来自中国的新春祝福。
基于这一情感媒介，2025百福让全世界都能感受到中华文化的魅力，让「福」从银联的品牌超级符号，成为一种代表中国传统文化的超级符号。
面向境内外的观众，也丝滑传达了核心品牌信息“银联受理网络延伸至180多个国家和地区”。
IG 新闻媒体转载2025百福图
在机场、车站等世界的中转站，实现文化输出
新春之际，面向热闹熙攘着从世界而来，或是去往世界的赶路人。银联把这份显眼的新年祝福，投放在了上海、北京、深圳、成都、哈尔滨、昆明等多个城市的机场、火车站和口岸。
中国国宝大熊猫，祝你像它一样，只管做自己，大步向前，新的一年，也能被全世界厚爱！
芬兰“不迷路”的麋鹿，祝每一位行人无论去向何方，都能一“鹿”平安。
土耳其冉冉升空的热气球，祝你一步一个脚印，永远走在人生的上升期…
坦桑尼亚的草原之王狮子，祝每一个“出发”的勇士开拓出人生新地图，每一次出发，都是王者归来！
全世界的旅人，无论肤色、人种、性别，都能查收这份中式的浪漫祝福。在这些世界的中转站，不仅为匆匆忙忙的人们献上了合乎时宜的新年祝福，一幅幅海报也成了一个个窗口，实现了一次中国传统文化的对外输出与展示。
上海最大的福字：来自全世界的福气
此外，我们还在线下，开设了一个福满全球展，造了一个上海最大的福字，才够装这份来自全世界的祝福。
百福，对于创作者的难点是，一个改动，就是一百次的耗时操作。
虽然笨笨的，但我们依旧很开心能在每一年岁末，都给大家送上这些美好的祝福。世界太忙碌，所以才要多创造一点美好，让你停下脚步。
最后就借咱们中国熊猫的国宝福，祝大家新的一年，被全世界厚爱！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖案例展示——整合营销类
点击图片查看大图
创作名单
品牌：中国银联
代理商：凡人广告
百福图主笔：管坤
视频制作：抛煌制作
导演：吴奇
监制：叶帅、文瑶、Dee
线下制作：Jolin
创始人：赵鸿鄂
创意群总监：马方舟
创意总监：李景文
创作者：管坤
客户总监：杨伦
客户副总监：于诗轩
资深客户执行：刘微
美术组：陈铖、黄雅婧、邬佳颖、张聃
文案组：傅鹏、王秋榕、符子杨
阿康组：龙哥、轩轩、VV
数英奖参赛项目说明 - 凡人广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2025年百福ip要以全球福为半命题，强化银联全球支付品牌的身份。在此课题下， 如何让脱胎中国传统节日的百福IP，激发民族情感的共鸣？ 又如何在全球福和个人之间架起情感桥梁，加强认领感？
目标：
1、以全球福为桥梁，推动银联品牌形象国际化传播，彰显全球支付品牌定位，实现品牌的跨境认同、全球感知；
2、深挖百福IP，深挖中国CNY的情感内核，将文化传播与业务场景紧密结合，讲好中国故事，使银联品牌传播活动贴近民众生活。
【洞察与策略】
洞察：
每年的春节，我们习惯用一些熟悉却抽象的四字成语“万事如意”“心想事成…”来送上新春祝福。这些祝福温暖、熟悉，却缺少了一些戳心窝子的实感。而每一年，百福都在用100句具体而真心的祝福，为大家表意真心。
今年百福是以全球福为基底。但大众对世界的关心在减弱，尽管远方一石激起千层浪，回到近处也就只剩一点余波。人们把注意力转回了由自己的附近构筑起来的世界。所以，我们也需要把重点，从大世界，转回个人的世界，延续六年百福的气质，让祝福变得具体，重塑新年祝福的表达方式。
策略：
2025百福用大世界，祝福个人的小小世界。选取全世界各国本身就带有正面寓意的特色，把世界的美好当成祝福素材，画成100张福，借这些不尽相同的福气意向，来祝福个人的世界，为大家送上祝福视频「新年祝福·新版本」。让这些不同往常、具体而温暖的新年祝福，替代“万事如意”“心想事成”等熟悉却抽象的四字成语祝福、给收到祝福的人一些戳心窝子的实感，为大家表意真心。
银联将百福图策略性、事件性投放在年末的机场地铁，让百福更具有生命力和情感共鸣。更与央媒联合发布，让这份祝福国民化，拔高百福高度。借势小红书tk难民热点，表达中国的友好，进行中式文化的展示和输出。
【创意阐述】
银联走向世界之际，也将所看到的美好事物，转化成祝福的介质。选取100个来自各个国家和地区的好寓意的事物——
建筑地标：英国大本钟、法国凯旋门、突尼斯斗兽场……
自然风光：新西兰无翼鸟、挪威森林、日本富士山……
人文艺术：维也纳音乐、马里非洲鼓……
这些美好的画面，银联巧用汉字字形结构，写成100个福字，同时将中国国宝熊猫绘成“国宝福”，共同展现银联“与全世界一起，祝福你”的主题。
这100张福，不仅可以观赏，还能增长见识和趣味，通过观察这些融入了地方特色的“福”字，可以猜猜它们背后代表的是哪个国家，让整个体验变成了一场集观赏、学习、互动于一体的文化之旅。
这些具体的戳心窝子的祝福，让每个人都能够找到为自己的那个小小世界“量身定制”的新年祝福。同时，也取代抽象的四字成语，造新年祝福范本，重塑过年的祝福表达方式，为大家送上「新年祝福新版本」， 视频中“双屏”互动的形式，将大世界与个人世界的关联具像化了，趣味度拉满。六年的百福IP，也终于有了一个价值定义。
【结果与影响】
全网累计曝光1.51亿+，全平台累计互动量53万+；
1.2025百福图，用户不仅能欣赏、认领祝福、也能涨世界知识、猜福互动。累计阅读量4042万+，互动12.4万+；
2.主题视频《新年祝福·新版本》“双屏”互动的呈现形式，将大世界和个人世界具像化关联。播放量5503万+，互动40万+；
3.央媒联合直播线下「福满全球展」，累计播放量781万+；
4.线下机场车站投放，引发人民网、新华社等多家央媒报道。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
-
非常喜歡，在設計上非常有意思，同時注重細節，在美術的表現上非常優秀。 -
全球文化元素巧妙融合，平面创意丰富，视觉表现突出，技艺创新。 -
创意奇思妙想，持续六年做出新意，佩服。 -
一笔一划的真诚，也是非常卷，够吸睛，想一看再看。
-
2025百福用大世界，祝福个人的小小世界，立意拔高，格局非凡。
-
一个“福”字，具体成了全世界的美好。初看时觉得没什么，但认真读过之后，感受到一种很朴素的感动。把银联与世界的关系也合理地展现了出来。
-
一如既往的强悍，逆天想象力。
-
延续之前的概念同时有概念创新 -
福跟各种元素的融合十分巧妙，设计量很大。设计跟创意都下了功夫。 -
银联百福做了很多年，“福”字的美术设计一直保持很高的水准，也非常贴合中国新年的气质，但看了这么多年，也容易产生审美疲劳 -
符合这个IP长期风格
-
极简风格契合调性，色彩构图简约，信息传递高效，记忆点清晰
-
创意、设计、容量无可挑剔，但似乎缺少了一点点重点的突出
-
延续IP的识别度同时在内容上给出“全世界祝福你的世界”这个更具情感穿透力的切入点，产出有温度
-
Many wishing icons design is nice. But such multi-icons design ideas have been used widely in China's campaign recently. -
各个国家的“福”icon与地标建筑结合起来很有意思。 -
福的多种演绎，从创意到落地很完整
-
整体略显单薄
营销单元-内容营销类
-
角度新颖，题材很大，但不空洞。是有心意，也有新意的作品。 -
既贴合春节营销的喜庆气氛，又暗合银联全球支付的传播目标，非常好的创意和落地。 -
匠心之作 -
洞察准确，抓住当下大家更关注自我，回归日常的洞察，在执行层面创意和设计都很好。cny的氛围拉满。
-
IP持续做且能做出新意。
-
已经成了一个IP，每年又能做出新意~ -
把春节「福」内容做出了新意，纳入全球视野，体现了银联是一个来自中国的全球支付品牌。 -
在追逐热点的时代，持续深耕一个文化富矿，才是品牌最坚实的建设。银联百福IP的价值，正来自于时间的复利——它让“福”字不仅是祝福，更成为一份陪伴国民成长的、有温度的信用资产。 -
ip持续做，有积累，内容有广度有趣 -
很有创意
-
每一个福都是一个好洞察
-
为100幅各式百福设计点赞。 -
-
这么多年坚持把一个内容做好，本身就值得称赞。 -
全球化的主题，和百福的文化，创意，执行都是不错的。但如果是纯祝福，换个品牌是不是也一样？银联和用户的契合度在哪里？ -
半命题的创意，思路很不错，但关键是执行很棒！ -
设计用了很多巧思。 -
虽然内容延续过往，但整体设计有一定提升 -
把全球特色变成 100 个具体祝福，既新鲜又戳人。线上线下联动传播，既打响了全球支付的品牌身份，又输出了中国福文化，传播效果和品牌赋能双在线！ -
创意表现很不错，也有了更全球化的话语表达 -
情感运营的优秀案例
-
福字编写设计和全球地标IP结合蛮巧妙，但形式多少有点过时和老套，视觉层面还是支付宝扫福那套。
-
百福设计不错 -
把全球支付的品牌心智自然揉进“福”这个老符号里，既有年味也有一点打开世界的感觉，不是只靠堆量撑。遗憾字体外的平面扣分不少
营销单元-整合营销类
-
大饱眼“福”的一个项目，跳出了一定限制，每年都有新精彩，特别有记忆点。 -
胜在把“福”字玩得明明白白，与品牌的结合也非常棒！
-
无 -
祝福的小切口洞察很具体，能够把做了很多的春节营销做出不一样的视角，更具国际视野，也进一步深化了中国银联的品牌属性，让银联的福字成为了品牌全球战略与用户情感的纽带。执行细节创意表现在线，视觉做出了高级的中国美，能够成为话题引爆的立足点，UGC热情高，但整合渠道略显单薄。
-
给这个一百个福，一百个银联消费场景加鸡腿 -
执行恨完整到位，有设计的细节，温暖 吉祥 福运 -
有国际化视野的一个市场营销ip项目，有立意有高度，有点意思
-
强有力的IP，全方位的内容形式，也呈现了银联带你周游全世界的精神
-
-
为这工作量，点个赞哇 -
祝福表达具象化，传播场景全域渗透。
-
很有中国风的广告，将春节与全球联动在一起，“百福”的设计很有创新，做到了品牌出海，全球银联。 -
执行不错，但是和品牌的关联度较弱
-
将“福”做出了新意
-
无 -
整合营销体系覆盖线上线下主要渠道，跨平台执行保持品牌调性统一，但核心创意缺乏穿透力，各渠道内容同质化严重。
-
各种福，挺有意思的
-
连续玩出新意不容易。
-
IP项目连贯性强又不失突破
-
内容过年氛围足，与业务关联强
技艺单元-美术类
-
福与万物的结合，点子很好。个人觉得还有些哲学意味，我们与眼中的世界何尝不是相映相辉，相互造福。品牌好感度up
-
经久不衰的campain，每每还能玩出新花样，确实让人赞叹。不能说每一个福都设计完美，但有很多值得拍案叫绝，海量工作一丝不苟，值得称道。 -
策略新颖,CNY确实已经卷到没边了,很好的视觉设计 -
给设计师满分 -
美满的感觉呼之欲出 -
经典系列的再次创新，很棒也很持久的品牌项目。
-
全球福，用世界上各种代表吉祥的事物，为己所用，并形成符号，有传播力，有巧思。
-
第一年惊喜，第二年就有点平静，但是一个好的ip其实是需要有他的生命力的，不知道下一年会有怎么样的福字
-
“福”字很难再玩儿出什么新花样，这100个福，单看并不惊艳，但却帮银联准确清晰的讲出了想讲的东西。
-
辛苦了。 -
无
-
一个传统文化符号的长期主义。
-
新式思想融合了传统中式美学
-
设计表达较往年提升不少
-
作为美术出身的人看到这个案例，难免感慨，设计这些福字必定要杀死很多脑细胞，不容易。创意点与投放时期结合到位，传递的信息也清晰。但因为这个创意品牌在几年前曾经用过，所以，这里只能给铜奖了。 -
在传统的福上做出特点，美术设计既有传统文化，又兼顾各地特点，有创意。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）