网易云音乐12周年：音乐陪你每一个12h
4月23日，是网易云音乐成立第12年，本次周年主题为「每次播放 都是遇见」，
希望当播放按钮成为开启音乐平行世界的密钥，12周年便不止是时间轮回的刻度，更是14亿次音乐灵魂的碰撞奇点.
以此继续强调音乐对于每个人的陪伴与力量；
当日同时发布了12周年全新的LOGO及视觉形象。
时间 Time
——是12h 也是12th 音乐陪你每一个12h
12h是时钟上一个完整的轮回，从黎明到黄昏，从夜幕到破晓。
每一个时刻，都伴随着不同的音乐陪你。
日升月落四季轮转的色彩是时间的具象化表达，指针转动，音乐不停在每一次播放中遇见不同的自己。
破晓时刻、 日出时刻、 日落时刻 、 蓝调时刻...
12 hours
每个时刻都有音乐相随
12 months
每个季节不同的色彩情绪
12 years-总会在一个时空，遇见另一个自己
每一种歌曲 每一种风格 都是每一个时空里的每一个不同的你
希望每一个时刻，都有不同的音乐陪你，日升月落四季轮转的色彩是时间的具象化表达，指针转动 ，音乐不停 在时光中每一次播放 遇见不同的自己；
品牌
此次发布的LOGO设计以数字 “12” 为核心元素并巧妙的和黑胶唱片结合，黑胶唱片一圈圈纹理，仿佛诉说着12年如歌的岁月；
每一圈纹路都承载着网易云音乐一路走来的成长与回忆，见证了无数音乐在这里的播放、分享与共鸣，也象征着平台在音乐领域12年的沉淀与积累，展现了网易云音乐12年坚守音乐初心，陪伴用户走过每一个动人的音符瞬间。
超级符号｜每一个你
每一种歌曲 每一种风格 都是每一个时空里的每一个你 12个符号 12种形态
主视觉
在视觉表现上，我们取了不同时刻天际线的色彩代表陪伴的每一段时间，主视觉选择了临近红色的天空作为主视觉，契合品牌色并整体呈现温暖治愈感受；
而站在12标志前的小人在logo中的黑胶盘中，遇见另一个时空自己，呼应「每次播放，都是遇见」的主题；
随着不同的天空渐变颜色更替，小人的投影在轮转，也贴合了12h音乐无时无刻一直陪伴的品牌理念。
周边
活动页
网易云音乐12周年线上活动页创新性地以专辑封面形式打造“黑胶纪念馆”，页面设计复古唱片机界面，引导用户探索个性化音乐旅程，唤起情感共鸣；
这一沉浸式体验既彰显对音乐经典的致敬，又通过数字化互动焕发黑胶的新生，巧妙串联起平台12年音乐记忆，打造复古与现代融合的视听盛宴。
活动页视频
视频
系列海报
12周年系列海报围绕「每次播放 都是遇见」的核心主题，融合12大业务板块。以黑胶唱片与数字“12”的创意结合为视觉主线，通过多元风格设计，全方位展现平台陪伴用户成长、链接情感的音乐价值，强化品牌与用户的情感共鸣与多元体验。
创作人员名单
王智昊、蒋书燚、陶思雨、沙涛、吴浩、王天阳
数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主
【背景与目标】
2025年4月23日，是网易云音乐成立第12年。12周年庆在继续强调音乐对于每个人的陪伴与力量的基础上，整体营销策略进行了迭代，期待从基于品牌视角的情感沟通演变为品牌沟通与业务目标的双向循环。
【洞察与策略】
回归产品本身，强调音乐对于每个人的陪伴与力量，围绕用户需求，将听音乐、推荐功能做到极致。
「1个主题、1个logo、1个故事线、1个视觉容器串联N个不同业务个性的内容传达」
【创意阐述】
此次发布的LOGO设计以数字 “12” 为核心元素并巧妙的和黑胶唱片结合，黑胶唱片一圈圈纹理，仿佛诉说着12年如歌的岁月；
每一圈纹路都承载着网易云音乐一路走来的成长与回忆，见证了无数音乐在这里的播放、分享与共鸣，也象征着平台在音乐领域12年的沉淀与积累，展现了网易云音乐12年坚守音乐初心，陪伴用户走过每一个动人的音符瞬间。
在视觉表现上，我们取了不同时刻天际线的色彩代表陪伴的每一段时间，主视觉选择了临近红色的天空作为主视觉，契合品牌色并整体呈现温暖治愈感受；
而站在12标志前的小人在logo中的黑胶盘中，遇见另一个时空自己，呼应「每次播放，都是遇见」的主题；
随着不同的天空渐变颜色更替，小人的投影在轮转，也贴合了12h音乐无时无刻一直陪伴的品牌理念。
【结果与影响】
全网曝光5亿+，参与uv 2700w，整体互动超25w；
商业化营收700w+；
对外设计影响力：
超50个设计自媒体自发传播 ，关注12周年品牌表达并点赞整体视觉，公众号发布周年文章40篇+，其中10W+粉丝设计公众号8个；小红书40篇+。
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