网易云音乐12周年：音乐陪你每一个12h
4月23日，是网易云音乐成立第12年，本次周年主题为「每次播放 都是遇见」，
希望当播放按钮成为开启音乐平行世界的密钥，12周年便不止是时间轮回的刻度，更是14亿次音乐灵魂的碰撞奇点.
以此继续强调音乐对于每个人的陪伴与力量；
当日同时发布了12周年全新的LOGO及视觉形象。
时间 Time
——是12h 也是12th 音乐陪你每一个12h
12h是时钟上一个完整的轮回，从黎明到黄昏，从夜幕到破晓。
每一个时刻，都伴随着不同的音乐陪你。
日升月落四季轮转的色彩是时间的具象化表达，指针转动，音乐不停在每一次播放中遇见不同的自己。
破晓时刻、 日出时刻、 日落时刻 、 蓝调时刻...
12 hours
每个时刻都有音乐相随
12 months
每个季节不同的色彩情绪
12 years-总会在一个时空，遇见另一个自己
每一种歌曲 每一种风格 都是每一个时空里的每一个不同的你
希望每一个时刻，都有不同的音乐陪你，日升月落四季轮转的色彩是时间的具象化表达，指针转动 ，音乐不停 在时光中每一次播放 遇见不同的自己；
品牌
此次发布的LOGO设计以数字 “12” 为核心元素并巧妙的和黑胶唱片结合，黑胶唱片一圈圈纹理，仿佛诉说着12年如歌的岁月；
每一圈纹路都承载着网易云音乐一路走来的成长与回忆，见证了无数音乐在这里的播放、分享与共鸣，也象征着平台在音乐领域12年的沉淀与积累，展现了网易云音乐12年坚守音乐初心，陪伴用户走过每一个动人的音符瞬间。
超级符号｜每一个你
每一种歌曲 每一种风格 都是每一个时空里的每一个你 12个符号 12种形态
主视觉
在视觉表现上，我们取了不同时刻天际线的色彩代表陪伴的每一段时间，主视觉选择了临近红色的天空作为主视觉，契合品牌色并整体呈现温暖治愈感受；
而站在12标志前的小人在logo中的黑胶盘中，遇见另一个时空自己，呼应「每次播放，都是遇见」的主题；
随着不同的天空渐变颜色更替，小人的投影在轮转，也贴合了12h音乐无时无刻一直陪伴的品牌理念。
周边
活动页
网易云音乐12周年线上活动页创新性地以专辑封面形式打造“黑胶纪念馆”，页面设计复古唱片机界面，引导用户探索个性化音乐旅程，唤起情感共鸣；
这一沉浸式体验既彰显对音乐经典的致敬，又通过数字化互动焕发黑胶的新生，巧妙串联起平台12年音乐记忆，打造复古与现代融合的视听盛宴。
活动页视频
视频
系列海报
12周年系列海报围绕「每次播放 都是遇见」的核心主题，融合12大业务板块。以黑胶唱片与数字“12”的创意结合为视觉主线，通过多元风格设计，全方位展现平台陪伴用户成长、链接情感的音乐价值，强化品牌与用户的情感共鸣与多元体验。
创作人员名单
王智昊、蒋书燚、陶思雨、沙涛、吴浩、王天阳
数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主
【背景与目标】
2025年4月23日，是网易云音乐成立第12年。12周年庆在继续强调音乐对于每个人的陪伴与力量的基础上，整体营销策略进行了迭代，期待从基于品牌视角的情感沟通演变为品牌沟通与业务目标的双向循环。
【洞察与策略】
回归产品本身，强调音乐对于每个人的陪伴与力量，围绕用户需求，将听音乐、推荐功能做到极致。
「1个主题、1个logo、1个故事线、1个视觉容器串联N个不同业务个性的内容传达」
【创意阐述】
此次发布的LOGO设计以数字 “12” 为核心元素并巧妙的和黑胶唱片结合，黑胶唱片一圈圈纹理，仿佛诉说着12年如歌的岁月；
每一圈纹路都承载着网易云音乐一路走来的成长与回忆，见证了无数音乐在这里的播放、分享与共鸣，也象征着平台在音乐领域12年的沉淀与积累，展现了网易云音乐12年坚守音乐初心，陪伴用户走过每一个动人的音符瞬间。
在视觉表现上，我们取了不同时刻天际线的色彩代表陪伴的每一段时间，主视觉选择了临近红色的天空作为主视觉，契合品牌色并整体呈现温暖治愈感受；
而站在12标志前的小人在logo中的黑胶盘中，遇见另一个时空自己，呼应「每次播放，都是遇见」的主题；
随着不同的天空渐变颜色更替，小人的投影在轮转，也贴合了12h音乐无时无刻一直陪伴的品牌理念。
【结果与影响】
全网曝光5亿+，参与uv 2700w，整体互动超25w；
商业化营收700w+；
对外设计影响力：
超50个设计自媒体自发传播 ，关注12周年品牌表达并点赞整体视觉，公众号发布周年文章40篇+，其中10W+粉丝设计公众号8个；小红书40篇+。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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黑胶与数字元素结合，视觉温暖治愈，技艺创新。 -
12的設計 結合唱片的想法 品牌識別很清楚 -
每12小时一个轮回的意念表达很清晰。图形设计也延续了品牌风格。整套视觉体系设计感强，整体格调把握的不错。 -
超级视觉符号的美学呈现
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又一个网易云的保留节目 -
LOGO設計以数字 “12” 为核心元素可以巧妙的和黑胶唱片结合，想法不錯同時融合執行的細節。 -
简洁巧妙的把logo与主题融合在一起
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契合品牌一贯的调性，执行效果让人看得心暖暖。 -
主视觉没有记忆度.
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视觉语言非常舒服，网易云在审美这一块还是能打的 -
和主品牌风格一致但突破性有限
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视觉感在线
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整体视觉表达清晰、品牌一致性强，并在社媒端获得良好扩散，但创意更多集中于周年主视觉与情绪氛围的延展，缺少数字平面类别中更具突破性的视觉语言或创新形式 -
整体视觉跟创意的结合相对常规
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很难评价，面向受众有点模糊导致视觉的效果有现代有传统。
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常规操作 -
抄袭AUDI E
技艺单元-美术类
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美感很好 -
整体视觉观感舒适，但有些画面12看起来很像10，辨识度上需要一点时间理解。 -
设计审美高级 简约 大气。
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看得见的音乐
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能get美术设计的出发点，但精致度稍有欠缺，期待更有品牌力的表达。 -
还不错 -
从设计本身而言具有高级艺术的审美表现，主题“每次播放 都是遇见”也相对契合，简约高级，不过在传播链路上缺少一定交互和体验感。
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简约美观有辨识度
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用很简单的方式，表现出时间的概念，点有趣
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美术上简约美观，有视辨识度，质感优秀。
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延续了本身网易云音乐的唱片概念，视觉很丰富但又克制清爽，很不错的周年视觉传达。 -
有设计巧思，且给我带来了眼球舒适
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视觉不够突出表现信息点 -
超级符号的
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立意很好，设计普通 -
用颜色来表达时间这个想法很棒，但是用logo与12相结合的符号识别度并不高。另外，这个案子的传播度也很有限。 -
不错的视觉方案。
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常规操作了
专业评分
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