特仑苏×《牛奶是部文明史》限定包装，把奶的喝法画出来
原标题：创意行业里， “笨办法”还有市场吗？
特仑苏×腾讯视频《牛奶是部文明史》纪录片限定包装设计
一部横跨六大文明带、讲述几千年饮奶路径的纪录片，要如何被浓缩进一个手掌大小的牛奶瓶身？
——这是我们在接到《牛奶是部文明史》项目时，最先面对的问题。
《牛奶是部文明史》由特仑苏与腾讯视频联合出品，是全球首部牛奶美食人文纪录片。它横跨非洲、亚洲、美洲与欧洲，从马赛草原到帕米尔高原，从滇藏古道到意大利帕尔马……以“牛奶”串起人类饮食史、地理迁徙与文化融合的轨迹。
作为一部纪录片的联名包装，我们认为最终的画面，应该具备真实的触感，每一帧画面、每一种工艺，都可追溯、有出处。而作为特仑苏品牌的限定产品，瓶身包装又必须具有全球视野与时空纵深感，既承载文化，又不失审美与商品属性。
最终，在和特仑苏、腾讯视频几番调整后，最终决定采取一个 “笨办法” 来解决这场关于时间、文明与奶的命题。
一、简单的需求
往往需要繁复的解题方式
我们选择跟着每一集走访、拆解、复盘与绘制——从马赛男孩的成人礼到塔吉克牧民的库鲁特，从滇藏茶马古道到顺德牛乳片，从安第斯甜酱到北京饽饽，从每一口奶的喝法、吃法、保存法、混搭法中，提炼出真正能“画”出来的事物。
在草图规划时，因为小小的瓶身不可能像视频那样承载过多信息，我们首先保留每集的三幕结构，拆解关键器物、地貌、人物与食物形态。
例如第一集《最初的甘甜》，讲述的是从非洲马赛、塔吉克高原到顺德的人类饮奶智慧：我们选取了最易于被视觉识别的元素：和牛群共生的马赛男孩、代表马赛民族的土屋、塔吉克牧民营地帐篷、和正在制作传统奶食“库鲁特”（奶疙瘩）的塔吉克妇女为主要元素。
之所以称这种办法为“笨办法”，是因为它不是创意公司日常会面临的设计解题思路。
这次工作，有幸邀请到插画师 @方佳翮 老师负责全套包装的设计。他舍弃了电脑绘图软件更易完成的几何图形/治愈系插画/钢笔淡彩/蜡笔手绘等风格，回到手画最本源的技法，用基础的点和线，绘制牛奶的大千世界。下笔前，对纪录片的内容和元素做了大量的案头工作，比对内容与细节，确保每一个元素源自真实的原型。
在以意大利奶酪为主角的第五集《凝聚的灵感》中，不足10厘米高的瓶身上，包含了如下信息：
作为消费者，如果看过纪录片，就能在瓶身上认出某个熟悉的场景；如果你没看过，也不妨碍你从图像中感知它的美学密度。
二、高密度信息融合，
美也需要效率
元素选取的下一步，是不同时空和民族的和谐组合，即：让不同时空与民族在同一张画面里互相牵引、彼此对话,而不是元素罗列各为一体。
以第二集《时间的支流》为例，本集纪录片讲述了牛奶如何被转化为多样化的美食，其中，奶茶从中国西南发源，一路流变，连接不同文化与世代的故事。
我们把纪录片“茶与奶如何在历史与地理上汇流”的叙事，转变成瓶身上自左向右的时间—地理轴线。从左侧滇藏的茶马古道出发，穿越南亚街巷的现煮撞奶/奶茶的工序，最终在香港的茶餐厅定型为当代日常，一条“支流”回到东方起点，和影片的叙事内核保持同步。
画面布局上，左侧画面以成列前行的马帮、茶砖与锅灶开场，提示“茶在通路中被搬运、被煮饮”，这正是纪录片里“树叶与乳汁在山脉与驿道上相遇”的源头叙事。马帮队列构图把“行走的茶叶”具象化，也把“流动”这个关键词嵌进第一眼观感。
中段换成南亚的街头茶摊：大口铁壶、撞奶与拉茶的动作一气呵成。我们抓取了本段影片最有“动感”的信息——香料依次加入、奶与茶在热力里纠缠，以及“让奶茶反复做自由落体运动更丝滑”的工艺规律——用动作线条与倾倒弧线把浓茶以奶驯服的味觉机理画出来。
右侧，牛奶抵达香港：东方之珠的天际线下，吧台上的棉兜滤袋与淡奶圆罐提示配方机制；“撞奶”的高度与流速也在画面节奏里得到呼应。通过这些器具背景，消费者无需牢记纪录片，也能读出港式奶茶的工艺密码。
右侧的牛群、梯田，则把“奶”落回土地与日常：对应云南地区久远的乳扇制作地方技艺。
而在第六集中，插画把本集《醇香的相遇》 三条叙事线做成“牛奶风味的奇遇地图”：哥伦比亚牛仔在拉美熬出甜酱（左），奶与麦在北京宫廷点心里复兴（中），再到“冰与火”的搅拌冷冻生成全球共同热爱的冰淇淋（右）。哥伦比亚鲜花节的花束与北京前门城楼、白塔寺彼此并置，牛奶以可塑性承载万味，让文明在同一瓶特仑苏里相遇。
三、跨瓶接力的叙事设计
如果说前面的工作是对元素的考据与拆解，那么真正“见功夫”的，是把这些元素编排成一幅能讲故事的画面。
为了让瓶身呈现“时间长卷”的观感，我们从一开始就把整套六款当作一张连续的画来设计：每一面既要独立成立，又要与上一款、下一款无缝衔接。也就是说，当画第一张时，第二张、第三张的进入与退场已经在脑海里排好位了。
由于特仑苏包装采取了钻石晶体结构的“利乐钻“包装，奶瓶被切割成八个面。在设计中，“长卷”形式不仅在插画的平面形态中衔接，更需要考虑到面向消费者时，钻石立体面和最重要的瓶身正面具有连贯性。
这种连贯性落到细节上，就是跨瓶的情节接力：第一集里马赛草原奔跑的牛群，无痕并入第二集茶马古道的商队；非洲草原的远山，在下一款里长出巴基斯坦香料的枝丫；第二集香港的天际线，自然过渡到第三集上海的建筑群，成为当集俄罗斯酸奶油的城市背景。
最后，还有一个小彩蛋：本系列纪录片的最后一集《醇香的相遇》与第一集《最初的甘甜》，在画面上首尾相扣，暗示了文明长河生生不息的循环。
最终经过插画师 @方佳翮 春节期间两周通宵达旦的工作，我们在制作工期前完成了这个“螺丝壳里做道场”般的极繁插画设计。
随着纪录片上线，这系列限定款包装的特仑苏牛奶，也在线上线下销售渠道推出，代言人易烊千玺、纪录片总导演陈晓卿，应用产品拍摄了一支小片。
视频
后来，我们在新闻、广告、食饮、消费、影视各类媒体、线下广告站牌，以及许多新媒体渠道中看到对于联名包装的发布。我们还把《牛奶是部文明史》在北京、上海、广州联合黑珍珠/米其林餐厅，推出纪录片套餐，将联名菜单和联名产品呈在餐桌上。无论是消费者还是嘉宾，希望他们拿到手里的时候，能感受到设计师的诚意。
上述设计和绘画里的缜密心思，也许有人会发现，也许有人会忽略，但正如片名《牛奶是部文明史》，在纪录片镜头中，牛奶穿越山海与时空，我们也希望，在消费者的手心，在特仑苏的瓶身上，用心一瞥，也能看到一卷微缩的世界奶食地图。
特仑苏纪录片插画元素说明
创作人员名单
创意总监：梁枣
插画设计：方佳翮
数英奖参赛项目说明 - 造升厂 北京，设计公司
【背景与目标】
背景：特仑苏与腾讯视频联合出品全球首部牛奶美食人文纪录片《牛奶是部文明史》，横跨六大文明带，探讨牛奶在人类饮食史、文化融合与地理迁徙中的角色。品牌需为纪录片设计一款限定联名包装，浓缩纪录片核心内容于特仑苏牛奶瓶身。
目标：通过包装设计传递纪录片的文化深度与全球视野，兼具审美与商品属性。确保设计元素真实可溯，体现文明纵深感与时空跨度。在有限瓶身空间内实现高密度信息融合，同时保持视觉和谐与叙事连贯。
【洞察与策略】
洞察：用户对“牛奶=营养品”的单点认知需要被文明叙事升级；纪录片的“慢与真”、品牌的全球视野，不应被简化稀释。瓶身≠平面海报；特仑苏的“利乐钻”包装是可转读的立体媒介，允许我们把一组产品当作一卷时间长轴来设计。
策略：高强度考据+手绘转译+跨瓶叙事
1、以纪录片的三幕结构做信息骨架。
2、可核验、有出处，人物/器物/风土/工艺/吃法做图像标识
3、跨瓶接力把六款连成“文明长卷”，实现货架与转瓶的连续阅读体验。
【创意阐述】
•视觉方法：手绘回到“点/线”的本源技法，逐帧对照文稿做案头工作，每一笔皆可溯源。
•高密度单瓶叙事：在不足巴掌大的瓶身上融合多文明场景，通过动作线条、器具细节和地貌背景高效率传递工艺与文化。如：把非洲马赛、意大利帕尔马、广东顺德的饮奶智慧压成一张可环读风景卷。将“茶×奶”的贸易流动转成左→中→右时间—地理轴线。
•跨瓶设计：六款包装设计成连续长卷，元素无缝衔接（如非洲牛群转入茶马商队，香港天际线过渡到上海建筑）。第六集与第一集首尾相扣形成文明循环。并同步适配八面立体观看路径，确保正面好读、转面有戏。
【结果与影响】
产品落地：
1、限定包装随纪录片上线同步推出，在线下线上渠道销售，并联合黑珍珠/米其林餐厅推出联名套餐。
2、代言人易烊千玺与导演陈晓卿参与产品宣传片拍摄。
传播覆盖：
在新闻、广告、消费、影视等多领域媒体及线下广告渠道曝光，引发广泛讨论。
包装设计被认可为“微缩世界奶食地图”，实现文化传递与审美价值双重目标。
用户感知：
消费者通过包装可直观感受纪录片内核，无论是否观看过纪录片，均能感知美学密度与文明叙事。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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精致，用心的包装设计，赋予产品更多内涵的深度，与品牌形象契合的精美，提升了品牌的高度，与整合传播方案紧扣，强化了传播战役的力度。 -
在AI发达的当下还有人能细致的画这些插画，显得有些可贵。创意本身还行，但视觉审美都在线，不错。 -
延展不错 -
把故事「牛奶是部文明史」讲好，是回到手画最本源的技法，绘制牛奶的文明与进化。没有用AI，是手工一笔一画的工艺。也看得出画家在下笔前，对纪录片的内容和元素做了大量的视觉调研工作，确保插画的每一个场景与细节源自真实的原型。
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核心概念有高度，有利于品牌高端化塑造，不能说平庸，但是也谈不上惊艳，历史细节还原与品牌符号的平衡上稍显不足。 -
艺术性还是可以的
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从 “风格化装饰” 到 “匠心化落地” 过往文化联名印刷常追求 “视觉吸睛”，采用简化的电脑绘图或流行插画风格，缺乏工艺质感与细节考据。该项目选择 “点线手绘” 的本源技法，舍弃高效的数字创作方式，每一个元素都源自纪录片真实场景的比对与还原。这种的极繁设计，既避免了同类项目 “重风格、轻细节” 的同质化问题，又以工艺的严谨性赋予印刷品不可复制的文化质感。 -
用工笔体现了品牌的高端定位与人群锚定 -
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将一幅长卷拆成很多段印在包装上，这个玩法本身没有太多新鲜感，那就需要在执行上有足够的巧妙性或在印刷手法上让人眼前一亮。但显然目前的设计放在终端，要让人一眼就被吸引住还是不容易的，细腻深入的刻画反而让画面失去冲击力，对于超市的顾客，匆匆路过很难去欣赏这张画卷。 -
创意想法和视觉表达都比较“常见”，可以有突破的创意表达。
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