与 nice rice 好饭的合作，是从一场收集与整理“常识”的受众研究开始的:谁在穿，会如何搭配，适合哪些场合衣物上身带来的体感，等等。
这场充分尊重事实的研究最可贵的收获之一，就是明确了受众之所以喜欢、习惯甚至依赖 nice rice 的原因，不外乎是它恰好满足了“日复一日的所需”:简单、舒适、百搭耐穿、好看。
这似乎没有什么特别的，也不与任何鲜明显著的情绪或主张强关联。尤其是当大多数品牌挖空心思想要瞥见受众内心那“尚未被开发的共鸣点”时，这种安于“普适”的状态反而显得与“常规”格格不入。
可是——
所谓衣食住行，“衣”只是生活的组成部分，不是生活;而nice rice 也是衣橱中众多选择中的一项，它不代表你。
这是 FLAWED 与 nice rice 之间的共识，也是 nice rice希望承担的角色:无需被寄予先锋或愤世的态度、不必去承载尖锐或叛逆的精神，而是为穿搭进行“思想减负”，舒适贴合肌肤，包容身型变化，展现低调品味，与你一起度过普普通通的昨天、今天和明天，
常识就是，有很多生活的真相本就“没什么特别的”，有很多美好而紧密的关联也不必“强烈”。
我们通过“好人日记”将这种常识转变为创意。
视频
视频
衣服只要常穿，就会留下痕迹。
在你的生活中出现得越频繁
衣服就越容易变脏，变皱，变旧日。
常识而已。
衣服而已。
并不是对待衣服草率或不爱惜，
而是相信，生活中有着许多
比保持衣服光洁如新，更重要的事。
故事皆源自真实，生动比精致可贵。
在现在和未来，“好人日记”的主人公将始终是研究中的受访者，是店员提起的顾客，是身边的朋友，是朋友的朋友，是我，是你。
希望你会在日记中看见自己，默念一声“是我没错。
数英奖参赛项目说明 - FLAWED 否哲 上海，创意代理商
【背景与目标】
nice rice好饭，是成立于2020年的中国本土男装品牌，凭借极简的设计风格、舒适的穿着感受，以及独特的门店体验，在一线城市的男性群体中快速收获了认知与认可。
尽管nice rice已经累积了一批忠实拥趸，由于欠缺对消费者的系统性研究，在试图面向用户进行品牌传播的尝试中，始终存在不确定性。因此，从品牌创立至今始终保持“低调行事”的营销策略，进而导致消费者对nice rice的认知也停留在产品体验，对于品牌态度以及与之相关的生活形态认知模糊。
伴随着生意体量的稳步增长，nice rice需要基于对品牌核心人群的深入理解，以积极主动但细水长流的方式开启品牌力的长期养成。
目标：
定义与挖掘核心人群；
形成长期且可持续的品牌内容IP。
达成传播KPI：小红书300w曝光、微信280w曝光；
维护与助力品牌力的长期提升。
【洞察与策略】
人群纠偏：时尚人群，不等同于“潮流人群”
作为时尚品牌，nice rice内部曾一度认为“潮流人群”是品牌传播需要发力的核心群体。然而结合平台数据和消费者定性研究的结论却告诉我们，真正对nice rice品牌抱有长期忠诚度的反而是一群对潮流脱敏，需要高效管理穿搭，从而低调融入工作和生活环境的人。
而他们对nice rice的长期追随，也并非基于品牌的时尚潮流属性，而是作为穿衣解决方案，解放了他们穿衣之外的生活自由。
反向创意：展现衣服，但不必要完美无缺
衣服只要常穿，就会留下痕迹。这恰恰是nice rice核心人群自由穿衣之下的生活常态。衣服在你的生活中出现得越频繁，就越容易变脏，变皱，变旧。常识而已。所以「衣服而已」这句品牌态度背后，并不是对待衣服的草率或不爱惜，而是相信，生活中有着许多比保持衣服光洁如新，更重要的事。
仅凭这份对常识的尊重和对常态的还原，就已经为nice rice找到了在服饰品类中并不常规的创意表达。
【创意阐述】
松开常规，拥抱常识
与nice rice好饭的合作，是从一场收集与整理“常识”的受众研究开始的：谁在穿，会如何搭配，适合哪些场合，衣物上身带来的体感，等等。
这场充分尊重事实的研究最可贵的收获之一，就是明确了受众之所以喜欢、习惯甚至依赖nice rice的原因，不外乎是它恰好满足了“日复一日的所需”：简单、舒适、百搭、耐穿、好看。这似乎没有什么特别的，也不与任何鲜明显著的情绪或主张强关联。尤其是当大多数品牌挖空心思想要瞥见受众内心那“尚未被开发的共鸣点”时，这种安于“普适”的状态反而显得与“常规”格格不入。
所谓衣食住行，“衣”只是生活的组成部分，不是生活；而nice rice也是衣橱中众多选择中的一项，它不代表你。这是我们与nice rice之间的共识，也是nice rice承担的角色：无需被寄予先锋或愤世的态度、不必去承载尖锐或叛逆的精神，而是为穿搭进行“思想减负”，舒适贴合肌肤，包容身型变化，展现低调品味，与你一起度过普普通通的昨天、今天和明天。常识就是，有很多生活的真相本就“没什么特别的”，有很多美好而紧密的关联也不必“强烈”。
我们通过“好人日记”将这种常识以及源于真实的故事转变为创意，在现在和未来，“好人日记”的主人公将始终是研究中的受访者，是店员提起的顾客，是身边的朋友，是朋友的朋友，是我，是你。希望每个人会在日记中看见自己，默念一声“是我没错”。
【结果与影响】
「好人日记」作为nice rice成立以来的首次品牌传播尝试，以极小的投入在小红书及微信平台收获超预期的曝光效果和真实互动。在小红书平台的曝光量达330万+，超出KPI111%；微信端曝光量达390万+，点击用户超过50万人，超出KPI130%。
正是因为「好人日记」首发内容的超预期效果，我们也与nice rice达成深度共识，继续围绕轻量化执行的方式续写「好人日记」，在长期投入下形成独属于品牌的内容资产。在2025年春季，以包袋产品首发为契机的「背包而已」系列日记上线后备受好评，在炎热氛围中一爽到底的日记夏日版也在小红书上持续火热……「好人日记」，始终未完待续。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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简单有效的创意，好像在和消费者沟通着某种习惯 -
这不是广告，而是一个一个的生活记录。 -
恰好满足了“日复一日的所需”:简单、舒适、百搭耐穿、好看。 -
在无数大张旗鼓的广告中，一个低调，淡雅，不讲道理，不耍奇观，只用一些生活中最小的点滴，讲述一个不一样的品牌价值观。 -
好洞察有时比创意本身可能更重要 拍摄和制作都比较简单，但很贴合这个创意的表达
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无言但有爱，好洞察会说话 -
小洞察挺抓人
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“衣服而已”，可谓“基本款”的另一个非常棒的诠释。 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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洞察太好了，松弛感应该是来自于认知，而非穿搭。 -
细节出真章 -
继续努力
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很干净利索的一条品牌广告片，轻简、高级、直抒胸臆。大雅。 -
“生活痕迹即穿搭意义” 为核心，打破服装品牌 “精致完美” 的传统营销框架，通过 “好人日记” 式的轻量化叙事，将衣物与日常场景深度绑定，既传递了品牌 “舒适百搭、包容生活” 的核心价值，又以真实共鸣戳中当代人对 “松弛感” 的追求，是服饰类短视频营销中 “去精致化” 表达的优质范例。
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文案可圈可点，拍摄也不错，产品带入很自然，品牌感提升。
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对一如的切入角度，很独特，有亲近。
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品牌调性传递的很清晰，找到的生活中的洞察也非常细致 -
洞察生活，传递真实，品牌态度动人 反常规表达，小投入获高共鸣，创意佳
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文案不错，是不是选择文案相关的赛道更适合。
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好洞察永远不过时
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一种对于目标用户人格的诠释，立住了品牌自身的哲学。
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表现得比较平。
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真实得有点有趣 -
第一只片子很奇怪，一般这种“自贬式”的反向创意都是为了告诉消费者：“不用在意我，因为我更在意你”，但在这只影片的呈现效果中完全感受不到这一点，有的只是品牌对自己的轻视，这或许和选择的场景有关，毕竟擦手，擦油，乱扔衣服并不是好习惯，也体现不出品牌对消费者的正面倡导，加上为了追求风格而过度精简文案的做法，让影片失去了能够升华主题的机会，第二只片子选对了场景，在这一点上观感就好了很多，但作为一个不是主打功能性服饰的品牌，这样的切入点实在显得有些莫名其妙 -
有点抽象
营销单元-内容营销类
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精准捕捉 "衣物痕迹即生活印记" 的集体记忆
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很有创意
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很好的洞察和呈现，让人很舒服的直男审美；以至于我刚看完案例，就去电商平台上关注了 Nice Rice 官方店铺。 -
跳脱出俗套，还原了衣服本来的“实用性”，品牌的表达克制而真诚。 -
策略很出彩。 -
好
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”衣服而已“的概念有吸引力，在品牌调性和态度上打出了差异化，视频内容能精准为品牌圈粉，且以小投入获得不错的效果。
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聚焦普通人视角，让用户在"像看自己生活"的代入感中感知到"nice rice 懂我的日常"。 -
以小见大的表达，散文诗一样的高级松弛感，不刻意传达输出，让用户沉浸式体验的案例。 -
作品秉承极简主义理念，于简洁中蕴含丰富的细节考量。二者共同作用，营造出一种强效且令人沉浸的舒适感与无负担体验。 -
很久没在服装业看到这么耳目一新的品牌主张了，把“衣服而已”的常识感翻成「好人日记」，既克制又高级，未来或许会悄悄成为一个了不起品牌 -
同质化的品类里，以特别的观点成功创造了差异化的品牌价值。 -
品牌态度传达清晰且温情，共情感强
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虽然看上去很高级，但有点“装” -
很特别的服装广告，新创意 -
就很安静的品牌形象及传播 -
品牌有自己的态度，记住了nice rice这个品牌
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衣服只要穿，就会留下痕迹，这个主题选的很有洞察力。短视频中挖掘的生活细节也很打动人，且从这些点上论证了主题和展示了衣服的品质。 -
独特的角度，在一众说品味，特立独行的服装洞察中，回归了另外一种对衣服的态度 - 好用。但通篇更多是态度的表达，没有更清楚展示产品的价值，有点可惜。 -
非常高级的玩法，超越了衣服本身去表达 -
以真实叙事诠释衣物与生活的联结，让低调实用的品牌调性自然落地，尽显温润质感。 -
洞察巧妙，反常规创意，但总体产品优势传递并不深刻
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很微妙的洞察和切入点，很有生活味儿了。 -
没看懂想表达啥
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洞察不错，但在呈现上不够出挑
专业评分
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