洋老铁尔滨哈啤指南，东北话世界化就在今天
外国人入驻小红书火了！哈啤找到我们打算借着这波热度搞点事情。试想，外国人不远万里，来到中国平台，遇到的第一关一定是语言。本土品牌想要借势的好，语言是个抓手。
拿到brief的我坐在电脑前，回想起小学英语老师占用体育课的那个下午。“man 慢 你要这么去记忆 男人就是慢”，“就拿我老公来说吧…”再回首，原来当年老师教的不是英文，是借势，是品牌出海。
正如男人就是慢，谢谢就用三克油，哈啤作为一款强地域属性的啤酒，该如何推出属于自己的语言方法论，让每个来到东北的洋老铁能蹦出几句东北话，让每个顺着网线来到中国平台的洋老铁能成为赛博东北人，哈啤为大家准备了一套#洋老铁尔滨哈啤指南 ～
内容层面 ，如何让外国人和中国人看了都能会心一笑。
1、寻找东北话与英文间微妙的联结
2、把品牌用不硬有趣的方式融进内容
解构东北话，寻找东北话与English与啤酒间的微妙平衡，没毛病/敞亮/虎了吧唧/得劲/墨迹/白话……. 怎么圆？试想一个东北人在什么情况下会说“没毛病”。
不论是庆祝、感慨或肯定
你说没毛病那就 make my beer
能跟你loud cheers的人
东北话叫老铁
让大家痛快相聚别墨迹的
当然是属于哈啤的 beer magic
人到齐了就开整
开整就是开喝
开喝就是can drink
备不住、别整、mei有糖、白话...
咱东北话的国际化进程在此刻达到了高潮
当然，时间原因只憋出来八条，如果大家有更好的，或者还好的，欢迎发出来一起讨论讨论，共同为东北中译英事业添砖加瓦，没准客户高兴了还能白嫖几箱哈啤～
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
项目负责人：Ray
创意合伙人：小川
美术指导：大龙
客户经理：佳琪
数英奖参赛项目说明 - 药开心｜HAPPYDRUG，创意代理商
【背景与目标】
哈尔滨啤酒作为极具地域代表性的本土品牌，长期以来在东北市场具有较高认知度和忠诚度，但在全国市场，尤其是年轻消费群体中的认知相对薄弱，品牌形象较为传统，缺乏年轻化沟通。此外，啤酒品类整体竞争激烈，国际大牌与新兴本土品牌不断通过多元内容营销争夺用户心智，品类同质化现象显著，品牌差异化塑造难度加大。
2025年初，“尔滨”文化现象爆发，东北地域文化一跃成为全国热点，与此同时TikTok难民涌入小红书，社交平台内容环境迅速变化。哈啤品牌希望能在短时间内抓住全国性热点，打破地域局限，快速实现品牌年轻化和文化破圈，建立品牌与全国年轻人之间新的情感连接。
【洞察与策略】
2025年1月，美国政府要求TikTok剥离在美业务，大量美国用户涌入小红书等中国社交平台，自嘲为“TikTok难民”。打开小红书，随处可见来自大洋彼岸美国网友的笔记内容，从日常生活到中文求助，从交猫税到给李华回信，小红书俨然形成中外网友交流分享生活的新天地，一场别开生面的现象级文化交流由此展开。
哈尔滨啤酒抓住这一跨文化流量红利，在热点爆发的48小时内，结合品牌文化发源地“尔滨”（哈尔滨）的文旅热度，推出 #洋老铁尔滨哈啤指南，以东北方言为纽带，构建出一套“洋老铁酒桌”语言方法论，让每个来到东北的洋老铁能蹦出几句东北话，让每个顺着网线来到中国平台的洋老铁能成为赛博东北人。
【创意阐述】
给予洞察与策略，我们开始着手解构东北话，寻找东北话与English和啤酒间的微妙平衡，以此为原点产出了一套以#洋老铁尔滨哈啤指南 为主题的海报。
不论是庆祝、感慨或肯定 你说没毛病那就 make my beer
能跟你loud cheers的人 东北话叫老铁
让大家痛快相聚别墨迹的 当然是属于哈啤的 beer magic
人到齐了就开整 开整就是开喝 开喝就是can drink
【结果与影响】
该内容一经发布便在互联网引发讨论，除了国内的主流自媒体平台，ins twitter facebook等国际媒体平台上也有各类博主争相发布，更有精通中文者亲自下场解说。本案通过社会热点借势，以轻量幽默的方式让更多本士品牌出现在国际视野中。让外国朋友通过谐音梗的方式进一步了解东北方言， 了解东北方案爱上“尔滨”文化。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）