淘宝周年庆：那些被我们珍视的，才叫做宝贝

创意单元-视频组-短视频类

• 
  从“商品”到“宝贝”，给平台交易注入情感
• 
  宝贝的双关，在这个创意里几乎完美表达出来。
• 
  这里看的出淘宝和天猫的区别来 其实淘宝才是电商最初的模样
• 
  充分挖掘“宝贝”这一淘宝专有的品牌资产，通过短视频创意转化为消费者对话的绝佳桥梁，从最终传播效果来看，金奖当之无愧
• 
  音乐加分
• 
  将“宝贝”包装上升为情感符号，功能价值和情感价值都拉满
• 
  借力打力，依旧唱新，好
• 
  在命题作文下，做出这样细腻的生活洞察还是很见功底的。
• 
  最怕大品牌周年庆广告——流水账+大杂烩+高大全+用力过猛。 确实轻快而走心，符合淘宝的调调。 关键没有走扯跑偏，淘宝淘的就是宝贝。 什么是品牌广告？其实没那么高深莫测，就是关于品牌名字的广告。 如果挑个毛病，画面有点“唐”。
• 
  以“宝贝”作为桥梁，串联起买家和卖家的情感故事，很动人，呈现方式也有趣又有创意。
• 
  还行吧
• 
  洞察敏锐创意新颖执行到位
• 
  “宝贝”从平台词汇延展成了一个大创意，从《家乡宝贝请上车》开始，看到了这个品牌资产的无限延展性。
• 
  品牌角色完成了一次漂亮的升华，从“万能的市场”转变为 “情感价值的守护者” 。略显遗憾的是，这一宏大的情感主张，在与周年庆具体的促销活动进行无缝衔接上，可以做得更加巧妙，以形成情感与商业更紧密的合力。
• 
  生动，感人，好叙事
• 
  很感人
• 
  成功的复古怀旧，品牌情感链接自然融入，“亲亲我的宝贝”这首歌+主题选的太妙
• 
  继续努力
• 
  以 “亲亲我的宝贝” 为温情主线，搭配轻快的背景音乐与生活化旁白，传递 “珍视即美好” 的核心主张。镜头语言柔软（多用特写、暖色调），捕捉用户与宝贝互动的温柔瞬间，如抚摸宠物、试穿新衣、珍藏老物件，让 “淘宝 = 情感寄托” 的认知潜移默化植入心智
• 
  用真实的用户短片串联22年的每一件让人珍视的宝贝，配乐感人主题明确。
• 
  所谓“宝贝”，就是让我们投入感情的那些东西，可以是活生生的人，也可以是沉甸甸的物。
• 
  短短两分多钟让人看到了淘宝最初的样子
• 
  以 “宝贝” 为情感锚点，串联真实故事，既强化平台 “万能” 属性，又注入人情温度，破局电商同质化。稍显不足是叙事节奏可更紧凑
• 
  煽情基调里，自然融入了趣味性可看性，歌也加分了
• 
  淘宝这样有历史有体量基础的品牌，从万能的属性走出去，会有无限的空间可以塑造，希望能坚持，不要打一枪换一个地方，终会成为伟大品牌。
• 
  花钱买的不仅是商品，是满怀期待的“宝贝”
• 
  很符合淘宝，但创意和内容都过于正确正常，没有太多可讨论性和关注点。
• 
  创意目的还是比较清晰，但是整体的叙事还是没有摒弃工具类的淘宝形象，太多碎片。
• 
  有趣的案例
• 
  创意结合点很好，但淘宝的市场反馈口碑越来越与“宝贝”相距甚远
• 
  参赛方提出的核心洞察为：淘宝上的“宝贝”因卖家的匠心与买家的珍视，成为超越普通电商交易的情感纽带。但是影片无论是卖家的匠心，还是买家的珍视都展现得不是很足够，结尾升华主题的文案也有些莫名其妙，整只片子都在试图营造淘宝的情感赋能，不知道为什么到了这里会回扣到“万能”这一功能性赋能之上，无法理解
• 
  在电商卷价格的市场环境下，讲述情感链接有利有弊
• 
  “宝贝”切入点不错，但后面的执行有点松散，缺少对宝贝珍爱的共情，最后主题收到“万能”又有些生硬。