春节要到了，许多品牌都在努力提醒大家：喂，我们一直营业，不打烊的！
但饿了么却跟无数家小店一起，做了一支打烊广告。
先看正片吧~
视频
过年好多小店都要打烊，之所以打烊，恰恰是因为生活是不打烊的。
一年到头，每个人都在为生活奔波，而过年，则是人们真正回到生活里去的时候。
这个创意来自一个非常简单的洞察，生活中随处可见、各种各样的“店休告示”。
看到这些内容，会不自觉的让人嘴角上扬，因为字里行间都是快乐的情绪，这些人间烟火的、简单朴素的话，比任何文案都更能打动人。
所以我们邀请了许许多多的小店，一起做了这个打烊广告，希望大家能在春节好好休息，去做做一年里没机会做的事，拥抱一年里没时间拥抱的人。
工作暂停，生活不打烊，美好和快乐持续在线！当然哦，如果有需要，饿了么一直都在～
最后感谢所有工作人员，虽然是个简单的小创意，但执行起来却异常艰巨。各中酸爽都是故事。
从brief到交片，只有20天。拍了四个城市！从广州到佳木斯！
三千公里，四十度的温差！
下了飞机，甚至要用骑手头盔保暖！
交片的一刻。。。。
最后一张图体现整个项目的精髓，方法总比困难多！
稍有些迟，但依然祝大家新年快乐~！！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
RESEE
创作人员名单
严甄、Steve
数英奖参赛项目说明 - 饿了么 ，创意代理商
【背景与目标】
春节期间，用户普遍选择到店消费或在家做饭，外卖需求弱，且大批商家歇业、骑手回家过年。
如何在业务淡季，用品牌传播的方式，强化与用户的情感链接，提升好感度？
【洞察与策略】
放假和休息，是春节的主旋律，也是从商家到消费者，所有人最大的情感共鸣。
如果说一年中的大部分时间里，人们为了生计而忙碌奔波。那么春节的假期，则是让我们真正拥抱美好的生活。
【创意阐述】
当所有品牌在高喊“不打烊”的促销信息，饿了么邀请了全国数十个城市一万多家小商户，大胆推出"春节打烊广告"。
比休息本身更打动人的，是一个个休息的理由：回家团圆、出去旅游、放空躺平、单纯累了歇歇.…
不经任何专业设计的“野生”广告牌，来自一个个小店店主的手写、打印、涂鸦。
张贴在一个个小店的门窗上，形成了最具张力、最有温度和人间烟火气的打烊广告。
每一句“文案”都让我们感受到人间烟火和平凡的幸福。生意之外，还有生活。
小店店主们和我们每个人一样，都在认真经营生活，拥抱美好。
当然，在打烊广告里，我们也做了贴心提示：如果你有需要，饿了么和另一些商家，也随时在线~
【结果与影响】
小预算传播，超过10万人参与互动讨论，数百篇自来水报道；
“平凡生活的美好”与“品牌的温度”成为用户最真实的反馈和共鸣；
传播期间，品牌好感度月环比提升82%，春节期间因此想起或打开饿了么的用户占41%。
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