小红书REDLAND：全球首个开放世界冒险岛
原标题：小红书REDLAND：欢迎回家！永远的主角！！！
小红书围绕“生活兴趣爱好聚集地”战略目标
打造首届「RED LAND」（开放世界冒险岛）
首次在线下打造一个80000m²高沉浸感、高游戏化、高自由度的「开放世界」岛，成为国内游戏二次元体验第一新高地，视觉设计上采用像素风的设计，为了与整个游戏相关的活动调性相匹配，我们“存档薯”形象由红薯+游戏摇杆组成，作为RED LAND诞生的第一位岛民，他有着守护岛屿和指引冒险者的职责。
视频
根据像素风视觉风格和线下场地调性，延展大量相关视觉元素，包括宝箱、火焰、花坛、堡垒、船厂等。
地图设计上整体地图分为森林、厂房和船台3个区域，各个区域的建筑设计风格为了呼应区域的环境气质而做了一定的区分。
视频
IP形象设计根据游戏存档的概念，取名“存档薯”，设计上结合红薯头、游戏摇杆等元素，为了符合本次小红书举办的游戏性质的活动，同时摇杆颜色为绿色呼应薯队长IP头上的绿芽。
在玩家进入redland的时候会提供五个角色选择，分别是探索者（探索彩蛋的rpg主角）、体验家（冒险岛里无忧的玩家）、决胜者（热血的拳击手）、穿梭者（穿越星际的旅行家）、鉴赏家（对地球无所不知的引路人）。
视频
期待重逢时再说出那句：
欢迎回家，永远的主角！
整项目总曝光58亿，全网出圈话题热搜热榜330+个，全网爆帖210+篇，媒体发布4200+篇。
活动期间（7月16日-8月10日），「RED LAND」所有活动页面总PV 2000+w，总UV 1300+w（不去重）
【数据出处为小红书数据中台，统计周期7月15日-8月24日】
设计团队名单
Marketing 社区市场：陈文毕、孙晓云、孔诗冉、孙达、范智伦
Project Director 项目总监制：赵获君
Art Director 美术指导：赵获君、杨凡
Designer 设计师：时玮成、陈姝珺、李思睿、白相国、柳少锋、陈枫
Motion Design动态设计：董照展、付蔚、刘亚辉、吕一潇
数英奖参赛项目说明 - REDesign，设计公司
【背景与目标】
小红书围绕“生活兴趣爱好聚集地”战略目标，打造小红书首届「RED LAND」（开放世界冒险岛）。首次在线下打造一个80000m²高沉浸感、高游戏化、高自由度的「开放世界」岛，成为国内游戏二次元体验第一新高地。
【洞察与策略】
视觉设计上采用像素风的设计，为了与整个游戏相关的活动调性相匹配，同时我们的“存档薯”形象由红薯+游戏摇杆组成，作为RED LAND诞生的第一位岛民，他有着守护岛屿和指引冒险者的职责。
【创意阐述】
根据像素风的视觉风格和线下场地的调性，延展大量相关视觉元素，包括宝箱、火焰、花坛、堡垒、船厂等。
地图设计上整体地图分为森林、厂房和船台3个区域，各个区域的建筑设计风格为了呼应区域的环境气质而做了一定的区分。
IP形象设计根据游戏存档的概念，取名“存档薯”，设计上结合红薯头、游戏摇杆等元素，为了符合本次小红书举办的游戏性质的活动，同时摇杆颜色为绿色呼应薯队长IP头上的绿芽。
【结果与影响】
整项目总曝光58亿，全网出圈话题热搜热榜330+个，全网爆帖210+篇，媒体发布4200+篇。
活动期间（7月16日-8月10日），「RED LAND」所有活动页面总PV2000+w，总UV1300+w（不去重）。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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平面创意独特，视觉沉浸感强，技艺表现新颖。 -
审美很好，无论是平面、视频还是周边，对像素风格的应用都很成熟。 -
虚实结合的新式二次元体验 -
Good execution of bring Gaming into the real world. More interesting! -
像素风格带来一种新鲜感，很有魅力，从画面到场景的结合也看出团队用心，确实跳出了很多平面作品创作的路径依赖。但执行上有些地方没完全兑现这个创意：比如色彩节奏、构图层次或细节处理还稍显保守，整体缺乏有爆发的亮点 -
让人想起索尼的旧式游戏机。 -
表现手法一般。实景视觉效果出众 -
风格对小红书来说有突破
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年轻化像素风呈现，整体完成度高，
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像素风结合宝可梦的玩法，符合潮流；但线上与线下结合在案例中展示不足，不了解玩法落地的可玩性
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整体有巧思，也有些童趣。
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视觉设计出色、传播规模巨大，品牌沉浸感强；但作为平面数字类作品，其交互及数字机制创新稍弱，更多偏于视觉与场景呈现 -
像素风每年都会出现. 其他似乎么有亮点
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对于像素和游戏的结合已经较为普遍，因此，对于视觉的冲击力，画面的美学没有看到特别突出或创新的展现
创意单元-互动组-互动场景类
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像素世界，视觉落地很到位，周边产品做的也挺精致。
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“头号玩家”照进现实的既视感，每个人心中都有自己的“冒险岛”。创意很棒，设计很出彩
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成年人的痛岛
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给像素造物主点赞 -
大手笔，很出片。 -
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复兴岛上的年轻文艺复兴 -
视觉效果不错，落地效果略单薄，缺乏体验感和话题性。 -
没别的，就是喜欢。 -
没get到点。 -
该作品以 “全球首个开放世界冒险岛” 为核心互动场景，打破传统互动营销的单一化局限，通过 “线上虚拟岛屿 + 线下快闪联动” 的创新形式，深度契合小红书用户 “探索欲、社交欲、分享欲” 核心需求，兼具沉浸体验感与社区凝聚力，平实中见创意格局与商业智慧。
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大手笔，细节满分。 -
核心概念与整体视觉契合度高，还原度佳，有效狙击目标用户&品牌。1.0版本整体概念大于内容，可以看到行动意图；期待2.0版本夯实落地内容，完善传播整体性。 -
视觉和落地都很凸显塑造品牌“LAND”的野心，风格令人印象深刻 -
Good design -
Nice execution.
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视觉设计很沉浸，线下场景去了后不知所云。还是小红书熟悉的市集模式 -
尽管以超大体量的冒险岛布景吸引游客，但整体更像沉浸式展陈活动
技艺单元-美术类
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很大型，也很有型。 -
设计创意一脉相承,很好的表达了主题,线下执行也很大手笔 -
像素风的设计很吸引眼球
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线下活动的确做得非常全面。
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二次元创意视觉落地真实线下，很吸睛的视觉表达。 -
像素风设计高度契合游戏主题。
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眼花缭乱也挺好的 -
8bit 风格跟现实场景结合的还不错，比较自然。 -
数字创意街区 -
画风相对来说比较常见但是胜在整体性很强，
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设计周边不错 -
惊艳的破次元既视感~ -
很早就有的视觉风格，胜在执行。 -
延续了一贯的小红书视觉体系，扎实强大的美术功底，单从视觉上来说，无论你是否认可，他们都极有可能引领未来十年的新兴视觉风格
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品味很好，对像素风格的运用很专业
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调性很可爱，有审美
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美术很有生活感，风格统一，让人看了想去看 -
线下部分像是有啥见不得人的地方被藏起来了？案例介绍里面也没几个明显的图片，所以只评像素画吗？这不是和风物语吗？ -
虚实结合的像素风，设计很巧妙
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单论美术风格，只看到使用比较成熟经典的像素风，创新点、故事性和深度较弱，期待视觉内容和项目的深层链接和更有力的表达。 -
小红书的美术不配和小红书的文案
专业评分
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