《闲鱼文学》重磅发布，来闲鱼博览群书
原标题：《闲鱼文学》重磅发布，妈妈再也不用担心我「卖不掉了」
闲鱼独特的交易环境，衍生了一批独具特色、具有闲鱼风格的商品描述文案，例如常见的“我是学生”“前男友送的”“老婆不让”等，在社交媒体上这些有梗的内容往往更容易出圈，被网友称为“闲鱼文学”，是天然的自来水物料和自传播圣体。闲鱼文学是闲鱼社区文化的缩影，是用户自发建起的闲鱼独有的‘文化壁垒’，是闲鱼和用户沟通的重要桥梁，同时也是拉动用户发布的产品机会点，但此前这些文学以单点的形态出现，缺乏集中爆发的契机和产品能力。
适逢AI浪潮，闲鱼AI发布产品的新发卖家渗透已达14%+，日新发卖家数近36万人。本次闲鱼文学植入AI发布产品，推出多种文风AI代写能力，以此提高用户发布积极性及文案质量。并结合世界读书日节日热点，打造具有反差感的“来闲鱼博览群书”事件，营造“闲鱼文学”的多样性猎奇性，促进站内AI发布的使用频率。
闲鱼上的用户善于创造独具闲鱼特色的商品描述文案，
我们就邀请各位文豪一起共创《闲鱼文学》
在闲鱼，卖货并非单纯交易，每位用户都可以分享自己的故事，共同打造独属闲鱼的“参与感经济”。在这次传播中，我们抓住“闲鱼文学”这个传播重点邀请各位闲鱼文豪er从0到1共同创造《闲鱼文学》实体书，打造一场官方盖章和用户一起玩梗的传播。不论是霸总文学、抽象文学，还是贤夫文学、馕言文学......闲鱼文豪大舞台，有才你就来！
从交易平台横跨到文学领域，我们把用户在闲鱼的出物文案打包成《闲鱼文学》实体书，在文化演绎形式上打破线上内容与线下实体的界线，让闲鱼“内容社区”真正“触手”可得。
谁说世界读书日的营销就得正经常规？
我们来玩点反差感
闲鱼与闲鱼文豪er共同打造的《闲鱼文学》实体书于世界读书日当天重磅发布，囊括废话文学、前任文学、霸总文学、贤夫文学、黛玉文学、抽象文学、馕言文学、古风文学、小说文学，9大文学体。都说高手在民间，我们收集到的各路“闲鱼文学”可谓“民间文学集大成者”，随手一翻都是互联网嘴替，各种花式整活。通过征集“闲鱼文学”，并于世界读书日营销节点发布《闲鱼文学》新书，带动创意内容出圈，吸引更多有意思的人前来建设闲鱼内容社区，做到真正有效的传播引导，“一鱼两吃”。读《闲鱼文学》，享文豪人生！
平台AI产品赋能，
用户与闲鱼共建闲鱼独有的内容社区文化
想打造独属自己的“闲鱼文学”但无从下手？闲鱼站内同步推出AI发布，用户可一键生成闲鱼文学体同款文案，1秒成为当代大文豪的机会来了！结合站内权益激励打造新一代“闲鱼出物玄学”-用AI生成闲鱼文学体发布文案的宝贝能增加曝光。同时，使用闲鱼文学体发布宝贝的用户还能收到闲鱼文学编辑部收录通知书，参与感拉满。
我们力图通过营销事件反哺站内，将社区文学打包出版，与用户玩在一起，让用户进一步感知闲鱼社区文化建设。
《闲鱼文学》重磅发布，
读《闲鱼文学》，品百味出物人生！
广泛征集：重生之我在闲鱼当文豪
文坛没了闲鱼文豪er，就像鱼没了水。闲鱼官方下场向大家征集自己看到或创作的“闲鱼文学”，并预告《闲鱼文学》实体书将于世界读书日当天发布。以赠送实体书和发稿费为钩子吸引用户讨论，为《闲鱼文学》正式发布制造出圈势能。
重磅发布：妈妈再也不用担心我卖不掉了
闲鱼文豪er创造的“闲鱼文学”如此风趣幽默，《闲鱼文学》实体书更要锦上添花！《闲鱼文学》于世界读书日重磅发布，成为诸多名著中的一股清流。
首先向我们走来的是封面上戴着眼镜仔细研读《闲鱼文学》的reader鱼，更有佘华、契河夫、王尔法、鲁熟人等诸多名家倾情推荐，金句频出：《闲鱼文学》好极了，钱几乎没有。
接下来就是“闲鱼文学”本体—精选9大文学体，总有一款适合你！实体书小巧精致，便于随身携带，鱼瓣评分9.6，现已加入闲鱼er必读书单。实体书创意物料成为“闲鱼文学”集大成者，助力线上用户的奇思妙想照进现实。
希望“闲鱼文学”更有画面感？
各路达人活学活用真人演绎安排上！
脑补不了自己用“闲鱼文学”出物会是什么样？二次元、追星人、新疆人、外国人、数码爱好者、大学生......各路闲鱼文豪人马齐上阵，花式演绎“闲鱼文学”。样已经打好了，剩下的交给你～
前任基础，用闲鱼前任文学体出物的现男友就不基础，闲鱼站内“前任文学”出物文案引人关注，一度登陆微博热搜。#当男朋友用前任文学出物#，话题词登陆微博热搜TOP22，在榜2小时，收割强曝光，进一步提升“闲鱼文学”梗的讨论度。
AI发布走进现实：
不但能生成“闲鱼文学”，还能演活！
闲鱼站内同步上线AI发布，用户可一键生成闲鱼文学体同款文案秒变文豪。什么？只有文字还不够？好好好，我们让AI角色演给你看：“假如林黛玉用黛玉文学出狼牙棒”“假如李白用古风文学出狼毫”“假如新疆人用馕言文出AJ”......用最具特色的方式完美拒绝小刀。学到了，用AI生成闲鱼文学出物，可以远离小刀，听泉记笔记表情包.jpg。将站内AI产品与营销事件结合，带你步步深入闲鱼神奇的内容社区。
视频
此次传播成功打造了品牌与用户双向奔赴的营销事件。闲鱼官方回应用户自发创造的“闲鱼文学”，并向用户征集内容发布《闲鱼文学》实体书；用户响应征集，分享更多在闲鱼出物的神奇文案/故事，并通过站内AI一键生成同款文风，将闲置交易推向内容创作的新高度。
用闲鱼文学出物相关内容登陆微博热搜，话题曝光达1.5亿次，通过事件化持续释放影响力。本次campaign也被SocialBeta二次收录，收获搜狐、网易、腾讯等门户网站自发扩散，更有海量用户自来水于小红书、微博等社交平台发布。
通过本次传播，闲鱼再次展现了其独特的内容社区现象。在闲鱼，好内容是能激活好流量的，平台的内容丰富度与用户互动意愿往往呈正相关，闲鱼上的用户不仅愿意为商品买单，也愿意为商品发布文案买单，为商品背后的故事买单。闲鱼文学不只局限于“卖掉了”“可小刀”，其背后的支撑是所有闲鱼用户有人感、有情绪张力、不断刷新的自由创作，而闲鱼也会稳稳接住用户的奇思妙想，让神奇的闲鱼走得更远。
显而易见的，更多神奇的事情将会在「神奇的闲鱼」上发生、流转。正如社交媒体上广为流传的一句话，人类对闲鱼的开发还不到1%。
创作人员名单
张艳赟、陈栎羽、丁婉儿、叶伟康、吴艳青、董昕驰
数英奖参赛项目说明 - 淘宝天下 ，创意代理商
【背景与目标】
闲鱼独特的交易环境催生了特色鲜明的商品描述文案，如“我是学生”“前男友送的”等，这类被称作“闲鱼文学”的内容易于传播，成为社区文化的缩影和用户自建的“文化壁垒”，也是推动发布的产品机会点，但此前缺乏集中爆发的契机。
借助AI浪潮，闲鱼AI发布渗透率已超14%，日新发卖家近36万。此次将闲鱼文学融入AI发布，提供多种文风代写，以提升发布积极性和文案质量，并借世界读书日打造“来闲鱼博览群书”事件，强化内容多样性，刺激AI发布使用频率。
【洞察与策略】
洞察：
闲鱼用户自发创作了大量风格独特、幽默有梗的商品描述文案（如“前任文学”“废话文学”），形成了高认同感的社区文化符号——“闲鱼文学”，反映出用户不只追求交易效率，也强烈需要表达自我、参与互动和获得情感共鸣。世界读书日期间，常规图书推广方式难以引发大众兴趣，而闲鱼文学以其强烈的反差感和娱乐性，具备破圈传播潜力。同时，用户虽有创作热情，但并非所有人都能轻松产出高质量内容，需要低门槛的创作支持。
策略：
借势世界读书日，以“闲鱼文学”为核心，通过共创实体书、反差感营销和AI赋能三层动作，将用户创意推向公众视野。其一，发起用户共创实体书项目，以征集内容、发稿费、赠书激发参与，打造官方与用户共同玩梗的事件；其二，在读书日以轻松幽默姿态发布《闲鱼文学》，借助内容反差感和热搜话题实现跨界传播，吸引更多人关注和加入共创社区文化；其三，同步上线AI发布功能，提供文案智能生成和权益激励，降低创作门槛，提升发布效率与体验，并以“收录通知”等设计强化参与感，推动内容生态持续活跃。
【创意阐述】
一、《闲鱼文学》发布：读《闲鱼文学》，品百味出物人生！
闲鱼向全网征集“闲鱼文学”，鼓励用户分享创意卖货文案，并预告在世界读书日发布实体书——以赠书和稿费吸引参与，提前拉满期待。
新书封面设计趣味十足，戴着眼镜仔细研读《闲鱼文学》的reader鱼，佘华、契河夫等“名家”纷纷妙语推荐。内容精选九大文学流派，设计轻巧易携，鱼瓣评分9.6，成为闲鱼用户必读清单。这本书既是用户创意的结晶，也让线上内容走入现实。
二、真人演绎，让“闲鱼文学”照进生活
邀请多圈层达人——二次元、大学生、新疆人、外国人等共同演绎“闲鱼文学”，真实还原使用场景。充分利用闲鱼站内“前任文学”出物文案来引人关注，如#当男朋友用前任文学出物#等话题登陆微博热搜，也让“闲鱼文学”变得更可感、更出圈。
三、AI发布：一键成文豪更能“活”学活用
闲鱼同步上线“AI发布”功能，用户可一键生成闲鱼文体文案。同时我们还通过AI制作角色演绎趣味内容：如“林黛玉用黛玉文学出狼牙棒”“李白用古风文学出狼毫”等等演活闲鱼文学。AI与内容深度结合，一步步引人入胜、体验「神奇的闲鱼」内容社区氛围。
【结果与影响】
此次传播成功打造了品牌与用户双向奔赴的营销事件。闲鱼官方回应用户自发创造的“闲鱼文学”，并向用户征集内容发布《闲鱼文学》实体书；用户响应征集，分享更多在闲鱼出物的神奇文案/故事，并通过站内AI一键生成同款文风，将闲置交易推向内容创作的新高度。
用闲鱼文学出物相关内容登陆微博热搜，话题曝光达1.5亿次，通过事件化持续释放影响力。本次campaign也被SocialBeta二次收录，收获搜狐、网易、腾讯等门户网站自发扩散，更有海量用户自来水于小红书、微博等社交平台发布。
通过本次传播，闲鱼再次展现了其独特的内容社区现象。在闲鱼，好内容是能激活好流量的，平台的内容丰富度与用户互动意愿往往呈正相关，闲鱼上的用户不仅愿意为商品买单，也愿意为商品发布文案买单，为商品背后的故事买单。闲鱼文学不只局限于“卖掉了”“可小刀”，其背后的支撑是所有闲鱼用户有人感、有情绪张力、不断刷新的自由创作，而闲鱼也会稳稳接住用户的奇思妙想，让神奇的闲鱼走得更远。
显而易见的，更多神奇的事情将会在「神奇的闲鱼」上发生、流转。正如社交媒体上广为流传的一句话，人类对闲鱼的开发还不到1%。
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