关于七夕，关于想见你，
关于淘宝，“说的”似乎不如“跑的”。
我们自己也很喜欢的另一个版本（说得更少了）
“大概就是简单的，
纯粹的吧..”
和客户一次偶然的讨论，比起硬广利益点，是不是纯粹的爱情才是大家七夕想看到的？
所以就诞生了这条很纯粹的片子，洞察也真的很简单：和喜欢的人见面，我们总是渴望快一点再快一点，所以我们奔跑了起来。
聊得时候大家蛮有感触的，网上也有很多原生讨论。
顺着思路，淘宝的品牌角色也非常的直白清晰：当你为爱奋不顾身奔跑，淘宝也会为你全力以赴，不管需要闪购鲜花，买件七夕礼物，或者买票去另一个城市，淘宝都能一站式满足，助力所有人奔赴爱情。
无论鲜花 礼物 还是我自己
爱就是一次次地奔向你
片子也很简单，就只是奔跑，看得让人心急，都知道后面会发生什么，但还期待拥抱的那一下，那大概就是见面的意义，也是爱情最单纯的样子。
穿着婚纱在机场奔跑
在雨夜护着鲜花奔跑
全力奔跑着赶往站台
在街道小巷里穿梭寻找着
很喜欢席然导演，在脚本里对爱情奔跑的一段阐释。
不用知道他们是谁，来自哪里，有着怎样的故事，看到大家拿着花奔跑起来，已经足够动容，打动我们的往往不是故事，而是最纯粹的情感。
系列海报
感谢万能的客户，
简简单单就是 想见你
当我们想出奔跑创意时，就有了一个决定，我们要用一首歌传达七夕奔跑的意义。
没什么大道理，或者深刻的洞察，就像创意一样直白的歌曲，所有的奔跑都是因为想见你，因为想见你，我一定全力以赴奔向你。
感谢万能的客户为我们拿下《想见你想见你想见你》版权，过程很曲折，但还好我们都没放弃，这大概也是一段奔跑吧。
长长的浪漫看哭了，
再来品品 硬硬的浪漫
就算是15s硬广，在七夕也会变成充满感情、超级浪漫的硬广！
其实，不管是纠结很久的礼物、还是临时起意的浪漫氛围，
背后都藏着许多「心意」，和愿意为爱人花的「时间」。
感谢品牌请来又甜又宠的 林一 作为心动大使，为片子增加甜度。
手机正好可以作为见证，我们借手机视角，记录林一为ta花费的时间和心意——
（手机视角换个角度理解，约等于女友视角……希望大家看得开心）
吃饭想，睡觉想，洗澡运动还在想——“ta会想要什么礼物？”
即便只是选一束鲜花，也会想象“最帅的送花姿势、ta最喜欢的鲜花？”
淘宝闪购快速送来蛋糕酒水和食材，就可以花更多时间为ta准备惊喜。
我们也为林一的粉丝，准备了七夕专属的心动“礼物”。
林一的情话，请查收——
平面硬广，很硬也很浪漫。
KV需要在浪漫和硬核利益点中间找到balance，磨了很多轮。
最终在七夕这个浪漫浓度很高的节日，用视觉的梦核艺术，
为万能的淘宝，打造了一个由爱、礼物、鲜花构成的超现实梦幻浪漫空间。
很浪漫，也很广泛地铺到了全国各地的大屏上。
一个月零一个礼拜，
五条片子，十八张平面
感谢淘宝客户相信并选择了我们。感谢席然导演，从头到尾都负责到底。
感谢必火制作，真的辛苦大家了！
客户：万能的淘宝
创意代理商：N3
导演：席然
制作公司：必火制作
数英奖参赛项目说明 - The N3 Agency 上海，创意代理商
【背景与目标】
七夕期间，聚焦节日即时送礼需求，淘宝官宣林一为淘宝闪购心动大使，紧扣其自带的青春浪漫特质，以鲜花优惠及免单福利为钩子，通过热搜打造、粉丝积极扩散、媒介广告投放等线上线下立体传播矩阵，打造一场热度与销量兼具的节日营销活动，在全网渗透“七夕上淘宝，天天有优惠”的品牌心智，在节日的热烈氛围中提升淘宝及闪购在年轻用户中的好感度，强化“浪漫应急首选”的品牌认知；同时结合“爱就是一次次地奔向你”的情感主张，助力更多爱与浪漫快一点到达，完成从林一打出淘宝七夕营销第一枪，到用户情感收拢回大淘宝的七夕营销闭环，带动用户对暑期淘宝闪购的战略布局回归到整个淘宝业务的可感可用。
【洞察与策略】
见喜欢的人，会忍不住跑起来。中国人表达爱意含蓄内敛，但「跑」赋予爱具像化的表达。
七夕这天，万能的淘宝用千万宝贝和旗下业务，帮助大家把浪漫和爱意快点送到。
【创意阐述】
提出「爱就是一次次地奔向你」的核心主张，一语双关，洞察了生活里情侣最真实的爱意表达，也是万能的淘宝为大家奔赴的品牌态度。
我们围绕“跑”的创意原点，呈现生活里不同年龄、圈层的人们为爱奔赴的真实影像，不去解释什么是爱，用极致的情绪感染大众。
在影片音乐上，我们选择《想见你想见你想见你》，契合主题去直白爱意也是社媒的传播机会点。所有的跑都是因为想见你，所有的想见你都有万能淘宝帮助你。
【结果与影响】
话题总曝光量5亿+，总讨论量104.3W+，总互动量300W+，视频播放量2668W+。
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