阿里云巴黎奥运：永不失色的她
最近我们和阿里云一起，联合国际奥委会，完成了《To the greatness of HER》全球campaign。
视频
文案
1900年开始
奥运圣殿真正向女运动员敞开大门
一群不容忽视的力量
从此正式站上奥运舞台
从第一位女冠军
第一位女裁判
第一位点燃圣火的她
到2024年巴黎奥运会的五千多名名女子选手
她不再被挡在门外
她也可以戴上桂冠
她从少女拼到老
她惊艳了全世界
她正在突破任何可能
从1900年只被允许参加五个项目
到2024年几乎在所有项目都被看见
是她的伟大
也是奥运精神的伟大
伟大的故事都是从0开始
女选手从0%到50%是100%的进步
这是她的历史时刻
也是全人类的胜利
To the greatness of HER致敬，永不失色的她
我们有幸接受采访，分享HER背后的故事，以下是采访实录：
“做的”比“说的”要多得多
媒体：阿里巴巴是国际赛事的常客，在您看来，“永不失色的她”这个项目如何体现了阿里巴巴对奥运营销的独特理解和创新？
马吐兰：阿里巴巴的奥运营销，实际上是“做的”比“说的”要多得多。这次营销通过阿里云技术全面支撑奥运来展开，云计算超越卫星成为巴黎奥运主要转播方式，以及AI大模型也正在全面被运用在各种奥运体验当中。云计算部分已经通过一支RTB 片子去诠释了，另一方面客户看见了科技另一种表达的可能：将科技与精神结合。
2024巴黎奥运，是首次达到男女参赛人数一样的一届奥运会，是一个划时代的标志，阿里巴巴希望通过阿里云的AI技术，将过去百年奥运女性的伟大瞬间，完整呈现在大家面前。这个项目在全球上映，英文叫：“To the greatness of HER”，中文为：“永不失色的她”。
AI的修复技术，让百年女性的影像精彩重现。女性的故事不好讲，但也是我们最想讲的东西。“她”的故事，有无穷的价值，但表达上我们尽量避免上价值。所以我们选择以记录片的方式，尽可能真实还原她们改变奥运历史的瞬间。
媒体：通过这个项目，阿里巴巴希望向全球观众传达怎样的品牌理念和奥运精神？
马吐兰：借用我们的客户Chris写的朋友圈：「2018年平昌冬奥， 阿里巴巴第一次以全球合作伙伴身份参与，我带着团队做了一支主题片“To the Greatness of Small(相信小的伟大）”，致敬弱小而坚韧的不凡力量。巴黎2024，奥组委致力提倡男女平等，成为首届男女参与人数平衡的奥运会。我认为这不只是个办赛目标，而是人类文明演进的重大历史时刻，我们决定使用阿里云的AI模型，把100 年来关于女性运动员争取赛道的历史镜头还原上色，制作了这部短片“To the Greatness of Her(永不失色的她）”，致敬撑起半边天的伟大女性。」
从“To the Greatness of Small（相信小的伟大）”到“To the Greatness of Her（永不失色的她）”，就是从普世价值聚焦到女性价值，而这两个项目，我们很荣幸都能参与其中。回顾了一下，其实讲的都是一件事：“体育面前，人人平等”，科技让伟大的精神被看见，鼓舞和为更多的人提供能量。
媒体：在众多的奥运营销活动中，您认为“永不失色的她”有何特别之处？
马吐兰：特别的地方，也是我们在做之前很忐忑的地方——这是一支很朴实的记录片。在现在“快餐”时代，各种营销无所不用其极，快狠准是更多大多数品牌的KPI，但我们发现，如果讲女性故事，不能花很短的时间，给她们下一堆定义，我们更希望从历史中去找到每一个故事真实的样子，能静下来看的人，有几个，我们不确定，但我们必须得这么做。
媒体：阿里云在去年的亚运会也做了修复的项目，您觉得这两次有什么异同吗？对阿里云品牌形象的提升有哪些积极影响？
马吐兰：阿里云去年做的《首金》修复照片故事，主要是围绕了一个人的故事深度展开。这次更宏大一点，是讲述一个世纪，一个女性群像，在奥运舞台上争取自己运动的权利与胜利的故事。这种百年奥运历史的故事，一张照片完成不了这个任务，上百张照片和影像资料才能稍微可以完整讲述。
所以选择了3+1的结构，3位女性伟大的故事+一条宣言。宣言的画面，全部由AI技术还原。我希望品牌能带给别人一种感受：科技让人看见精神的美好。我也一直相信，科技是有灵魂和充满灵性的，无论从生活工作还是体育娱乐上，好的科技是能给我们带来更好的体验。
媒体：除了在全球范围内的影响力，您认为奥运会的赞助可以给阿里云一些什么其他的赛事，所不能给予的东西？
马吐兰：其他的不敢说，更普世更全球化的奥运会，至少让全世界知道我们中国的企业有强大的科技竞争力，以及我们也能讲好普世价值的故事，我们并不是闭塞的。今天我们的视野越来越大了，一直在进步的科技，以及好的故事在全球是通用的。
就像我们这次找到的几位讲述人，一位是最开始的讲述Nawal，她是伊斯兰国家第一个400米栏的女子奥运冠军，她也是现任国际奥组委的副主席。当我们联系她，并最终到摩洛哥找她拍摄，在所有的沟通中，她一直称赞我们团队的专业，以及看见我们中国品牌的世界格局。
纪录片不费脑子，但它费命
媒体：本次阿里云的奥运会campaign，“永不失色的她”这个主题是怎么来的？
马吐兰：其实是客户带着这个命题来找的我们。他说，有个兴奋的项目交给我们，问我有没有兴趣。我说是什么，他说：“To the greatness of HER”,因为我们做过“To the greatness of small.”我说，行啊，反正今年还没有奥运项目，就是“她”了。
阿里巴巴的品牌价值，我一直认为是以科技普惠每个人。奥林匹克，也是倡导给予每个人机会。女性更是每个人当中不可忽视的半边天，而且刚说了，从1986年第一届奥运其实女性是不能参与比赛的，直到1900年才开始将五项女子运动纳进去。这是一种挑战也是一种进步。就像我在一听到brief的时候，第一句话就是：从0到50%，是100%的进步。从Zero到Hero，是女性的伟大，也是人类的进步。
“永不失色的她”的主题是我们根据英文名和这次项目的特性，翻译而来。因为是以阿里云AI修复还原百年奥运历史女性的伟大故事，其中将那些模糊的褪色的黑白素材加工还原，而上色是其中一项重大工程，所以我们决定叫“永不失色的她”。我们希望她们的故事不会因历史的流逝而消失了，而因科技的发展，永远被清楚地看见。
媒体：在项目执行过程中，最大的挑战是什么？团队是如何克服的？
马吐兰：我以为纪录片很简单，但这次做完后，整个团队都累到放假了，不得不说挑战真的非常多：
1.百年奥运女性的故事那么多，如大海捞针，讲谁的故事？她们的故事之间如何避免同质化，不能都讲勇气吧？不能都讲叛逆吧？不能都是外国人吗？
2.谁来讲述她们的故事？谁来找到这些人？怎样找到这些人？我们团队非常小，但非常好，每一位都找了几十个故事，无论文案还是美术。在这里不得不提到我们的Fish，几乎所有的讲述人都是她和客户联系沟通的，如果只有我，肯定是做不到的。
3.国际奥组委审批非常严格，一轮又一轮的审批，直到上线前一晚才完全通过。
4.时间非常短。我们接到这个项目的时候，有些品牌的奥运项目已经上线了，而我们仅仅只是开始。
5.一次真正的全球campaign。一边在和各方确认故事，一边在确认讲述人，讲述人在哪我们就要飞到哪（预算也很有限），导演是荷兰的，作曲老师也是荷兰的，剪辑师一开始是荷兰的，后来换了一位中国剪辑师接力。
6.资料的查找与修复，当我们确认合适的素材后，所有的素材要一帧帧经由阿里云AI团队修复，再重新导入。反正过程非常艰辛，我和团队彼此加油打气。那阵子我在电脑前写下了一句话：“纪录片不费脑子，但它费命。”
媒体：您刚才也提到了优秀的女性那么多，如大海捞针，最后确认的为什么是这几位女性？标准是什么？
马吐兰：就像之前说的，致敬伟大女性。我们一开始有几个不同的概念。什么叫伟大的女性？难道那些没拿第一名的就不伟大吗？她们就不应该被看见吗？所以我们找了很多不同纬度的女性。最终还是确定了一个标准：她改变了一些什么。
第一个提出“那么重的裙子穿给谁看？”的世界上最伟大的网球女子选手之一——苏珊，她将裙子从十几斤重改到了百褶裙上场，现在的我们没觉得怎样，当时她的这个举动还被媒体骂为“荡妇”，但也是她这种勇气，让今天的网球服一步步更轻盈。
我们中国的张山，则是“第一个也是最后一个”混合双向飞碟的女子冠军。那时候，这个项目从来都是男人是冠军，她打破了这个记录。但有趣的是，亚军和季军为她感到开心。所以我觉得，这不是所谓的男女之战，而是人类的荣光。我非常喜欢她的一句话：“我并不是为了证明自己比男人强，我只是喜欢射击。”
261凯瑟琳也是一个传奇。她在1967年混进马拉松，被赶出去。她那股为自己争取跑步的精神，今天依然值得学习。而且今年77岁的她状态非常好，而不是一次意气用事，而是用一生在实现她的热爱。
真诚是永远的必杀技
媒体：您认为“永不失色的她”这个项目最能够触动哪一类受众？为什么？和阿里云的受众一致吗？
马吐兰：应该能触动一些有同理心的人，例如有同样精神的女性和大爱的男性。我们做广告，常常会说到受众To B 或To C，而我常常觉得这种片子应该是To E，Every one。回应之前说的，和奥运精神一样，这支片子虽然聚焦女性，但讲的依然是普世价值观，而如何对待女性，和如何讲述女性的故事，是其中不可忽视之一。所以应该会比阿里云的受众更宽，但不是坏事。本来云科技就是普惠。
媒体：您觉得这其中最打动用户的创意点或者说本次项目的传播亮点有哪些？
马吐兰：这次的片子没有技巧，是一次很真诚地用科技呈现历史故事。我们将那些碎片，串联起来，让她们自己和观众进行交互。第一次，作为一个创意，是克制住进行创意的。也许，真诚是记录片的必杀技吧。
这里借用我们文案总监paper写的：「最近做了一条片，一条纪录片，还记得客户给的文件夹，1924年的上千张奥运照片里，只有24张是女性运动员，虽然全是黑白，甚至有一些看不清楚脸，但那份力量和出色是时间无法消褪的。她们存在过，而且留下了纪录。被取笑就一笑而过，被阻止继续跑下去。孤军也冷静对战，无人在意只证明自己。她们是一群不容忽视的力量，她们的真实充满力量。迫不及待，我们想让全世界看到感受到她们的真实，所以翻阅了大量史实记录呈现这份真实。从To the greatness of small，到To the greatness of HER。我们相信真实的故事最动人，能帮人的科技就是好科技。8分钟不足以讲述所有的herstory，但每一个“她”都值得8分钟。」
媒体：对于观众反馈，您有哪些期待？希望通过这个项目给观众带来哪些思考和讨论？
马吐兰：说实话，8分钟在今天的传播中，我没有很多的期待（但结果超乎我的想象）。其实片子在2024年7月24号巴黎奥运首映了，现场大屏幕效果很好，每位到场嘉宾都挥洒热泪，我们的压力已经小了很多。但今天在国内传播，看到很多评论，我们又激动了，还有很多圈外的朋友说看哭了。
其中一个评论我很喜欢：“需要更多更多更多更多如此正确的表达”，这是我希望看到的。因为我们很怕过于处理，以表达我们有很好的创意，而掩盖和记录她们的故事。和以往做创意的“放”不一样。记录，首先得正确，每个数字，每一句表达，很严谨。
我们只是借了奥运这个赛事，去讲述女性的精神。阿里巴巴是一个科技公司，并不是运动品牌。我们讲述奥运的故事，和运动品牌不一样，我们可以联想到生活。我很喜欢261凯瑟琳说的那句话：“我喜欢跑步，当我被拒绝的时候，我意识到其他女性被拒绝的不仅是跑步，连生活中的其他机会也是。
”我希望每个人都找到自己的初心和给予自己力量的源泉，希望每一位女性都敢于为自己争取机会，也祝大家都能抓住自己的机会，创造属于自己大大小小的伟大时刻。
最后感谢客户、制作公司以及我们最好的团队。
大家也在朋友圈分享自己的心情与感悟。
Larry这样说：“从2018年平昌奥运的“To the greatness of small" ，到2024巴黎奥运的“To the greatness of HER"，从普世的小而伟大的精神能量，聚拢到历史上女性在运动中角色的从小到大的发展变化。阿里云AI还原百年奥运女性为自己争取比赛权利与胜利的故事， 在巴黎百年奥运（上一次是1924年）历史中是不可忽视的一抹重彩。 正如塞纳河上升起的十尊女性雕像，尊重和开放，努力和突破，会让排挤和偏执让步，这让世界变得更美好。看到成片出街，2个多月来的所有项目参与的小伙伴的辛苦付出值得了。”
Fish分享道：“八分钟很长，看客需要多一些耐心；八分钟很短 说不尽历史上女性的伟大。七年前 《相信小的伟大》后离开这个行业，七年后《永不失色的她》和旧人一起的新作。To the greatness of Small，To the greatness of HER。”
Tony很感动：“在接到这个项目之前，我并不特别清楚这意味着什么，当收到客户发来的1924年巴黎奥运会照片，基本看不到女运动的身影，当开始慢慢搜索了解她们的历史事迹，当看到一个又一个的她站了出来，我被一个个HER的故事震撼和感动，才明白这百年奥运史上，她们是多么的不容易才换来今天的结果，数不过来的历史素材浓缩在了这8分钟，她们的讲述也触动到我，我很庆幸参与其中！”
Sara这样分享：“2024年巴黎奥运会首次实现男女比例平等，女选手0到50%是100%的进步 视频只有8分钟，但历史上女性付出的却是数以万计个8分钟。很开心能参与这样的项目，有机会翻阅无数的历史影像及资料，去深刻体会那时女性面临的困境和创造的伟大，以前也做过关于女性议题的个人项目: Something about marriage。在我看来女性能做的远不止结婚、生育，女性往往能做的可以更多更重！”
VIC说：“因为有「她」，也因为不止有「她」，人类才有完整伟大的胜利，0%到50%是100%的胜利，阿里云AI还原百年奥运女性争取比赛权利与胜利的故事，《To the Greatness of HER》，致敬伟大的永不失色的「她」。”
数英奖参赛项目说明 - Ma’nifesto 上海，创意代理商
【背景与目标】
阿里云作为奥运会的顶级合作伙伴，如何借势2024巴黎奥运会，将科技与人文结合，让科技为人服务是我们的挑战。
【洞察与策略】
巴黎奥运会，男女运动员比例首次达到1:1，正如国际奥委会主席巴赫说，“这是奥运会甚至体育史上最重要的女性时刻之一”。
我们发现1924年的奥运上千张照片里，只有24张女运动员。女性从不能参加比赛，到今天女性运动员撑起半边天，这一百多年发生了什么，是谁在撬动了历史？是一个个改变奥运历史的她。
从0到50%是100%的进步，她们的伟大却不失色。
【创意阐述】
阿里云携手国际奥委会IOC共同发布纪录片《永不失色的她To the Greatness of HER》。经IOC官方授权的奥运历史影像，首次由阿里云用AI技术修复上色，真实再现了女性从被奥运会拒之门外，到如今撑起奥运盛事半边天的百年征程。
影片主要讲述了来自中国的张山-《人类之举》、美国的凯瑟琳·斯威策（Kathrine Switzer）-《永远的621》和法国的苏珊·朗格伦（Suzanne Lenglen）-《她的份量》三位杰出女性运动员的故事，以及百年奥运史上不失色的她们。
【结果与影响】
2024/7/24号，奥运开幕式前夕，影片在巴黎首映式上广受好评。
随即BBC进行专题报道，IOC、巴黎奥组委进行转发；国内传播，央视网、人民网、新华社等官媒大号强势置顶，专业媒体环球时报、虎嗅、36氪、界面新闻深度分析；时尚女性媒体时尚芭莎、vogue、ELLE等高度赞赏；科技行业媒体凤凰网科技、机器之心、极客公园、量子位深度剖析；广告圈自媒体广告门、全球热门创意的采访报道；短时间内，引发大家的高频评论互动点赞。
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