抖音美好奇妙夜：一条纯「手搓」的广告，拍摄过程分享
很难想象，在这个AI快要统治人类的时代，我们还在用纯「手搓」的方式拍广告。
场景道具，全部「手搓」。
光影调度，全靠「手搓」。
影片的主演，更是100%「手搓」——它干脆就是一手影。
一条全程用手影表演的品牌片，听上非常不City，甚至还有点贫穷。
吃惯了科技与狠活，尝尝这清淡口，似乎也不错？
视频
不同于往常以明星达人来吸引关注，抖音美好奇妙夜这次更希望把视角放到普通人身上，传递「每个人都有创造奇妙的能力」。
如果每个人都能创造奇妙，那奇妙不就很普通吗？
但我们的生活中，就是有这样一些事情，明明很普通，但仔细想想，又很奇妙。
比如：你聒噪的第一声啼哭，在他们的耳朵里，是世界上最动听的乐音。
在一生遇见的两千万人里，你偏偏就能找到那个最对的人。
你是一个睡眠超人，可以在拥挤喧嚣的地铁上站着睡觉。
你也是一个精通兽语的魔法师，和巷子口的小猫聊一下午的天。
那些最平凡的生活，因为有你的存在，开始变得有点奇妙。
这听上去有点主观，但「奇妙」本身就是一个很主观的词啊。
为了让这种「平凡的奇妙」拥有更动人的表达效果，我们找到了抖音点赞破千万的创作者@GDK锦衣，用他擅长的手影艺术，来演绎每个人都能代入的人生时刻。
对，每个人都能代入。
这个故事里，去掉了具体的面孔，细节的对白，用光和影渲染我们最纯粹的情绪交集。
一双手，一张幕，一束光，一条纯粹用手影表现的广告片，一条没人走过的路，我们就这么乐呵呵的走了进去。
制作组用微缩景观和丰富的光影，为手影的表演定制一个个舞台。
手影需要在画面里，旋转，跳跃，掐准秒数合体摆POSE，每个场景都是一镜到底，手影老师在拍摄中，一次次挑战这项艺术的「表演极限」。
一个角度的变化，一个表演方式的调整，都会让事先设计好的手影，变成不知所云的抽象表演。
拍摄的过程本身就是一场实验，边拍边做道具更是家常便饭。
当成片上线的那一刻，主创们不禁感叹：“这片儿居然真的能拍出来，就很奇妙。”
你看，普通人能创造的奇妙，又多了一点点。
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌方：抖音
代理商：Blank
制作方：德悦映画
导演：宋悦
创意：刘旸 晓宇 萌萌 行子 子莹
阿康：小开 周末 墨菲
美术：包哥 冠南
数英奖参赛项目说明 - Blank，创意代理商
【背景与目标】
抖音希望为 《2024抖音美好奇妙夜》，创作一支用于晚会开场和线上官宣的品牌概念片。不同于以常用明星达人来吸引关注，这次抖音更希望把视角放到普通人身上，传递「每个人都有创造奇炒的能力」的晚会主题。
【洞察与策略】
如果每个人都能创造奇妙，那奇妙不就很普通吗？
但我们的生活中，就是有这样一些事情，明明很普通，但仔细想想又很奇妙，这是在每个人身上都能找到的「平凡的奇妙」。
因此，我们不以“奇妙”讲奇妙，而是为大家找到那些散落在生活里，令人会心一笑“平凡的奇妙能力”。
【创意阐述】
我们邀请抖音点赞破千万的创作者@GDK锦衣，用手影艺术的形式演绎主人公“帽衫小人” 平凡又奇妙的一生。 让帽衫小人带我们走过有代入感的人生时刻，串联起我们共有的把生活变奇妙的回忆。让「每个人都有创造奇妙的能力」，在对平凡的共吗中，产生奇妙的化学反应。
【结果与影响】
该片上线后凭借其独特的创意形态与真挚的情感表达，引发广泛用户共鸣。
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