时隔五年，《哪吒之魔童闹海》用实力再度惊艳万千观众，登顶中国电影票房榜首。
哪吒也以“蒙牛史上首位要强贺岁伙伴”的身份，和蒙牛再次强强联手，将新春祝福玩出了新高度。
由导演饺子亲自操刀，打造了蒙牛新春短片《哪吒闹海后台揭秘》、《2025爆牛预警》和《哪吒肉身》三部。妥妥的电影番外篇，搞笑又有趣。同时蒙牛还推出了《哪吒2》定制款产品包装和微信红包封面。
2025，天生要强的蒙牛和一生要强的哪吒，一起贺岁！
《哪吒闹海后台揭秘》
蓄力五年重登台，小爷真的很期待，无奈有点小紧张，心里还是有点慌，喝口蒙牛压压惊，上场表演更自信！
在影院后台，太乙真人、申公豹，甚至结界兽，都因为即将登场而有一点小紧张，当然，这其中也包括了敖丙和……嘴硬说不紧张的哪吒！
《2025爆牛预警！！》
蒙牛携手哪吒和要强贺岁团伙伴送上牛气含量超高的新年祝福。
哪吒、敖丙等人组成“要强贺岁团”跳起魔性可爱的舞蹈，一起为大家送出最强新春祝福。年味这就被吒儿唱出来了。
《哪吒肉身》
哪吒重塑肉身的莲藕，被太乙真人涮火锅吃了一些？
蒙牛旗下奶粉品牌蒙牛瑞哺恩当了一次仙家法宝，帮哪吒还原肉身，继续风风火火，活力满满。
海报
蒙牛×哪吒联名包装
红包封面
数英奖案例展示
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创作企业名单
中好
创作人员名单
CD：何小白
ACD：顺子
ART：LEO刘广宇
COPY：辣辣、毕成
Account：三岁
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
「项目概述」
面对春节营销同质化的挑战，蒙牛以“要强”精神为内核，联合现象级国漫IP《哪吒之魔童闹海》，打造“要强贺岁团”整合营销战役。
项目以“价值观共鸣+内容共创”为核心策略，深度绑定电影春节档流量，定制两部电影级短片、联名产品及全渠道传播内容，将哪吒“我命由我不由天”的精神升维为品牌文化资产。以映前贴片广告、梯媒洗脑TVC、社交裂变玩法实现亿级曝光；最终，品牌借势电影破百亿票房热度，营销覆盖人次达到20.65亿、推动礼赠销量增长180%。实现“品效销”三赢，开辟“国货×国漫”跨界新范式，为行业提供IP长效运营标杆案例。
「背景与挑战」
传统春节营销多聚焦“团圆”“亲情”，内容同质化严重，消费者审美疲劳，品牌难以突破心智。春节假期娱乐场景单一，品牌需寻找新流量入口与情绪共鸣点。
「目标」
2025年春节，蒙牛希望通过与热门IP哪吒2合作，建立送礼送蒙牛这一心智，用好哪吒演绎属于新年氛围下的“要强精神”。
【洞察与策略】
「洞察&策略」
IP精神洞察：
哪吒身上“我命由我不由天”的叙事内核，与蒙牛「要强」的品牌主张高度契合。所以，让蒙牛×哪吒2的【跨界逻辑】升级为了【代言逻辑】，让哪吒2中的角色，组成「蒙牛新年要强团」，增强对IP的独占感。
场景化渗透：春节礼赠场景中，牛奶是高频刚需品，但缺乏情感附加值；通过IP内容赋予产品“祝福”社交属性，可重构消费决策链路。
IP独占策略：
1、在项目上线初期，以「要强贺岁伙伴」哪吒和「要强贺岁团」的伙伴们为主角，输出了两条高品质的「电影级」广告片。
2、在院线强势贴片哪吒2电影，以及登陆央视春晚，在一众哪吒的跨界品牌中，快速杀出重围，抢占最大的流量和观众认知，成为哪吒2IP合作的春节档最大赢家。
3、在电影热度频繁登陆微博热搜时，迅速反应，抢断热搜伴随广告位，通过发放优惠、百亿补贴等形式，吸收电影的曝光势能，全力带动春节档的产品销售。
【创意阐述】
创意内容：
哪吒身上“我命由我不由天”的叙事内核，与蒙牛「要强」的品牌主张高度契合。同时春节礼赠场景中，牛奶又是高频刚需品，但缺乏情感附加值，于是结合「送礼场景」与哪吒&品牌「要强」的精神内核，推出蒙牛春节主张：送礼送蒙牛，要强事事牛。让哪吒2一众主演，化身蒙牛「要强贺岁团」，和蒙牛一起，为大家送出要强的祝福。
创意TVC：
1、《哪吒脑海 后台揭秘》
作为电影前贴片，蒙牛将这支电影级彩蛋的片子，特意选作哪吒2放映前的最后一支广告，不仅想通过“台前幕后”的创意形式消解以往电影正片和映前广告之间的割裂感，也是贯彻了「代言」这一合作策略，增强IP的「活人感」。
通过广告，我们还能看到主角团幕后不为人知的一面：台前绝不服输逆天改命的要强哪吒，在幕后其实是紧张到战术性喝奶的嘴强王者；直到出场前最后一秒都绝不懈怠背台词的申公豹，紧张到频频擦汗的敖丙......
2、《送礼送蒙牛 要强事事牛》
作为蒙牛×哪吒2的贺岁祝福片，核心投放央视春晚&线下电梯广告。
我们让要强贺岁团人均化身IDOL，发挥各自特长，各显神通，帮蒙牛送出要强事事牛的祝福。
创意SOCIAL事件：
1、【代言团欢迎哪吒加入蒙牛大家庭】
正式代言蒙牛后，蒙牛调动集团代言人资源，火速将哪吒拉入【蒙牛相亲相爱大家庭】群聊，蒙牛代言天团的龚俊、檀健次、杨紫、张若昀集体表示热烈欢迎并开启了一轮表情包大战，持续提升合作热度。
2、【蒙牛线上有效追热点】
电影上映后，在每一个和哪吒有关的热搜里，往下一刷，都能刷到蒙牛的存在感，点击这些热搜伴随BANNER，直接就能跳转一波联名福利，将热度转化为产品销售力。
3、【蒙牛×哪吒2百亿补贴】
2月13日，哪吒2票房正式突破100亿。在这一全网热议的历史性时刻，蒙牛也趁热发起了哪吒2专属「百亿补贴，活动，哪吒宇宙的伙伴们纷纷用自己的方式，给消费者送上了官方正版的各项联名福利，吸收IP热度。
【结果与影响】
视频覆盖人次：20.65亿；微博话题量：14.2亿、热搜伴随上榜730次。
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