时隔五年，《哪吒之魔童闹海》用实力再度惊艳万千观众，登顶中国电影票房榜首。
哪吒也以“蒙牛史上首位要强贺岁伙伴”的身份，和蒙牛再次强强联手，将新春祝福玩出了新高度。
由导演饺子亲自操刀，打造了蒙牛新春短片《哪吒闹海后台揭秘》、《2025爆牛预警》和《哪吒肉身》三部。妥妥的电影番外篇，搞笑又有趣。同时蒙牛还推出了《哪吒2》定制款产品包装和微信红包封面。
2025，天生要强的蒙牛和一生要强的哪吒，一起贺岁！
《哪吒闹海后台揭秘》
蓄力五年重登台，小爷真的很期待，无奈有点小紧张，心里还是有点慌，喝口蒙牛压压惊，上场表演更自信！
在影院后台，太乙真人、申公豹，甚至结界兽，都因为即将登场而有一点小紧张，当然，这其中也包括了敖丙和……嘴硬说不紧张的哪吒！
《2025爆牛预警！！》
蒙牛携手哪吒和要强贺岁团伙伴送上牛气含量超高的新年祝福。
哪吒、敖丙等人组成“要强贺岁团”跳起魔性可爱的舞蹈，一起为大家送出最强新春祝福。年味这就被吒儿唱出来了。
《哪吒肉身》
哪吒重塑肉身的莲藕，被太乙真人涮火锅吃了一些？
蒙牛旗下奶粉品牌蒙牛瑞哺恩当了一次仙家法宝，帮哪吒还原肉身，继续风风火火，活力满满。
海报
蒙牛×哪吒联名包装
红包封面
数英奖案例展示
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创作企业名单
中好
创作人员名单
CD：何小白
ACD：顺子
ART：LEO刘广宇
COPY：辣辣、毕成
Account：三岁
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
「项目概述」
面对春节营销同质化的挑战，蒙牛以“要强”精神为内核，联合现象级国漫IP《哪吒之魔童闹海》，打造“要强贺岁团”整合营销战役。
项目以“价值观共鸣+内容共创”为核心策略，深度绑定电影春节档流量，定制两部电影级短片、联名产品及全渠道传播内容，将哪吒“我命由我不由天”的精神升维为品牌文化资产。以映前贴片广告、梯媒洗脑TVC、社交裂变玩法实现亿级曝光；最终，品牌借势电影破百亿票房热度，营销覆盖人次达到20.65亿、推动礼赠销量增长180%。实现“品效销”三赢，开辟“国货×国漫”跨界新范式，为行业提供IP长效运营标杆案例。
「背景与挑战」
传统春节营销多聚焦“团圆”“亲情”，内容同质化严重，消费者审美疲劳，品牌难以突破心智。春节假期娱乐场景单一，品牌需寻找新流量入口与情绪共鸣点。
「目标」
2025年春节，蒙牛希望通过与热门IP哪吒2合作，建立送礼送蒙牛这一心智，用好哪吒演绎属于新年氛围下的“要强精神”。
【洞察与策略】
「洞察&策略」
IP精神洞察：
哪吒身上“我命由我不由天”的叙事内核，与蒙牛「要强」的品牌主张高度契合。所以，让蒙牛×哪吒2的【跨界逻辑】升级为了【代言逻辑】，让哪吒2中的角色，组成「蒙牛新年要强团」，增强对IP的独占感。
场景化渗透：春节礼赠场景中，牛奶是高频刚需品，但缺乏情感附加值；通过IP内容赋予产品“祝福”社交属性，可重构消费决策链路。
IP独占策略：
1、在项目上线初期，以「要强贺岁伙伴」哪吒和「要强贺岁团」的伙伴们为主角，输出了两条高品质的「电影级」广告片。
2、在院线强势贴片哪吒2电影，以及登陆央视春晚，在一众哪吒的跨界品牌中，快速杀出重围，抢占最大的流量和观众认知，成为哪吒2IP合作的春节档最大赢家。
3、在电影热度频繁登陆微博热搜时，迅速反应，抢断热搜伴随广告位，通过发放优惠、百亿补贴等形式，吸收电影的曝光势能，全力带动春节档的产品销售。
【创意阐述】
创意内容：
哪吒身上“我命由我不由天”的叙事内核，与蒙牛「要强」的品牌主张高度契合。同时春节礼赠场景中，牛奶又是高频刚需品，但缺乏情感附加值，于是结合「送礼场景」与哪吒&品牌「要强」的精神内核，推出蒙牛春节主张：送礼送蒙牛，要强事事牛。让哪吒2一众主演，化身蒙牛「要强贺岁团」，和蒙牛一起，为大家送出要强的祝福。
创意TVC：
1、《哪吒脑海 后台揭秘》
作为电影前贴片，蒙牛将这支电影级彩蛋的片子，特意选作哪吒2放映前的最后一支广告，不仅想通过“台前幕后”的创意形式消解以往电影正片和映前广告之间的割裂感，也是贯彻了「代言」这一合作策略，增强IP的「活人感」。
通过广告，我们还能看到主角团幕后不为人知的一面：台前绝不服输逆天改命的要强哪吒，在幕后其实是紧张到战术性喝奶的嘴强王者；直到出场前最后一秒都绝不懈怠背台词的申公豹，紧张到频频擦汗的敖丙......
2、《送礼送蒙牛 要强事事牛》
作为蒙牛×哪吒2的贺岁祝福片，核心投放央视春晚&线下电梯广告。
我们让要强贺岁团人均化身IDOL，发挥各自特长，各显神通，帮蒙牛送出要强事事牛的祝福。
创意SOCIAL事件：
1、【代言团欢迎哪吒加入蒙牛大家庭】
正式代言蒙牛后，蒙牛调动集团代言人资源，火速将哪吒拉入【蒙牛相亲相爱大家庭】群聊，蒙牛代言天团的龚俊、檀健次、杨紫、张若昀集体表示热烈欢迎并开启了一轮表情包大战，持续提升合作热度。
2、【蒙牛线上有效追热点】
电影上映后，在每一个和哪吒有关的热搜里，往下一刷，都能刷到蒙牛的存在感，点击这些热搜伴随BANNER，直接就能跳转一波联名福利，将热度转化为产品销售力。
3、【蒙牛×哪吒2百亿补贴】
2月13日，哪吒2票房正式突破100亿。在这一全网热议的历史性时刻，蒙牛也趁热发起了哪吒2专属「百亿补贴，活动，哪吒宇宙的伙伴们纷纷用自己的方式，给消费者送上了官方正版的各项联名福利，吸收IP热度。
【结果与影响】
视频覆盖人次：20.65亿；微博话题量：14.2亿、热搜伴随上榜730次。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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超級有趣，人物刻畫相當傳神，劇情跟執行都很好。 -
把IP用的非常到位 -
IP 与品牌精神共振，内容 + 产品联动，贺岁营销联名标杆 -
1+1>2的范例，自然融洽，很尊重IP内容保护羽毛了，超强的宣发 -
TVC契合电影人物形象和产品卖点，借助现象级电影实现现象级传播。
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观众永远会为好内容买单。强强联手，新春祝福玩出新高度。
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确实强
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热点借势精准快速，产品和电影结合得也自然巧妙。
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在今年最火的IP上，做出来高曝光的代表作，作品又有很好的叙事融入，将跨界借势关注发挥到极致。 -
IP选择成功，押到宝了，观众爱看还想再看，精彩的广告。
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对电影点抓的比较准，巧妙结合了电影的热度。
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哪吒的联合中属于最好的一波 -
IP合作中商业感贴得够巧秒，人物细节一点没丢失，既蹭到热度也保住了国漫粉被尊重的爽点。 -
相比伊利的，产品定位没那么清晰，ip也算用心了，制作精良。 -
执行质量给创意本身加分不少。这是成熟品牌和团队的标准之作。 -
彻底打破 “品牌借 IP 流量、IP 借品牌曝光” 的浅层逻辑，实现 “精神共生、内容共创、渠道共通、价值共赢”。它证明好的跨界不是 “互相蹭流”，而是找到品牌与 IP 的深层共鸣点，用高质量内容让营销成为 IP 的延伸，用全渠道执行让 IP 热度转化为品牌实效。这种 “长期主义 + 深度共创” 的模式。 -
以结果论，是成功的营销。以内容和产品的整合度论，不够高，不然会给金奖。 -
跨界合作以潮流趋势为切入点，产品与内容都贴合年轻群体审美，有效圈粉。
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紧紧抓住顶流IP的角色个性结合品牌主张，完美诠释蒙牛产品的要强，春节场景的延展内容也嵌入气氛有美好又有趣的寓意，成功刺激消费 -
品牌和IP的链接很契合，内容也足够有趣 -
整体来说是一个非常合理应景追上热度的campaign，正片无功无过但后台篇很出彩，能够深度联动角色，演绎出官方番外的感觉，在粉丝层面上是很给力的。 -
本次合作精准捕捉品牌精神与IP内核的高度契合，通过“送礼送要强”的创意场景，将情感价值成功注入春节礼赠消费。电影级彩蛋与社交化运营的巧妙结合，既强化了代言人真实感，又实现了热点流量的高效转化，品效协同出色。 -
蛮常规的跨界联名
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精准绑定春节情绪，结合热度话题，实现多圈层覆盖，但联合品牌太多，跨界合作深度不足，稀释了核心信息。
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超级 IP 能带来流量红利，但只有将 IP 价值与品牌基因深度融合，才能实现从"短期爆火"到"长期心智占领"的跨越。 -
执行系统精到。优秀的IP资源让作品可看性很高，创意表达仍有空间。 -
IP选择和内容结合度都恰到好处。
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充分结合原IP人设演绎剧情，不做作。
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热点蹭的可以
营销单元-事件营销类
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IP使用的非常好，番外的感觉，病毒传播效果很强 -
非常棒的营销案例，哪吒以“蒙牛史上首位要强贺岁伙伴”的身份，和蒙牛再次强强联手，将新春祝福玩出了新高度。创意表达和执行都非常棒，传播成绩也是非常亮眼
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。
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很出圈 -
找到了品牌气质契合的IP，一套组合做得很完整也很精致，传播很大很舍得花钱，难能可贵。 -
借势热门IP哪吒2的合作，这波押题押得很好。
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本案创意内核清晰，执行强度极高，从动漫角色性格的精准对接到产品的无缝植入，各个环节浑然一体。这种策略、创意与执行的高度一致性，成就了一个堪称行业标杆的、可遇不可求的经典案例。 -
IP和品牌主张契合度高 -
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IP 结合还不错，但始终无法理解蒙牛为啥一直想要 own 住“要强”……
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很好的联名，「要强」的点也通 -
押宝押的很好
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從劇情/人設/到高質量的完成度，給廣告的執行水準一個贊！ -
相比伊利过年好搭子，这个项目在策略、洞察及创意上就显得逊色一些了，不过抓住了哪吒这个热点IP，说明品牌的眼光还是很毒辣的
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TVC 的火，是偶然，主要还是选择了势能高的 IP，因此在狂欢中获得了足够流量。 -
借势名IP，年终推出要强主题，创意与产品结合的不突兀，符合春节祝福喜庆气氛。 -
IP的全面化应用 -
从内容到执行，都和原片丝滑顺城，娱乐营销佳作 -
执行系统精到。优秀的IP资源让作品可看性很高，洞察和创意皆有空间。
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片子很搞笑，其他没了 -
IP爆了
营销单元-整合营销类
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没什么可说的，这个预判没谁了。广告片制作水准，和电影一个级别 -
哪吒不服输的形象和蒙牛的品牌理念绑在一起，新春短片、联名包装、微信红包封面这些物料，全面覆盖到过年的场景里，既让大家记住了哪吒，也记住了蒙牛。
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核心主题串联起内容营销、事件营销、跨界合作、终端促销等多种手段。商业效果显著。
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动画精致，很快的广告联名效应，没有反感，只有可爱。 -
蒙牛借势《哪吒》的票房热度，打造“要强贺岁团”专属营销符号，又送新年祝福又推定制产品，从情感到消费层层递进，既借IP提升品牌声量，又以场景化营销推动产品销售。
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与顶级IP的顶级制作，年度之作。 -
IP 全场景渗透，实现销售转化。
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简单，直接，记忆点强，热度承接好 -
各方面都很不错，也贴合IP的有趣
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三部类似电影番外的新春广告短片，因用心显得更像是福利，有意思，再加上线下动作，达成线上社交传播与线下消费场景联动，强化品牌新春营销的记忆点与转化力。
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胜在创意很棒，IP选得很好！
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无 -
借势国民动画IP，以“要强”精神精准链接品牌内核。通过贺岁天团打造节日氛围，在情感共鸣中实现品牌资产沉淀，完成了一次经典IP的年轻化再造。
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IP和品牌结合得好，传播渠道强劲
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热门IP，巧妙植入。
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热点IP联动借势很成功。
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IP结合很棒
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联动内容热度高，但整体联动较为平常 -
角逐最佳春节营销案例之一
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无 -
很热闹的一次营销，呈现形式符合节日特点，国民品牌和国民IP的有效联动。 -
Good execution -
花钱是不难，但执行力确实很不错。 -
与大IP的结合，无疑是不出错的方式，虽然执行难度拉满，热点抓取很快，但创意点不够突出，营销节奏也一般。 -
短片押宝新春短片，借势国产动画影片的东风，传播内容扎实，品牌基因与影片人物符合，传播效果1=1＞2
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