皮爷咖啡品牌宣言：Coffee for Coffee People

创意单元-视频组-短视频类

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  作品直面咖啡市场日益泛娱乐化、被社交属性稀释的现状，选择回归行业本质。它明确划分了“咖啡人群”与普通消费者，通过宣言式沟通强化品牌的专业性与咖啡纯粹性，创意核心在于极致的简洁与重复。“Coffee for Coffee People”这句口号本身就是一个完整的传播概念，无需过多解释。这是一次定位精准、风格鲜明的品牌定调沟通。它或许在情感温度上有所保留，但凭借其清晰的策略和坚定的姿态，成功地在嘈杂的市场中树立了专业标杆，是一次有效的品牌自我定义。
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  超级喜欢 故事很轻巧
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  通过场景和故事客观、纯粹、轻巧地呈现，创造 “Coffee People” 身份认同标签，让用户通过认同该身份认可皮爷，实现品牌与用户深度连接。
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  瑞幸把中国咖啡做的大众化，皮爷咖啡把中国咖啡做回了有文化。
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  真实场景演绎，叙事克制自然，品牌调性把控到位
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  制作扎实，但不炫技，很多小巧思都藏在日常细节里。情节设计自然，不端着、不造作，一连串咖啡人的小瞬间串起来，看着会会心一笑，也把“Coffee for Coffee People”的态度讲得很完整。真是好久不见的好广告。
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  很有调性和质感，通过一系列小场景演绎属于皮爷的咖啡时刻，或许对于一个咖啡品牌，给人留下这样的印象就够了。
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  拍出来的质感很好，背景音乐简单但入脑，目的达到了。
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  继续努力
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  创意轻盈，表达克制，音乐好评。
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  一条品牌态度视频，以咖啡为载体，为咖啡人营造身份归属
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  调性不错
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  不太喝咖啡所以比较难引起共鸣，当然这个片也不是给我这样的人看的。但是单从制作上来，绝对是一支精良的片片。
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  整体质感很好，丝滑的画面自然传递出品牌调性。
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  挺应景
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  虽然赞意的片子越来越有意类的味道了……但确实是个好片子，细腻，生动，有感染力。
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  精准捕捉到"咖啡人"那些近乎执拗的日常仪式，也让我们看到了属于皮爷咖啡独特的品牌态度。
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  挺有趣的点子，但对PEET'S这样的品牌而言，又少了些什么，对新咖啡人类的洞察，瑞幸库迪都可以这样做，PEET'S自己品牌的底蕴是好财富，没有好好融入，可惜了。
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  chill
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  小洞察很难找，但小洞察总会让人会心一笑。
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  对都市咖啡人有真洞察，表达不矫情
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  洞察非常精准，呈现方式却又非常轻巧，很好地对新slogan “coffee for coffee people”进行了解读。
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  以“Coffee People”为核心，精准捕捉品牌人群气质，用极简叙事和生活化细节展现真实共鸣，克制而有韧性，恰到好处地诠释了品牌态度。
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  简洁让人难忘
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  主题拉起了整支片子的调调
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  高级不失品牌文化
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  抓取典型重度场景激发了共鸣。
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  很舒服的小片，insight抓的很准，执行得也很舒服。
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  小而巧
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  一些莫名其妙的笑点，但很好玩
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  短视频时长精炼、场景碎片化，每个片段都具备独立传播价值，适配小红书、朋友圈等社交平台的分享场景，便于用户自发截取转发。品牌元素自然植入：未过度强调产品功能，而是通过 “纯纯手工咖啡” 的场景暗示，呼应皮爷小批量手工烘焙的核心优势；“Coffee for Coffee People” 的品牌宣言作为精神内核贯穿始终，让用户通过认同 “咖啡人” 身份，自然接纳品牌主张，实现了品牌态度与内容表达的无缝融合。
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  小坚持态度精准，品牌连接顺滑，对应调性在线
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  非常纯粹，令人感动，系列场景简单却把咖啡人的特质表达得酣畅淋漓。
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  制作精良，但是品牌表现的角色并不强，作为一个以手工咖啡作为差异点的品牌，比起抓住TA“对于咖啡的偏爱”，是不是抓住TA“对于手工咖啡的偏爱”会更有品牌DNA一些？整个片子呈现出来的群像更像是在做品类共鸣而不是品牌共鸣，但是咖啡作为一个已经熟透了的品类，品类共鸣对品牌的赋能又有多少呢？
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  很有调性的视频，紧扣主题。
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  看完会心一笑，所谓的咖啡文化，就是在忙碌日常的每一个小确幸啊
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  小情绪调出小幽默，传递出品牌的小心思
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  整个片子还是比较轻松的 但是缺乏创意亮点
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  温暖舒服自在，比起鼓舞弱势群体拉好感那种矫情广告，我觉得很自然
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  洞察精准，无论是场景还是视觉调性都很契合目标受众
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  视频的质感蛮好，内容也活泼生动，更接近消费者的日常交流。但创意部分没有很吸引我。
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  比较传统
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  正常的商业广告。
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  精准戳咖啡人痛点，短片轻巧有共鸣 质感佳显品牌调，Coffee People 认同感强
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  皮爷的咖啡品质和口感做的蛮好的，新口号以coffee people切入更有代入感，不过对这几类场景是否具备代表性略显怀疑