皮爷的品牌宣言从“Coffee Master since 1966”更新为“Coffee for Coffee People”，客户找到赞意，希望我们能为他们做一条品牌态度视频，以咖啡为载体，为咖啡人营造身份归属，进而诠释“Coffee for Coffee People” 的品牌内核。因此就有了下面这一支拍给咖啡人的片子：
《Coffee For Coffee People》
在当下这个咖啡文化繁荣发展、市场竞争日益激烈的时代，咖啡行业呈现出了百花齐放、内卷加剧的特点，各类咖啡品牌层出不穷，从国际连锁巨头到本土精品小店，都在争夺消费者的味蕾和忠诚度。
皮爷咖啡（Peet's Coffee）作为手工咖啡的发起者和守护者，近乎执拗地追求着更好的咖啡，在“好好做咖啡”这件事上，一直坚持小批量的手工烘焙，拒绝华而不实。
“Coffee for Coffee People”，我们这次的解题思路选择去扣住Coffee People的关键词，Coffee People对于咖啡的喜爱，也是Peet’s的势能所在。
我们通过采访身边的coffee people，以及跟客户交流了很多他们真实的用户故事，翻遍大众点评皮爷门店下的评论、小红书上对于咖啡的分享帖子等等，挖掘了许多真实的人群痛点，有点小离谱、有点小固执，但确实是这群coffee people能干得出来的事！
哪怕快要赶不上飞机，也要顺路买杯咖啡
只要喝上一杯手冲，这顿早餐还不算太糟
闹别扭可以放一边，咖啡必须放手边
再伤心，也没放弃对咖啡的小固执
我知道你很急，但拿铁得有拉花啊
为了早上这杯咖啡，多等一会又如何
真正的咖啡脑袋不搞花里胡哨，只要纯纯手工咖啡
片子发出来之后，涌现出了更多可可爱爱的咖啡脑袋。
在不确定的日常中，能有一些确定的、不假思索的偏爱，也是一件小确幸。祝coffee people们多喝咖啡，万事OK！
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赞意、皮爷咖啡
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
在当下这个咖啡文化繁荣发展、市场竞争日益激烈的时代，咖啡行业呈现出了百花齐放、内卷加剧的特点，各类咖啡品牌层出不穷，从国际连锁巨头到本土精品小店，都在争夺消费者的味蕾和忠诚度。
在这样的大背景下，皮爷咖啡（Peet's Coffee）作为手工咖啡的发起者和守护者，近乎执拗地追求着更好的咖啡，在“好好做咖啡”这件事上，一直坚守着手工咖啡的传统，拒绝华而不实。
皮爷的品牌宣言从“Coffee Master since 1966”更新为“Coffee for Coffee People”，客户找到赞意，希望我们能为他们做一条品牌态度视频，以咖啡为载体，为咖啡人营造身份归属，进而诠释“Coffee for Coffee People” 的品牌内核。
【洞察与策略】
“Coffee for Coffee People”，所以我们的解题思路扣住了关键词：Coffee People. Coffee People对于咖啡的偏爱，甚至是执拗的在乎，正是Peet’s的势能所在。通过采访身边的Coffee People，也跟客户交流了很多真实的皮爷用户故事，咖啡脑袋对咖啡的爱固执得可爱，虽然有点小离谱，但确实是这群Coffee People会干出来的事。
【创意阐述】
「Don’t tell just show.」是这支Video的主基调。在细节处理上，我们没有把「哪怕快要赶不上飞机，也要顺路买杯咖啡」等这样的洞察，以文案的形式放进视频里，而是用表演，避免大道理输出式的说教，而是客观地、纯粹地、轻巧地进行场景和故事呈现。
【结果与影响】
品牌短片被广泛自发分享，在数英首页、小红书、朋友圈等多平台引发高度共鸣，多数用户评论“演自己”“看完的确想买一杯尝尝”；创造了一个身份认同的品牌标签，让用户通过认同“Coffee People”的身份来认同皮爷，实现了品牌与用户的深度连接。
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