乐高世界玩乐节，建了一座2500平方的乐高大楼
6月11日，一座由孩子们的愿望激活的玩乐城市，正式开启！
《乐高世界玩乐节》
这一天，为响应联合国“国际玩乐日”，守护儿童玩乐权利的倡议，乐高世界玩乐节于上海、伦敦、柏林、波士顿全球四大城市同步启动。经过近一年的策划和执行，我们开设工作坊，从小朋友们让城市更好玩的点子中获取灵感，携手玩乐小队艺术家和拼搭团队，在上海西岸梦中心打造了占地超过2500平方的玩乐空间。现在，欢迎大小朋友们和我们进入玩乐模式的上海，一探究竟！
在上海西岸，打造一座乐高“痛”楼
西岸梦中心的前身，是一座拥有百年历史的水泥厂遗址。这一次，在两块巨型红蓝乐高砖块的碰撞中，化身为乐高“痛”楼。巨型乐高小人仔，从四面八方潜入梦中心，只为完成一个任务：“Put the world in play mode”
2500平方，把孩子眼中城市的日常变好玩
穿过巨型人仔门洞，进入主展区，让我们开启与20个小人仔的对话，他们是城市里的赛车手、一盆花、摇滚明星……对于好玩城市的想法，就藏在他们的回答里。
幻想大都会
120平米的微缩玩乐城市，除了地标，全是脑洞。“东方明珠号”火箭，“武康大楼”留声机，“中华艺术宫”泳池……化身城市规划师的你，可以从穿山而过的小火车上，随机抓取乐高建材，搭建有意思的城市建筑，或是任意拼搭一辆赛车，在电磁驱动的高架上来一场市区竞速，规则只有一个，大都会怎么建，你说了算！
街头篮球场
城市里篮球场不少，好玩的却不多。在这里，炫酷的弧形篮球场、自带庆祝动画的欢呼篮板、360°多维度篮筐，为日常的城市运动，增加了无数彩蛋！
梧桐树洞乐园
六棵上海最具标志性的梧桐行道树，构成了一个“梧桐树洞公园”。读一本乐高图书，或是玩玩跷跷板和秋千，而树洞里悄悄上演的乐高小剧场，只有细心观察的小朋友才能得到这份奖励。
建筑派对
“如果城市里的建筑会跳舞，每天上学路上一定不会无聊！”谢谢小朋友的愿望，让上海的石库门、写字楼和art-deco风格的乐高建筑原地复活，通过动作捕捉系统，跟随孩子们一起舞动。
海上怪兽岛
由印尼艺术家 Mulyana 打造的乐高大章鱼，登陆“海上怪兽岛”了！用道具+镜子，合力“召唤”你的专属小怪兽。章鱼触手还藏着万花筒秘境？把你现场拼的乐高小作品放进去，看它在奇幻光影里变身！
城市跑酷大冒险
50平米L型屏幕里，打造出乐高颗粒化的立体视觉空间，奔跑、跳跃、踩砖块得分，在魔都街头开启一场跑酷游戏吧！
颗粒涂鸦墙
不好意思，这里不让真的可以乱涂乱画～
拿起电子喷漆罐，在20米的LED颗粒墙上尽情涂鸦吧！
支线任务：让城市公共空间更好玩
在2500平方米的主会场周围，我们还依据孩子们的愿望，特别设置了一些支线任务：
织光乐园
今天的城市，人们忙于来往穿梭太，却忘记了玩。艺术家谢琼枝用乐高积木，编织了一个超大号、超梦幻的乐园！不论是白天还是夜晚，孩子都可以在里面像探险迷宫一样捉迷藏、自由穿梭，使劲蹦跶，召唤出城市动感的光影节奏。
想象绽放车站 & 花花巴士
在工作坊里，有一个孩子说“让城市交通工具更好玩”！于是我们联手澳洲艺术家 Sha’an d’Anthes，把巴士站和巴士直接“萌化”！三辆“花花巴士”闪亮登场！穿梭在西岸滨江，接送小玩家直达主会场。连巴士站都成了“创意基站”——用乐高砖块自由拼搭你的梦中情花，合力在城市中央“种”下一片乐高梦幻花圃。
花伞小憩
逛累了？路边一组巨型乐高®花朵正在“装睡”。秘密是：只要你一坐下，它们就“活”了！
《孩子眼中的乐高玩乐节》
更多的玩乐体验，欢迎大小朋友亲自来西岸梦中心探索
乐高世界玩乐节，是乐高积木针对孩子们玩乐不足，给出的答案。也是对每个保有玩心的大小朋友发出的邀请，正如想象绽放车站里循环播放的：“再忙也别忘了玩呀”，我们一起“让好玩的点子茁壮成长”。
只需带上你的玩心，开启玩乐模式，一起用奇思妙想让城市更好玩。
毕竟，会玩才是真正的人生超能力啊！
6月11日-7月27日，乐高世界玩乐节还在继续，
欢迎登陆乐高官方微信小程序线上预约，或是线下预约当日场次。
地址：上海市龙腾大道2266号Gate M西岸梦中心
数英奖案例展示
创作人员名单
资深总监： 巫颂玲 Annie Boo
资深项目经理： 张晶晶 Jingjing Zhang
项目经理： 蔡文曦 Venice Choy
创意总监：郭俊 Pickle Guo
创意专家：王贤之 Bebe Wang
资深文案：过达 Ada Guo
资深美术指导：符淑娴 Phyllis Fu
内容创意：杨家威 Jawy Yang
资深传播策略：李颖 Charlene Li
数英奖参赛项目说明 - Our LEGO Agency 上海，品牌/广告主
【背景与目标】
根据联合国针对全球城市化的调研显示，高度城市化的发展正急剧压缩孩子们成长不可或缺的玩乐空间和玩乐机会。为响应2025年联合国倡议下的“国际玩乐日”，守护儿童玩乐权利，乐高集团于上海、伦敦、柏林、波士顿全球四大城市同步启动“乐高世界玩乐节”，为大小朋友们带来互动沉浸式的城市玩乐体验，开启城市玩乐模式。
乐高集团希望通过本次公益性质的沉浸式玩乐活动，唤醒人们对守护城市化发展中儿童玩乐权利重要性的意识并行动起来。
【洞察与策略】
在与孩子们共创的工作坊中，我们发现在急促繁忙的日常城市生活中，任何普通寻常的事物在孩子天马行空的想象中都能变得好玩有趣，但大人们的惯性思维和繁忙在城市建设中往往忽视了这些好玩的点子和需求。
乐高集团秉持守护儿童玩乐权利的理念，以来自孩子的创意告诉更多人玩乐对城市发展的重要意义。我们以乐高积木为创意工具，与艺术家团队携手打造一座孩子眼中的玩乐之城，用充满上海城市特色的创意玩乐体验唤醒公众对玩乐权利的重视。
【创意阐述】
我们携手来自国内外的艺术家和拼搭团队组成玩乐小队，在上海西岸梦中心打造了占地超过2500平方的玩乐空间，提供集创意拼搭、数字互动装置及城市改造创想展览为一体的沉浸式创意玩乐体验，免费对公众开放。
“从孩子来，到公众去”
乐高品牌尊重孩子们的想法，除了基于全球发布的调研数据为根据，更在上海及丹麦比隆展开工作坊，收集来自上海及世界各地的孩子们对城市玩乐改造的好点子。
“好玩大改造，用乐高颗粒搭出城市游乐场”
我们与来自海内外的艺术家——谢琼枝、Mulyana（印尼）和Sha’an d’Anthes （澳大利亚）及拼搭团队用颗粒和数字技术实现孩子们对好玩城市改造的点子：充满可塑性的乐高积木颗粒搭成巨型沙盘，展现上海地标建筑变成孩子想象中的火箭和旋转木马；上海特色风情的梧桐街区和街头篮球场也变成儿童游乐场；AR技术让石库门变身机器人，颗粒化的魔都街区也成为跑酷游戏赛道等等。活动中所有设施皆为可互动的儿童友好型玩乐体验。
“陆续解锁更多城市好玩点子”
除了场馆内部体验，我们也以孩子的想象为灵感对公共设施进行玩乐改造，比如开满鲜花的公共巴士和巴士站，公共座椅旁的巨型鲜花互动装置等。 在外滩，我们以无人机表演形式把孩子们的创意拼搭放飞，在标志性的上海夜景里上演一场城市玩乐创意秀。
“开启城市玩乐模式，上海之夏更好玩”
活动借力上海政府推出的上海之夏系列活动，更多的媒体报道不仅让来自世界各地的游客感受上海的活力，更意识到玩乐对城市的发展的重要性。
【结果与影响】
活动上线后吸引了超过900家媒体和报道，如中央电视台，环球网、澎湃新闻、China Daily等，全网总曝光量超过17亿次。为期近两个月的活动吸引近12万人次预约参与，超过3万名孩子为我们留下对玩乐城市的提议和想象力。在这次充满想象力的玩乐城市体验中，无论是大朋友和小朋友都感受到乐高积木的创造力并再一次意识到玩乐对我们城市发展的重要性。
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