美团2024年度报告:生成属于你的年终短剧

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来都来了,先来看一波属于你的年终短剧吧!
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一、我们都是生活故事的“主角”

既然是年度报告,就要找到这一年的核心情绪。我们发现2024年大家的情绪非常多。有人在发疯、有人在祛媚、有人在享受松弛感、有人觉得世界就是一座巨大的草台班子……

这么多情绪,其内核都指向一个答案:大家都不装了,活得更清醒了,越来越不受既定外界逻辑、价值的裹挟,越来越把自己放在第一位。

可以确定一定以及肯定的说:生活就是最好的剧本,而唯一的主角就是你自己!2024的生活就是一部属于你的史诗巨作!

美团一直以来服务于美好生活,年度报告里的每一项数据都是美好生活的见证,我们希望每个人都可以作为主角出演了自己的2024!


二、我们的目标是:整个“不一样”的年度报告

「年度报告」作为品牌与用户情感沟通的一种形式,几乎已经成为各大品牌每逢年底的一项保留节目。在那么多品牌做了那么多年的情况下,我们如何才能“不一样”?——这是客户给我们的命题。

翻看过往年度账单,不是通过视觉风格的不同,就是在数据层面做差异化包装,并没有脱离「图+文」的既定叙事。

在初期的方案中,客户的想法还是走在了前面:风头最盛的短剧+AI的科技狠活,能否产出奇特的化学反应!当方向定好,最难的部分来了,技术上如何实现,各方如何配合,我们与客户进行了坎坷的探索之路,毕竟,没人这么做过!

幸运的是,我们完成了——「短剧+H5+AI」,史⽆前例的创新盘点形式,为每个人演一出2024专属短剧!


三、从预告开始就有内味儿了

按照电影预告片的模式来,抛出关键信息:「AI短剧」、「根据每一位用户真实改编」、「生成属于你的年终短剧」。留下很多悬念:剧情是爽还是虐?还是一秒钟八百个反转?再配上眼花缭乱、元素爆炸甚至有点颠的短剧片段,都成为用户去美团查看报告的钩子,把大家好奇心拉到高高高高高!


四、用短剧的方式打开年度报告

进入H5,首先看到的不是数据,而是开拍你的2024沉浸式短剧。用户自主选择人设以及要拍摄的短剧题材,即可开拍。

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全程第一视角展开故事,用户快速沉浸式代入剧情。

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都市商战/豪门复仇/穿越修炼……

热门短剧题材+反转不断的剧情,在同一题材下又细分了男频和女频。主打一个你想演的我都有,精准击中用户的爽点。


1、都市题材

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(当世界财富缩水亿万倍,大佬竟是你自己!)

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(玩一次顶级猎爱,对手也为你沉沦!)


2、豪门题材

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(归来的你竟是绝世赘婿小龙王!)

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(身在豪门,爱人与管家都为你倾倒!)


3、仙侠题材

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(穿越成仙尊,一招救下可爱小仙子!)

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(人间游历归来,你被上仙们追着宠!)


五、AI实现用户个性化定制,内容持续“戏精”附体

在剧情中利用AI技术,让用户的真实数据成为推动剧情的关键,实现真正意义上的一人一剧情。

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具体报告内容也是剧情的延续,同一个美团数据,根据不同短剧题材给出不同的文风,全方位拉满用户的短剧体验感。

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最后还有剧情延续的AI问答环节,依然人设在线。

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六、写在最后

项目上线之后,我们收获到了很多用户和行业内的好评。大家看后都表示:笑发财了!

这是一次甲乙方多部门的共同协作。在此由衷感谢美团客户的大胆启蒙和对我们的信任。也要感谢美团AI技术部门和设计部门的给力呈现,让效果高于预期!

我们可以很骄傲的说,这次项目一定会为营销行业内AIGC的融入开拓更多可能!

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生活没有固定剧本,但你永远是生活的主角。别放过这个美团2024年度报告,快去生成属于你的年终短剧吧!

项目信息
品牌/广告主
美团
美团

营销机构

Creative Agency 创意代理商
WMY 五米外
WMY 五米外

参与者

 

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