520作为营销“重灾区”，在各种营销内容的集体轰炸下，你是不是已经看腻了美美恋爱？
这次我们换个打开方式，看看有点"糗"的真实爱情！下面有请花花们，AKA爱情保安，来吐槽两句——
一个抛弃成功叙事套路的brief
当“美团闪购”、“鲜花”、“胜加”三要素再再再再再次聚齐，还有新的故事可说吗？？
我们和客户的目标都很明确，不想再做《妈妈爱花》2.0。引用brief原话：
话不多说，先看回业务本身，美团闪购作为新一代购物方式亮相，最快30分钟能送达高颜值鲜花，为大家的生活提供高确定性的解决方案。
但是，恋爱本身不就是不确定的存在吗？
尤其是那些，虽然努力但仍会掉线的男友们，你永远不知道他拍的下一张照片有多诡异？下一句耿直发言会不会杀死浪漫？下一次出门是不是又要去厕所打卡？……
这个洞察提出后，项目里的男老板、男同事、男导演纷纷先后共鸣了自己的爱情经历（也是被上了一节爱情课）。
既然男女生都苦这件事久矣，我们就沿着这个洞察往下，抓住美团闪购的“高确定性”和爱情的“不确定性”这一对有意思的矛盾！
一个非完美偶像剧的爱情故事
在故事架构上，我们不想讲一个标准的、拯救爱情成功的叙事。
毕竟那实在有点无聊，年轻人也不那么买单这种“不够贴近现实的成功话语”；相反，现在谁不爱看一起吐槽发疯的乐子呢？
比起时刻浪漫的精致感，吵吵闹闹的爱情才更有活人感。而且美团闪购鲜花和每对情侣的关系，更像「带来助攻的大神」+「带不动的队友们」。
所以，我们想讲述一些“尴尬不断”的情侣，虽然他们会用美团闪购准备浪漫鲜花，但还是出其不意给你来一招。每当你以为他们吸取了上次经验，又有新的小尴尬——
（虽然早早送来了花，but人迟到了）
（虽然选了好看的花，but给你拍得巨丑）
（虽然约你浪漫看电影，but一句话尬住了）
（虽然珍惜女生送的花，but珍惜过头把你淋湿了）
直至结尾，故事里的情侣也不是标准的完美ending，而是像真实爱情一样，一直打打闹闹上演爱情小品。
然后我们借此，在520对恋人们做一个小小的反向提醒：你可以相信美团闪购鲜花的确定性，但不是只有美团闪购靠谱就行了啊喂！
一个花花开口整“活”的视角
万事俱备，只欠一个创意形式，正常叙事角度总感觉缺点意思？！我们希望找到一个新奇的讲述方式，既能规避说教指责感，又能丝滑代入爱情故事。
然后发现，除了小情侣们，520一直有一个被大家忽略的隐形主角，为每个爱情站岗的——花花！
不如让花花开口成为大家的嘴替，句句说出大家的槽点，有幽默效果，又能让每一束高颜值花都极致露出（客户式肯定微笑～
在执行上，花花开口的设定也给我们带来各种“意料外”的挑战：
1、人生中第一堂花花知识课
在这次项目里，我们这群小白恶补了鲜花知识，从创意阿康、导演制作再到配音老师，都花了很多时间仔细研究各种花花。
结合每一支花的造型、产地和文案台词，为它们设定了不同的角色性格。
（鹤望兰=着急找人的大傻春 / 非洲菊=被震惊到的老外）
（石蒜=赞美男生的漂亮御姐 / 小宫灯=磕爱情糖的小女生们）
至少现在，我们能熟练叫出各种花的名字啦！
2、史上最脆弱的主演们
拍摄现场，脆弱的花花主角随时会枯萎，赢得了全组人的关心……
主角&它的N个替身
保鲜柜级演员休息室
源源不断的备胎
以及，也感谢为了极致的创意表达，全程痛失上半张脸的“男女主演们”～
一场品牌名出现14次的商业露出
据我们统计，短片中光是“美团闪购”的名字，就出现过14次。
大家应该发现了，这支影片的含“美团闪购”量极高，多到连一向强调品牌露出的account都开始怀疑——真的还要加？
是的，高频次的品牌露出，不一定要依靠洗脑口号式广告，也可以随着故事情节里多次自然流露。不藏着掖着，而是大大方方地反复提及，就是这么真诚无套路（客户再次满意微笑～
最后，感谢美团客户、导演和制作方。
祝大家520快乐！爱情值得双方一起多花点心思啊！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
美团闪购作为一代购物方式亮相，在鲜花业务进入精细化运营后，希望在520节点进行传播营销，在用户心中锚定「30分钟送达+高颜值」双重核心价值。面对鲜花消费高峰，同时也是营销同质化的520节点，美团闪购需要找到新的叙事风格，用差异化营销打透「打开美团点闪购 30分钟高颜值鲜花直达」的用户心智。
【洞察与策略】
美团闪购致力于提供高确定性生活方式，但真实的爱情恰恰相反——捉摸不定。拍丑照、到处找厕所、耿直发言…根本不确定男友下一秒整出什么“恋爱糗事”？
我们发现大众对于完美的、成功的爱情故事已经不感冒，相反，对有“活人感”的真实内容更感兴趣。在此基础上，与其去跟用户讲「用美团闪购鲜花，成功搞定了浪漫约会」，不如说「虽然用了美团闪购准备好了鲜花，但并不能搞定一切」这种更贴近真实生活的反成功叙事。
【创意阐述】
我们选择放大「不确定的爱情」VS「确定的美团闪购」的矛盾碰撞，坦白人间真实的爱情故事，对大家进行反向提醒：520靠美团闪购帮忙，远远不够哦。
1、反向营销：反成功叙事，大胆演绎恋爱“翻车名场面”。聚焦系列“恋爱事故”：精心赴约却因找厕所迟到、拍灵魂丑照、情话变耿直发言、约会重点跑偏。每次反转都反衬美团闪购的“高确定性”。避开“问题出现——品牌解决”公式，主角始终无法靠美团闪购搞定爱情，保持活人感的内容，跟更多年轻群体对话。
2、叙事角度：将镜头从情侣身上移开，转向爱情中的隐形主角——花花，化身恋爱观察员开启吐槽模式，巧妙避免情侣间直接指责的尴尬。为强化花花的主角地位和新鲜感，进行极致的创意处理，将情侣主角“全程去脸”，给内容增加更多吸引力。
【结果与影响】
短片上线后，相关话题微博阅读量4000w+。相关热搜冲上微博实时上升热点，引发广泛关注与讨论。内容全网互动30w+，网友纷纷晒出真实案例与鲜花，成功抢占「打开美团点闪购 30分钟高颜值鲜花直达」的用户心智。通过反成功叙事的系列情侣故事，在用户心中锚定「30分钟送达+高颜值」双重核心价值，进一步提升了美团闪购鲜花业务在特殊节点的影响力。
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