在开始寒假作业之前，补一个拖了很久的作业，因为淘宝香港包邮这一波作业量真的巨多。
关于Brief
淘宝补贴10亿，把香港变成包邮区，需要在香港本地营造热烈氛围，铺天盖地宣传包邮。
解题思路
挑战：
1、如何用在地化的语言沟通好这个喜大普奔的好消息
2、如何让一个短期补贴活动，兼具品牌的长期价值选择
价值拆解：
补贴10亿运费，30亿商品包邮｜属于短期爆发式利益刺激
淘宝丰富的供给，海量商品选择｜才是港人长期选择淘宝的理由
BIG IDEA
请用粤语的口音跟我念：
咩都包邮，包咩都有～
咩都包邮，包咩都有～
咩都包邮，包咩都有～
相信同学们已经会读了，那么什么叫「咩都包邮，包咩都有～」呢？
1、各种喜欢都包邮
视频
总而言之，用利他的方式讲价值：各种喜欢都在淘宝，各种喜欢都包邮。
2、各个地区都包邮
巧妙利用香港各地区站名墙，在最醒目的地方告诉你包邮
3、各种玩梗都包邮
4、大街小巷都包邮
以上，作业补完啦，感谢过去3个月，不分昼夜，一起写作业的香港作业搭子。
一起写完72张地铁广告、3条宣传视频、6个包站、4个叮叮车和站。
还有好多好多打到没电的Con call。
创作企业名单
回未广告 (SH)×frengers communications (HK)
创作人员名单
阿虎头、Wayne、赵小黑、Jackson、老Joe、
图图、Harry、晓晴、斌斌、马克师、Shuwa、Kate、Tinnie、Jeff
Joe Ng、Jason Yu、Abby Chui、Joe Leung、Riccardo Law
数英奖参赛项目说明 - 回未广告，创意代理商
【背景与目标】
淘宝补贴10亿，把香港变成包邮区，需求一波铺天盖地的传播，在香港营造热烈氛围，转化用户下单。
【洞察与策略】
不只是一波包邮的补贴，更是淘宝平台优势的一次心智教育。
借助包邮，让港人感受到淘宝丰富的供给，海量商品选择。
既要做到包邮福利喜讯的喜大普奔，
又要给港人消费需求狠狠种草，
打造精细化场景利益沟通+港式创意内容的在地化内容营销。
【创意阐述】
落地执行
1.兴趣借力
从一句“咩都包邮，包咩都有”，到万能的淘宝各种心头好都包邮；
2.地标借力
从一句“咩都包邮，包咩都有”，到港人消费地名梗都包邮；
3.地铁站标借力
从一句“咩都包邮，包咩都有”，全港地铁站站名全包邮；
4.从一句“咩都包邮，包咩都有”，到全港“铺天盖地”。
【结果与影响】
数据喜人，但要保密。
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