原标题：夏天坏热
《好热》
啊。。。话说，现在天气都凉快了才发数英是因为我们有正事要做啊～
数英奖案例展示
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制作团队
客户：美团
代理公司：PawPaw木瓜创意-全员
制作公司：剑阁 Jingle
监制：张飞翔
执行监制：keke
「Producer Crew 制片组」
制片：Leesin 陈立钦
制片：HomeJ 家进
「Director Crew 导演组」
导演：Shihao
执行导演：北摇
「Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组」
摄影指导：Jonah（美国）
摄影组：天飞
灯光指导：Wings
「Casting Crew 演员组」
演员管理：小武
「Art / Stylist Crew 美术造型组」
美术：丑丑
道具师：程龙
道具大助理：李国强
造型指导：Emma
造型执行：佳佳
「Post 后期组」
后期制片：Leesin 陈立钦
剪辑：国平
合成：SHOW
声音设计：东岸
混音：东岸
调色：王明辉
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2025年夏季，受闰六月影响，罕见的高温天气持续延长，如何提高用户在炎热天气下的旅行意愿是本次的项目目标。
【洞察与策略】
高温天气下，“好热”成为人们的口头禅，但“热”并非全是负面体验——旅行中的“热”是热情、活力的“好热”，而上班的“热”才是真正的煎熬。将“旅行vs工作”的对立情绪，转化成夏天“好热和坏热”的对比。旅行就是把夏天的坏热都变好。
【创意阐述】
通过幽默、反差化的创意表达，将旅行和工作中存在的用户共鸣和社会普遍情绪，转化为“好x vs 坏x”的创意结构。以轻松幽默的画面和情节演绎，化解用户的高温焦虑，强化美团旅行“让夏天变更好”的品牌主张。
【结果与影响】
全网视频播放量355w，互动18.5w。
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