原标题：夏天坏热
《好热》
啊。。。话说，现在天气都凉快了才发数英是因为我们有正事要做啊～
数英奖案例展示
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制作团队
客户：美团
代理公司：PawPaw木瓜创意-全员
制作公司：剑阁 Jingle
监制：张飞翔
执行监制：keke
「Producer Crew 制片组」
制片：Leesin 陈立钦
制片：HomeJ 家进
「Director Crew 导演组」
导演：Shihao
执行导演：北摇
「Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组」
摄影指导：Jonah（美国）
摄影组：天飞
灯光指导：Wings
「Casting Crew 演员组」
演员管理：小武
「Art / Stylist Crew 美术造型组」
美术：丑丑
道具师：程龙
道具大助理：李国强
造型指导：Emma
造型执行：佳佳
「Post 后期组」
后期制片：Leesin 陈立钦
剪辑：国平
合成：SHOW
声音设计：东岸
混音：东岸
调色：王明辉
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2025年夏季，受闰六月影响，罕见的高温天气持续延长，如何提高用户在炎热天气下的旅行意愿是本次的项目目标。
【洞察与策略】
高温天气下，“好热”成为人们的口头禅，但“热”并非全是负面体验——旅行中的“热”是热情、活力的“好热”，而上班的“热”才是真正的煎熬。将“旅行vs工作”的对立情绪，转化成夏天“好热和坏热”的对比。旅行就是把夏天的坏热都变好。
【创意阐述】
通过幽默、反差化的创意表达，将旅行和工作中存在的用户共鸣和社会普遍情绪，转化为“好x vs 坏x”的创意结构。以轻松幽默的画面和情节演绎，化解用户的高温焦虑，强化美团旅行“让夏天变更好”的品牌主张。
【结果与影响】
全网视频播放量355w，互动18.5w。
项目信息
2025 数英奖 评审记录
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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比较抓人，创意独特性有的 -
哈哈哈哈哈。 -
以“好热vs坏热”的幽默反差切入，高温中呈现旅行的轻松与活力，有效化解用户焦虑，强化了美团旅行的品牌主张。 -
不错
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好坏冷热Holiday衰Day，从文案角度非常轻巧的把美团旅行带来的正向体验给予呈现，表达手法很轻巧有趣。
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很热的创意，有趣的执行。 -
鬼畜得来又让人忍俊不禁 -
创意点脑洞大开，非常有趣，片子的执行也做得非常好，唯一的遗憾是没有由始至终地围绕核心创意点进行发散，后半段开始已经从好热，坏热变成了夏天的各种好和坏，也许这样的做法对于已经看到后半段的消费者来说不会有太大影响，但在我看来最好的创意永远是能够把一个简单的点做到极致 -
创意很好 -
很有突破性的创意，视频制作也有特点，令人印象深刻 -
切入点新颖好玩，无厘头的“好热”和“坏热”反差，带出了旅行的重要性。
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可爱很纯粹，一改往日的矫情风 -
漂亮
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好“短视频”，好high -
很轻巧的idea，很年轻的执行，在这个年轻social小片这个类型里面完成度很高。 -
非常有趣的文字智力小游戏，是会让目标消费群体也就是年轻人印象深刻。 -
作为广告没得说，但品类认知感觉好弱，美团旅行真的大家用过吗？
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意想不到的创意，很有创意
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好疯癫好无厘头好创意
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有点特别
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制作和创意都挺迎合当下社会的各种状态 稍稍再短点就更好
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看似无厘头，实则有搞头 -
差异化的表达挺吸睛的，通过对比将不同的场景陆续呈现。
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好怪，又看了一遍... -
这创意，好热！ -
非常好的创意短片，主要是……创意非常好。其实如果能想办法做成若干个5-10s的短片，最终的传播力应该会炸上几个数量级。 -
各种“好”“坏”反转交织的文案梗玩得还可以，网感加分，但时长可再精简，玩梗过多反而拖沓 -
喜欢这样的夸张与放肆，抓眼球抓话题，直达营销目的。 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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前半段趣味搞怪、有梗有新意，；但中后段开始有点刻意用力，剧情和笑点都略显硬凹
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跳出唯美夏天的发疯表达
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完全意料之外的立意，夏季主题还能这么定，非常有趣 -
5毛特效要拼创意的 -
继续努力
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复古的美术风
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乘着互联网抽象之风，更贴合当下互联网文化。
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以 “好热，总比坏热好” 为核心话术，搭配重复洗脑的句式（如 “出去玩啥都好，热中暑都会好；不出去玩就不好，对，就不好”），配合简洁的字幕设计（大字号突出 “好热”“坏热”），既降低用户理解成本，又便于社交平台二次传播。
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雷同感比较多。
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形式有意思，内容过于臃肿，到最后才知其然
营销单元-内容营销类
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采用 “好 x vs 坏 x” 的反差创意结构，通过幽默夸张的短视频演绎，化解用户高温焦虑，强化 “让夏天变更好” 的品牌主张。创意直观易传播，贴合年轻用户消费心理。 -
谐音梗大全，内容真的太讨喜了，轻松活泼的风格和旅行产品的方向也很搭。 -
创意出奇不意，执行实心实意。 -
成功解构 "热" 的二元价值
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传播趣味性有，洞察深刻，巧妙传达夏天出游虽热但热情活力比在工位上的热是更好的“热”
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很有创意
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有趣的洞察，夏天好热，但出去旅行就好玩，热从来不是好玩的“敌人”。 -
非常有趣诙谐，又能感受到旅行好、上班坏的对立情绪 -
好
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创意概念独特巧妙，内容有趣！
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想法不错，执行新颖。 -
以双关妙语化解夏日出行痛点，轻松传递品牌乐观态度。
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这创意，好热！
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就是很常规的一支tvc -
纯快乐，有意思的短内容与传播，有创新
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很年轻很大胆，有创意
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有一些无厘头，玩了很多梗，符合年轻人喜欢的风格 -
creative idea 听有趣的，执行出来效果也是疯癫中带点上脑。算是以创意撬动传播的一个例子。 -
非常好的文案创意……但是内容营销不够整合，仅靠片子自传播，效果……有点可惜
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很有“活人感“的角度，巧妙解决了高温和出门旅行看似对立的需求点。加上虽表情夸张但又很戳中洞察点，看完很容易被记住 -
有些无聊 -
看到第三个的时候就开始腻了。
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一个四两拨千斤的创意范本。它找到了那个关键的“情绪开关”——“热”，并用对比将其放大为必须立刻行动的“正当理由”。品牌由此不再是旅行的推荐者，而是化身为用户当下情绪的“解药”与“行动扳机”，驱动效果立竿见影 -
没看明白想表达啥
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短视频更出彩
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