淘宝闪购：七夕结婚吗，自己和自己
爱的表达也变得多元，真好。
从前恋爱脑会被轻视，现在恋爱脑是也很勇敢！
从前荧幕里的爱情总是年轻模样，现在值得被看见的爱情长出了皱纹。
今年七夕淘宝闪购携手淘小宝，在阿那亚虾米音乐节的现场，表达了一种“爱自己”的爱。
在沙滩上打造了“宝贝自己”的白色婚纱装置，分享了许多“和自己结婚女孩”的态度宣言。
在淘宝，购买婚纱、头纱的女孩越来越多，她们穿上婚纱，和自己结婚。
所以在这个七夕想和她们一起，通过表达她们的态度，鼓励更多人先宝贝自己。
她们说——
和自己结婚，因为——婚礼不是婚姻的仪式感
而是决心好好幸福的仪式感
也许有人会说：那为什么还要通过婚礼来悦己？
因为婚礼也从不是狭隘的嫁和娶，是我们更成熟地学会爱与承诺的仪式。
爱自己
就这样明目张胆
别人的爱就不会躲躲藏藏
也许我们总是因为ta的爱不够笃定而生气，那就不如先给ta打个样！先招摇地爱自己~
65岁才第一次穿上婚纱
还好婚纱只会问你的尺码
不问你的年龄
转发给你的妈妈吧，如果她有曾经没有穿上婚纱的遗憾。
妈妈，不要再说
把你的宝贝女儿交给谁
请相信你的宝贝女儿，有让自己幸福的能力
也想对家人说，无论结婚与否，我们都是独立的个体。
给自己举办一场婚礼
因为婚纱很美而已
或者爱自己这件事，只是拍照很美这么简单。
VIDEO&POSTERS
这一次，除了阿那亚的线下活动，我们还拍摄了6组不同的“和自己结婚女孩”的浪漫宣言视频及海报。
55岁阿姨是真的第一次穿上婚纱，她说，这辈子真的就是想穿上一次婚纱，拍一张美美的婚纱照。
拍摄时，她开心的状态都要溢出屏幕了～
Video
“结婚”现场，少不了氛围搭子，穿上婚纱的淘小宝：我先美了再说～
而除了可爱的淘小宝，还有许多即兴的浪漫。
拥抱彼此的除了情侣，还有母女。女孩们披上头纱，海风正好。
阿那亚的浪漫音乐节会结束，自己的我们，还会继续爱。
不管是女孩还是男孩。不管我们是否会迈入婚姻，让我们像誓词里一样：
永远陪伴守护、永远支持你自己。
评论区福利
欢迎在评论区留言互动，我们将在9月15日（周一），随机抽取10位幸运用户，送出敲可爱的婚纱小宝～
创作人员名单
首席创意官: 李丹Danny Li
创意总监: 金思涵
美术指导: 吴鑫怡
资深客户经理：张秀贤Sanako
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
七夕是一个与爱情有关的节日，通常品牌们会从多样的角度入手，向大家展现不同的爱情观点，又或者是各年龄层夫妻情侣的相处关系。有没有更先锋一点的切角，帮助用户过个难忘又有所启发的“情人节”？
【洞察与策略】
在淘宝，我们看见，购买婚纱、头纱的女孩越来越多，她们逐渐穿上婚纱，和自己结婚。所以所谓“情人节”，也不一定需要“情人”，更重要的是，我们都需要先好好爱自己，这样的观点能配合当下用户的态度和情绪，与大家产生强烈的共鸣。
【创意阐述】
七夕，淘宝闪购携手淘小宝，在阿那亚虾米音乐节的现场，表达了一种“爱自己”的爱。在沙滩上打造了“宝贝自己”的白色婚纱装置，分享了许多“和自己结婚女孩”的宣言。我们还拍摄了6组不同的“和自己结婚女孩”的浪漫宣言视频及海报。展示不同身份不同年龄的女性，对于嫁给自己的感受。
【结果与影响】
综合线上线下的反馈，项目得到了一致好评。在社媒平台，引发了大家对内容的讨论以及UGC的传播，为淘宝闪购的鲜花、节庆礼品业务带来了很好的加热。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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很年轻、很当代、很超前，也很有态度。 -
巧妙 -
把这样的观点能配合当下用户的态度和情绪，与大家产生强烈的共鸣
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淘宝闪购以"宠爱自己"的购物场景自然承接"自爱"理念，商品推荐更侧重提升生活品质的自用好物。概念虽新颖，但在情感深度与仪式美感的呈现上尚有提升空间，部分环节略显符号化。
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有一点刻意，有非常明显的策划痕迹。
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爱自己和自己结婚 -
形式大于内容 -
没什么特别。
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无新意，但包装得还行。
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切入点很棒，符合当下女性的心理诉求。但设计过于单调。
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项目以‘和自己结婚’为概念，在阿那亚音乐节打造婚纱互动装置，成功制造情绪共鸣与现场参与氛围；但整体互动机制相对简单，场景创新力度仍有限。 -
基于品类数据的洞察 成就品牌好感的动作 很有观点
技艺单元-文案类
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巧用淘宝标志性的‘宝贝’形成双关，兼具品牌辨识度与情绪触达。表达简洁但力量足，整体完成度高，具备金奖水准。
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很有创意
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文案来自用户，很浪漫的案例。
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“宝贝自己”，一句足以。 -
蛮好 -
洞察抓的精准
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传递了正确的婚恋观，也为恐婚的社会情绪提供了一些尝试、突破的新思路。哪怕不真正结婚，也要找到爱自己的方式。 -
每一句文案都很用心，也都打磨到位，角度不同，各有各的亮点。 -
契合当下女生精神需求，重新赋予婚纱、婚礼新的定义，比较能引起女性群体共鸣。
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符合当下社会的单身经济问题，每一句文案短小精悍能够直击人心
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是一个会激发女生写出自己版本文案的倡议。 -
文案很细腻，不刻意不煽情。抓住了当代女性 “向内探索” 的情感需求，很能共情。 -
四个字能延展出那麽多的意思
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比较没有新意
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实在没什么新鲜的东西。
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沒有新的見解
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这个时代这样的内容太多了，无感。
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很直接，很普通。
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