淘宝闪购：七夕结婚吗，自己和自己
爱的表达也变得多元，真好。
从前恋爱脑会被轻视，现在恋爱脑是也很勇敢！
从前荧幕里的爱情总是年轻模样，现在值得被看见的爱情长出了皱纹。
今年七夕淘宝闪购携手淘小宝，在阿那亚虾米音乐节的现场，表达了一种“爱自己”的爱。
在沙滩上打造了“宝贝自己”的白色婚纱装置，分享了许多“和自己结婚女孩”的态度宣言。
在淘宝，购买婚纱、头纱的女孩越来越多，她们穿上婚纱，和自己结婚。
所以在这个七夕想和她们一起，通过表达她们的态度，鼓励更多人先宝贝自己。
她们说——
和自己结婚，因为——婚礼不是婚姻的仪式感
而是决心好好幸福的仪式感
也许有人会说：那为什么还要通过婚礼来悦己？
因为婚礼也从不是狭隘的嫁和娶，是我们更成熟地学会爱与承诺的仪式。
爱自己
就这样明目张胆
别人的爱就不会躲躲藏藏
也许我们总是因为ta的爱不够笃定而生气，那就不如先给ta打个样！先招摇地爱自己~
65岁才第一次穿上婚纱
还好婚纱只会问你的尺码
不问你的年龄
转发给你的妈妈吧，如果她有曾经没有穿上婚纱的遗憾。
妈妈，不要再说
把你的宝贝女儿交给谁
请相信你的宝贝女儿，有让自己幸福的能力
也想对家人说，无论结婚与否，我们都是独立的个体。
给自己举办一场婚礼
因为婚纱很美而已
或者爱自己这件事，只是拍照很美这么简单。
VIDEO&POSTERS
这一次，除了阿那亚的线下活动，我们还拍摄了6组不同的“和自己结婚女孩”的浪漫宣言视频及海报。
55岁阿姨是真的第一次穿上婚纱，她说，这辈子真的就是想穿上一次婚纱，拍一张美美的婚纱照。
拍摄时，她开心的状态都要溢出屏幕了～
Video
“结婚”现场，少不了氛围搭子，穿上婚纱的淘小宝：我先美了再说～
而除了可爱的淘小宝，还有许多即兴的浪漫。
拥抱彼此的除了情侣，还有母女。女孩们披上头纱，海风正好。
阿那亚的浪漫音乐节会结束，自己的我们，还会继续爱。
不管是女孩还是男孩。不管我们是否会迈入婚姻，让我们像誓词里一样：
永远陪伴守护、永远支持你自己。
评论区福利
欢迎在评论区留言互动，我们将在9月15日（周一），随机抽取10位幸运用户，送出敲可爱的婚纱小宝～
创作人员名单
首席创意官: 李丹Danny Li
创意总监: 金思涵
美术指导: 吴鑫怡
资深客户经理：张秀贤Sanako
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
七夕是一个与爱情有关的节日，通常品牌们会从多样的角度入手，向大家展现不同的爱情观点，又或者是各年龄层夫妻情侣的相处关系。有没有更先锋一点的切角，帮助用户过个难忘又有所启发的“情人节”？
【洞察与策略】
在淘宝，我们看见，购买婚纱、头纱的女孩越来越多，她们逐渐穿上婚纱，和自己结婚。所以所谓“情人节”，也不一定需要“情人”，更重要的是，我们都需要先好好爱自己，这样的观点能配合当下用户的态度和情绪，与大家产生强烈的共鸣。
【创意阐述】
七夕，淘宝闪购携手淘小宝，在阿那亚虾米音乐节的现场，表达了一种“爱自己”的爱。在沙滩上打造了“宝贝自己”的白色婚纱装置，分享了许多“和自己结婚女孩”的宣言。我们还拍摄了6组不同的“和自己结婚女孩”的浪漫宣言视频及海报。展示不同身份不同年龄的女性，对于嫁给自己的感受。
【结果与影响】
综合线上线下的反馈，项目得到了一致好评。在社媒平台，引发了大家对内容的讨论以及UGC的传播，为淘宝闪购的鲜花、节庆礼品业务带来了很好的加热。
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