开学季，淘宝闪购点外卖送五三？

营销单元-内容营销类

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  不错
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  复古的色调，出彩的海报，核心的产品价值，劲爆的话题，构成了内容的爆款，是一个不错的案例。
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  淘宝闪购×五三，让外卖袋成Z世代社交货币。
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  有意思的创意
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  非常颠的创意和落地啊，效果很不错，夜宵是对白天的快乐腹习，实在让人忍俊不禁，能跟消费者共欢乐何尝不是一个完美创意呢？
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  以“送五三”制造强烈反差，精准触达学生群体的集体记忆，在社交平台引爆话题，实现品牌年轻化沟通与场景化营销的完美结合。
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  切入点巧妙，找到了一个非常有国民度和记忆点的全民ip 五年高考三年模拟，创意新颖，执行到位。
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  洞察很赞，开学季+职场新人全册+闪购解决方案，以非常抽象的周边手段加速转化实现目标
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  很抽象，能引发人们会心一笑
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  于熟悉处创新，堪称四两拨千斤。以《五三》国民IP唤醒记忆，用“深夜学习+宵夜”的反差仪式重塑场景，将开学节点的宏大叙事，巧妙转化为极具共鸣感的个人消费时刻，立意新颖，执行精准。
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  很有趣的抽象梗，也许会让不小的群体产生共鸣。
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  很抽象，有记忆点！
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  一般
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  虽然抽象，但在一众谐音梗明星片里，确实让人印象深刻
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  利用《五三》的集体记忆符号，将消费行为转化为具有仪式感的情绪释放
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  化解 “情绪痛点”，给夜宵一个 “正当化理由”。用 “腹习”的谐音梗，把 “满足食欲” 转化为 “自我犒劳的仪式感”。
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  梗比较老，没有太大新意
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  个人感觉不太算内容营销。
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  谐音梗中算是玩得比较不好的例子。首先用户洞察的解读，五三是一个被调侃的东西还是大伙儿不想回忆的点？其次从洞察到创意的转化，五三最终落到的用户利益点上了么？两个都没有把握好。
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  看“开学季”这个节点，“五年高考三年模拟”的创意元素，以为是针对大学生的推广，但文案上又是明晃晃的“五点前就下班”，是主打职场人群的。没有看懂。
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  在学生开学季，将教材与夜宵的结合十分巧妙，但在执行中信息不够聚焦，呈现可以做得更好，值得鼓励。
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  挖掘了IP的跨界情感价值，但是模糊了淘宝闪购的品牌特性
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  联名营销很有创意吸引人，有梗有记忆感。但“夜宵经济”与开学季这个时间节点有错位，且目标人群除了高中生群体外共鸣不强，而高中生群体对此联名可能会产生排斥感而非有情感寄托的“好朋友”。
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  借势IP及开学季瞄准高中生、大学生？而物料文案瞄准打工人？目标人群不清晰。创意钩子弱，很难吸引人主动下单主动晒。
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  能引起目标人群共鸣的玩梗营销
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