999感冒灵跨界做服装，一场“保暖有一套”的穿搭秀
冬天是感冒的高发季节，有很大一部分原因是，冬天的气温像薛定谔的猫一样，主打一个不确定。这边北方已经大雪纷飞，那边南方还在艳阳高照；前一秒在室外冻得嘶哈嘶哈，下一秒室内又热得哼哧哼哧。一不小心，就会感冒。
这时如何穿搭，就成了一个技术活。尤其是中国地域广大，南北方冬天温度和保暖方式有很大区别。年轻人还有一些个性化的保暖需求，比如冬天遛狗、骑车、室内外温差等。
999感冒灵推出一套能南北通用、兼顾实用好看的保暖穿衣方案，让大家哪怕要去不同的地方、或者突然遇到降温，也可以穿得暖和舒适，借此号召大家添衣保暖，抵御寒冬，预防感冒。不仅能解决大家的穿衣困扰，也非常符合999感冒灵的品牌印象里“贴心”“暖心”的形象。
视频
这一次跨界做服装，999感冒灵找到了北京服装学院小伙伴共创。
保暖＞品牌＞时尚，作为我们设计服装的原则，做保暖，实用的穿搭，是我们设计的第一优先级，不能让时尚喧宾夺主。
最终我们确定用冬天不用温度作为日常款服装的维度划分，尽可能涵盖中国所有城市的冬季温度。
设计师手稿 以-25度~25度划分
成衣LOOKBOOK
只有日常款，未免让我们999感冒灵跨界做服装这件事“不正经”的事显得太“正经”了。
于是我们找到了年轻人一些貌似稀奇古怪，但实际又挺合理的保暖痛点，定制了6套实用和脑洞兼具的保暖套装。
衣服做出来了，平面我们也拍了，气氛已经烘托到这里了，不办一场大秀说不过去吧。
于是一场“抽象”的穿搭大秀也在798拉开了帷幕，一套能南北通用且与时俱进的保暖穿衣方案就此落地呈现。
场地设计建模
798线下1：1还原了！
大秀Big day，科普走秀展示999感冒灵风格的日常款服装和痛点款服装。
品牌视觉装置吸引大家前来围观合影。
周边痛包及萌粒公仔仔吸引大家分享领好礼，在线上形成二次传播。
穿搭科普展，让路过的行人也能轻松get的冬季穿搭攻略。
这次999感冒灵「保暖有一套」的营销大事件，并没有为了跨界而去博时尚界的眼球，用无厘头的设计去讨好年轻人。而是老实本分地把每一件衣服做到保暖和实用，用温暖的方式回应了社交媒体上“不是羽绒服买不起，是感冒灵更有性价比”的调侃，提醒大家“穿对衣，别感冒”。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
冬季是感冒高发的季节。由于冬天的气温多变，北方已经大雪纷飞，南方还在艳阳高照;室外冻得嘶哈嘶哈，室内又热得哼味哼味，一不小心就会感冒。这时如何穿搭，就成了一个技术活。999感冒灵的品牌主张一直是“暖、贴心”，基于这个场景，999感冒灵干脆跨界做衣服，为大家解决在不同场景、不同温度下的穿衣困扰。
【洞察与策略】
我们发现中国地域广大，南北方冬天穿衣有很大区别，以及年轻人还有一些个性化的保暖需求，比如冬天遛狗，冬天骑车的场景。我们如果推出一套能南北通用且与时俱进的保暖穿衣方案，不仅能解决大家的穿衣困扰，还能给消费者留下“暖”“贴心”的品牌印象。
【创意阐述】
999感冒灵跨界服装设计，联合北服专业设计师，把这些针对不同温度、不用痛点的衣服做出来，并在北京的时尚胜地798 举办了一场以“保暖”为主题的穿搭秀，演绎冬天-25°C、-15°C、-5°C、5°C、15°C怎么穿、穿多少保暖舒适。以贴心又时髦的创意形式给大家科普冬季怎么穿才时尚又保暖，从而夯实999感冒灵“暖”的品牌主张。
【结果与影响】
精准把握痛点 实用性与话题性并存
深冬感冒频发之际，精确把握冬季大范围人群穿衣痛点，通过实用的穿搭指南和极具话题性的定制服装和走秀，号召大家添衣保暖，以贴合999感冒灵品牌形象的品牌大事件，传达了「穿对衣，别感冒」的主张。
品牌视觉突出 品牌形象深化
通过品牌一级视觉资产强力露出的定制服装和巧妙融合品牌核心视觉的秀场装置，打造了一场让人印象深刻的品牌传播； 通过穿搭科普和保暖穿搭大秀，展示了999感冒灵的人文关怀和情感温度，深化了999感冒灵温暖「贴心」的品牌形象。
用户热情参与，互动传播量高；
微博话题#保暖穿搭999感冒灵上大分，登顶热搜榜前20，话题阅读量达 1.4亿，互动量达 9.7万+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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品牌的角色，产品的角色，消费者的洞察，在此完美结合 -
非常喜欢保暖有一套的概念，非常好地解释了产品力，也推动了品牌年轻化，通过时装周的方式成功嫁接了冬日、保暖和时尚 -
999 感冒灵 × 北服跨界破圈，以温度细分穿搭为核心，用实用创意 + 场景化传播，深化暖心品牌认知，兼顾话题性与用户价值。 -
场景贴合，素材有趣，话题跟现实生活切实相关是普通用户会点进去观看的信息，把品牌信息有效传达 -
抓住冬季保暖痛点跨界做服装，联合北服设计师按温度维度设计实用款，同时定制遛狗、骑车等脑洞款在798办秀，将"暖"的品牌主张落地为具体解决方案，破圈效果显著，是医药品牌跨界营销的有效尝试。 -
确实有一套
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形式挺好，是一种可以鼓励的创意尝试。 -
创意叙事角度大胆新颖，抓得住年轻人的喜好。 -
不知为何，感觉没有温度
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洞察和创意很有共鸣，执行也有趣。
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玩法上不算很有新意，但衣服设计得还是可圈可点的，看来北服有点东西，有几样单品真的可以买。 -
跨界新尝试 但创意手法上还有待精进
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滿可愛有趣的，跟商品關聯性也很高。 -
不太喜欢这种莫名的创意
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创意执行亮眼。然而品类心智和洞察似乎有错位。999是否该把药厂传播预算压在衣服里，策略值得探讨。 -
大胆的尝试，作为感冒大众药做这样的活动是一种责任和担当，也能收获品牌好感度，但本着做就要做好的原则，服装秀还是要有专业指导才可。 -
从品牌的底色防感冒，演绎到了保暖。为了跨界而跨界。
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时装秀与药企的关联度较低，难以在用户群体引发进一步的讨论与扩散共鸣
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