不可否认，这条片子存在一些运气成分。
相信如果不是运气好，导演不可能在凌晨6点就收工。
《读得出名字的大牌都在转转》
这次项目的brief有非常明确的重点。
1、拍摄一支social广告，请朱珠告诉大家「转转不只手机，还有更多大牌二手」的业务信息。
2、代言人朱珠和大牌，天然要求传播物料要有高级感、品质感，避免纯粹地玩梗。以此提升更多人群，尤其是女性用户对转转的关注与好感。
3、片子需要自身具有一定的传播性。
我们是从第3点开始工作的。通常我们对于传播性并没有一些明确的标准和思路，大概是以「我们自己能不能多聊两句，会不会兴奋」作为一个判断依据。这次不同，当同事说：“有谁知道巴黎世家、爱马仕、YSL本来怎么读？”，会议室鸦雀无声，鸡也沉默了。
大牌不好读，是一个比较普遍的问题。比如爱马仕的H不发音，比如YSL不是“歪诶斯诶嗷”，而是“伊夫se拉吼”。同时，这个问题也有一定的讨论度或是槽点，因为读不对大牌，有时的确会造成某种程度的尴尬。于是，创意出现了：请朱珠教大家读大牌。一方面，由于具备了某种实用性，在传播上有更多可能。另外读大牌这件事，也能够比较自然地呈现「更多大牌二手在转转」的信息，这导出了最终的创意概念：读得出名字的大牌，都在转转。
在考虑第二点「高级感」时，我们认为高级是具体拍摄手法、置景、道具可以解决的问题。比高级更重要的，是让人可以看下去。生猛狗血、抓人眼球是一种方法，但当短视频都在遵循3秒原则疯狂冲击大脑的时候，能让人放空一下、感受到一点舒适，或许也能让人看下去。多米诺就是其中一种方式，它也一环扣一环，但足够轻巧。它不会猛烈反转，但也会有爽感。
当然，多米诺并不新鲜，自然需要在环节上做出一点新意。所以，片子加入了一些多米诺不太常见的元素。比如，女生的膝跳反射。比如，鸡的trap。比如，朱珠飞刀造成的恐吓式连接。这让拍摄的难度增加了很多，但其实没关系。天塌下来还有老板来当导演。
峰哥接下这个活儿的那个晚上，他开始疯狂抓头发。第二天，他就消失了，他被自己抓走了。后来知道，他去了很远的库房，和制片同学一点一点搭建起各种装置。在他半夜发的视频里，库房很简陋，大概是要减小外界干扰，没有空调，没有风扇，7月份很热，但一帮人似乎都沉浸在从无到有以及有想法就能实验的快乐当中，让人很羡慕。不过即便前期筹备了很多天，拍摄那天还是得看老天爷的意思。
因为每一个环节差一点就会差很多，哪怕成功过，重来也得靠运气。而且每次重来都意味着必须花很多时间，把道具再次精确地恢复原位。所以很难像往常一样，在oktake之后，再要求「保一条」。于是，这次盯片就像一场修行，除了盯着球滚来滚去，就只有等。然后在等待中，开始胡思乱想。
想人生要是也像多米诺就好了，你在卡住的时候，至少会清晰地知道问题出在哪儿。想西西弗斯推石头是不是原本也会触发下一个机关，只是那个道具师没有算好重量。想这么拍收工不得天亮了。很久很久以后，天亮了，他们收工了。
《花絮》
除了social以外，还拍摄了一支「官方验」的15秒硬广，强化转转所有二手大牌，都是官方验过的核心优势。在拍摄中，客户对15秒的要求非常明确，什么要什么不要，甚至戴不戴手套，都清清楚楚。而对待social，客户却给予了足够的自由度。
《艳吗？验！》
所以，感谢转转客户，第一次合作，很多支持与包容。谢谢乌龟快跑制作公司，很多次合作，但还是像第一次合作一样充满干劲。最后祝大家生活都像不会卡壳的多米诺，顺顺利利。
数英奖案例展示
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制作团队
客户 Clients：转转
代理Agency：木瓜
制作公司 Production Company：乌龟快跑
文案：陈逸雨、刘亚奇、马小童、胡叶迪
美术：毋静江、袁梦雪、王一晗
客户经理：武寰
监制 Senior Producer：十一
执行监制Executive Producer：了了、33、七七
导演 Director：刘峰
执行导演 Executive Director：AB
制片主任 Unit Production Manager：Barry
执行制片 Line Producer：大华
摄影指导 Photographer：李雨骁
灯光指导 Lighting guide：鲁庆伟
美术指导 Production Designer：潘今朝
执行美术Executive Art Director：黄烁瑶、凌芳冰
特殊装置组 Special device：滕海旺、赵超杰、滕海明、滕海强、杨秀峰、王达、梅宝杰、王禹、王迎新、杨凯琛、栾文俊
录音师Recording Engineer：娟子
DIT Digital Imaging Technician：赵荣琛
造型指导 Modeling direction：Benny
妆发组 Makeup and Hair Team：于莉丽
演员经纪 Casting Director：初冠男
场务组Field service：大吉场务工作室
后期制片Post Producer：了了
剪辑 Editor：张六月
调色 Colorist：YAO COLORGRADING
online：李想
混音 MIX：smile studio
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
转转希望请代言人朱珠告诉大家「转转不只手机，还有更多大牌二手」的业务信息。同时要求物料具有品质感、高级感以及自传播度，提升更多人群，尤其是女性用户对转转的关注与好感。
【洞察与策略】
关于大牌，有一个比较普遍的问题就是「大牌的名字都不好读」。读不对大牌，有时甚至会造成某种程度的尴尬。因此，我们决定请朱珠教大家读大牌。一方面，由于具备了某种实用性，在传播上有更多可能。另外读大牌名字，也能够比较自然地呈现「更多大牌二手在转转」的信息。
【创意阐述】
为了让观众能够看下去，我们选择多米诺的呈现方式，一环扣一环，不断让消费者产生爽感。同时加入了更多创新型的元素，比如，女生的膝跳反射、朱珠飞刀造成的恐吓式连接等。在保证高级感的同时，也具备可看性。
【结果与影响】
全网视频及相关二创内容传播总播放量9695w+；
线上曝光1.18亿+；
#朱珠和吴彦祖应该来一场英语pk# 话题登上微博热搜主榜44位&文娱榜32位。
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