不可否认，这条片子存在一些运气成分。
相信如果不是运气好，导演不可能在凌晨6点就收工。
《读得出名字的大牌都在转转》
这次项目的brief有非常明确的重点。
1、拍摄一支social广告，请朱珠告诉大家「转转不只手机，还有更多大牌二手」的业务信息。
2、代言人朱珠和大牌，天然要求传播物料要有高级感、品质感，避免纯粹地玩梗。以此提升更多人群，尤其是女性用户对转转的关注与好感。
3、片子需要自身具有一定的传播性。
我们是从第3点开始工作的。通常我们对于传播性并没有一些明确的标准和思路，大概是以「我们自己能不能多聊两句，会不会兴奋」作为一个判断依据。这次不同，当同事说：“有谁知道巴黎世家、爱马仕、YSL本来怎么读？”，会议室鸦雀无声，鸡也沉默了。
大牌不好读，是一个比较普遍的问题。比如爱马仕的H不发音，比如YSL不是“歪诶斯诶嗷”，而是“伊夫se拉吼”。同时，这个问题也有一定的讨论度或是槽点，因为读不对大牌，有时的确会造成某种程度的尴尬。于是，创意出现了：请朱珠教大家读大牌。一方面，由于具备了某种实用性，在传播上有更多可能。另外读大牌这件事，也能够比较自然地呈现「更多大牌二手在转转」的信息，这导出了最终的创意概念：读得出名字的大牌，都在转转。
在考虑第二点「高级感」时，我们认为高级是具体拍摄手法、置景、道具可以解决的问题。比高级更重要的，是让人可以看下去。生猛狗血、抓人眼球是一种方法，但当短视频都在遵循3秒原则疯狂冲击大脑的时候，能让人放空一下、感受到一点舒适，或许也能让人看下去。多米诺就是其中一种方式，它也一环扣一环，但足够轻巧。它不会猛烈反转，但也会有爽感。
当然，多米诺并不新鲜，自然需要在环节上做出一点新意。所以，片子加入了一些多米诺不太常见的元素。比如，女生的膝跳反射。比如，鸡的trap。比如，朱珠飞刀造成的恐吓式连接。这让拍摄的难度增加了很多，但其实没关系。天塌下来还有老板来当导演。
峰哥接下这个活儿的那个晚上，他开始疯狂抓头发。第二天，他就消失了，他被自己抓走了。后来知道，他去了很远的库房，和制片同学一点一点搭建起各种装置。在他半夜发的视频里，库房很简陋，大概是要减小外界干扰，没有空调，没有风扇，7月份很热，但一帮人似乎都沉浸在从无到有以及有想法就能实验的快乐当中，让人很羡慕。不过即便前期筹备了很多天，拍摄那天还是得看老天爷的意思。
因为每一个环节差一点就会差很多，哪怕成功过，重来也得靠运气。而且每次重来都意味着必须花很多时间，把道具再次精确地恢复原位。所以很难像往常一样，在oktake之后，再要求「保一条」。于是，这次盯片就像一场修行，除了盯着球滚来滚去，就只有等。然后在等待中，开始胡思乱想。
想人生要是也像多米诺就好了，你在卡住的时候，至少会清晰地知道问题出在哪儿。想西西弗斯推石头是不是原本也会触发下一个机关，只是那个道具师没有算好重量。想这么拍收工不得天亮了。很久很久以后，天亮了，他们收工了。
《花絮》
除了social以外，还拍摄了一支「官方验」的15秒硬广，强化转转所有二手大牌，都是官方验过的核心优势。在拍摄中，客户对15秒的要求非常明确，什么要什么不要，甚至戴不戴手套，都清清楚楚。而对待social，客户却给予了足够的自由度。
《艳吗？验！》
所以，感谢转转客户，第一次合作，很多支持与包容。谢谢乌龟快跑制作公司，很多次合作，但还是像第一次合作一样充满干劲。最后祝大家生活都像不会卡壳的多米诺，顺顺利利。
数英奖案例展示
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制作团队
客户 Clients：转转
代理Agency：木瓜
制作公司 Production Company：乌龟快跑
文案：陈逸雨、刘亚奇、马小童、胡叶迪
美术：毋静江、袁梦雪、王一晗
客户经理：武寰
监制 Senior Producer：十一
执行监制Executive Producer：了了、33、七七
导演 Director：刘峰
执行导演 Executive Director：AB
制片主任 Unit Production Manager：Barry
执行制片 Line Producer：大华
摄影指导 Photographer：李雨骁
灯光指导 Lighting guide：鲁庆伟
美术指导 Production Designer：潘今朝
执行美术Executive Art Director：黄烁瑶、凌芳冰
特殊装置组 Special device：滕海旺、赵超杰、滕海明、滕海强、杨秀峰、王达、梅宝杰、王禹、王迎新、杨凯琛、栾文俊
录音师Recording Engineer：娟子
DIT Digital Imaging Technician：赵荣琛
造型指导 Modeling direction：Benny
妆发组 Makeup and Hair Team：于莉丽
演员经纪 Casting Director：初冠男
场务组Field service：大吉场务工作室
后期制片Post Producer：了了
剪辑 Editor：张六月
调色 Colorist：YAO COLORGRADING
online：李想
混音 MIX：smile studio
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
转转希望请代言人朱珠告诉大家「转转不只手机，还有更多大牌二手」的业务信息。同时要求物料具有品质感、高级感以及自传播度，提升更多人群，尤其是女性用户对转转的关注与好感。
【洞察与策略】
关于大牌，有一个比较普遍的问题就是「大牌的名字都不好读」。读不对大牌，有时甚至会造成某种程度的尴尬。因此，我们决定请朱珠教大家读大牌。一方面，由于具备了某种实用性，在传播上有更多可能。另外读大牌名字，也能够比较自然地呈现「更多大牌二手在转转」的信息。
【创意阐述】
为了让观众能够看下去，我们选择多米诺的呈现方式，一环扣一环，不断让消费者产生爽感。同时加入了更多创新型的元素，比如，女生的膝跳反射、朱珠飞刀造成的恐吓式连接等。在保证高级感的同时，也具备可看性。
【结果与影响】
全网视频及相关二创内容传播总播放量9695w+；
线上曝光1.18亿+；
#朱珠和吴彦祖应该来一场英语pk# 话题登上微博热搜主榜44位&文娱榜32位。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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流转的概念+朱珠自带贵气的气质和口音，诠释核心idea的基础上，给二手平台品牌增加了高贵buff -
很单纯的创意 -
难得的创意+执行都很优越的作品。洞察很妙，确实很多大牌都不会读，用朱珠很合适；同时又强调了转转上面有大牌，提升了品牌形象。
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木瓜对于需求的解读非常准确解题很巧，拍摄执行部分与创意相得益彰，每一帧都透出匠人的执着和较真。值得一提的是本次转转代言人的使用，给作品以高级感的同时也成为了作品的一部分。
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读名字这个切入点很有共鸣很巧妙，执行费心了，转转卖二奢的原始信息传递任务 圆满达成 -
接的了地气，玩的转高级。 -
创意切入点独特，执行很到位。
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制作的蛮好的，创意营销也不错。其实把大牌的梗再打一下会更受欢迎，当然应该也没有这么多时间表现
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内容形式新颖且不失实用性 -
还行
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2分多钟并不短的短视频如何让人看完？这只片子给出了精彩的解：实用信息+创意视觉，更要说的是明星/代言人在这里恰到好处，吸睛、带来信任、却不会喧宾夺主，尺度分寸拿捏到位。 -
朱珠跟大牌名字不好读的切入角度都选得挺到位的，再加上简练明快的创意表达形式，提升了整体的可看性 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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策略清晰，抓住消费者痛点，形式新颖，加上明星的加入，让视频有看点和话题性。 -
一流的执行 -
有趣味，选角色也没有问题，还告诉你有什么，你想学习的获得的都有。 -
很烧脑
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有传播的视频就是好内容 -
给创新形式点个赞 -
过繁也是一种艺术。 -
把钩子下足，把创意做轻
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执行挺牛的，中国总算有人敢玩这个了。
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形式很不错，如果能一镜到底会更有意思；策略上体现了转转卖二手大牌，但消费者心里想的是不是去哪里买二手大牌？还是去哪里可以买到放心的二手大牌呢？ -
多米诺的执行很炫，能够感受到团队在背后的用心，但是这一表现形式和读大牌名字的创意点并没有太多链接，而真正上乘的创意一定是形式服务于主题的 -
拍摄一支social广告，请朱珠告诉大家「转转不只手机，还有更多大牌二手」的业务信息 -
珠珠的加持让转转也有大牌有了具提感受，视频制作难度很大。 -
装置设计的执行的挺有趣 -
执行不错
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多米诺骨牌的形式有趣又有创意，配合珠珠更显得莫名优雅。
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多米诺的呈现方式有递进的过程感，观众更容易带入。
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互联网的记性不好，每隔一段时间就可以被重新执行一次的好创意。
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创意基础，执行力就不基础
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“读大牌”这个网络流行内容，与转转的结合很贴切，很单纯。执行费力，但也值了，让人忍不住想看下去。 -
有点小巧思，形式感也在线，但整体还是停在小玩味的层面
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有洞察，有痛点，用短内容解决了长期存在的小问题
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“读的出名字的大牌都在转转”为品牌在生意上贡献了一个非常好的主张，执行的任务就很简单了，用能让人看得下去的方式来诠释这句主张，这个项目做到了。 -
创意还挺好玩的，用一个小游戏互动串联NPC全场，再把品牌和单品结合，凸显产品卖点。很不错。
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以多米骨牌为起点引发好奇，贯穿整个影片看下去，引导出品牌，展示出卖点，朱珠的出现的很出彩。 -
有意思，有结合度，能植入品牌，就够了 -
继续努力
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很好玩新颖有记忆点 -
记忆点强烈，有效传递了大牌上转转的行为引导。
营销单元-娱乐营销类
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看了这个案子，我对转转上有大牌二手有了很深刻的认识，执行细节到位，找到朱珠就很合适 -
喜欢这个多米诺骨牌的系统,精良的制作 -
艺人精准、内容可读性高、传播度好、品牌露出舒适，完成度很高
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人选契合、有创意但也很直给，让用户在边科普之余自然的了解到转转大牌之丰富度。 -
人物的形象选择和奢侈品相匹配，通过发音的读法教学抓住大众的视野，避免造成过快的调性转化
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精准抓 “大牌读音尴尬” 的大众痛点，朱珠的优雅气质教读大牌名，带出转转 “多品类二手业务”；多米诺装置 + 创新元素（膝跳反射、飞刀连接）兼顾高级感与爽感，让人有记忆点 -
用有趣的形式强化了“转转上有大牌也懂大牌”的心智 -
最先看到的不是这支原片，而是一系列短视频平台博主的二创，这说明“出圈”的目的已经达成了，因为“有娱乐精神”。但为什么代言人是“朱珠”？！不是吴彦祖，那读英文会不会更标准。 -
记住了转转，记住了转转上有各种大牌。
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大牌与很多人无关，但大牌怎么读，却更有关； 转转在很多人的想象中是无关的，但在另一群人的目光中，是有关的，这就是走进这群人的目光很好的尝试。 -
很多人都会搜大牌怎么读，简单的切入点，朱珠来读气质很合。执行的质感很好，泡泡的设计真巧妙，如果真一镜就更神了。
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有趣的，比较轻盈。遗憾的是创新度不够。
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创意视觉设置有点意思，执行加分 -
转转有大牌，这是真的。 -
大牌发音的难点，卖二手的新鲜切入点，代言人也选得恰到好处。 -
有话题 -
执行挺好的。
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多米诺骨牌的形式有趣又有创意，配合珠珠更显得莫名优雅。
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idea不新奇，但是执行真的好。
技艺单元-视频制作类
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以多米诺的创意形式串联整支视频，一镜到底，场景布置讲究、分毫不差，呈现效果才有这般的刚刚好，不失质感，甚至高级，整体丝滑有爽感，记忆深刻，引入人心。
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形式新颖，搭建测试、摄影和调度，都极具挑战 -
对于经常读不对大牌名字的我来说，这个片子确实很戳我，相信也可以让很多人感知到：转转很懂大牌，而且转转二手上有很多大牌
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将商业需要解决的问题，用一种巧妙有趣的方式表达，是一个很好的案例。
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给视频技艺重新定义，很少在广告中看到的画面创意，不炫技，却让人仿佛在看解压视频，忽略时间的流逝。 -
非常喜欢的商业内容，人选、结构、技术、表达、与产品的结合，都很契合。 -
拍摄上很有巧思，美术和拍摄也很棒。就技艺来说是好作品
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多米诺的创意很棒，视频制作精良，细节拉满。 -
审美优秀，制作用心，经典的传导装置里不乏很妙的setting
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常规视觉
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形式感虽然不新，但是在这个品类还可以的。
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让制作公司看到头皮发麻的执行
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继续努力
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创意表达有些意思，整体制作细节不够精美 -
形式感让人愿意看下去 -
不错的表现形式
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有点生硬 转转和大牌之间的关联要找一下，不然结尾出现转的就很硬 -
用“教你读大牌名”的创意巧妙传递二手平台信息，但太单调
专业评分
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