古茗咖啡：吴彦祖的social玩法使用手册
#吴彦祖为古茗咖啡取英文名#
这条热搜可能已经在大家面前刷过存在感，视频大概也看过了——
我们从内部视角做了个简单复盘，整理了一份关于吴彦祖的“使用手册”，以后碰上这样的social圣体，也许用得上～
第一，要“喧宾夺主”
首先声明，古茗咖啡质量过硬，新出的轻椰拿铁，可能是目前市面上最好的椰子拿铁。正因为对产品自信，要敢于让明星“喧宾夺主”。
吴彦祖最近又开咖啡厅、又卖英语课，抖音、B站、小红书玩得贼6，请他来合作，爆点一定在他身上，好产品要甘心当配角。
第二，要“温故知新”
吴彦祖的大众印象标签很重、梗太多，玩老梗缺乏诚意，没有新意就没有新知，观众记不住。
既然要social，就要用最新的热点，为品牌方造一个新梗。
吴彦祖前一天还在直播卖英语课，第二天就到片场拍古茗——我们相信没有比这更新的了。打死都要做“英语咖啡”！
第三，要“实事求是”
造梗的造，不是胡编乱造。
请吴彦祖来给古茗咖啡取英文名，是一个有理有据的真需求。俗话说，咖啡要卖爆，英文得地道；咖啡需要英文，就像职场需要花名一样合理。
（各位开咖啡店也记得先取个英文名）
梗本身就是多重信息的叠加，在传播中不需要解释、也无法解释，因此一定要有真实的源头。
第四，要“打直球”
路径要直，信息要短。因为今天的观众，最多能记住三句话。
我们的第一句是：古茗咖啡请吴彦祖来取了个英文名。
把故事做成新闻事件，哪怕只记住第一句，大家也知道古茗开始卖咖啡了，而且请了吴彦祖。
第二句：名字居然叫Good Coffee。
戏剧点都在取名的过程中，用一个个华丽的单词唤醒中国人学英语的“痛苦记忆”，最后给出一个大巧不工的答案。
第三句：因为古茗就是想做一杯简单的好咖啡。
这个位置，一定要留给品牌角色，否则前面的整活就失去了意义。广告讲故事，讲的是品牌故事。古茗这个品牌的初心，就是为普通人做一杯平常的好咖啡——让大家喝得到、喝得懂，英文名自然也要人人都能念得出来。
古茗咖啡请吴彦祖来取了个英文名，名字居然叫Good Coffee，因为古茗就是想做一杯简单的好咖啡。
三句话，构成一个故事，也构成传播所需的全部要素。
最后，感谢大家的捧场：
微信指数当日提升70%，微博阅读量1.5亿，小红书话题量超过千万，抖音话题量超过5000万，B站冲上全站排行榜Top2；
古茗单店销售超过预期，纷纷出现爆单情况。
头功在吴彦祖，我们是恰到好处地使用了他而已，真诚把背后思考分享给大家。
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最后，要专门感谢导演周宁和制作公司Jingle。
周宁导演总是能精准抓住创意核心，帮我们往正确的方向使力。
“阿祖，感受他丰富的层次，泰国、印尼等多国拼配的生椰乳～！”现在都记得他带着破音，一遍遍亲自演绎这句台词，他说这段一定会爆，因为这是他送给观众的礼物。他的专业素养和创作热情，永远充满感染力。
制作公司Jingle，辛苦了！在有限的空间，搭建出有质感的场景；在有限的时间，完成精准的调度。你们是靠谱的合作伙伴！
*文中部分图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
古茗作为中国茶饮头部品牌，2024年开始大力发展咖啡业务。但该业务处在爬坡期，当前⼀共有5000家⻔店提供咖啡产品、预计2025年5⽉会增长至7000家⻔店。但是，还有相当多的消费者不知道古茗也在卖咖啡，因此古茗急需打造爆款咖啡饮品，在短时间内打响知名度。
生椰拿铁是当今咖啡市场最⼤的单品，也是古茗现磨咖啡销量最稳定的⼀个品，古茗一直在持续攻克核⼼物料生椰乳，只为做⼀杯更惊艳的生椰拿铁。于是此次古茗邀请到吴彦祖，希望展开相关营销活动，一起将它打造为能够成功引起社交讨论和传播的高品质咖啡饮品。
目标：1、基于与吴彦祖的合作，挖掘和借势艺人的话题性，为品牌所用，打造行业内爆款现象级事件。2、提升大众对古茗咖啡的认知度，打造有知名度、能够引起社交讨论传播的高品质咖啡饮品。
【洞察与策略】
所有畅销的咖啡品牌都有英文名，这已经在潜意识里影响了消费者的判断。古茗咖啡要卖爆，也要有个地道的英文名。近期吴彦祖做了两件大事——教英语课、开咖啡店，在故事的切入点上，我们刚好把他最新的两大人设应用进来，请这位新晋咖啡店主理人来“为古茗咖啡取一个英文名”。
【创意阐述】
1、敢于让艺人“喧宾夺主”，推动创意内容事件化：代言人营销需要考虑艺人与品牌角色的平衡，但这一次，基于对爆点的预埋判断、也出于对古茗咖啡产品的自信，我们让好产品甘心当“配角”，将故事话题性聚焦在吴彦祖身上，把「吴彦祖给古茗咖啡取英文名」当成一个“新闻事件”来操作。
2、结合艺人自带的特质和话题，创造戏剧性的反差故事：我们将“英语老师吴彦祖”的身份调转，让他被古茗咖啡需要的这个英文名难住，唤醒观众“学英语的痛苦回忆”。但当大家都以为要得到一个华丽的英文名时，反而给出了朴实无华的答案——Good Coffee。
3、落回品牌和产品角色，传递古茗咖啡的价值主张：古茗始终相信，咖啡本来就是很日常的饮品，应该要人人喝得到、名字也要大家都能念得出来。「吴彦祖给古茗咖啡取英文名」是一个能令消费者相信的真实场景，借助层层递进的戏剧点，最后给出一个大巧不工的答案Good Coffee，点出“因为古茗就是想做一杯简单的好咖啡”的初心。
【结果与影响】
1、广告上线后迅速引起关注，引发了大量评论、弹幕互动，社交平台搜索指数急速飙升：微信指数当日提升70%；微博阅读量1.5亿；抖音话题量超过5000万；B站冲上全站排行榜Top2。
2、广告上线当天，仅“古茗茶饮”的官方视频号就收获了点赞7.9万、喜爱8.4万、转发4.3万、留言4000+。
3、在小红书，相关话题量超过千万，视频点评和门店点单打卡是最多的两类内容。古茗门店销售也超过预期，纷纷出现爆单情况。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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紧跟艺人卖英语课热点，让阿祖为咖啡起名，不仅告知古茗出咖啡了，还形成了话题和事件性。 -
紧跟热点 -
大牌明星不再是讲品牌人生哲理，而是简单直给有梗 -
能把偶像型代言人做出圈，可见其功力深厚，着实令人羡慕。 -
代言人很常见，能把代言人用这么好的，大胆的古茗品牌方与精彩的胜加创意都必须要点赞 -
创意好，效果看得到，就是那么套路但有用 -
明星效应为品牌持续造势，视频的切入点也很有趣，利于传播。 -
用好名人也用好人名，有意思。
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这么长，看得完，就很难得。 -
好事件，短视频来说值得打磨的地方还是很多，铺垫冗长，节奏拖沓等等
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创意有意思，将大众对于古茗只卖茶饮的印象的痛点丝滑的进行了消费者沟通。通过明星吴彦祖给古茗咖啡取英文名当成一个事件来串联故事，深化了古茗只卖一杯简单高品质的咖啡
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通过起英文名这个点带出来很多产品卖点及品牌记忆，加强了用户的认知，但是太过啰嗦，后面可能不会看下去，用宏大的手法只讲述了一件小事。 -
阿祖有意思
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阿祖取英文名，把引吊到底了。原来还是GOOD -
继续努力
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信息非常明确，代言人服务于产品而不是产品服务于代言人。
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阿祖面对客户也是反复修改啊 这下我就安心了。 一个钩子让我看完了所有产品介绍 你厉害 -
不错
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阿祖用的好品质差不了，虽然内容略显冗长，但是在命名的过程中将生椰、云顶、咖啡豆的优秀都一一表达，高级又接地气。最后用简单直接的切中good coffee理解成本低，能够快速形成认同感。
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Whatever you need Good coffee.
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时机和人设的借势，很适合新品造势 -
比较有梗的表达方式。
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敢这么拍明星的，也是很大胆了。
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很亲切的一条片子 -
古茗就是想做一杯简单的好咖啡。 -
营销比片子本身出色太多太多了，如果没有整合营销，这片其实一般，当然片子本身只是其中一环，也可以理解。
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邀请吴彦祖取英文名很有话题性 -
紧抓热点找了阿祖，整个故事都很有梗点。
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借吴彦祖人设打造事件营销，戏剧反差 + 直白传播切中社交痛点，品牌认知度飙升。但创意依赖明星流量，产品本身亮点凸显不足
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常规
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代言人选择和运用都不错，故事稍平，关键是作为对照方的几个年轻人调性太本土了一些，毕竟咖啡是西方风味，更洋气时尚些对品牌没伤害。 -
招虽然老，但是准确
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从吴彦祖本身的网络热点内容为出发点，居然也能联系回到品牌本身想要表达的内容，实属不易。 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
营销单元-娱乐营销类
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“路径要直，信息要短。因为今天的观众，最多能记住三句话。 我们的第一句是：古茗咖啡请吴彦祖来取了个英文名。 把故事做成新闻事件，哪怕只记住第一句，大家也知道古茗开始卖咖啡了，而且请了吴彦祖。” 这是案例陈述中的一句原话，也是无比精准的评语， 在这个案例面前，再多点评都是显得多余了。 英文名取得真棒！ -
传播节奏准确，艺人结合巧妙，品牌效果出色
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紧跟吴彦祖教英语时事，咖啡最后的取名还用了一下反差，蹦出个 “Good Coffee”。和明星结合的不错，出圈了 -
吴彦祖“教英语课＋咖啡店主”的人设，套上“给古茗咖啡取英文名”的故事壳子，这波热点抓得精准有噱头，网感有了，声量也来了。
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吴彦祖加十分，拍得高级有质感，没有辜负吴彦祖，再加十分。
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明星运用到位，传播效果出色，品牌目的完美达成。
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茶饮品牌拓展至咖啡品类，得一鸣惊人才行，阿祖操着他的口音做到了。 -
吴彦祖用的好，产品展示页到位。 -
艺人、热点、产品卖点、品牌主张相辅相成。
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很好的借势了吴彦祖的人设和社媒讨论热点，为自己作为一个茶饮品牌的咖啡新品起名，引发出圈传播与讨论。
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结合吴彦祖交英语的热点，通过该代言人完成品牌升级，通过good coffee强化品质，强化品牌主张，拔高品牌质感。 -
吴彦祖和品牌本身结合蛮到位的
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踩中吴彦祖"教英语+开咖啡店"的最新热点，时效性强，紧跟热度。核心创意"Good Coffee"看似简单，实则通过层层铺垫制造反差，最终落回"简单好咖啡"的品牌初心。但英文名本身的创意深度有限，更多靠吴彦祖个人魅力驱动。
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简单打直球的教科书案例 -
恰逢吴彦祖做英语培训，项目时机选的很及时，明星让品牌好感度得到很好提升。
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紧抓热点找了阿祖，整个故事都很有梗点。
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吴彦祖的人设、品牌初心和社交爆点揉成一杯有记忆的好咖啡
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热点跟的很好
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讨巧
营销单元-事件营销类
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阿祖自己的英文教学厂牌没火，阿祖给古茗咖啡取英文名倒出圈了，难得不走谐星挂的名人代言，耍着帅就帮助品牌拓展了从茶饮到咖啡的品类认知。
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执行很不错，艺人运用很不错，和品牌结合度也很好 -
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借吴彦祖 “教英语、开咖啡厅” 的热门人设，通过反差和 “Good Coffee” 打造现象级传播，还能快速打响品牌咖啡知名度。
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聯名不意外、代言不意外， 但這樣的創意story，good！ -
紧跟上了吴彦祖当时的热点事件,而且短片中明星表现,产品卖点,品牌价值都结合的非常好,不尴尬不刻意,很好的完成了宣布新品的任务 -
定义了一个新的代言人参与产品研发的传播方式。 -
在众多靠阿祖脸堆出的创意里，巧妙胜出了。 -
good coffee 确实是个好名字，在此基础上的传播策划，也比较优秀 -
绕来绕去，中间的段落有意思，最后的惊喜差一点。
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跟阿祖合作的那位英文老师，他来跟吴彦祖合拍取名系列估计会更好。
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代言人+流量营销里比较引人关注的一个
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最高级的借势，不是做一朵被浪推着走的“浪花”，而是成为一名洞察水势、踏浪而行的“冲浪手”。本案精准地抓住了那股潮汐之力，并成功将其转化为品牌前行的强大推力。 -
结合时事的跨界联名 不会出错但同样也不够出彩
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阿祖的英文、古茗咖啡的英文，是一个很自然的结合点，装逼与朴实之间也是很好的社会话题 -
阿祖给祖名起名字，这个事件引发了一波社交媒体的互动。
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有趣，让人很有记忆点，利用明星营销的一个好案例。
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大道至简。 -
利用了吴彦祖教英语的热点，用帮取英文名传递古茗咖啡=good coffee认知
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切入点很巧妙 -
把明星用得很好，做了很好的造势。 -
把产品取名过程广告化，要是能让消费者和吴彦祖一起参与进来就更完美了
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