古茗咖啡：吴彦祖的social玩法使用手册
#吴彦祖为古茗咖啡取英文名#
这条热搜可能已经在大家面前刷过存在感，视频大概也看过了——
我们从内部视角做了个简单复盘，整理了一份关于吴彦祖的“使用手册”，以后碰上这样的social圣体，也许用得上～
第一，要“喧宾夺主”
首先声明，古茗咖啡质量过硬，新出的轻椰拿铁，可能是目前市面上最好的椰子拿铁。正因为对产品自信，要敢于让明星“喧宾夺主”。
吴彦祖最近又开咖啡厅、又卖英语课，抖音、B站、小红书玩得贼6，请他来合作，爆点一定在他身上，好产品要甘心当配角。
第二，要“温故知新”
吴彦祖的大众印象标签很重、梗太多，玩老梗缺乏诚意，没有新意就没有新知，观众记不住。
既然要social，就要用最新的热点，为品牌方造一个新梗。
吴彦祖前一天还在直播卖英语课，第二天就到片场拍古茗——我们相信没有比这更新的了。打死都要做“英语咖啡”！
第三，要“实事求是”
造梗的造，不是胡编乱造。
请吴彦祖来给古茗咖啡取英文名，是一个有理有据的真需求。俗话说，咖啡要卖爆，英文得地道；咖啡需要英文，就像职场需要花名一样合理。
（各位开咖啡店也记得先取个英文名）
梗本身就是多重信息的叠加，在传播中不需要解释、也无法解释，因此一定要有真实的源头。
第四，要“打直球”
路径要直，信息要短。因为今天的观众，最多能记住三句话。
我们的第一句是：古茗咖啡请吴彦祖来取了个英文名。
把故事做成新闻事件，哪怕只记住第一句，大家也知道古茗开始卖咖啡了，而且请了吴彦祖。
第二句：名字居然叫Good Coffee。
戏剧点都在取名的过程中，用一个个华丽的单词唤醒中国人学英语的“痛苦记忆”，最后给出一个大巧不工的答案。
第三句：因为古茗就是想做一杯简单的好咖啡。
这个位置，一定要留给品牌角色，否则前面的整活就失去了意义。广告讲故事，讲的是品牌故事。古茗这个品牌的初心，就是为普通人做一杯平常的好咖啡——让大家喝得到、喝得懂，英文名自然也要人人都能念得出来。
古茗咖啡请吴彦祖来取了个英文名，名字居然叫Good Coffee，因为古茗就是想做一杯简单的好咖啡。
三句话，构成一个故事，也构成传播所需的全部要素。
最后，感谢大家的捧场：
微信指数当日提升70%，微博阅读量1.5亿，小红书话题量超过千万，抖音话题量超过5000万，B站冲上全站排行榜Top2；
古茗单店销售超过预期，纷纷出现爆单情况。
头功在吴彦祖，我们是恰到好处地使用了他而已，真诚把背后思考分享给大家。
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最后，要专门感谢导演周宁和制作公司Jingle。
周宁导演总是能精准抓住创意核心，帮我们往正确的方向使力。
“阿祖，感受他丰富的层次，泰国、印尼等多国拼配的生椰乳～！”现在都记得他带着破音，一遍遍亲自演绎这句台词，他说这段一定会爆，因为这是他送给观众的礼物。他的专业素养和创作热情，永远充满感染力。
制作公司Jingle，辛苦了！在有限的空间，搭建出有质感的场景；在有限的时间，完成精准的调度。你们是靠谱的合作伙伴！
*文中部分图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
古茗作为中国茶饮头部品牌，2024年开始大力发展咖啡业务。但该业务处在爬坡期，当前⼀共有5000家⻔店提供咖啡产品、预计2025年5⽉会增长至7000家⻔店。但是，还有相当多的消费者不知道古茗也在卖咖啡，因此古茗急需打造爆款咖啡饮品，在短时间内打响知名度。
生椰拿铁是当今咖啡市场最⼤的单品，也是古茗现磨咖啡销量最稳定的⼀个品，古茗一直在持续攻克核⼼物料生椰乳，只为做⼀杯更惊艳的生椰拿铁。于是此次古茗邀请到吴彦祖，希望展开相关营销活动，一起将它打造为能够成功引起社交讨论和传播的高品质咖啡饮品。
目标：1、基于与吴彦祖的合作，挖掘和借势艺人的话题性，为品牌所用，打造行业内爆款现象级事件。2、提升大众对古茗咖啡的认知度，打造有知名度、能够引起社交讨论传播的高品质咖啡饮品。
【洞察与策略】
所有畅销的咖啡品牌都有英文名，这已经在潜意识里影响了消费者的判断。古茗咖啡要卖爆，也要有个地道的英文名。近期吴彦祖做了两件大事——教英语课、开咖啡店，在故事的切入点上，我们刚好把他最新的两大人设应用进来，请这位新晋咖啡店主理人来“为古茗咖啡取一个英文名”。
【创意阐述】
1、敢于让艺人“喧宾夺主”，推动创意内容事件化：代言人营销需要考虑艺人与品牌角色的平衡，但这一次，基于对爆点的预埋判断、也出于对古茗咖啡产品的自信，我们让好产品甘心当“配角”，将故事话题性聚焦在吴彦祖身上，把「吴彦祖给古茗咖啡取英文名」当成一个“新闻事件”来操作。
2、结合艺人自带的特质和话题，创造戏剧性的反差故事：我们将“英语老师吴彦祖”的身份调转，让他被古茗咖啡需要的这个英文名难住，唤醒观众“学英语的痛苦回忆”。但当大家都以为要得到一个华丽的英文名时，反而给出了朴实无华的答案——Good Coffee。
3、落回品牌和产品角色，传递古茗咖啡的价值主张：古茗始终相信，咖啡本来就是很日常的饮品，应该要人人喝得到、名字也要大家都能念得出来。「吴彦祖给古茗咖啡取英文名」是一个能令消费者相信的真实场景，借助层层递进的戏剧点，最后给出一个大巧不工的答案Good Coffee，点出“因为古茗就是想做一杯简单的好咖啡”的初心。
【结果与影响】
1、广告上线后迅速引起关注，引发了大量评论、弹幕互动，社交平台搜索指数急速飙升：微信指数当日提升70%；微博阅读量1.5亿；抖音话题量超过5000万；B站冲上全站排行榜Top2。
2、广告上线当天，仅“古茗茶饮”的官方视频号就收获了点赞7.9万、喜爱8.4万、转发4.3万、留言4000+。
3、在小红书，相关话题量超过千万，视频点评和门店点单打卡是最多的两类内容。古茗门店销售也超过预期，纷纷出现爆单情况。
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