淘宝母亲节：妈妈的宝贝，为妈妈的宝贝打call
原标题：你一定在淘宝见过“某某妈妈的店”，但你知道她们的故事吗？
在寻找母亲节和淘宝的关联时，我们发现了一个有趣的事：淘宝上有很多店铺的名字叫做“某某妈妈的店”。其中很多店铺的销量不高，我们希望邀请这些妈妈店铺名字中的主角——她们的孩子，来为妈妈的店铺打call，借助这次母亲节，让这些妈妈的店铺被更多人看见。
话不多说，先上视频！
《妈妈的宝贝，为妈妈的宝贝打call》
前期采访
在项目的执行阶段，为了挖掘每个真实店家的独特故事，我们对这些“某某妈妈的店”的店主和孩子进行了大量采访。她们来自天南地北，有人为了给女儿治病才开店、有人为了让自己孩子爱吃的糕点被更多人吃到、有人为了让生过小孩的妈妈也能穿上漂亮衣服、有人什么都不为就因为自己喜欢。
在密集采访的两周时间里，我们惊奇地发现，没有任何一家的故事是平常的、无趣的。
有的妈妈阳光乐观、有的妈妈认真内敛、有的妈妈热情果断...她们的共同点是对自己的事业充满信心，也拥有十足的掌控力。每当聊起店铺，几乎所有的妈妈都能滔滔不绝，从开店的初衷、经历的困难，到那些记忆深刻的小故事，讲得有理有据、充满热情。正如一位孩子所说：“店铺就像妈妈的另一个宝贝。”
她们在淘宝经营店铺，不只是一份工作，更是一段成长旅程。她们通过店铺获得可观的收入，赢得话语权，收获成就感，并在持续地自我成长和变化中获得自由。最终，她们获得了远超开店初衷的东西。
由于很多妈妈的工作就是在家中，我们出于好奇，还是对妈妈们问出了那个老生常谈的问题：“事业和生活怎么平衡？”，回答也出奇地一致——“不用平衡”。在她们看来，如今的工作模式不是平衡出来的，而是自然而然形成的。
“孩子不会成为我们想要的样子，孩子只会成为我们的样子，所以我就一直在做自己”。
一个好妈妈，也许这样就已经足够。
拍摄执行
前期采访全部结束，最终我们选出5组风格各异的母女/母子，拍了一支实验感十足的短片——妈妈的宝贝为妈妈的宝贝打Call。孩子在镜头前讲述妈妈的故事，妈妈则被隔开在另一个空间，同步看着监视器里孩子的表现。
被两台摄像机包围的妈妈都有些紧张，但她们更紧张着另一边的孩子，握紧的拳头、说话的语调、一声咳嗽，都被妈妈看在眼里。不是职业小演员的他们，反而展现了许多更为有趣感人的瞬间。拍摄即将结束，妈妈们走进孩子的摄影棚，有的孩子一下扑进妈妈怀里，有的母女两个人羞涩地站在一起，有的男孩强忍着泪水别扭地接受着妈妈的安慰。每一对母子/母女都有着独属的爱的表达方式。
项目成果
真实是自带力量的，这次活动的传播在母亲节期间也收获了很好的反响：
截至5月13日，微博全平台总曝光达7.8亿+，总互动讨论达68.5万+，斩获热搜榜单18个；
#妈妈的宝贝为妈妈的宝贝打call# 阅读量超4.5亿+，互动17.6万+；
公益品牌片播放量544万+，微博、视频号、小红书等多平台同步传播，热度持续发酵；
@中国妇女报、@约会天才妈妈、@潇湘晨报、@三联生活周刊、@凤凰weekly等多家蓝V媒体联动助力，共同扩散母亲节公益品牌片，引发广泛共鸣。
被看见的，不只是店铺，还有“妈妈”本身。
这次，我们看见了一个个鲜活的“妈妈”。
不是标签，不是定义，而是一个个真实、独立、努力生活的人。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
借节点与用户沟通，与年轻人发生直观、有趣、有关的互动，提升品牌好感度，同时吸引更多用户回淘。
【洞察与策略】
淘宝上有很多店補的名字叫做“xx妈妈的店”，这个有趣的发现成为了淘宝品牌和母亲节的天然关联点。但其中很多「xx妈妈的店」 店铺销量井不高，我们希望借助这次母亲节，让这些妈妈的店铺被更多人看见。
【创意阐述】
母亲节前夕，我们邀请这些「xx妈妈的店」店铺名字中的主角，也就是孩子们，来为妈妈们的店铺打call!根据这些线上店铺的特点属性，我们惊喜打造了店铺的实体呈现版。
孩子们在其中分享推荐妈妈店铺的各种理由，讲述店铺背后的故事，提供新的购买理由。与此同时，妈妈们在观察室看到孩子们勇敢站在镜头前，表达对自己的支持和赞美，成就了这个母亲节最动人的礼物。
【结果与影响】
品牌TVC播放量545W+，微博全平台总曝光达6.7亿+，总互动讨论达56.9万+，斩获热搜榜单14个；
联动淘宝神店榜“妈妈们的店”会场带动百万+用户回淘，商家（5个S级商家、96个妈妈的店、20个公益宝贝商家）共同加入传播，商业化目标超额达成；
吸引媒体及明星参与海报&视频传播，形成巨大影响力；
项目亮点：借助母亲节活动，让更多认真经营的妈妈小店被广泛关注和被看见，同时也吸引用户重新回淘留淘。此外借助有温度有的营销活动也大大提升了品牌好感度和品牌社会责任形象。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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借助这次母亲节，让这些妈妈的店铺被更多人看见。 -
核心概念一出，片子就赢了一大半，“宝贝”+“母亲节”，这个策略和创意具备极强的淘宝品牌独特性，无法复制无法取代。 -
很轻松的视频内容，切入点也很好，将每个小店变得一下子有了生命力，提升了下单欲望，也提升了平台信赖度。 -
找到了用自己孩子名字命名的小店，这是一个巧妙的切入点。创意执行的也比较完整。 -
本已对女性主义广告脱敏了，但被这则戳中了。 妈妈就是一种主义，世上最美的名字是妈妈。 少些浮夸的主义，多些真实的女性。 -
既有为人母的温度，又有为节点的热度 -
温暖。 -
有意思的角度，有品质的执行。 -
不错的发现，很淘宝也只能是淘宝来做，超强的执行力，新颖的角度，很温暖也有话题性。 -
立意和reaction都很戳人，不一样的母亲节策划 -
好的洞察，更有温度 -
很好的一次基于节点营销和用户证言结合的案例，让宝贝不只是价格数字也能看到宝贝背后的故事，提高了品牌的好感度。
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孩子也带货，青涩又真诚 -
视角换位不算新，但洞察切入很好，店铺命名真实反映了一种生活状态和生活可能 -
母亲节的切入角度有刷新了一个新的，挺好，挺自然的。
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非常棒的洞察，在母亲节显得独特且动人，可惜选用的执行风格过于老旧且有些尴尬，这种社会观察类的伪纪录片形式自多芬之后在国内就不乏跟风者，但大部分都逃不开尴尬的呈现结果，浪费了那么好的切入点真的很可惜 -
创意其实有点点老，但制作还是合格的
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非常打动人心的洞察，让孩子介绍店铺，显得温馨又真挚。
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聚焦 “妈妈的店” 真实故事，以子女视角传递温情与敬意，兼具公益价值与品牌温度。但创意形式稍显常规，传播记忆点不足
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宝贝的两重含义，奇妙地组合在了一处 -
还行吧
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与其自己夸妈妈，不如让她们的孩子来当推荐官。当孩子们在实体快闪店里认真介绍妈妈店铺的故事时，既让默默经营的妈妈小店被看见，又让用户看到了淘宝的人情味。 -
母亲节里一个有一些巧思的切入点，妈妈和孩子的真实情感有一些动人。
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有意思的切入点，小朋友们在镜头前状态也很真实。 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
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宝贝来夸，一个顶俩
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温情
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真实 -
继续努力
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很好的形式 店铺的家庭打动消费的家庭 -
带货从娃娃抓起。
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比较多这一类的片子。
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很不错的创意切入点，对比遍地花开的传统母亲节视角，别有新意！ -
温情洞察，真实故事，母亲节营销暖心且有力
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让宝贝出来打call很有新意，但仅拍个视频有点可惜
营销单元-事件营销类
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非常有爱de好创意，洞察精准， “真实故事” 传递品牌温度，打动人心。
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真的是非常出色的创意，简单、真实、温暖。 -
很好的主题提炼，也跟业务结合的好 -
非常漂亮的洞察，非常动人的真实故事，非常暖心的片子。 -
洞察真的很棒，我们常常熟视无睹的店铺名字里原来都有一个真实的宝贝，整个事件很好地为淘宝店铺经营者说了个温暖的故事。 -
巧妙利用平台生态中的原生现象，以实体店铺呈现与观察室反应的设计，构建了品牌、用户与商家之间的情感连接。 -
很聪明的节点营销，妈妈的宝贝，为妈妈的宝贝打call. -
让孩子为妈妈的小店打call，淘宝的温情营销真的挺暖。
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一次理想的事件营销，就该如此：能“走心”（有温度），能“走脑”（有深度），更能“走路”（有广度，能破圈）。本案精准地实现了这三者的平衡。 -
很細心的發現，很貼心的媽媽節企劃！ -
好的情感营销，不一定需要宏大的叙事，还是要基于真实生活细节的洞察，才能在这个营销泛滥的时代真正打动人。 -
很温暖的表达，这个idea的切入点很好，和品牌结合的也很好 -
有趣的结合。 -
有洞察有温度
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是很好的洞察，但演绎感过强。 -
最温暖最具支持力的母亲节礼物
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平台真的如果可以再大胆一点，可以搞得妈妈的店铺置顶行动。真的有可能长期帮助到她们。
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两个宝贝都很厉害 -
有爱的创意
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很好的策略和洞察，执行上略微表面了一些 -
平台找到了一个新的为商户、品牌的表达角度，更加深入她们的生活和事业之中。非常好的商业行为。 -
好洞察，好执行。
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作为事件营销报奖，事件点略普通。
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