邯郸文旅宣传片：局长本人出镜，在线“道歉”

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2025 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

IDEAinside 艾迪因赛

品牌

邯郸文旅

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类（银）

营销单元-内容营销类（银）

营销单元-事件营销类（银）

技艺单元-文案类（入围）

原标题：邯郸文旅“道歉”大会，把宣传短片卷成一场出圈事件

近日，邯郸文旅局的宣传片火了。

网友直呼："这波操作太会了！"

短片不仅让本地人骄傲转发，还让外地网友疯狂种草："现在买票去邯郸还来得及吗？"

视频

视频文案

局长
这次见面会有道歉的内容
方便透露一下吗
局长
请问这次会议选在邯郸道
是有什么考虑吗
不好意思
暂时保密
大家好
我是邯郸市文旅局局长
我要向到过邯郸的
和没有到过邯郸的朋友们
说一声
对不起
对不起
邯郸让您的减肥计划失败了
我是武安拽面
我不同意你减肥
我是气布袋
我不同意你减肥
我是驴肉香肠
我不同意你减肥
我是二毛烧鸡、魏县大锅菜、广府酥鱼、驴肉卷饼...
我们不同意你减肥
第二点
对不起
邯郸让你的宿命感拉满
我自赵国来
带着千年前的风
在邯郸
每一步都是三千年
每一处都是宿命感
他们在等待每一位
战国在逃公主
那是她的宿命
这是我的宿命
第三点
对不起
邯郸让您吃进了很多墨水
墨水
在中国
墨水是文化的意思
邯郸学步
胡服骑射
四海为家下笔成章慷慨悲歌...
对不起
凡尔赛一下
邯郸不仅是成语之都
也是太极之乡
在邯郸
每走一步就能刷到3000年前的朋友圈
史上第一位穿搭博主赵武灵王
用胡服骑射开启华夏历史的时尚首秀
在学步桥燕赵city walk挑战赛
从战国火到现在
去娲皇宫
看9条铁链的千年硬拉项目
还在刷新纪录
毛遂自荐
开启了找工作直接跟老板谈的先河
岁月不语
唯石能言
所谓念念不忘
必有回响
我们都在等一次重逢
等了3000年
我们见一面吧
见一面吧

邯郸局长道歉：一种很新的“毛遂自荐”

出圈背后，是一个“出格”的创意：

从淄博烧烤到尔滨爆火，近些年的文旅宣传俨然从“高大上”进化到了“卷网感”的船新版本，在流量争夺日趋内卷，官方玩梗层出不穷的当下，我们思考：邯郸文旅能打出什么牌？从一众创意中脱颖而出？

当然，玩梗固然讨巧，城市宣传，还是得结合当地特色：邯郸有什么？

有三千年的建城史、历史悠久的赵文化、战国袍和遍地碳水美食…
有1500多个成语：“邯郸学步”、“围魏救赵”、“毛遂自荐”、“负荆请罪”…等一下，“负荆请罪”，翻译成人话，就是“对不起”？

这一句“对不起”，让我们萌生了让邯郸文旅局长对全国网友说“对不起”的的大胆想法，借“道歉”的形式，局长本人出镜，“凡尔赛式”地介绍邯郸的方方面面，实现表面“负荆请罪”，实则“毛遂自荐”的诙谐“笑”果，这一想法，让我们兴奋不已。

而在与文旅官方的沟通中，我们也意外得到了邯郸文旅方面对创意的认可。

局长本人对创意的接纳程度，倒是颇具赵人“胡服骑射”的革新精神。一拍即合，一场官方道歉大会的短片，就这样紧锣密鼓地张罗了起来…

邯郸文旅

三千年，三句“对不起”
邯郸扛着历史甩包袱

短片在4月1日愚人节错峰上线，开启了邯郸文旅全员大型“整活”现场：

视频开场，悬念拉满的发布会现场上，邯郸文旅局长出人意料的连着三个道歉：“对不起，邯郸让你的减肥计划失败了”、“对不起，邯郸让你的宿命感拉满”、“对不起，邯郸让你吃进了太多墨水”，以“正话反说”的方式，介绍了邯郸的碳水充足的美食、以战国袍为代表的赵文化，以及“成语之都”的城市名片…

不仅凡尔赛程度拉满，也在每个道歉段落中，将当代网友的情绪、笑点与邯郸在地特色相结合，接连不断的趣味包袱，装进“文旅道歉”的荒诞幽默中，塑造了更适合Z世代体质的老城新形象。

邯郸文旅

在过往的文旅宣传片结构里，趣味性演绎之后，往往承接着“上价值”的情绪升华段落。而这一次，我们决定将“人味”贯穿到底，用“三千年朋友圈”，赋予邯郸在“凡尔赛道歉”之外的另一层记忆点—邯郸不仅是会玩梗的古城，更是一座与来了就能与古人为邻的历史大型真人秀现场。

因此，当短片后半段局长打着太极接住成语特效时，也稳稳接住了邯郸三千年的历史底蕴，一段“欢迎大家来邯郸，刷古人藏了三千年的朋友圈”的陈词，是邯郸历史文化的集中亮相，也是向全国游客发出的“真诚”的邀请。

邯郸文旅

到了尾声，代表邯郸历史与华夏文明瑰宝的国宝们出现，用一声声“见一面吧”，将短片推向高潮，也留下一个充满想象力的结尾。让大批网友直呼：“我欠邯郸一张车票”。

为严肃历史披上流行文化的外衣，将文化基因解码为当代年轻人的社交话语，这样一条“真诚、说人话”的广告短片，收获的结果，是上线1小时内登上抖音全国热榜、视频号10w+转发，登上小红书热榜、还得到共青团中央在内的官方大号们的翻牌，#邯郸文旅出来挨夸等相关话题播放量破2亿…邯郸文旅道歉，成为了2025年文旅界的第一次出圈事件。

邯郸文旅

邯郸，这座曾经在华夏文明史上占据C位的古城，一座活在全国人民课本上的名字，用一声声“对不起”，为官方与民间，架起了一座语言的桥梁；
又以一句“等了三千年”，为厚重历史续写了与时代共振的浪漫新篇章。

邯郸文旅

创作人员名单

导演：李拜天
文案：高凡

数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛，创意代理商

【背景与目标】

从淄博烧烤到尔滨爆火，近些年的文旅宣传俨然从“高大上”进化到了“卷网感”的创新版本，在流量争夺日趋内卷，官方玩梗层出不穷的当下，我们思考：邯郸文旅能打出什么牌？从一众创意中脱颖而出？
在五一黄金周到来前，邯郸文旅希望借助一场富有创意、打破传统的事件营销，在五一各地文旅的营销红海中杀出重围，登上全国热搜，并在海外有所展示，让不知道邯郸的人知道邯郸，看到的人想邯郸，犹豫的人选择邯郸。

【洞察与策略】

邯郸文旅局长凡尔赛道歉，将当代网友的情绪、笑点与邯郸在地特色相结合，接连不断的趣味包袱，装进“文旅道歉”的幽默中，塑造了更适合Z世代体质的老城新形象。为严肃历史披上流行文化的外衣，将文化基因解码为当代年轻人的社交话语，以“真诚、说人话”的方式，收获网友们的好感。#邯郸文旅出来挨夸等相关话题播放量破2.7亿成为了2025年文旅界的第一次出圈事件。

【创意阐述】

在最有地标性质的邯郸道，邯郸文旅局长与文旅局同事亲自上镜，颠覆了传统文旅宣传的叙事模式:以一场别开生面的“道歉大会”为开端，在“媒体记者”的簇拥下，以幽默诙谐的口吻，向广大游客“道歉”，仔细分析这些“道歉”的内容，却并非围绕真正意义上的负面事件，而是通过这种方式，低调巧妙地将邯郸的美食、美景、文化底蕴转化为“过失”，从而达到宣传邯郸旅游资源的目的。
并结邯郸，一座等了你三千年的城”的城市宣传语，为游客打造更适合当下互联网传播语境的创意内容，向全球网友发出“等了三千年，见一面吧”的邀请。
且基于道歉大会的特殊性，我们将短片的发布时间定档4月1日（愚人节），更增添了幽默感。

【结果与影响】

上线1小时内登上抖音全国热榜且持续在榜24h+。7天内喜提抖音热榜TOP24、小红书热搜TOP8、多平台城市榜TOP1，在视频号获30W+转发互动点赞，在海外脸书上播放量164W+，并在B站被千万粉丝UP主@共青团中央翻牌。话题#邯郸文旅出来挨夸持续在榜24h+，热度持续7天以上，话题播放量超8700W。邯郸文旅道歉，成为了2025年文旅界的第一次出圈事件，总曝光破3亿，总互动200W+。

项目信息

品牌/广告主

邯郸文旅

营销机构

Creative Agency 创意代理商

奖项荣誉

营销类 | 社交媒体营销 | 社交媒体营销

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2025 数英奖评审记录

参赛企业

IDEAinside 艾迪因赛

品牌

邯郸文旅

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类（银）

营销单元-内容营销类（银）

营销单元-事件营销类（银）

技艺单元-文案类（入围）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-视频组-短视频类

官媒就该这样反差
给城市营销打开了一种新的方式。
今年为数不多出圈的片之一。在官方宣传阵地上，文旅好像是最卷的赛道。但也容易卷出好作品来，这就是今年的代表。
有趣，有效，有新意，值得金奖。
有生命力的创意团队
官方下场+道歉产生噱头产生话题性，演绎形式和内容轻松鬼畜，在文旅广告里比较有创新和突破。
地方文化特色表现得生动活泼，局长直接代言也很敢“玩”，视频节奏很好，执行拉满，对邯郸好感+1.
接地气
创意且有点舒服，想去就对了
本年度最惊喜文旅宣传四两拨千斤
文旅做成这样必须给个赞啊
三千年的建城史、历史悠久的赵文化、战国袍和遍地碳水美食…很有意思
创意和邯郸的结合点很准确，视频风格有趣，利于扩散传播。
用官方来反转来形成的凡尔赛，给了文旅版块“活人感”
少见的在文旅赛道的精彩作品
有笑点的
自然传播力很强
精准捕捉了Z世代对官方“说人话”的情感诉求——文旅局长亲自上阵的自嘲与真诚，不仅消解了传统宣传的刻板印象，更以四两拨千斤的巧思，实现了项目的高效传播。
洞察敏锐创意新颖执行到位
让人记住了
文化局来说也是一个出圈的内容，很值得支持。但总体创意相对还是单薄了。
意料之外的切入点，给整个片子定了难忘的基调
为了这个逆创意投一票
继续努力
区域营销开始整活之后，地方负责人成为了讲故事很好地介质。真实接地气。

营销单元-内容营销类

跳出传统文旅宣传框架，以 “道歉” 为趣味切口解码历史文化。既用网感戳中 Z 世代，又不失历史厚重感，实现流量与口碑双赢，为古城文旅年轻化传播提供了精彩范本。
文化资产的现代化幽默转译，文旅营销范式革新的优秀案例
出圈，内容优质，文旅政府的接受度很高，厉害
文旅破圈效果做到了
文旅赛道竞争加剧背景下，以强网感形式包装城市核心卖点，文案与呈现方式兼具创新张力。这种年轻化表达精准契合年轻群体偏好，有效提升了城市吸引力与传播度。
内容和文案很用心，具体且打动人，让人看了就有想去发一趟。
自信开明幽默的城市营销
引领了文旅广告发展的一个范本广告。
让人眼前一亮的的文旅宣传片，把邯郸的美食和千年历史文化直接带入到当代年轻人生活的各种梗中，在卷网感的文旅创意里卷出了新高度。
整条片的创意内容很好，要是传播整体再给力些会更出圈
在文旅项目这样的表达非常好有人感好内容鼓励
在文旅竞争的红海中，最高明的策略往往是“真诚”。本案的“道歉”与“接地气”，正是以真情实感打破了传统的官方话语体系，证明了“说人话、办实事”才是通往公众内心的唯一捷径。
以“道歉”为创意钩子，用谦逊姿态“凡尔赛“的展现城市诚意。局长亲民出镜消解官方话语，在情感共鸣中巧妙植入文旅资源，为城市营销开辟人格化传播新路径。
文旅的营销做得可谓之接地气，且大胆创新
以小搏大的内容创意
好
跳出传统文旅宣传的 “高大上” 套路，借 “道歉” 正话反说，既贴合邯郸 “成语之都” 的特色，又戳中年轻人玩梗偏好，用荒诞幽默的风格让古城形象更鲜活，成为文旅营销出圈的典型案例。
用反差，而且是官方反差，把需要表达的内容，比较完整，而且镜头很网感！
正话反说，以 “反套路叙事” 破局，让古城文旅兼具了网感与文化深度，变得亲切可感。
精准捕捉了Z世代对官方“说人话”的情感诉求——文旅局长亲自上阵的自嘲与真诚，不仅消解了传统宣传的刻板印象，更以四两拨千斤的巧思，实现了项目的高效传播。
切入点和表现结构很好
文旅局长亲自来站台，就是了不起的说服成效和突破。虽说在内容展开的表现上创新不够，但与官方合作的项目，已实属不易。

营销单元-事件营销类

用低成本互动击穿高阈值传播屏障，为同类城市提供“网感化沟通”的可行范式。
客户、领导的亲临现场，放低姿态和有趣的沟通方式，形成了事件化的讨论，也可以成为更多类似客户的借鉴对象。
视频好像比五百个家乡更好
文旅局长亲自下场，有意思。国内的政商环境，需要这样调剂。
地方官员的一小步，文旅大计的一大步。
“负荆请罪”=道歉大会，很有创意，成功吸引人们去旅游。
很具有“中式幽默”的一则文旅营销，从略带严肃的发布会道歉场景切入当地特色，极具脑洞的同时且具有记忆点。
玩得起年轻的梗,放得下身段的好文旅营销.整体剪辑也很新潮吸引人眼球.
以小搏大
。
文旅的典范
对地方文旅来说，是一个挺大的突破，也的确有点意思
应该是当时第一条出圈的文旅广告，也带动了更多的文旅项目好起来，值得为领先一步鼓掌。
作为官方文旅宣传，网感不错
正话反说，表面“道歉”，实则“自夸”，这样的表达不稀奇了。但文旅的“卷”终归是好的现象，值得给一票。
有活人感的文旅广告
本案以“道歉发布会”这一创新形式，成功为文旅品牌注入了强烈的“人格化”特质和“活人感”。它精准抓住城市核心记忆点，以举重若轻的叙事姿态，在情感层面引发大众共鸣，高效地吸引了公众注意力，是注意力经济下的高明策略。