邯郸文旅宣传片：局长本人出镜，在线“道歉”
原标题：邯郸文旅“道歉”大会，把宣传短片卷成一场出圈事件
近日，邯郸文旅局的宣传片火了。
网友直呼："这波操作太会了！"
短片不仅让本地人骄傲转发，还让外地网友疯狂种草："现在买票去邯郸还来得及吗？"
视频
视频文案
局长
这次见面会有道歉的内容
方便透露一下吗局长
请问这次会议选在邯郸道
是有什么考虑吗不好意思
暂时保密大家好
我是邯郸市文旅局局长
我要向到过邯郸的
和没有到过邯郸的朋友们
说一声
对不起对不起
邯郸让您的减肥计划失败了
我是武安拽面
我不同意你减肥
我是气布袋
我不同意你减肥
我是驴肉香肠
我不同意你减肥
我是二毛烧鸡、魏县大锅菜、广府酥鱼、驴肉卷饼...
我们不同意你减肥第二点
对不起
邯郸让你的宿命感拉满
我自赵国来
带着千年前的风
在邯郸
每一步都是三千年
每一处都是宿命感
他们在等待每一位
战国在逃公主
那是她的宿命
这是我的宿命第三点
对不起
邯郸让您吃进了很多墨水
墨水
在中国
墨水是文化的意思
邯郸学步
胡服骑射
四海为家下笔成章慷慨悲歌...对不起
凡尔赛一下
邯郸不仅是成语之都
也是太极之乡
在邯郸
每走一步就能刷到3000年前的朋友圈
史上第一位穿搭博主赵武灵王
用胡服骑射开启华夏历史的时尚首秀
在学步桥 燕赵city walk挑战赛
从战国火到现在
去娲皇宫
看9条铁链的千年硬拉项目
还在刷新纪录
毛遂自荐
开启了找工作直接跟老板谈的先河岁月不语
唯石能言
所谓念念不忘
必有回响
我们都在等一次重逢
等了3000年
我们见一面吧见一面吧
邯郸局长道歉：一种很新的“毛遂自荐”
出圈背后，是一个“出格”的创意：
从淄博烧烤到尔滨爆火，近些年的文旅宣传俨然从“高大上”进化到了“卷网感”的船新版本，在流量争夺日趋内卷，官方玩梗层出不穷的当下，我们思考：邯郸文旅能打出什么牌？从一众创意中脱颖而出？
当然，玩梗固然讨巧，城市宣传，还是得结合当地特色：邯郸有什么？
有三千年的建城史、历史悠久的赵文化、战国袍和遍地碳水美食…
有1500多个成语：“邯郸学步”、“围魏救赵”、“毛遂自荐”、“负荆请罪”…等一下，“负荆请罪”，翻译成人话，就是“对不起”？
这一句“对不起”，让我们萌生了让邯郸文旅局长对全国网友说“对不起”的的大胆想法，借“道歉”的形式，局长本人出镜，“凡尔赛式”地介绍邯郸的方方面面，实现表面“负荆请罪”，实则“毛遂自荐”的诙谐“笑”果，这一想法，让我们兴奋不已。
而在与文旅官方的沟通中，我们也意外得到了邯郸文旅方面对创意的认可。
局长本人对创意的接纳程度，倒是颇具赵人“胡服骑射”的革新精神。一拍即合，一场官方道歉大会的短片，就这样紧锣密鼓地张罗了起来…
三千年，三句“对不起”
邯郸扛着历史甩包袱
短片在4月1日愚人节错峰上线，开启了邯郸文旅全员大型“整活”现场：
视频开场，悬念拉满的发布会现场上，邯郸文旅局长出人意料的连着三个道歉：“对不起，邯郸让你的减肥计划失败了”、“对不起，邯郸让你的宿命感拉满”、“对不起，邯郸让你吃进了太多墨水”，以“正话反说”的方式，介绍了邯郸的碳水充足的美食、以战国袍为代表的赵文化，以及“成语之都”的城市名片…
不仅凡尔赛程度拉满，也在每个道歉段落中，将当代网友的情绪、笑点与邯郸在地特色相结合，接连不断的趣味包袱，装进“文旅道歉”的荒诞幽默中，塑造了更适合Z世代体质的老城新形象。
在过往的文旅宣传片结构里，趣味性演绎之后，往往承接着“上价值”的情绪升华段落。而这一次，我们决定将“人味”贯穿到底，用“三千年朋友圈”，赋予邯郸在“凡尔赛道歉”之外的另一层记忆点—邯郸不仅是会玩梗的古城，更是一座与来了就能与古人为邻的历史大型真人秀现场。
因此，当短片后半段局长打着太极接住成语特效时，也稳稳接住了邯郸三千年的历史底蕴，一段“欢迎大家来邯郸，刷古人藏了三千年的朋友圈”的陈词，是邯郸历史文化的集中亮相，也是向全国游客发出的“真诚”的邀请。
到了尾声，代表邯郸历史与华夏文明瑰宝的国宝们出现，用一声声“见一面吧”，将短片推向高潮，也留下一个充满想象力的结尾。让大批网友直呼：“我欠邯郸一张车票”。
为严肃历史披上流行文化的外衣，将文化基因解码为当代年轻人的社交话语，这样一条“真诚、说人话”的广告短片，收获的结果，是上线1小时内登上抖音全国热榜、视频号10w+转发，登上小红书热榜、还得到共青团中央在内的官方大号们的翻牌，#邯郸文旅出来挨夸 等相关话题播放量破2亿…邯郸文旅道歉，成为了2025年文旅界的第一次出圈事件。
邯郸，这座曾经在华夏文明史上占据C位的古城，一座活在全国人民课本上的名字，用一声声“对不起”，为官方与民间，架起了一座语言的桥梁；
又以一句“等了三千年”，为厚重历史续写了与时代共振的浪漫新篇章。
创作人员名单
导演：李拜天
文案：高凡
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
从淄博烧烤到尔滨爆火，近些年的文旅宣传俨然从“高大上”进化到了“卷网感”的创新版本，在流量争夺日趋内卷，官方玩梗层出不穷的当下，我们思考：邯郸文旅能打出什么牌？从一众创意中脱颖而出？
在五一黄金周到来前，邯郸文旅希望借助一场富有创意、打破传统的事件营销，在五一各地文旅的营销红海中杀出重围，登上全国热搜，并在海外有所展示，让不知道邯郸的人知道邯郸，看到的人想邯郸，犹豫的人选择邯郸。
【洞察与策略】
邯郸文旅局长凡尔赛道歉，将当代网友的情绪、笑点与邯郸在地特色相结合，接连不断的趣味包袱，装进“文旅道歉”的幽默中，塑造了更适合Z世代体质的老城新形象。为严肃历史披上流行文化的外衣，将文化基因解码为当代年轻人的社交话语，以“真诚、说人话”的方式，收获网友们的好感。#邯郸文旅出来挨夸 等相关话题播放量破2.7亿成为了2025年文旅界的第一次出圈事件。
【创意阐述】
在最有地标性质的邯郸道，邯郸文旅局长与文旅局同事亲自上镜，颠覆了传统文旅宣传的叙事模式:以一场别开生面的“道歉大会”为开端，在“媒体记者”的簇拥下，以幽默诙谐的口吻，向广大游客“道歉”，仔细分析这些“道歉”的内容，却并非围绕真正意义上的负面事件，而是通过这种方式，低调巧妙地将邯郸的美食、美景、文化底蕴转化为“过失”，从而达到宣传邯郸旅游资源的目的。
并结邯郸，一座等了你三千年的城”的城市宣传语，为游客打造更适合当下互联网传播语境的创意内容，向全球网友发出“等了三千年，见一面吧”的邀请。
且基于道歉大会的特殊性，我们将短片的发布时间定档4月1日（愚人节），更增添了幽默感。
【结果与影响】
上线1小时内登上抖音全国热榜且持续在榜24h+。7天内喜提抖音热榜TOP24、小红书热搜TOP8、多平台城市榜TOP1，在视频号获30W+转发互动点赞，在海外脸书上播放量164W+，并在B站被千万粉丝UP主@共青团中央 翻牌。话题#邯郸文旅出来挨夸 持续在榜24h+，热度持续7天以上，话题播放量超8700W。邯郸文旅道歉，成为了2025年文旅界的第一次出圈事件，总曝光破3亿，总互动200W+。
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