喜力啤酒×CASETiFY：一键防@功能手机壳，假期不被工作打扰
打工人国庆放假，难道还要被工作@ 吗？
喜力啤酒联合手机壳品牌CASETiFY，推出一款针对iPhone15系列手机的手机壳，拥有一键防@ 功能键盘，让想要艾特的工作通通变成干杯。
下班防@Box
当一群放假的年轻人，与三五好友相聚在酒吧里，欢乐畅聊时，总是有见缝插针、不合时宜的工作群消息弹出，管你是遇到crush的安安，还是与闺蜜小酌的Jessica，哪怕是一群约看球的球友，被艾特到的人都不得不拿出手机跟进工作。
就在全场无一幸免被工作@充满沮丧时，只有一人潇洒从容地拿出响了的手机，镜头看到，他的工作群里的@消息，竟然是神仙老板向大家发消息庆祝假期。
原来，这位打工人早有准备，提前送给老板一个防@手机壳，自带的@键钮只有一个功能，那就是为假期干杯。
这下，就连老板也不得不心悦诚服啦。
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数英奖参赛项目说明 - BBH China，创意代理商
【背景与目标】
喜力不仅仅是一个啤酒品牌——它更是活跃社交连接的催化剂。
在中国，微信在促进社交互动方面也扮演着至关重要的角色，其14亿月活用户通过它与家人、朋友和熟人保持联系。然而，近期的经济变化使微信成为了年轻职场人士永不停歇的工作平台。公司利用其@提及功能在非工作时间发送工作通知，造成了影响95.7%年轻人的“隐形加班”，严重挤占了他们的社交时间。
喜力致力于重振有意义的社交体验，目标是帮助年轻人在下班后重获个人时间。
【洞察与策略】
在中国，拥有14亿月活跃用户的微信——这个最大的社交平台——日益演变成一个全天候工作平台。公司频繁使用@提及功能在常规工作时间之外发送工作通知。这种“隐形加班”影响着95.7%的年轻人，极大地限制了他们的社交时间。
我们的策略旨在挑战普遍存在的社会规范。中国的年轻人每周需要耗费惊人的10-20小时管理各种工作群聊，常常在微信上同时应对多达20个群组。因此，78%的人表示下班后的通知让他们倍感压力。群聊中频繁出现的“@”符号如同一道数字锁链，让他们即使在非工作时间也时刻处于工作待命状态。
【创意阐述】
我们的创意理念核心在于提醒人们——社交应用最初是为社交而设计的。
我们在下午6点后对@功能进行了大胆的创意改造：将工作相关的提醒
转变为提醒社交的信号 。
我们与潮流手机壳品牌CASETiFY合作，推出了一款手机壳&键盘。任何在微信工作群中带有@标签的工作消息，都将被自动转变为邀请同事畅饮喜力的信息。
我们的目标并非改变每一条信息，而是鼓励人们重拾夜晚的欢乐时光。提醒大家，下班之后不用时刻为工作“待机”。
【结果与影响】
“The @fter Work Reset”活动在线上获得了：4130万次曝光，66万次讨论，活动期间销售额增长33% 。
最重要的是，它成功帮助人们重获了无数个下班后的社交时刻，在社交平台上，强化了工作与社交生活之间的平衡。
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